花 10 年時間設(shè)計一雙「無聊鞋」，耐克到底是怎么想的？？？

運動鞋的迭代上新，幾乎一年四季都有，再怎么不濟至少也是高產(chǎn)歌手出專輯的節(jié)奏。

然而，耐克卻有一個非常沉得住氣的系列：跟藝術(shù)家 Tom Sachs 聯(lián)名合作的 NikeCraft，幾年才搞一次大事情。

今年是耐克誕生 50 周年，也是 NikeCraft 系列誕生的 10 周年。

人們帶著對初見「火星鞋」時天馬行空的期待，卻盼來了一雙寡淡無味的通用款。

啊，就這?

今年 1 月，NikeCraft General Purpose Shoe(簡稱 NikeCraft GPS，下稱「通用鞋」)設(shè)計曝光。

做舊的米白色，藍色標(biāo)簽點綴，整體毫無視覺沖擊力，更像是日常通勤款。不少網(wǎng)友表示非常普通，相當(dāng)失望。

Highsnobiety 編輯 Sam Cole 稱它是 Sachs「迄今為止最平淡的產(chǎn)品」，表示如果去掉標(biāo)簽，你根本看不出來是藝術(shù)家聯(lián)名款。

Sachs 也知道這款新鞋讓人內(nèi)心毫無波瀾，這正是他的用意。

他在《紐約時報》登出廣告解釋設(shè)計理念，大大的標(biāo)題寫著「無聊」，甚至選用了一張運動鞋飽經(jīng)風(fēng)霜的照片，頗有些美劇《廣告狂人》Don Drapper 的作風(fēng)。

他說，我們花了 10 年時間，讓一雙運動鞋變得如此簡單。

運動鞋不應(yīng)該是你身上最令人激動的東西。它們是工具，而工具最重要的是它們的作用。 穿上它們，然后忘掉它們。專注自己，更快一點，更敏銳一些，去捕捉噪音中的信號。

耐克官宣稱，NikeCraft GPS 是一款低調(diào)的萬能鞋，專為日常生活的各種情況而設(shè)計。

它有略微上翹的鞋型，用了三片式注模杯狀鞋底(由耐用橡膠外底、柔軟橡膠中底和 EVA 泡棉芯構(gòu)成)，針織鞋面透氣的同時能一定程度擋雨。它是「為不平凡人打造的平凡鞋」。

雖然普通得沒有存在感，Sachs 的加持還是太誘人了，畢竟，NikeCraft 系列的絕版「火星鞋」已經(jīng)炒出了近 1 萬美元的天價。

6 月 10 日一開售，這款平平無奇的通用鞋也很快售罄，原價 109.99 美元，在二級市場一度漲到 1000 美元——不過，8 月補貨的消息出來后價格有所回落，現(xiàn)在大概是 400-500 美元。

每一次 NikeCraft 出新鞋，都會成為 Tom Sachs 工作室全員的「打工鞋」，這次的通用款也不例外。

目前這款米白+藍的配色，靈感來自 Sachs 工作室的制服。耐克透露稱，之后還會釋出其他配色。

▲ Hypebeast 曬出 NikeCraft GPS 芥末黃配色版本，暫時未知發(fā)售細節(jié)

不是新款太素，是「火星太空鞋」實在夠酷!

老實說，跟通用款的「接地氣」相比，大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的實驗式想法。

這也是 NikeCraft 推出時讓人眼前一亮的原因。

早在 2005 年，Sachs 就認(rèn)識了耐克當(dāng)時的首席執(zhí)行官 Mark Parker。

但雙方真正有合作意向，是因為 2009 年在巴黎的一次采訪：當(dāng)時兩人大談個人手藝和規(guī)模生產(chǎn)的區(qū)別，Sachs 對耐克運動鞋的耐穿性提出質(zhì)疑，而 Parker 給出了「你行你上」的回復(fù)。

大概是激將法奏效了。對球鞋設(shè)計毫無了解的 Sachs 開始研究起來，并加入他最愛的太空主題，2012 年，NikeCraft 系列正式誕生。

▲ 「火星鞋」1.0

在耐克和 Sachs 看來，宇航員必須像運動員一樣健康，才能承受離開地球大氣層的嚴(yán)酷考驗。他們的日常工作需要大量的努力和耐力;同樣，他們的設(shè)備也必須能夠在最惡劣的條件下完成任務(wù)。

首先發(fā)布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0，靈感來自美國加州帕薩迪納噴氣推進實驗室的一名機械工程師 Tommaso Rivellini。他所研發(fā)的安全氣囊，用在了 1997 年和 2004 年的火星探測器上。

▲ 「火星鞋」1.0 設(shè)計理念

Sachs 決定將這種安全氣囊的 vectran 面料用在鞋子上，并將它設(shè)計得適合在 NASA 地形崎嶇的火星模擬場行走。

他說，「今天火箭科學(xué)家的制服是褪色牛仔褲、高爾夫襯衫和運動鞋。這些鞋子旨在支撐航空航天業(yè)最強大的頭腦。」

▲ 除了「火星鞋」，Nikecraft 還推出了防水風(fēng)衣、輕量手提包等

2017 年，NikeCraft 重新發(fā)布「火星鞋」2.0。

在耐克設(shè)計師的指導(dǎo)下，Sachs 足足花了 5 年時間來對「火星鞋」進行測試。他發(fā)現(xiàn) 1.0 版本雖然能通過磨損、強度、折疊等測試，但使用體驗仍然不及預(yù)期。

于是，2.0 改良版本用更透氣的滌綸材料替換了原來的安全氣囊面料，并對鞋底設(shè)計進行調(diào)整，更適合在城市環(huán)境中穿著。

▲ 還增加了一款軟木制成的鞋墊，適合赤腳穿著

2018 年，NikeCraft 限量發(fā)售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。

這一次比「火星鞋」看起來更大膽有趣，就像是真的宇航員同款。

Sachs 稱這款鞋的外號為「March Yard」，設(shè)計它是為了讓人們應(yīng)付紐約 3 月的糟糕天氣——冬天即將結(jié)束了，雪開始融化，人們穿鞋走在路上，腳可能會又冷又濕。

用上了 Dyneema 面料可以保暖防水，如果感到熱的話可以把鞋套卷下來。即使要一天奔走多個地方看紐約時裝周，穿上這雙鞋就可以保證優(yōu)雅。

▲ 還推出了可快速展開的雨衣(受降落傘啟發(fā)、可收納成腰包)，以及羽絨短褲等

2019 年，耐克和 Sachs 針對 NikeCraft 發(fā)布過的 3 款運動鞋，分別推出相應(yīng)的兒童版，用更容易穿著的魔術(shù)貼代替鞋帶，并用靈活的鞋底支撐小朋友走路。

在 Sachs 看來，這些小鞋子是 NikeCraft 對年輕運動員的支持和培養(yǎng)。

▲ 靈感來自他的 10 歲兒子

NikeCraft 系列不只關(guān)于鞋，這本身也是一個互動性極強的實驗項目。

配合火星鞋 1.0 的發(fā)布，Sachs 做了一個「太空計劃：火星」展覽。

他用膠合板等材料制作藝術(shù)裝置，團隊穿著 NikeCraft 產(chǎn)品，展示宇航員如何在火星上生存并完成科學(xué)探索任務(wù)。

▲ 「太空計劃」系列展覽還有登陸月球、探索木星衛(wèi)星等主題

而火星鞋 2.0 重新推出時，耐克跟 Sachs 合作舉辦了一個「太空營」，為參加者準(zhǔn)備了一系列身體和思維關(guān)卡。

最終完成 1 小時課程的人，可以獲得提前購買火星鞋 2.0 的優(yōu)先權(quán)。

2020 年，NikeCraft 還在 Instagram 上發(fā)起一項活動，邀請人們報名參與「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨損測試。

磨損測試的第一階段已在 2021 年 4 月完成。150 名測試員通過了報名，他們帶著「火星鞋」2.5 版本上山下海使勁折騰，并反饋了累計 21.6 萬小時的真實感受。

測試結(jié)束后將鞋子退回，耐克和 Sachs 會對臟兮兮的鞋子進行消毒，對破舊的鞋子進行修補，以及再一次進行測試。

從第一天開始，Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨堅韌的運動鞋。

當(dāng)全世界都在大談回收可持續(xù)，他堅持認(rèn)為，一件物品應(yīng)該先是足夠耐用(durabiliy)，可以重復(fù)使用(reuse)，到最后才是回爐再造談回收(recycling)。

而 NikeCraft 也在不斷突破界限，從為宇航員、科學(xué)家設(shè)計的火星鞋 1.0，到更適合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋，再到最近售罄的通用款，面向各行各業(yè)的所有人。

10 年過去，Sachs 早已從球鞋設(shè)計門外漢，變成了頗有經(jīng)驗的專家。而談及跟耐克的合作，他將這比作是一個 19 世紀(jì)小作坊，跟現(xiàn)代規(guī)模生產(chǎn)大企業(yè)的碰撞。

▲ 耐克活動上，Sachs 跟藤原浩、權(quán)志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影

NikeCraft 這個名字足以說明一切：這是一個品牌基因雙方各占 50% 的系列，Sachs 帶來充滿活力的新視角，而耐克負(fù)責(zé)帶來制造流程的經(jīng)驗和能力。

他們互相給對方「添亂」，又互相帶來思維方式上的啟發(fā)。

活在消費主義的「糖衣炮彈」之中

別忘了，球鞋設(shè)計師的跨界身份之外，Sachs 還是一個定居紐約的藝術(shù)家。

早在 1990 年代，Sachs 就憑借一些批判消費主義的藝術(shù)作品出圈。

比如 1994 年，他幫 Barney’s 百貨公司布置的圣誕櫥窗，把圣母瑪利亞變成了 Hello Kitty，給耶穌誕生的馬廄安上麥當(dāng)勞 logo。

還做出了香奈兒斷頭臺、愛馬仕快餐、Prada 馬桶等「文化假肢」。

在當(dāng)時大眾看來，他跟耐克這種消費品牌的合作不太可能發(fā)生。

但 Sachs 實際上更像是品牌和藝術(shù)之間的一座橋梁——他曾在一次采訪中說過，他深深明白消費主義的「有毒」，但自己確實離不開，批判的同時也喜歡著，是一種矛盾的平衡。

而 NASA 對 Sachs 的致命吸引力，一部分因為他出生于美國登月計劃氣氛濃厚的 1960 年代，另一部分是因為 NASA 是個很強大的品牌，它的魅力就如同「科學(xué)界的香奈兒」。

他多次表示，做藝術(shù)作品不是為了進博物館或被收藏家看上，也多次調(diào)侃說，自己做不出像 iPhone 那么完美無暇的東西，但蘋果也做不出他那些破破爛爛的雕塑作品。

用幽默有趣的方式移用、拼貼，或用簡單的材料重構(gòu)、重現(xiàn)，就是 Sachs 對消費主義的擁抱和反思。

在去年，Sachs 還發(fā)布了 NFT 項目「火箭工廠」。

人們需要購買火箭頭、主體、尾部 3 個部件，組成一個完整的火箭。每個部件都有不同的品牌 logo 標(biāo)記，可以混搭也可以一致。

NFT 所有者可以選定發(fā)射日期，Sachs 工作室將會制作一個迷你火箭模型，帶到某片公園空地完成發(fā)射。最終將迷你火箭回收，連同發(fā)射視頻寄送給你。

如果擁有完整耐克火箭 NFT，可以免費兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋;甚至 Tiffany 還花了約 38 萬美元買下了其中一個藍綠色火箭 NFT 組合。整件事情聽起來就非常值得玩味。

▲ 完整耐克火箭 NFT，可免費兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋

但在跟耐克合作的這些年，炒鞋這種消費文化為 Sachs 帶來了困擾。

Sachs 一直認(rèn)為，NikeCraft 系列是為運動員而非作為消費符號設(shè)計的;以及，一雙鞋的存在價值應(yīng)當(dāng)是被人穿著磨損到最后一刻，而不是放在架子上等升值。

就拿「火星鞋」2.0 來說，選用聚氨酯、橡膠、豬皮和尼龍等天然材料，并不會幫你把磨損弄臟的地方隱藏起來，而是明晃晃展示出來。

鞋子表面的破舊撕裂，鞋底的磨損，甚至鞋舌像面包屑一樣剝落……這些飽經(jīng)風(fēng)霜的「傷疤」都是人生歷練，都在講述穿著者的故事。

▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上寫的話：這雙鞋只有在被你穿著的時候才算「活著」，裝腔作勢者不必申請。

針對 NikeCraft GPS 通用款，Sachs 再次表示：

我一開始想跟耐克合作，是因為我們想制作每個人都可以穿戴的雕塑。它是日常生活的工具，它也是民主的。

一眾飽受炒鞋之苦的網(wǎng)友，也提出了類似想法。像網(wǎng)友 @afamok 所說：不要只做到「無聊」!也要讓人買得到!如果這些鞋沒有被真正穿在腳上，這個實驗就毫無意義。

Fatherly.com 的編輯 Alex French 指出，耐克實際上是炒鞋經(jīng)濟的最大收益者。

NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷，但如果廣告文案中的承諾是空洞而無法實現(xiàn)的，這就只是一個噱頭大于實際的藝術(shù)項目罷了。