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中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周聯(lián)手抖音電商,發(fā)布2022秋冬時(shí)尚流行趨勢(shì)!

2022-07-06 09:09:52 來(lái)源:巨量算數(shù) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

2秋冬誰(shuí)在引領(lǐng)時(shí)髦風(fēng)尚?除了一直在時(shí)尚潮流風(fēng)口浪尖的無(wú)性別穿搭,質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow也大行其道,從時(shí)尚趨勢(shì)走到平常百家姓家。色彩方面,極簡(jiǎn)黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置,但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定,人們開始追求五彩斑斕的色調(diào)傳遞樂觀積極的態(tài)度,國(guó)風(fēng)亮色點(diǎn)綴,城市機(jī)能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久,今年秋冬,我們比以往更渴望光彩照人!

如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)為報(bào)告送出的寄語(yǔ)所言:近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展,時(shí)尚傳播逐漸“去中心化”,越來(lái)越多時(shí)尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智,稀釋了傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的話語(yǔ)權(quán)與受眾群體,“流量經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn),時(shí)尚消費(fèi)也由傳統(tǒng)的搜索電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺(tái)。

《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)指導(dǎo),抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作。本報(bào)告從行業(yè)內(nèi)容/消費(fèi)視角出發(fā),洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費(fèi)需求,從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì),為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。


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趨勢(shì)誕生記

解鎖生態(tài)力量,內(nèi)容X貨品雙爆發(fā),驅(qū)動(dòng)服飾規(guī)模增長(zhǎng)

進(jìn)入2022年,各種內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)不斷發(fā)展,時(shí)尚內(nèi)容的展現(xiàn)方式進(jìn)一步豐富,時(shí)尚訊息的觸達(dá)方式也變得更加平易近人,人人都可以成為時(shí)尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出,幫助服飾商家達(dá)成營(yíng)銷與銷售一體化,實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同增長(zhǎng)。


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抖音服飾創(chuàng)作者快速增長(zhǎng),形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的正循環(huán)。2021年12月,抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長(zhǎng)超過33%,涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好,善用特效、濾鏡和音樂帶來(lái)的新鮮感,讓視頻內(nèi)容不再沉悶,更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時(shí)尚內(nèi)容激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花,跟著時(shí)尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。


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趨勢(shì)看抖音,理性悅己成為新穿著主張

抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者時(shí)尚資訊來(lái)源的重要渠道之一,時(shí)尚博主的搭配分享類內(nèi)容,深度影響著服飾用戶的消費(fèi)決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一,并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購(gòu)買想法。用戶對(duì)時(shí)尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度,也同步映射出用戶對(duì)服飾的消費(fèi)需求。

“喜歡就買,不問季節(jié)”正是抖音服飾用戶的消費(fèi)態(tài)度,年輕看穿搭,銀發(fā)要保暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有11%的消費(fèi)者從7~8月就開始消費(fèi)秋冬單品,近30%的服飾消費(fèi)者選擇在9~10月開始秋冬商品的選購(gòu),而高達(dá)36%的用戶則表示,沒有具體的消費(fèi)時(shí)間。


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今年仍計(jì)劃在服飾上的消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)占比48.9%。在消費(fèi)支出超千元的消費(fèi)者中,羽絨服仍是消費(fèi)主品類,同時(shí),對(duì)皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。


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年輕一代中,18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾,偏愛靴子和大衣,而24~30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費(fèi)者則更加注重秋冬的保暖性,對(duì)羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。


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為悅己而理性消費(fèi):與其說(shuō)追求時(shí)尚,不如說(shuō)新一代趨勢(shì)消費(fèi)者是將「態(tài)度」穿在身上。

「懂的都懂」,風(fēng)格符號(hào)彰顯自我態(tài)度,消費(fèi)者更愿意為設(shè)計(jì)買單。設(shè)計(jì)師品牌從理念到生產(chǎn),各方面無(wú)不表現(xiàn)其精致感、獨(dú)特性,這份用心是消費(fèi)者為之買單的重要原因。


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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在選擇設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者中,有64.4%的消費(fèi)者認(rèn)為,相較于高不可攀的奢侈品,設(shè)計(jì)師品牌更具有高性價(jià)比且好搭配,57.6%的消費(fèi)者認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格鮮明更彰顯個(gè)性。數(shù)據(jù)來(lái)源:算數(shù)電商研究院用戶調(diào)研,2022年4月,N=1193


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「搭配可持續(xù)」,理性消費(fèi)也要獲得穿搭自由。打開消費(fèi)者的購(gòu)物車,你會(huì)發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服”變成了“學(xué)會(huì)斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。


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內(nèi)容X消費(fèi),雙重研究揭開2022年秋冬趨勢(shì)面紗

抖音用戶對(duì)時(shí)尚內(nèi)容的消費(fèi)代表著他們的生活方式和生活態(tài)度,也同步映射出用戶對(duì)服飾的消費(fèi)需求。研究平臺(tái)服飾內(nèi)容的和消費(fèi)的關(guān)系,能夠幫助我們前置地了解服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì),從而更好把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從用戶消費(fèi)需求到電商成交增長(zhǎng),我們結(jié)合消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn),用內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)雙向評(píng)估某個(gè)風(fēng)格在市場(chǎng)的趨勢(shì)潛力。結(jié)合中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人的多方輸入,最終確定2022年適配抖音平臺(tái)用戶需求的秋冬五大趨勢(shì),分別是Boyish女孩、運(yùn)動(dòng)奢享派、低物欲貴族、華流研究員、四次元idol。


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對(duì)比五大趨勢(shì)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),運(yùn)動(dòng)奢享派、Boyish女孩與四次元idol三個(gè)趨勢(shì),在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)容聲量表現(xiàn)上均表現(xiàn)突出,是22年秋冬的主流趨勢(shì)方向。而華流研究員這類新消費(fèi)勢(shì)力大潮,在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力上表現(xiàn)更好,22年秋冬可以進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)趨勢(shì)內(nèi)容供給,推動(dòng)趨勢(shì)消費(fèi)量級(jí)拉升。而低物欲貴族心智培養(yǎng)已趨于成熟,在平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)較好,22年秋冬,這類型趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)供給在平臺(tái)的成交潛力會(huì)逐漸顯現(xiàn)。


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22秋冬五大趨勢(shì)不容錯(cuò)過

趨勢(shì)一:Boyish女孩|Unisex


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興起:去標(biāo)簽化

boyish女孩代表的是一群無(wú)視傳統(tǒng)對(duì)性別著裝有刻板影響的消費(fèi)者。他們鐘愛無(wú)性別穿搭風(fēng)格,無(wú)性別(Unisex)。女生不是生來(lái)就穿裙子的,男生也不是生來(lái)就穿褲子的,刻板枷鎖被打破!叭(biāo)簽化”是最明顯的特征之一,這就是無(wú)性別穿搭魅力的所在,隨性率性,不受拘束,穿自己喜歡衣服的同時(shí)又個(gè)性十足,無(wú)性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。


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