鞋履產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)的思考

雷昕怡，李運(yùn)河*

(溫州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江 溫州 32500)

摘 要：綜述了我國鞋履產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，界定了鞋履產(chǎn)品家族化的概念，并對(duì)鞋履家族化設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，從品牌提升的角度，探討鞋履家族化設(shè)計(jì)價(jià)值，并提出家族化鞋履產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：鞋履產(chǎn)品;家族化設(shè)計(jì);迭代設(shè)計(jì)

Thoughts on family design of footwear products

LEI Xinyi, LI Yunhe

(College of Fine Arts and Design, Wenzhou University, Wenzhou 32500, China)

Abstract：The paper summarizes the current situation of footwear products design in China, defines the concept of footwear product familiarization, and researches on the design factors of family-based footwear product. In addition, this paper discusses the value of family design of footwear from the perspective of brand enhancement, and proposes iterative design methods of family-based footwear products.

Keywords: footwear products; family design; iterative design

前 言

隨著人類社會(huì)的變遷，人的活動(dòng)目的逐漸分化，設(shè)計(jì)目的也愈發(fā)多樣。設(shè)計(jì)師的造物行為使鞋履出現(xiàn)不同形態(tài)、不同功能，以適應(yīng)不同的外部環(huán)境。因此鞋履產(chǎn)品種類愈發(fā)多樣。鞋履產(chǎn)品按照穿著季節(jié)分類有：單鞋、涼鞋、棉鞋，按照款式分類有：系帶式、丁字帶式、方頭式、尖頭式、圓頭式、拉鏈?zhǔn)降�，按照結(jié)構(gòu)分類有：淺口、低幫、高幫、筒靴等，按照穿著用途分類有：旅游鞋、正裝鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋等。品牌設(shè)計(jì)師根據(jù)鞋品穿著季節(jié)、目標(biāo)市場地域文化特色、鞋品藝術(shù)風(fēng)格定位等進(jìn)行系列設(shè)計(jì)。有實(shí)力的鞋企在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，通常會(huì)涵蓋所有鞋履品類，使品牌形成一個(gè)整體系統(tǒng)。

鞋履作為服裝的配飾之一，受到服裝發(fā)展的影響深遠(yuǎn)。近年來，我國鞋企在不斷完善產(chǎn)品品質(zhì)、升級(jí)制造水平的同時(shí)，也在依靠提升設(shè)計(jì)能力來打造品牌的核心競爭力[1]。然而，部分鞋企的設(shè)計(jì)師在延續(xù)經(jīng)典款式設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)新程度往往不高，只是從色彩搭配、材質(zhì)選擇上，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

1 現(xiàn)代鞋履與家族化設(shè)計(jì)

1.1鞋履產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)定義

產(chǎn)品家族化是指在企業(yè)生產(chǎn)的多系列產(chǎn)品中，同系列以及系列之間的產(chǎn)品具有相同特征。不僅是商標(biāo)相同，而是造型、顏色、材料等也具有相同的特征[2]。

家族化設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在汽車設(shè)計(jì)上，許多車企為了強(qiáng)調(diào)品牌基因，將不同車型的內(nèi)飾或外形采用相似的設(shè)計(jì)來形成品牌識(shí)別。此后，家族化設(shè)計(jì)開始在各領(lǐng)域推廣起來。

圖1 博柏利經(jīng)典格紋系列服裝

家族化產(chǎn)品具有專屬性、排它性[3]。例如在服裝領(lǐng)域中，格紋的應(yīng)用是極為廣泛的。其中，博柏利(Burberry)經(jīng)典格紋成就了多種形式的演繹(如圖1，圖片來源于博柏利官方網(wǎng)站)。早在20世紀(jì)20年代，博柏利格紋首度被運(yùn)用在品牌防滲雨服飾的內(nèi)襯上，直至20世紀(jì)60年代開始，才逐漸成為家喻戶曉的品牌代表性標(biāo)志。顧客對(duì)于博柏利格紋產(chǎn)品日益增長的需求揭開了該品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)演進(jìn)的序幕�，F(xiàn)在，博柏利格紋圖案已獲得商標(biāo)注冊(cè)，成為眾所周知的家族品牌標(biāo)識(shí)。

圖2 克里斯提·魯布托紅底高跟鞋

鞋履作為服裝配飾，在款式設(shè)計(jì)上較為簡潔。企業(yè)通常會(huì)采用將品牌logo裝飾在鞋履幫面上來進(jìn)行品牌識(shí)別。但從款式結(jié)構(gòu)上，同一品牌多種產(chǎn)品之間，并沒有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。加上新技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈集合導(dǎo)致鞋履產(chǎn)品的研發(fā)速度越來越快，所以企業(yè)應(yīng)重視鞋履產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)，以樹立鮮明的品牌形象。例如，在談及高跟鞋時(shí)，人們通常會(huì)立刻想到克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)家族的紅底高跟鞋(如圖2，圖片來源于克里斯提·魯布托官方網(wǎng)站)。

克里斯提·魯布托是由當(dāng)代著名鞋類設(shè)計(jì)大師克里斯提·魯布托先生于1992年在法國創(chuàng)立的同名高跟鞋品牌。自品牌成立起，克里斯提·魯布托一直在為品牌標(biāo)識(shí)傷腦筋。一次偶然的嘗試，讓克里斯提·魯布托的設(shè)計(jì)大獲成功，并在后續(xù)每一款高跟鞋上都保留了這種設(shè)計(jì)[4]。至此，這種有別于logo標(biāo)識(shí)的標(biāo)志性設(shè)計(jì)——紅色鞋底，不僅成為魯布托家族化設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特征，更作為品牌標(biāo)識(shí)給消費(fèi)者留下深刻的印象。

綜上所述，可以將鞋履家族化設(shè)計(jì)定義為：企業(yè)在研發(fā)多個(gè)系列鞋履產(chǎn)品中，同系列以及不同系列之間的產(chǎn)品具有某種相似的特征。同時(shí)不同品類產(chǎn)品也可以憑借這種特征構(gòu)成一個(gè)整體，從而形成區(qū)別于其它企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且這種設(shè)計(jì)特點(diǎn)將持續(xù)應(yīng)用下去，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。

1.2鞋履家族化設(shè)計(jì)要素

1.2.1整體性

整體性是將鞋履設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體來考慮。每個(gè)產(chǎn)品與同系列、不同系列以及整個(gè)品牌大家族的其他產(chǎn)品之間應(yīng)當(dāng)是互相聯(lián)系的。這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)研發(fā)新產(chǎn)品過程中，不能只關(guān)注局部，而需要從整體上進(jìn)行考慮。

1.2.2創(chuàng)新性

在針對(duì)鞋履產(chǎn)品進(jìn)行家族化設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重創(chuàng)新性。現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣化需求要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更加注重目標(biāo)客戶分析。可以通過初代產(chǎn)品的客戶反饋來分析消費(fèi)者的偏好，進(jìn)而引導(dǎo)產(chǎn)品迭代升級(jí)。同樣，這樣的迭代更新可以提升研發(fā)速度，適應(yīng)客戶需求的新變化，提高客戶的活躍度和粘性，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

1.2.3適配性

在進(jìn)行鞋履設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇最適合的元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，避免多元素雜糅。同一品牌內(nèi)可能有幾種不同的家族化元素，但是在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不需要將所有元素都融入到產(chǎn)品之中，而是應(yīng)當(dāng)在家族化設(shè)計(jì)時(shí)，保持產(chǎn)品風(fēng)格簡潔大方的特點(diǎn)。

2 鞋履家族化設(shè)計(jì)的必要性

2.1鞋履家族化設(shè)計(jì)價(jià)值

2.1.1提升產(chǎn)品競爭力

鞋履設(shè)計(jì)大多是在幫面、楦型、鞋底和配飾上進(jìn)行創(chuàng)新。事實(shí)上，鞋履設(shè)計(jì)也一直是一種處于“概念設(shè)計(jì)”與“改良設(shè)計(jì)”范圍內(nèi)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。眾所周知，我國是鞋類產(chǎn)品制造大國，不同品牌的同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈。因此將鞋履產(chǎn)品進(jìn)行家族化設(shè)計(jì)，可以防止其他品牌的模仿，還能夠給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的品牌印象，增強(qiáng)其對(duì)品牌的忠誠度。家族化設(shè)計(jì)也是一種品牌標(biāo)簽及其核心競爭力，可以通過專利申請(qǐng)來形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還能在品牌logo標(biāo)識(shí)裝飾的基礎(chǔ)上，達(dá)到提高品牌辨識(shí)度的作用。

2.1.2降低研發(fā)成本

產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)立足市場的根本，也是企業(yè)打造核心競爭力的重要保障。家族化設(shè)計(jì)是建立在相同設(shè)計(jì)思想、技術(shù)手段、加工工藝基礎(chǔ)上而進(jìn)行的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)[3]。因此，鞋履家族化設(shè)計(jì)能夠不斷在先前的研發(fā)基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代設(shè)計(jì)，這種一次研發(fā)多次迭代的家族化設(shè)計(jì)，在很大程度上縮短了鞋履產(chǎn)品的研發(fā)周期，在節(jié)省成本的基礎(chǔ)上，形成產(chǎn)品家族化的特色，使家族化產(chǎn)品在風(fēng)格上具有一脈相承的共同特征的同時(shí)，在款式、造型上又不盡相同。

圖3 百麗的鯨魚家族鞋

百麗品牌原創(chuàng)開發(fā)的“鯨魚鞋”系列鞋履。設(shè)計(jì)師在自主研發(fā)的鞋底上進(jìn)行迭代設(shè)計(jì)，目前已推出“鯨魚鞋1.0”“鯨魚鞋2.0”以及“鯨魚涼鞋”(如圖3，圖片來源于百麗官方網(wǎng)站)，形成鞋履家族。憑借穿著舒適、造型時(shí)尚，該家族化鞋履產(chǎn)品強(qiáng)有力地占據(jù)了市場，并且在后續(xù)迭代設(shè)計(jì)中不斷創(chuàng)新改良，不僅在短時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者的多樣化需求，更使品牌形象得到提升、品牌文化得到傳承。

2.2家族化鞋履產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)方法

“迭代”一詞最早起源于一種數(shù)學(xué)題的求解方法，是通過重復(fù)反饋過程的活動(dòng)，逼近所要達(dá)成的預(yù)期目標(biāo)或結(jié)果。現(xiàn)在“迭代”作為一種設(shè)計(jì)手段，逐漸應(yīng)用到各領(lǐng)域。在鞋履產(chǎn)品的迭代設(shè)計(jì)過程中，在保持產(chǎn)品基本特征之外，還應(yīng)不斷創(chuàng)新，以順應(yīng)市場的變化。鞋履產(chǎn)品是消費(fèi)者日常生活中的必需品，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，從楦型舒適性、材質(zhì)環(huán)保性、產(chǎn)品功能性等方面綜合考慮，并融合流行時(shí)尚元素進(jìn)行迭代設(shè)計(jì)。

3 結(jié) 語

雖然目前市面上的鞋履產(chǎn)品琳瑯滿目，但由于款式雷同而無法給消費(fèi)者留下深刻印象。通過鞋履家族化設(shè)計(jì)及迭代使用家族化產(chǎn)品形象，可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌有更為清晰的認(rèn)知，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。此外，企業(yè)在推出迭代鞋履產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分了解目標(biāo)消費(fèi)人群的偏好，才能為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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[4] 《名牌志》編輯部. 經(jīng)典名鞋大圖鑒[M]. 北京:北京聯(lián)合出版公司,2012.

第一作者簡介：雷昕怡(1998—)，女，在讀研究生，leixinyi98@163.com

*通訊聯(lián)系人：李運(yùn)河(1964—)，男，教授，yunhe64@126.com，主要研究方向?yàn)樾�履設(shè)計(jì)與技術(shù)