“耐克黑”大戰(zhàn)“阿迪白”，誰是電競營銷頂流？

著眼當下，電競已變成了一個熱門產(chǎn)業(yè)，電競比賽的現(xiàn)場上座率甚至有望直追世界杯，電競的價值也逐漸水漲船高。

電競引爆式的話題熱度，吸引了越來越多與青年文化息息相關的品牌，例如阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌早已投入電競懷抱。電競與傳統(tǒng)體育勢力之間出現(xiàn)了融合趨勢，這也為運動服飾品牌進入電競提供了理由。

隨著電競賽事的發(fā)展，用戶規(guī)模、賽事體量以及影響力的上升，電競營銷也因此成為了越來越多品牌的“兵家必爭之地”。

S10耐克推出LPL出征服

S11總決賽上演電競營銷頂流之爭

電競所帶來的曝光度不僅能觸及數(shù)量龐大的電競粉絲，而且能通過電競賽事建立品牌與受眾之間的聯(lián)結。據(jù)統(tǒng)計，有85%的粉絲對進行電競營銷的品牌或廣告主持積極態(tài)度，其中43%的粉絲表示會注意到該品牌并很可能在未來購買該品牌的產(chǎn)品。

英雄聯(lián)盟S11總決賽中，中國LPL賽區(qū)EDG戰(zhàn)隊與韓國LCK賽區(qū)DK戰(zhàn)隊上演了一場酣暢淋漓的大戰(zhàn)，比賽最終由EDG戰(zhàn)隊捧起冠軍獎杯。值得注意的是，英雄聯(lián)盟S11總決賽還是一場不折不扣的電競營銷大戰(zhàn)，由LPL戰(zhàn)略合作伙伴耐克對陣DK戰(zhàn)隊贊助商阿迪達斯，這也是兩大頭部品牌的對壘。

S11總決賽上演耐克大戰(zhàn)阿迪

相比耐克注重國內(nèi)市場，阿迪達斯則從全球市場下手。此外，耐克更推崇商業(yè)贊助，而阿迪達斯將牽手電競俱樂部視為媒體合作，二者電競領域發(fā)展思路千差萬別。

阿迪達斯中歐區(qū)品牌副總裁比約恩-雅格在接受采訪時表示：“遲早，一位電競明星會以阿迪達斯代言人的身份走上世界的舞臺�！�

2021年初，歐洲G2電子競技俱樂部與阿迪達斯建立合作伙伴關系。值得注意的是，阿迪達斯此次與G2的牽手，區(qū)別于電競領域的眾多贊助行為，也迥異于阿迪達斯通常與名人、媒體機構所簽的品牌合作。在這筆贊助中，阿迪達斯并不僅僅是這家電競俱樂部的服飾贊助商。事實上，促成這筆交易的是娛樂和網(wǎng)紅營銷團隊，而非體育營銷團隊。

這次合作不僅僅能夠使阿迪達斯在德國這樣的本土市場進軍游戲領域，也能使阿迪達斯在全球范圍內(nèi)深入到游戲文化中。

在傳統(tǒng)體育領域風生水起的耐克，自然懂得借助賽事完成精準營銷的意義。

耐克大中華區(qū)品類市場副總裁韋敦祥就認為，相較于其他營銷渠道，電競營銷在傳播聲量、營銷成本、獲客及聯(lián)結深度等諸多方面擁有獨特的優(yōu)勢。

耐克對于品牌機遇以及贊助形式，營銷人員可以通過玩家或俱樂部贊助、活動聯(lián)合贊助、游戲內(nèi)容開發(fā)贊助、瀏覽付費廣告贊助、聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)等多種營銷形式參與其中。

實際上，無論是NBA、NFL還是中超，耐克與世界各領域頂尖賽事的聯(lián)系十分緊密，耐克更渴望拉近與消費者的距離從而推銷自己的產(chǎn)品。

像耐克、阿迪達斯這樣的國際知名體育品牌開始在電競方面下重注，意味良多。相比傳統(tǒng)體育和娛樂項目，電競文化的多元性更夠幫助體育品牌吸引更廣泛的用戶群體。

現(xiàn)如今，越來越多的體育品牌從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，電競也將作為全新的品牌營銷戰(zhàn)場出現(xiàn)在廣大消費者面前，體育品牌扎堆電競的時代大門已經(jīng)徹底拉開。

年輕人影響力凸顯，體育品牌扎堆電競

2018年是中國電競的突破與破圈之年。從中國隊在亞運會電競比賽上驚人的表現(xiàn)，到年末IG戰(zhàn)隊捧起S8總冠軍獎杯，電競的迅速發(fā)展，帶來了巨大的流量效應、引爆式的話題熱度以及可觀的市場紅利。

這種高影響力和高關注度，正被轉化成商業(yè)價值。耐克率先有了動作。這個全球頭號運動品牌，與LPL走到了一起，達成了為期4年的合作，電競營銷開啟了全新階段。

Sensor Tower數(shù)據(jù)：2018雅加達亞運會熱門比賽TOP10

同年3月，本土品牌361°曾率先公布全新的電競戰(zhàn)略，簽約QG電競俱樂部，并推出電競相關服飾產(chǎn)品。該品牌期望借助電競資源，提升品牌調(diào)性以及對年輕人的吸引力。

與此同時，運動潮牌Champion同樣宣布進入電競服裝領域，設立專門的生產(chǎn)線，并以2019年2月上市為目標啟動相關的商品策劃。據(jù)悉，其電競產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣、內(nèi)衣、吸汗衣物套裝和帽子等。

2018年年末，EA Sports與阿迪達斯合作，為尤文圖斯、拜仁慕尼黑、皇家馬德里與曼聯(lián)四支歐洲傳統(tǒng)豪門球隊推出限量版球衣，并在《FIFA19》游戲中以虛擬形式展現(xiàn)。

《FIFA》電競專員科寧說道：“擁有像阿迪達斯這樣的贊助商，無論在場上還是場外，都將使我們的《FIFA20》全球系列電競賽在球員和玩家中引起不小反響�！�

電競的體育精神和年輕人影響力開始凸顯，電競營銷對于品牌打造的重要性，不言而喻。

EA Sports與阿迪達斯合作

如今，像耐克、阿迪這樣的傳統(tǒng)體育霸主全面入局，標志著電競營銷行業(yè)進入了全新的營銷時代。據(jù)統(tǒng)計，全球電競愛好者偏向年輕男性，其中一半年齡在21到35歲之間，男性占71%。大部分電競愛好者擁有全職工作、高收入，更喜歡在線購買內(nèi)容和商品。這些特征使得他們成為品牌營銷的理想目標。

與此同時，運動服飾品牌來到電競領域之后，并不意味著它們與傳統(tǒng)體育的鏈接斷開。恰恰相反，由于傳統(tǒng)體育的“電競化”趨勢，他們的合作關系也能夠十分便利地順延到電競領域當中。

但是對于商業(yè)品牌來說，隨著電競登上亞運會等大型傳統(tǒng)體育賽事，這種影響力巨大的國際體育賽事對于自身品牌宣傳、營銷無疑是絕佳舞臺。在這種電競與傳統(tǒng)體育相輔相成的趨勢下，商業(yè)品牌們搶先在電競領域中布局已經(jīng)成為必然。