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熱血街球：從銳步收購ATR看街球文化全球發(fā)展

2022-07-18 09:09:13 來源：頭條君中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

街頭文化可以說是世界眾多文化門類中一個最為年輕的派別，借著全球化的浪潮席卷世界的每一個角落。街頭文化以其年輕新潮、時尚前衛(wèi)、叛逆獨行的特性，很快便為全球的年輕人群所接受，并樹立起他們獨有的文化價值觀。事實上，街籃文化脫胎于20世紀七十年代美國貧窮的黑人街區(qū)，人們經(jīng)常扎堆兒在街頭，黑人良好的運動細胞和節(jié)奏感，使得他們的即興街頭籃球動作迅速形成了獨特的風格，并很快贏得了眾多青少年的追捧，由此風靡整個歐美地區(qū)。

與此同時，一種名為“HipHop”的文化正悄然滋生著，街舞、涂鴉與饒舌歌遍布整個街頭，并以驚人的速率與街籃相融合。人們發(fā)現(xiàn)，以HipHop的街頭籃球為背景，可以扔掉各種煩瑣的規(guī)則，大家來到街頭，在大街小巷跟著HipHop的節(jié)奏，一起自由地打籃球。然而，受制于那個年代的種族問題和輿論環(huán)境，當時的街籃文化更多的被稱為次生文化，尚未受到主流文化的認可，或者說僅有少部分人認可。轉折點就發(fā)生在1989年。這一年，前D1球員鮑勃·卡佩納創(chuàng)立ATR，個性風格和自由態(tài)度很快引起了眾多NBA知名球員和籃球圈的關注。也因此，街頭籃球逐漸和其他極限運動的高手加入到街頭文化的行列中,伴隨著hip-hop音樂將街頭文化所推崇的自由、個性演繹得淋漓盡致。

1992年，Reebok(銳步)正式收購ATR，成為其麾下重量級的子品牌。隨之迎來了更大的發(fā)展空間，ATR籃球鞋正式登陸NBA賽場，進一步加強了ATR在街籃圈的影響力，ATR儼然成為街籃文化的標桿。與其他品牌不同，ATR鼓勵當代年輕人扔掉各種煩瑣的規(guī)則，鼓勵年輕人勇敢打破固有束縛，不被別人定義，創(chuàng)造出屬于自己的獨特風格，在大街小巷跟著HIPHOP的節(jié)奏，一起自由地打籃球，并由此設計出各式多元化的街頭潮流服飾與鞋履，為時下年輕人的潮流穿搭提供更多選擇。

不久后，ATR簽下了扣籃大賽冠軍——迪·布朗成為了第一位品牌官方推廣大使，并成為格斯·麥克3對3街球的主要贊助商。這意味著，ATR代表的，不僅是潮流的服飾以及充滿技巧的帶球過人，更能讓人感受到真實的街球氛圍。而后，ATR因個性拉風的外觀，上乘的品質做工、專業(yè)級別的性能，成為了紅極一時的街頭籃球裝備品牌，也吸引了不少籃球明星的加盟。例如，2002年，肯揚·馬丁和拜倫·戴維斯加盟;2005年，“答案”——阿倫·艾弗森加盟。在ATR的影響下，街籃文化正以一種意想不到的方式，改變著人們的運動觀念與產(chǎn)業(yè)模式。

2022年，ATR正式登陸中國市場，并與晉江禧悅哆電子商務有限公司達成戰(zhàn)略合作，開啟了促進中國街籃文化交融之路。ATR期盼在中國能形成獨特的街籃文化，用上專屬的潮牌服飾，并打造屬于本土的街籃明星，形成富含中國特色的街籃風格。在ATR的帶領下，街頭文化憑借其強大的感染力和令人震驚的傳播速度，逐漸擴張成為一股全新的文化力量，，球迷們也得以在新時代以不同的方式感受球場上的傳奇故事，這是時尚潮流的新形式，更是時代卷起的新浪潮。