英國(guó)百年運(yùn)動(dòng)品牌“茵寶umbro”回歸中國(guó)市場(chǎng)，3月開啟線上線下布局

于2020年被喬丹體育收購(gòu)中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)的英國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌茵寶(umbro)宣布以「茵為熱愛」之名正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，致力于在中國(guó)市場(chǎng)打造具有足球基因的都市運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。

品牌此次回歸除了將推出專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列外，還將為中國(guó)消費(fèi)者推出運(yùn)動(dòng)休閑、1924系列高端產(chǎn)品以及眾多品牌聯(lián)名系列產(chǎn)品等。

另外，自今年3月份起，天貓茵寶(umbro)運(yùn)動(dòng)旗艦店、京東、得物、抖音及小紅書等茵寶(umbro)官方線上店鋪將陸續(xù)開業(yè)。未來，茵寶(umbro)還將入駐國(guó)內(nèi)各大城市地標(biāo)性商場(chǎng)。

圖片來源：umbro茵寶旗艦店

公開資料顯示，茵寶(umbro)由堪富利士兄弟于1924 年在英國(guó)曼徹斯特創(chuàng)立，產(chǎn)品包含運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)潮鞋、運(yùn)動(dòng)配件等。

目前，茵寶(umbro)為包括中國(guó)在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者提供足球、專業(yè)運(yùn)動(dòng)以及生活方式全系列產(chǎn)品。不僅如此，茵寶(umbro)還在世界范圍內(nèi)為超過120支球隊(duì)提供包括服裝、鞋及訓(xùn)練用品在內(nèi)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

茵寶(umbro)曾兩度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)了解，2020年7月31日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育(現(xiàn)更名“中喬體育”)以6250萬美元價(jià)格，從美國(guó)公司艾康尼斯收購(gòu)茵寶中國(guó)股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶(umbro)中國(guó)完整業(yè)務(wù)的控制權(quán)。

而在2020年被中喬體育收購(gòu)之前，茵寶(UMBRO)曾兩度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2003年，廣州白云山運(yùn)動(dòng)服裝有限公司成為茵寶(umbro)代工廠，成立“茵寶體育用品部”，這也成為茵寶(umbro)正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)。

而沒過多久，茵寶(umbro)在中國(guó)市場(chǎng)就開始爆發(fā)質(zhì)量問題，代工廠質(zhì)檢部門缺乏把控，導(dǎo)致大量不合格商品流入市場(chǎng)，代理商為了止損大多降價(jià)拋售，茵寶(UMBRO)的品牌形象受到嚴(yán)重?fù)p害。

2013到2016年，茵寶(UMBRO)因經(jīng)營(yíng)不善，一度退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

茵寶(umbro)再次掘金中國(guó)市場(chǎng)不易

近年來，茵寶(umbro)除了深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域外，不斷開拓運(yùn)動(dòng)生活與時(shí)尚潮流領(lǐng)域。例如與Off-White、Vetements、Palace及Supreme等眾多知名時(shí)尚潮流品牌共同推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。

而此次茵寶(umbro)再次瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，特別以「茵為熱愛」之名回歸中國(guó)市場(chǎng)，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美結(jié)合，致力于在中國(guó)市場(chǎng)打造具有足球基因的都市運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。

時(shí)隔多年，茵寶(umbro)此次回歸想要重新在中國(guó)市場(chǎng)”掘金”并不容易。近兩年來，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)呼聲越來越高，消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)飆升，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等一眾國(guó)產(chǎn)品牌逐漸勢(shì)大。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中，茵寶(umbro)備受矚目的慰�距崿未来能否顺利灾u泄�手C》忠槐�羹，还訉扆时间褭─�?