潮玩潮鞋“引入坑” Z世代“潮力量”崛起

Z世代作為新消費的主力軍，新生“潮力量”，正活躍于“潮玩圈”“國潮圈”“潮鞋圈”等各大圈層。根據Mob研究院近日發(fā)布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》，Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之間，他們之間超過四成人每年會花費1000元以上購買手辦，更有超五成人每年會“剁手”3到4次買“潮鞋”。

買手辦主要為收藏

盲盒抽到限量款快樂加倍

潮玩是潮流玩具的簡稱，目前基本被手辦、盲盒和BJD娃娃一統(tǒng)天下。

其中，手辦通常分為兩種，一種是收藏的模型，另一種是日本動漫周邊。而手辦的形象大多是與動畫、漫畫、電影、游戲相關聯(lián)。

盲盒則是具有隨機性的玩具盒子，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。由于盒子上沒有標準，只有拆開才知道里面是什么。這種隨機的玩法也衍生了交換重復款式的社交活動。

BJD全稱ball joint doll，是指球關節(jié)娃娃，不僅可以更換服裝，還能修改化妝，調換手腳、頭發(fā)，甚至眼球，豐富的可玩性使得這一過程在圈內被稱作“養(yǎng)娃”。

手辦消費者超四成為在讀學生;盲盒消費者中，女性占比是男性的近兩倍;BJD娃娃消費者則多分布于一線、新一線和二線城市。

Z世代手辦消費者中，超四成平均每年會花費1000元以上購買手辦，他們的主要消費動機是收藏，產品的設計感符合審美也非常重要。

盲盒消費者中，超五成平均每年購買7次以上，他們購買盲盒的主要動機是為了尋求驚喜感，拆到隱藏款快樂加倍。

BJD娃娃消費者中超兩成年均花費3000元以上“領娃”，超三成花費1000元以上為了后續(xù)“養(yǎng)娃”。

穿漢服成國潮新潮流

重慶火鍋等“中國味道”不落后

國潮，是以潮流的方式將中國風格和中國品牌結合。其中，國潮服飾、國潮味道、國風游戲和國貨美妝等話題引起Z世代的強烈關注。

國潮服飾中除了國產品牌外，滿滿中國風的漢服也大行其道，Z世代最愛選擇穿漢服游玩杭州、西安、蘇州等城市，拍照、拍寫真，以及同好交流是他們主要的穿著場景。

國潮味道中，重慶火鍋、北京烤鴨、武漢熱干面、老北京炸醬面、云南過橋米線等紛紛上榜。僅今年火爆的廣西螺螄粉作為“有味道”的食物也占據了榜七的位置。

此外，國貨美妝中，除了國產品牌，產品設計的國風元素也是成為Z世代“心頭好”的重要原因。比如，某品牌與中國國家地理合作推出“粉黛高原”“赤銅丹霞”“幻彩梯田”眼影盤，足夠吸睛。

女性不斷“入坑”潮鞋

國貨力量不容小覷

潮鞋圈中，超五成人士每年會“剁手”3到4次，而女性占比不斷提升成為新的特點。曾經的球鞋是男生專屬，但隨著穿搭文化的流行，潮鞋逐漸成為外表個性標簽之一，潮鞋App中雖然男性占比高，但是女性占比今年也超過了40%，相較去年上升了4%。

值得關注的是，雖然報告中的上榜“潮鞋”品牌仍然多為國外品牌，但國潮力量的崛起也不容小覷。社交平臺上穿搭博主曬國產球鞋蔚然成風，粉絲們一邊打call支持國貨，一邊“督促”國產潮鞋趕快走出國外經典鞋款的影子，拿出更多中國設計。

文/本報記者 陳斯