如何對(duì)話新世代?國民女鞋品牌卓詩尼是這么玩的

2022年高校畢業(yè)生達(dá)首次千萬，創(chuàng)歷史新高，加之疫情反復(fù)、互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員潮、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等多重因素，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，研究生、公務(wù)員考試的競爭也更加激烈。

這屆畢業(yè)生，大多數(shù)是第一批即將邁入社會(huì)的“00后”，面對(duì)“史上最難畢業(yè)季”，他們卻用實(shí)際行動(dòng)給了我們驚喜：“00后女大學(xué)生畢業(yè)，參與鄉(xiāng)村振興，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“00后up主靠自媒體收offer”...積極勇敢灑脫的走出了“精彩的第一步”。

由此，基于對(duì)于新世代年輕人的心理洞察，在這個(gè)獨(dú)特的畢業(yè)季，國民女鞋品牌-卓詩尼以贈(zèng)送2022雙鞋子和1支描繪畢業(yè)生就業(yè)經(jīng)歷的故事TVC，實(shí)實(shí)在在的鼓勵(lì)、陪伴年輕人，見證他們的精彩。

真實(shí)故事切入：

畢業(yè)生背后的精準(zhǔn)洞察，引發(fā)情緒共振

通過真實(shí)洞察當(dāng)下畢業(yè)壓力環(huán)境與年輕人的困境：求職時(shí)的屢次碰壁，父母期望和自己理想的差異，自我追求和大眾選擇的不同，選取了三個(gè)真實(shí)且具有代表性的畢業(yè)生：普通白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)女孩、家鄉(xiāng)教師，記錄她們面對(duì)畢業(yè)壓力，不言放棄，堅(jiān)持夢(mèng)想，堅(jiān)守初心的過程，并把鏡頭對(duì)準(zhǔn)這些#下一步，精彩#的故事，由此引發(fā)年輕人深度共情。

用心告白，雙向奔赴：

2022雙畢業(yè)禮物，助力話題出圈

在當(dāng)下時(shí)代，傳播不再只是品牌面對(duì)用戶的單向奔赴，能否激發(fā)用戶的參與感，成了衡量一次營銷事件是否成功的關(guān)鍵。

在本次畢業(yè)季事件營銷中，卓詩尼邀請(qǐng)用戶參與話題討論#畢業(yè)后的第一步 ，說出自己那些畢業(yè)的故事，做出的選擇，為廣大畢業(yè)生提供交流溝通的平臺(tái)以及情感表達(dá)的出口，用戶與品牌共創(chuàng)內(nèi)容，在5月31日，#畢業(yè)后的第一步話題發(fā)布當(dāng)天，即收獲了3000W+的閱讀量，話題更是引發(fā)全網(wǎng)熱議。

同時(shí)，卓詩尼以線上抽獎(jiǎng)，線下門店兌換的形式，為畢業(yè)生贈(zèng)送2022雙美鞋，作為畢業(yè)季最好的告白禮，鼓勵(lì)年輕人無論前路如何，卓詩尼都將陪伴大家，勇敢邁向精彩的下一步。正是這樣的精心準(zhǔn)備，讓這屆年輕人實(shí)實(shí)在在的感受到了關(guān)懷與鼓勵(lì)�；顒�(dòng)累計(jì)參與用戶3W+，收獲UGC視頻500+，通過用戶自來水傳播，活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵。

與此同時(shí)，通過雙向溝通與場景植入，在價(jià)值觀層面找到年輕人的共鳴點(diǎn)，使品牌與年輕人形成了強(qiáng)綁定，更讓卓詩尼成為年輕群體的首選女鞋品牌。

玩轉(zhuǎn)社交媒體，自帶熱搜體質(zhì)：

以年輕化語境，圈粉新世代

社交媒體是當(dāng)下不變的熱點(diǎn)，擺脫品牌傳統(tǒng)的廣告形式，玩轉(zhuǎn)微博、抖音、小紅書、微信公眾號(hào)等熱門社交媒介平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特性配合不同打法，以年輕化視角的對(duì)話方式，不到一周的時(shí)間，卓詩尼并借助本次達(dá)到了品牌用戶關(guān)懷、用戶共鳴共創(chuàng)、流量合流等多重成果，真正實(shí)現(xiàn)了從營到銷的全鏈路過程。

不難想象，隨著卓詩尼#畢業(yè)后的第一步#話題熱度的不斷攀升，將進(jìn)一步助力卓詩尼品牌破圈，對(duì)于鞏固卓詩尼年輕化的品牌形象，更有著更為長遠(yuǎn)的效益與影響。

深入畢業(yè)季-年輕化營銷視角背后：

是卓詩尼“年輕向尚“的品牌價(jià)值觀

卓詩尼作為國民時(shí)尚女鞋品牌，二十多年來，始終陪伴在你我身邊。這次的畢業(yè)季營銷大事件，讓卓詩尼走進(jìn)了更多年輕群體的視野，但透過現(xiàn)象，剖析背后，近年來，卓詩尼以從0到1的創(chuàng)新態(tài)度，從1到N的堅(jiān)持創(chuàng)新原則，從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷出新，這再次刷新了我們對(duì)于傳統(tǒng)女鞋品牌的認(rèn)知。

產(chǎn)品和用戶認(rèn)同，是卓詩尼企業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵，近年來，卓詩尼整合資源，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)方面重點(diǎn)投入，相繼推出虎年限定、愛心限定、NINI-IP鞋款等一系列原創(chuàng)企劃產(chǎn)品，助力品牌深入年輕客群，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力賦予產(chǎn)品故事，虜獲了一大片年輕人的心。

2021年，呼應(yīng)“年輕向尚“的呼應(yīng)全新品牌SLOGAN，卓詩尼再次升級(jí)了品牌VI，以更年輕的形象出現(xiàn)在公眾視野。

與此同時(shí)，卓詩尼原創(chuàng)品牌IP-軟萌可愛的博美犬NINI，更是頻頻出圈，成為卓詩尼門店的潮流合伙人，衍生出眾多周邊產(chǎn)品，與新潮青年一起玩轉(zhuǎn)潮流元宇宙。

未來，卓詩尼將以年輕化創(chuàng)意與品牌玩法，集結(jié)眾多鮮活的力量一起，大步向前，“年輕向尚“!