吳榮照談國貨發(fā)展新趨勢，鴻星爾克加入新國貨浪潮

伴隨我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強，中國年輕一代與生俱來的民族自豪感，以及隨著Z世代逐漸成為當下市場消費的主力軍，這些不斷推動著國潮復興，也為國貨品牌以全新的姿態(tài)生長提供了豐沃的土壤。

7月15日，鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照在人民日報發(fā)表署名文章，聚焦國貨發(fā)展，堅定國貨自強，文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯(lián)合消費者共創(chuàng)等角度，談國貨品牌應立足新變化，應對新挑戰(zhàn)，在堅守傳承文化中創(chuàng)新，讓中國品牌大放光彩。

近年來，在中國的服裝市場中，新一代消費者的觀念不斷變化，品位逐漸拉高，新老品牌間的戰(zhàn)局不斷持續(xù)展開，能夠快速贏得消費者的青睞讓更加了解國人口味的國貨品牌迅速崛起。

服飾作為文化的重要載體，傳統(tǒng)服飾以博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學綻放光彩。時下，國潮服飾通過對傳統(tǒng)服飾文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的同時，也在為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，為服裝行業(yè)注入新鮮血液。

鴻星爾克成立至今，用22年的匠心精神讓國民見證國貨品質(zhì)，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，讓鴻星爾克成為“國人的鴻星爾克”。改變以往品牌獨創(chuàng)的方式，并將自2021年發(fā)起的“青年共創(chuàng)計劃”進行到底，讓國人引領(lǐng)國貨不斷前行。2022年，鴻星爾克聯(lián)合中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周發(fā)起“鴻星爾克青年共創(chuàng)設(shè)計大賽”，匯聚中國年輕設(shè)計力量，以時尚語言弘揚國家情懷，以多維度共創(chuàng)科技國貨，與青年們共同探索國貨運動新未來，讓中國設(shè)計迸發(fā)出更加蓬勃的力量。

吳榮照在文章中稱“國貨品牌應當講好中國故事”。在國力日益強盛的當下，年輕一代對民族文化的認同越來越體現(xiàn)在對國貨品牌的支持上。鴻星爾克應以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場，更好地滿足消費者需求，通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會生活等內(nèi)容，為消費者帶來美的享受。為了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新應用到產(chǎn)品中，鴻星爾克先后攜手河南博物院、三星堆、中國航天等頂尖國內(nèi)機構(gòu)，聯(lián)合王者榮耀、國漫《一人之下》等優(yōu)秀國風IP，用運動精神碰撞國風美學，共同打造極富傳統(tǒng)歷史文化韻味的產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素與時尚設(shè)計有機融合，為更多的運動產(chǎn)品增添中華文化底色，全方位彰顯文化自信。

“品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩�！睘槿嗣袢請笞�文前，吳榮照曾作為企業(yè)家代表出席2021中國企業(yè)家博鰲論壇，就《踐行科技創(chuàng)新，爾克篤行不輟》進行發(fā)言。鴻星爾克堅持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，目前已擁有300多項產(chǎn)品專利并入選“2021民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單，采用科技投入與質(zhì)量把關(guān)雙管齊下，并與權(quán)威運動研究機構(gòu)合作，成立“極克未來實驗室(E.K-Lab)”,為“全球領(lǐng)先的運動品牌”目標打造核心競爭力。讓科技服務于國人科學運動的需求，打造出最適合國人的高性價比產(chǎn)品。

新國貨已加速邁進更有民族文化與科技交織而來的3.0時代，同時也是機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。未來，國貨品牌應在全方位、多層次滿足消費者的需求中開拓新的消費藍海，以傳統(tǒng)文化底蘊融入產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品賦能，以匠心品質(zhì)推動品牌升級，以責任擔當踐行企業(yè)使命。鴻星爾克在堅守傳承文化與美學創(chuàng)新中自我革命，為國貨發(fā)展提供了高質(zhì)量發(fā)展樣本，爭做年輕一代眼中的新新國潮。

以下為人民日報刊出《以高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費新潮流》原文：

吳榮照(企業(yè)家代表、鴻星爾克實業(yè)董事長)

運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活;運動產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費者的青睞;運動鞋的設(shè)計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和國風美學……一段時間以來，既有文化內(nèi)涵又有時尚設(shè)計的國潮服飾品牌，在各類平臺成為大眾關(guān)注的焦點，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風尚。

華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國潮服飾通過對傳統(tǒng)服飾文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動注腳。當然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，國貨品牌需要繼續(xù)探索。

國貨品牌應當講好中國故事。作為傳統(tǒng)文化的實物載體，國潮服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會生活等內(nèi)容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實用性與設(shè)計感;以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風;融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設(shè)計有機結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：國潮服飾應該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時更環(huán)保……運用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品迭代升級，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學運動的需求。從這個角度而言，國潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。事實上，隨著消費者對于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力;既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計的“大而強”……全方位、多層次滿足消費者需求，國貨品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業(yè)的成長得益于偉大的時代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業(yè)主動作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。