低調(diào)如此的聯(lián)名 Dr. Martens x BETTY BOOP發(fā)新鞋款

BETTY BOOP的形象在卡通迷們心中相當(dāng)受寵，從1930 年誕生開始在動畫卡通圈一直都有不少粉絲。近年來隨著跨界合作的展開，越來越多的品牌開始對這個可愛的形象有了想法。2019年HUF就和BETTY BOOP 合作推出了膠囊系列單品。當(dāng)時的海魂T恤、睡衣式襯衫和復(fù)古運動夾克都相當(dāng)受歡迎。這種矛盾而又經(jīng)典的形象與其他品牌結(jié)合也相當(dāng)容易。近日Dr. Martens x BETTY BOOP 發(fā)布了新款聯(lián)名。一個低調(diào)做靴子的品牌，如何與這位卡通形象合作?甜美和叛逆的主題會不會成為年輕人的心頭好?

從目前官方透露的信息看，這次鞋款的設(shè)計贏在了細(xì)節(jié)。靴子的系帶部分加入了BETTY BOOP 形象吊牌。當(dāng)然單看鞋子本身，這次的聯(lián)名屬實是相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)，小桃心都小心翼翼，形象顏色夠暗，而且尺寸也不斷大。這樣的單品會打動如今的年輕人嗎?如果了解Dr. Martens 的粉絲接受度還是會高一些的。因為此前不久Dr. Martens 推出的城市限定系列還依然在用經(jīng)典的三孔鞋造型來表達(dá)主題。

當(dāng)時推出的四款紐約、倫敦、東京和洛杉磯的鞋型加入了不同城市風(fēng)貌的標(biāo)志性設(shè)計，捕捉到城市的韻律，令人產(chǎn)生共鳴。其中東京城市的設(shè)計同樣也是在系帶加入了TYO的表示來表明身份。對這種風(fēng)格，Dr. Martens 粉絲已經(jīng)習(xí)慣了。

6月初的時候Dr. Martens 公布了品牌2022財年的業(yè)績報告，全年的營收為9.08億歐元，這對比去年的同期表現(xiàn)增長了18%。這些成績的背后是電商收入的增加，零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的增加。在DTC的收入也同比增長了34%。這些成就還僅僅是在Dr. Martens 在中國開設(shè)直營店后不久。此前不久在上海開設(shè)的直營店也是中國開設(shè)的頭兩家直營店，而后續(xù)這些店鋪的業(yè)績也被寄予厚望。

不過從長遠(yuǎn)看，Dr. Martens 的道路還相當(dāng)繁重。因為品牌本身的發(fā)部分工廠都布局在亞洲，想要減輕疫情帶來的影響還有一段路要走。未來Dr. Martens的計劃是在日本開設(shè)更多的直營店，而采取的方式并不是開設(shè)新店，而是直接將品牌加盟店中的部分轉(zhuǎn)為直營店。改變正在發(fā)生著，但未來的品牌成長形勢如何我們還無法做出判定。對Dr. Martens 的未來，你看好嗎?