收割智商稅？巴黎世家萬(wàn)元“乞丐鞋”惹爭(zhēng)議

近日，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)�；顒�(dòng)的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。該運(yùn)動(dòng)鞋本身一部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價(jià)1850美元(約合1.2萬(wàn)元)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)：“我可以在垃圾堆里找到這雙鞋，還是免費(fèi)的。”

圖片來(lái)源：巴黎世家官網(wǎng)

據(jù)了解，巴黎世家最新推出的這雙高價(jià)“破鞋”是為了環(huán)保。這雙鞋實(shí)際上并未使用特殊的環(huán)保材料，也不具備可回收的價(jià)值，而是因?yàn)檫@些鞋子“非常破舊，有標(biāo)記，而且很臟”，表明“是要穿一輩子的”，由此體現(xiàn)反對(duì)過(guò)度消費(fèi)的環(huán)保理念。

但這種“環(huán)保產(chǎn)品”反遭質(zhì)疑：巴黎世家一雙環(huán)保破鞋到底值不值1.2萬(wàn)元，品牌真的是為了環(huán)保嗎，還是把環(huán)保當(dāng)為營(yíng)銷(xiāo)噱頭的形式主義?

奢侈品能有多少“壞心眼”呢?打著環(huán)保的口號(hào)，無(wú)論是噱頭還是掏空消費(fèi)者的錢(qián)包，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)環(huán)保才是最貴的奢侈品。

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因?yàn)橐咔�，奢侈品行業(yè)刮起“環(huán)保”風(fēng)

一部分含著可持續(xù)DNA湯匙出生的新興時(shí)尚品牌，將環(huán)保理念作為品牌的創(chuàng)立規(guī)則，研究創(chuàng)新和可持續(xù)材料的科學(xué)。他們甚至在從未使用的庫(kù)存中尋找復(fù)古面料，發(fā)現(xiàn)舊衣櫥的殘余物。

比如擁有包括英國(guó)凱特王妃在內(nèi)的眾多名人粉絲、來(lái)自英國(guó)的可持續(xù)奢侈品牌ME+EM21，近日獲得5500萬(wàn)英鎊投資，去年銷(xiāo)售額達(dá)到三位數(shù)增長(zhǎng)，致力于實(shí)現(xiàn)零填埋目標(biāo)。ME+EM21的春夏系列超過(guò)一半的產(chǎn)品都由天然或回收再生材料制成，而生產(chǎn)中產(chǎn)生的邊角料和廢棄庫(kù)存捐贈(zèng)給學(xué)校和慈善機(jī)構(gòu)。

疫情對(duì)奢侈品時(shí)尚行業(yè)持續(xù)構(gòu)成挑戰(zhàn)。去年開(kāi)始，各大奢侈品牌們紛紛重新思考品牌與自然、環(huán)保的關(guān)系，從產(chǎn)品材質(zhì)、加工方式再到設(shè)計(jì)理念，都刮起了“環(huán)�！憋L(fēng)——對(duì)環(huán)境更友好的材料研發(fā)及創(chuàng)新應(yīng)用，成為奢侈品牌追求環(huán)保概念的重要選擇。

Hermès推出蘑菇皮革包袋，“蘑菇菌絲”的皮革替代品 ——Sylvania，轉(zhuǎn)變奢侈品的處理方式，材料由自然和生物技術(shù)的混合而成;Fendi推出零污染“法棍包(Baguette)”，顏色素凈，采用未經(jīng)染色的麻布和天然植物染色;LV推出采用有機(jī)棉、再生羊毛、皮革、再生資料等環(huán)保材質(zhì)的大尺寸旅行包毛氈keepall手袋;卡地亞推出由蘋(píng)果廢料加工而成的Tank Must表款，并稱(chēng)表帶的制作過(guò)程可節(jié)省水資源達(dá)10升，節(jié)省的能源可完成約200次智能手機(jī)充電，相當(dāng)于節(jié)約6倍的碳排放......

在奢侈品行業(yè)，二手奢侈商品的流行，本質(zhì)也是環(huán)保的一種表現(xiàn)。LVMH集團(tuán)建立首個(gè)轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Nona Source，出售滯銷(xiāo)的面料和皮革;一向以配貨制和最小庫(kù)存化為名的Hermès，也專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)用回收廢料制作的配飾系列“Petit H”。

02

奢侈品天生就和環(huán)保相沖突嗎?

鱷魚(yú)、蜥蜴、鴕鳥(niǎo)、蟒蛇……這些動(dòng)物身上的稀有皮革一直是奢侈品的重要原料，擁有比皮草更高的溢價(jià)和利潤(rùn)率。特別是奢侈品包包，從未離開(kāi)過(guò)這些高檔用料的屠宰場(chǎng)。Hermès普通皮質(zhì)的經(jīng)典Birkin手袋價(jià)格在6萬(wàn)多元，而稀有皮革的Birkin價(jià)格則在30萬(wàn)以上。

但，奢侈品天生就應(yīng)該和可持續(xù)、可循環(huán)的用料環(huán)保相沖突嗎?

實(shí)際上，目前頭部奢侈品牌中，僅Hermès、Fendi等幾個(gè)品牌還在售賣(mài)皮草制品。擁有Gucci、巴黎世家等奢侈品品牌的開(kāi)云集團(tuán)也宣布從今年秋季系列開(kāi)始，旗下品牌將不再使用動(dòng)物皮草。

Gucci近年來(lái)在可持續(xù)上煞費(fèi)苦心，推出全新不含動(dòng)物成分的皮革替代材料的純素鞋，去年還專(zhuān)門(mén)啟用設(shè)計(jì)和原料均保護(hù)地球環(huán)境的全新暗綠色包裝設(shè)計(jì)，呼應(yīng)可持續(xù)愿景。早在2017年，Gucci就宣布，將從次年春夏系列開(kāi)始停止使用皮草，卻使得幾款爆款皮草制品迅速被搶購(gòu)一空。不過(guò)，Gucci目前仍在售賣(mài)大量的稀有皮革制品。

像Gucci一樣，大多數(shù)奢侈品牌目前并未停止使用稀有皮革，而是強(qiáng)調(diào)品牌通過(guò)合乎道德的方式來(lái)采購(gòu)稀有皮革原料，例如通過(guò)確保透明和合乎道德的供應(yīng)鏈，投資或收購(gòu)供應(yīng)商來(lái)改善繁殖條件，努力支持動(dòng)物福利政策。

在奢侈品巨頭里，首家宣布停止使用珍稀動(dòng)物皮的奢侈品牌是Chanel。四年前，Chanel藝術(shù)總監(jiān)、“老佛爺”卡爾·拉格斐宣布Chanel停用鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮和蟒蛇皮等稀有皮革的品牌。香奈兒公司表示，“找到符合我們道德標(biāo)準(zhǔn)的稀有皮革供應(yīng)鏈越來(lái)越困難”。

畢竟，對(duì)奢侈品牌們來(lái)說(shuō)，目前還沒(méi)有出現(xiàn)令人滿(mǎn)意的稀有皮革替代品。在稀有皮革之外，奢侈品牌們還在尋找著稀有皮革的第二條出路和替代品。

于是，奢侈品牌們一邊宣稱(chēng)要停用天然皮草，兜售環(huán)保噱頭用力過(guò)猛，另一邊又無(wú)法停止推出新品珍稀皮革手袋，矛盾之下，沖突與爭(zhēng)議聲重拳出擊。

03

奢侈品聯(lián)姻環(huán)保，到底是流行還是圈錢(qián)?

實(shí)際上，早在十幾年前，奢侈品在倫理和環(huán)境問(wèn)題方面就一直飽受批評(píng)，從反皮草反浪費(fèi)運(yùn)動(dòng)，到回收廢舊紙制品和由塑料瓶制成大受歡迎的時(shí)尚鞋包，時(shí)尚界也從未停止被卷入環(huán)保的爭(zhēng)議漩渦中。

尤其是，當(dāng)奢侈與環(huán)保相結(jié)合時(shí)，“超出人們生存與發(fā)展需要范圍”的特征不變，“獨(dú)特、稀缺、珍奇”的特點(diǎn)卻難以捕捉時(shí)，人們的質(zhì)疑聲就越來(lái)越大。

類(lèi)似于對(duì)“花重金買(mǎi)來(lái)的環(huán)保奢侈品——一雙巴黎世家破鞋，到底是不是智商稅?”的一系列爭(zhēng)議并不是新鮮事。早在2007年，被炒到單價(jià)199美元的“I’m not a plasticbag”棉布材質(zhì)手提袋，就曾因其“環(huán)保+限量+低價(jià)”的概念備受質(zhì)疑。

當(dāng)前，大多數(shù)奢侈品品牌的業(yè)績(jī)并未受疫情影響而大幅下滑。疫情以來(lái)，不少奢侈品品牌不斷提高商品售價(jià)，Chanel的部分產(chǎn)品線(xiàn)甚至在去年三次提價(jià)。今年以來(lái)，LV、Chanel、Hermès、Dior、Gucci等奢侈品牌繼續(xù)提價(jià)。擁有Gucci、Bottega Veneta、巴黎世家等知名品牌的奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)，今年第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27%至49.56億歐元，其中Gucci的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.5%至25.91億歐元。

打“環(huán)保牌”后，贏(yíng)得名利雙收的奢侈大牌，難免會(huì)被質(zhì)疑奢侈品聯(lián)姻環(huán)保是流行還是圈錢(qián)?

但奢侈品能有什么“壞心眼”呢?似乎是打著環(huán)保的名號(hào)在掏空你的錢(qián)包，這么一想環(huán)保其實(shí)才是最貴的奢侈品。當(dāng)一件衣服可以穿幾十年或者可以循環(huán)利用，當(dāng)人們?cè)谧非髸r(shí)尚和品牌設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，不再執(zhí)念于稀有物料本身的價(jià)值，時(shí)尚圈或許也在反思環(huán)保議題的本質(zhì)，奢侈品還原“物以稀為貴”的核心價(jià)值到底應(yīng)該是什么?

尤其是對(duì)于奢侈品牌的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，什么時(shí)候當(dāng)可持續(xù)真的能夠成為一個(gè)追逐的賣(mài)點(diǎn)，奢侈品與環(huán)保聯(lián)手后才看上去才不那么令人討厭。