侃爺開籃球?qū)W院，可能只為賣更多椰子鞋

11個高中生穿著白色球衣，包圍著正中央穿著黑色帽衫、戴著墨鏡的侃爺(Kanye West，現(xiàn)改名為“Ye”)，站在黑色的背景板前。這是侃爺和自己的籃球預(yù)科學(xué)�！癉onda學(xué)院”(Donda Academy)成員1月為《SLAM》雜志拍攝的封面圖。

▲《SLAM》封面。

這個從2021年10月就開始籌備的學(xué)院坐落在洛杉磯附近，將免學(xué)費(fèi)接收60名K12的學(xué)生。學(xué)院成立后，迅速吸引了全美四星、五星高中生的加入。

錫安·克魯茲(Zion Cruz)被視為2022屆全美Top 30的高中生，已經(jīng)拿到奧本大學(xué)、孟菲斯大學(xué)和俄亥俄州立大學(xué)的獎學(xué)金;2024年才畢業(yè)的賈基·霍華德(Jahki Howard)，追求者包括佛羅里達(dá)州大學(xué)和路易斯安那州立大學(xué);最出眾的是羅伯特·迪林漢姆(Robert Dillingham)，普遍被視為2023屆Top 10的高中生，成長紀(jì)錄片都已經(jīng)拍了好幾集。

在Donda學(xué)院，學(xué)生和自己的監(jiān)護(hù)人住在豪華公寓中，從早上8點(diǎn)開始，除了籃球訓(xùn)練，還要接受由K12私立學(xué)院(K12 Private Academy)提供一門經(jīng)過NCAA批準(zhǔn)的在線課程。

Donda學(xué)院的副校長兼體育主管謝拉·斯科特(Shayla Scott)曾在匹茲堡大學(xué)打了四年首發(fā)，在拉薩爾大學(xué)擔(dān)任助理教練，最近在埃利斯學(xué)校擔(dān)任體育主管，然后來到Donda學(xué)院。

雖然遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)來到加州，但居住條件舒適，又有侃爺?shù)木薮蠊猸h(huán)，這些高中生的親朋好友難免提出質(zhì)疑——他們是為了追名逐利才做出選擇。一般來說，獎學(xué)金對于想要繼續(xù)向NCAA或者NBA進(jìn)發(fā)的黑人孩子來說非常重要，但侃爺和Donda學(xué)院沒有公布是否存在獎學(xué)金或者其他額外獎勵。

在接受《SLAM》雜志采訪時，幾位高中生都表示，為了實(shí)現(xiàn)籃球夢想和提升技術(shù)才來到Donda學(xué)院。但至今，Donda學(xué)院組成的Donda Doves隊已經(jīng)與其他籃球隊打過多場比賽，仍沒有任命主教練的官方信息。

不過，他們也沒有否認(rèn)侃爺所帶來的聚光燈效應(yīng)。已經(jīng)拿到圣母大學(xué)、威斯康星大學(xué)錄取通知書的布雷登·摩爾(Braeden Moore)直言：“我知道教育的重要性，但我的目標(biāo)超越了籃球。就像侃爺一樣，建立這些關(guān)系不僅讓我在籃球上取得成功，還讓我為生活做好準(zhǔn)備�！�

球員從Donda學(xué)院獲得的關(guān)注度毋庸置疑。在得知侃爺籌備Donda學(xué)院后， GQ、HYPEBEAST等媒體也都做了報道，迪林漢姆的成長紀(jì)錄片“新浪潮”，也著重提到了進(jìn)入Donda學(xué)院的經(jīng)歷。

曝光是雙向的，高中生通過侃爺獲得關(guān)注，侃爺利用籃球?qū)W院所做的營銷更是一環(huán)扣一環(huán)。

就在加入Donda學(xué)院后，多個成員將自己的社交媒體頭像改成全黑，這大概率是侃爺提出的要求，因?yàn)檫@與侃爺去年8月發(fā)布的新專輯《Donda》的封面圖一樣，也算是為專輯間接做了個推廣。

在Donda學(xué)院登上《SLAM》封面之前，前NFL坦帕灣海盜隊外接手安東尼奧·布朗(Antonio Brown)宣布成為運(yùn)動品牌Donda Sport的總裁，這個運(yùn)動品牌將推出服裝、鞋子等產(chǎn)品，也將會支持Donda學(xué)院。

緊接著，Donda運(yùn)動品牌推出一系列周邊服裝，包括連帽衫和T恤，設(shè)計上采用水洗處理材料，正反面分別有Logo與文字，售價在100-200美元間，發(fā)貨時間約為6-8周。

當(dāng)然在《SLAM》雜志封面上也不忘品牌露出：球員上身的球衣由巴黎世家設(shè)計，腳上穿著的鞋子則是反著熒光的Yeezy。

這個時間點(diǎn)剛好掐在Yeezy的新產(chǎn)品和新合作發(fā)布后。在此之前，侃爺剛剛宣布Yeezy將與Gap、巴黎世家達(dá)成三方合作，根據(jù)福布斯的報道，三方合作的年銷售額預(yù)計近10億美元。Yeezy也發(fā)布了新款籃球鞋Yeezy Basketball Knit。2020年春季，Yeezy發(fā)布第一代籃球鞋，之后只出新配色不迭代版本，而且暢銷程度遠(yuǎn)低于休閑鞋。在Donda學(xué)院成立后，侃爺對籃球產(chǎn)品或許會越來越上心。

加上Donda球隊訓(xùn)練時，球員都身穿Yeezy籃球鞋，場中播放著侃爺自己的專輯歌曲，有時觀眾席也都統(tǒng)一的全黑穿著，這個場景與其說是個籃球比賽，不如說是一場穿著潮流服裝的宗教聚會，而這群十多歲的孩子，就像是Yeezy或者未來想要做運(yùn)動服裝Donda Sport的衣架子。

▲Yeezy Quantum和Yeezy Basketball Knit。

2021年，彭博社援引瑞銀集團(tuán)的預(yù)測，Yeezy品牌目前的估值為32-47億美元，侃爺?shù)纳韮r高達(dá)66億美元。

雖然在音樂、商業(yè)方面已經(jīng)大放異彩，但侃爺還沒有在教育、籃球培訓(xùn)上證明過自己。侃爺之前有過開教育學(xué)院的例子，2020年10月，他在 Twitter上發(fā)布了一段關(guān)于“Yeezy基督教學(xué)院”(Yeezy Christian Academy)的視頻，但GQ報道稱，從那以后就沒有關(guān)于Yeezy Christian Academy的后續(xù)新聞了。

另外，Donda學(xué)院看上去仍有不少未解之謎，主教練、獎學(xué)金、是否滿足NCAA認(rèn)證規(guī)則以確保運(yùn)動員有資格參加大學(xué)級別的比賽等細(xì)節(jié)，到目前都沒有對外透露。

迪林漢姆的父親還提到，在加入Donda學(xué)院后三周都聯(lián)系不上兒子，以至于在Donda學(xué)院成立的時候，有人曾提到它是否會成為下一個Bishop Sycamore Centurions——這個組織宣傳自己是體育運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)院，旗下的球隊是Bishop Sycamore高中的橄欖球隊，2021年，在ESPN播出的節(jié)目中他們以0-58輸給IMG學(xué)院后，相關(guān)部門增加了對學(xué)校的存在以及球隊管理人員的身份和資格的調(diào)查，俄亥俄州高中體育協(xié)會前高管出面表示，經(jīng)過對學(xué)校的三年調(diào)查，確認(rèn)就是一場騙局。

當(dāng)然，不是所有體育學(xué)校都是違法的，而且也有明星開體育學(xué)校的先例。早在2013年，說唱歌手Pitbull就成立了位于邁阿密的“體育領(lǐng)導(dǎo)與管理學(xué)院”，一所以體育為重點(diǎn)的特許學(xué)校，目前約有一千名學(xué)生，超過半數(shù)面臨經(jīng)濟(jì)困難的問題，后來在南佛羅里達(dá)還增設(shè)新的特許學(xué)校。

但目前看起來，侃爺將大量時間構(gòu)建他的“Donda王國”，包括音樂專輯，Donda Stem音樂播放器、Donda Sport運(yùn)動品牌、Donda學(xué)院等等，在Donda王國中，這個籃球?qū)W院還更像Donda對外展示的平臺。

不過，這個籃球?qū)W院的故事如果成功了，例如Donda學(xué)院的學(xué)生最終成為NBA矚目的新星，這將是一個值錢的營銷噱頭，侃爺?shù)幕@球產(chǎn)品也會賣得更好。