女性運動新時代，安踏攜手小紅書的品牌新思路

從近年來的各項比賽中，安踏通過賽事專業(yè)口碑認證和全民多場景顏值穿搭，逐漸加深了中國女性對安踏的認知。趁熱打鐵，安踏攜手小紅書，在時代進程中觀察更多運動生活的變化，首次從用戶真實視角出發(fā)記錄生活日常，共同呈現(xiàn)“今日份運動女孩”，鼓勵女性享受運動，擁抱當下，拓展運動與生活的邊界融合，并在其中發(fā)現(xiàn)自我，感受快樂、力量，積極的人生態(tài)度。

洞察女性需求，傳遞品牌理念

在專業(yè)運動領域深耕多年，安踏相信科技讓女性的運動生活更美好。作為 2022 北京冬奧會與殘奧會官方合作伙伴，安踏為國家隊提供專業(yè)賽事裝備，助力運動員的賽場表現(xiàn)�，F(xiàn)在，國家隊裝備科技也將被廣泛應用于安踏女子系列產(chǎn)品，打造專業(yè)而高顏值的運動裝備，讓每一位中國女性體驗科技、享受自信穿搭。

作為眾多年輕人心中的“消費決策”平臺，小紅書在運動領域有著較高的關注度。從站內來看，小紅書用戶最關注的產(chǎn)品是運動鞋、運動褲、運動內衣，Z世代人群對于生活態(tài)度的追求和做自信女生的理念，又使得她們對于產(chǎn)品的顏值與實用性非常注重，這與安踏想要傳遞的運動態(tài)度是不謀而合的。

洞察到這一點，安踏選擇與小紅書攜手，從女子運動領域布局，建立起中國年輕女性對安踏品牌的認知。面對不同的場景需要，安踏研發(fā)了具有針對性的產(chǎn)品來幫助運動女性解決問題：對于谷愛凌這種熱愛奔跑的運動員而言，安踏推出全新速干 Tee，采用國家隊同款透爽科技解決了谷愛凌的奔跑煩惱，讓跑者痛快流汗不粘身。而對于關曉彤來說，Z世代街舞女孩需要一款不吃動作、休閑寬松的舞蹈裝，于是就有了安踏的寬松波浪褲，不僅百搭，還能在訓練過程中解放身體，更好地享受舞蹈。

安踏關心女性在運動中的真實感受，更將“懂運動，更懂中國女孩”的實際詮釋體現(xiàn)在運動裝備的兩大需求：功能性與搭配;具針對性地減緩女性在運動中的不適，同時突出運動美，以更為輕盈、自在、從容的姿態(tài)和狀態(tài)享受運動。

本次安踏與小紅書的合作，將為后者深化運動領域的內容沉淀。而小紅書作為當代女性的“生活指南”，憑借真實且直接的用戶反饋與分享，令安踏更理解中國女性。雙方攜手，致力讓熱愛運動的中國女孩們被尊重、被看到、被支持。

精準錨定用戶，呈現(xiàn)IP價值

以谷愛凌、關曉彤、張雨霏等品牌代言人的VLOG為切口，“今日份運動女孩”展現(xiàn)的是安踏對于運動女性的關心。谷愛凌視頻里分享了自己“大膽嘗試，保持熱愛”的運動態(tài)度，而關曉彤則以舞蹈向觀眾展示了安踏產(chǎn)品在特定場景下對用戶的功能性支持。企劃還聯(lián)動“一枝南南”、“我是安揪”等小紅書平臺大V，用更具小紅書質感的形式分享了運動女孩的穿搭技巧。“一枝南南”作為美妝博主，以鹽系妝容切入到產(chǎn)品特性，“我是安揪”通過情侶考驗、瑜伽學習等具有個人特色的內容展現(xiàn)了安踏產(chǎn)品的穿搭美感，進一步擴散了大眾對于“今日份運動女孩”的感知。

活動期間，優(yōu)質內容驅動曝光量突破5億，吸引小紅書站內高熱健身博主@鉗鉗媽阿曼達呀 @的歡-gladys @Midori Lau. @DeeenaM 和近1萬用戶紛紛參與活動、分享運動女孩理念、發(fā)布運動日常筆記，總互動量增加51.2%。小紅書與安踏的共創(chuàng)IP#今日份運動女孩 ，筆記量近2萬，安踏品牌站內的搜索熱度大幅急升。

同時安踏和小紅書聯(lián)手打造的谷愛凌、關曉彤vlog的相關話題在微博頻頻沖上熱搜熱榜，話題總閱讀量破2億，流量熱度站外曝光反哺站內IP。

通過活動的內容鋪設，安踏連接起了消費者和代言人，從而實現(xiàn)銷量和品牌美譽度的倍增。年輕人們在圍觀谷愛凌跳體操的同時，也在討論著她傳達的自由運動的理念。不少網(wǎng)友表示：“從谷愛凌身上，可以感受到對運動的新理解，保持一顆鍛煉的心，哪里都是健身房�！�

見證品牌力量，每個人都是運動女孩

安踏致力于當一個更懂中國女性的品牌，一直注重鼓勵和呼吁女性突破縛做自己。通過#今日份運動女孩，安踏是首次嘗試與小紅書深度共創(chuàng)雙IP營銷模式的運動品牌，開拓了女性運動服裝市場，依靠大數(shù)據(jù)分析，以國家隊裝備科技打造更懂中國女性的運動產(chǎn)品，成功傳遞了品牌文化，建立了相應的用戶品牌印象。

傳播上，企劃的頭部博主以生活分享為切入點，曬出顏值傳遞，吸引用戶眼球，而明星代言人通過真實使用產(chǎn)品，鏈接多元生活方式與場景，傳遞了品牌價值�；顒舆x在618前夕，則是在用戶心中預埋下消費印象，完成了一輪心智搶占。

通過谷愛凌、張雨霏、關曉彤等榜樣的力量，“今日份運動女孩”企劃帶動更多的運動女性看到了在穿搭上的可能，不為自己設限。在健身房，在上下班的路上，在城市，在田園，在每一個清晨日暮，只要保持著運動的心，每一個普通平凡的你，都可以成為今日份運動女孩。