耐克在華加速數字化轉型，塑造耐克運動市場

今天，耐克宣布其計劃中的自有數字平臺轉型將在7月啟動，加速構建更便捷、更切需求、更方便且更可信賴的耐克數字生態(tài)。

繼去年11月位于深圳的耐克技術中心落成后，耐克持續(xù)加大在中國的數字化投資。目前，該研發(fā)中心已完成第一階段對于人力、軟硬件和技術資源的部署，持續(xù)加速在創(chuàng)新數字技術領域的研發(fā)，搭建高度貼合中國消費者需求的耐克數字平臺體系。

“我們始終‘以消費者為中心’。中國消費者熱衷于數字化、追求身心健康的消費趨勢，激發(fā)了我們的創(chuàng)新靈感， 通過運動以消費者喜歡的方式與其建立連接�！毙律先蔚哪涂舜笾腥A區(qū)副總裁及市場發(fā)展總經理門立俊說，“耐克正在推進數字化轉型以更好地服務消費者，新的數字平臺將幫助耐克持續(xù)深化與消費者的連接，鼓勵更多人參與并享受運動樂趣，并通過基于本土化洞察研發(fā)的功能與使用體驗，塑造耐克運動市場�！�

2010年，耐克首次將Nike.Com引入中國，12年來已建立了一套完整的數字生態(tài)系統�，F將進一步轉型，希望為中國消費者提供更高效、靈感激發(fā)且互動的機會，激發(fā)他們將運動作為每日習慣。新的耐克中國數字生態(tài)系統將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數字平臺;在戰(zhàn)略合作伙伴天貓平臺布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店;以及在商店零售端推出的門店企業(yè)微信，以數字化為渠道進一步貫通線上線下體驗，深度連接消費者。

這些數字化平臺也將無縫連接所有線下門店的會員服務和體驗，包括耐克直營商店及合作伙伴商店，都將通過獨特的數字生態(tài)系統賦能數字零售概念及體驗，為消費者提供更多選擇 ——無論他們身處何時何地，耐克的產品和服務始終觸手可及。

“進入中國市場40年來，耐克一直致力于服務每一位運動員，不斷以創(chuàng)新推動運動變革與發(fā)展，鼓勵更多人參與運動、支持培育運動文化、啟迪下一代運動靈感。創(chuàng)新是耐克的生命之源，推動我們不斷向前。數字化驅動的耐克運動市場將為我們帶來更多靈感和無限可能，也將助力我們更好地服務運動員，引領運動的未來。” 門立俊表示。