特步的240億目標(biāo)里，包含一條ESG故事線

又到了一年一度的世界環(huán)境日，今年生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的主題是“共建清潔美麗世界”。作為在環(huán)保領(lǐng)域早有布局和成果的運(yùn)動(dòng)品牌，特步延續(xù)“萬(wàn)物共生 循造未來(lái)”的主題，以有效運(yùn)轉(zhuǎn)且不斷精進(jìn)的ESG體系，投身到清潔美麗世界的建設(shè)，同時(shí)也向240億營(yíng)收的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

100%聚乳酸產(chǎn)品發(fā)布，環(huán)保并非紙上談兵

去年的世界環(huán)境日，特步發(fā)布了聚乳酸T恤，這是品牌可持續(xù)發(fā)展之路上的一個(gè)重要里程碑。時(shí)隔一年，特步在可持續(xù)發(fā)展方面取得了更大的進(jìn)展，ESG體系的威力逐漸顯現(xiàn)。

而發(fā)布100%聚乳酸風(fēng)衣并大體量地將聚乳酸應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)中，這是特步可持續(xù)發(fā)展之路上的又一個(gè)里程碑事件。

聚乳酸是一種人工合成材料，大多從玉米和秸稈中提取而來(lái)，被中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)稱之為21世紀(jì)最有前景的纖維材料之一。這種材料最大優(yōu)點(diǎn)是“可完全降解”，用這種纖維制成的衣服，在特定環(huán)境下土埋一年就能自然降解。

2021年，特步生產(chǎn)的聚乳酸T恤，其聚乳酸含量已經(jīng)從2020年的19%飆升至60%。2022年，這一數(shù)字已經(jīng)增加至76%，而今天(6月5日)，特步甚至已經(jīng)要發(fā)布聚乳酸含量達(dá)100%的產(chǎn)品。

從無(wú)到有，特步開發(fā)的聚乳酸纖維并沒有束之高閣，而是大規(guī)模投入到量產(chǎn)產(chǎn)品中，為消費(fèi)者所用。對(duì)于特步來(lái)說(shuō)，環(huán)�？沙掷m(xù)并不是一句口號(hào)，也不是紙上談兵、美化品牌形象的一種手段，他們希望通過(guò)環(huán)保材料和產(chǎn)品的開發(fā)和量產(chǎn)，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，同時(shí)保護(hù)好地球環(huán)境。

另一方面，聚乳酸T恤等環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)也推動(dòng)著特步不斷創(chuàng)新。2020年，特步首次推出聚乳酸產(chǎn)品時(shí)，就已是首個(gè)攻克聚乳酸上色難題、實(shí)現(xiàn)聚乳酸產(chǎn)品量產(chǎn)的企業(yè)。如果特步所有面料都換成聚乳酸，一年能節(jié)約3億立方米天然氣，約等于26億度電、62萬(wàn)噸煤的消耗量。從推動(dòng)實(shí)現(xiàn)環(huán)保的決心出發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新最終達(dá)到環(huán)保目的，特步在可持續(xù)發(fā)展上已經(jīng)有了清晰的實(shí)現(xiàn)通路。

除了攻克聚乳酸材料的應(yīng)用難題外，特步還在研發(fā)包括Tyvek在內(nèi)的新材料。Tyvek是一種由高密度聚乙烯纖維制成的片狀材料，質(zhì)輕、防水、柔軔，還可以100%回收再利用。

此外，特步4月發(fā)布的XTEP-XDNA少林聯(lián)名款環(huán)保丹寧主題服飾也采用了ECOINDIGO環(huán)保型面料，這種面料在減少水和化學(xué)原料使用的同時(shí)，還可以提升單品色牢度，保留明艷色彩。

作為特步環(huán)保的重要陣地，2022年全年XDNA共計(jì)開發(fā)了37款環(huán)保相關(guān)理念的產(chǎn)品，2022春夏共12款，2022秋冬共25款，2022秋冬環(huán)�？钫急认噍^于2022春夏提升超過(guò)200%，2022秋冬環(huán)�？钣嗀浗痤~占比超過(guò)40%，相對(duì)于2022春夏提升超過(guò)220%。

11月，特步還將發(fā)布生物基環(huán)保概念鞋，主要原料從以往常用的石油改為棕櫚油，進(jìn)一步壯大品牌的生物基環(huán)保品類。

推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，這是特步集團(tuán)上下統(tǒng)一的發(fā)展思路，集團(tuán)旗下品牌也在積極開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品：

· 2021年，索康尼發(fā)布100%天然材料制成的Jazz Court RFG系列，運(yùn)用了棉花、黃麻、羊毛、橡膠、木材、梔子花等七種再生材質(zhì);

· 2021年，帕拉丁推出PampaEarth系列及Organic系列，均使用了符合全球回收標(biāo)準(zhǔn)、全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)及歐洲環(huán)保紡織標(biāo)準(zhǔn)100指引的物料;

· 2022年5月，索康尼推出RFG菠蘿環(huán)保系列Shadow 6000 & Jazz 81，其鞋面采用了以菠蘿莖葉纖維為原材料的Piñatex。

ESG三位一體，持續(xù)助力品牌發(fā)展

近年來(lái)，特步在可持續(xù)發(fā)展道路上走得又快又遠(yuǎn)，離不開ESG體系的支撐。E(環(huán)境)固然是這個(gè)體系中的重要組成部分，但S(社會(huì))和G(治理)也不可或缺。有了S(社會(huì))和G(治理)的支撐，這套體系才能變得更加立體，持續(xù)地推動(dòng)E(環(huán)境)的落地。

2021年初，特步就制定了“10年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”，專注于供應(yīng)鏈管理、環(huán)境保護(hù)及社會(huì)責(zé)任三個(gè)關(guān)鍵議題，包含供應(yīng)商評(píng)估、可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、水管理、廢物管理、推廣運(yùn)動(dòng)、社會(huì)投資等12個(gè)不同領(lǐng)域的主題。

對(duì)于這個(gè)計(jì)劃，特步集團(tuán)已經(jīng)制定了切實(shí)可行的目標(biāo)，用KPI導(dǎo)向推進(jìn)執(zhí)行進(jìn)度。到2030年，特步會(huì)進(jìn)一步增加使用聚乳酸物料產(chǎn)品的比例，主品牌往后每年會(huì)至少推出60款使用環(huán)保面料的服裝產(chǎn)品，索康尼和邁樂會(huì)增加使用可回收和有機(jī)物料產(chǎn)品的比例，蓋世威和帕拉丁則會(huì)增加使用再生物料產(chǎn)品的比例。

目標(biāo)制定后，特步也需要通過(guò)G(治理)來(lái)推動(dòng)目標(biāo)的落地。2021年1月，特步在集團(tuán)內(nèi)部成立ESG治理架構(gòu)，并在董事會(huì)層面成立可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，將ESG框架嵌入特步的組織管理頂層。

上述機(jī)構(gòu)將就公司的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、策略、風(fēng)險(xiǎn)等方面提出建議，并且監(jiān)督、審視公司的可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)�？沙掷m(xù)發(fā)展不可能一蹴而就，需要長(zhǎng)期地布局和落實(shí)措施。特步專門成立ESG治理架構(gòu)，也彰顯了品牌未來(lái)長(zhǎng)期、全方位實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的決心。

其實(shí)關(guān)注E(環(huán)境)，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，最終的落點(diǎn)都在“人”身上，S(社會(huì))也是一種關(guān)心“人”的方式。

疫情以來(lái)，特步向社群及學(xué)校累計(jì)捐贈(zèng)1.56億元人民幣裝備物資及現(xiàn)金。2021年，特步向甘肅省欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生捐贈(zèng)了400萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)裝，還針對(duì)河南、山西洪災(zāi)捐贈(zèng)超過(guò)5500萬(wàn)元的物資。而且疫情以來(lái)，特步已經(jīng)捐贈(zèng)了價(jià)值4000萬(wàn)元的防疫物資及500萬(wàn)元的現(xiàn)金。

特步以“人”為本，長(zhǎng)期目標(biāo)著眼于環(huán)�？沙掷m(xù)，同時(shí)沒有忽略眼前、身邊需要解決的公益需求，以實(shí)際行動(dòng)貫徹ESG體系。

消費(fèi)者買賬，特步ESG收效顯著

2020年初，美國(guó)產(chǎn)品數(shù)字測(cè)試服務(wù)商First Insight與沃頓商學(xué)院貝克零售中心共同發(fā)布一份調(diào)研結(jié)果，75%的Z世代消費(fèi)者表示，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，與名氣相比，他們更加看重產(chǎn)品的可持續(xù)性。更重要的是，Z世代消費(fèi)者的選擇能推動(dòng)年紀(jì)更大的消費(fèi)者群體選擇可持續(xù)產(chǎn)品。

因此，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性已是一大趨勢(shì)，特步推出的環(huán)保產(chǎn)品也贏得了消費(fèi)者們的認(rèn)可。單就下單量而言，特步環(huán)保材料全面使用款式的服裝，2022年(截止2022年前三季度)相較2021年增長(zhǎng)近5倍。

特步認(rèn)為：“環(huán)保、可持續(xù)已經(jīng)逐漸在我們的消費(fèi)者中，尤其是年輕人中埋下了種子，大家會(huì)選擇更加環(huán)保的產(chǎn)品，也會(huì)從自己身體力行的不同的行動(dòng)中去做環(huán)保�！币虼�，推出環(huán)保產(chǎn)品，其實(shí)也幫助特步找到了一種引起年輕人共鳴的交流方式。

除了年輕一代消費(fèi)者，特步也將目光投向更廣泛的品牌受眾，思考如何通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)等形式，讓更多的人參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，讓他們與品牌一同投身到可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)中去。

今年是特跑團(tuán)成立的10周年，截至2021年12月31日，特步陸續(xù)在國(guó)內(nèi)8大城市打造了30家跑步俱樂部，擁有超130萬(wàn)名特跑族會(huì)員，是全國(guó)規(guī)模最大最活躍的跑團(tuán)聯(lián)盟組織。

此外，特步自2007年起就在跑步領(lǐng)域發(fā)力，先后贊助北京、香港、臺(tái)北、廈門、廣州、武漢等30多個(gè)城市的馬拉松，累計(jì)贊助馬拉松賽事和活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)，累計(jì)參加人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，活動(dòng)路程超過(guò)1億公里，是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

特步圍繞跑步領(lǐng)域，聚集了一群熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，將全民運(yùn)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展等價(jià)值觀傳遞給他們，吸引大家與品牌一同堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和環(huán)保。

經(jīng)過(guò)一年多以來(lái)的構(gòu)建和完善，特步的ESG體系已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，在科技研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)都有著極大的促進(jìn)作用，推動(dòng)著品牌不斷向前、向善創(chuàng)新，追趕可持續(xù)這股新的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮”。

2021年，特步收入約100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%，品牌年收入首度突破100億元大關(guān)，為“四五計(jì)劃”劃上了一個(gè)完美的句號(hào)。而在接下來(lái)的“五五規(guī)劃”中，特步主品牌要實(shí)現(xiàn)200億元的營(yíng)收目標(biāo)，4個(gè)多品牌則要實(shí)現(xiàn)40億元的營(yíng)收目標(biāo)。

考慮到ESG體系在特步品牌發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮的重要作用，這勢(shì)必會(huì)成為品牌“五五規(guī)劃”中的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于特步而言，主品牌朝200億元目標(biāo)邁進(jìn)的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)境效益缺一不可，ESG將成為品牌發(fā)展的重要故事線。