“老年版AJ”，瘋狂盯上了00后

這雙風靡40后—60后的厚底老人鞋，正瘋狂吸引大批00后的青睞。

有女孩身著暗黑洛麗塔裙，腳踏一雙足力健參加姐妹們的聚會。大二女生郭紅豆直接動手將一雙百元老人鞋改造成“瑪麗珍鞋”，在鞋面上鑲嵌蕾絲、珍珠和蝴蝶結，她將改造圖發(fā)布在小紅書上，讓不少“三坑女孩”的DNA動了(網(wǎng)絡用語，指對事物印象深刻)。

爆改老人鞋為郭紅豆帶來了巨大的流量，有超過19萬人在小紅書觀看了這個“最有反差感的作品”。她干脆把自己的簡介改成了“足力健野生宣傳大使(自封)”。

年輕人的“爆改”撬開了生活和生意的縫隙。對他們來說，小確幸是一種生活方式，也可以是興趣走向事業(yè)的捷徑。賺錢、快樂兩不誤，是這屆年輕人的打開方式。

“花12塊改的鞋，被19萬人圍觀”

00后女生郭紅豆的第一雙足力健，是被姥姥成功安利的。

她是五月天歌詞中的“扁平足”，走路時常會平地摔，姥姥給她買了雙足力健的白色媽媽鞋。從覺得丑拒絕到愛不釋“腳”，就花了幾秒，“真的挺舒服的，目前我有4雙老人鞋�！�

因為和姥姥鞋碼一樣，倆人經(jīng)常會互換鞋，成了妥妥的跨齡CP(配對)。

她在小紅書里最火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫洛米配色我真香了!》。郭紅豆告訴《天下網(wǎng)商》，這篇筆記有超過19萬人觀看，為她帶來了近450個粉絲。

她平時也是個“三坑女孩”，喜歡JK制服和洛麗塔。因此，買下兩雙紫色和粉色的老人鞋后，她的第一反應是覺得能改造成庫洛米和美樂蒂款(三麗鷗旗下IP)。配件一共花費12元，包括襪子、鞋子掛件等，“庫洛米改造款出來后，有很多姐妹抄作業(yè)發(fā)同款艾特我，還被官方看到轉(zhuǎn)到了他們首頁�！�

圖源 郭紅豆

跟風下單老人鞋的日日，拿到快遞時一臉詫異，“沒有紙盒子，就一個紅色大袋子裝著兩只鞋�！贝�子上是大LOGO和鞋子信息。

受到社交媒體上女生們的改造靈感啟發(fā)，日日想把這雙百元老人鞋改造成低配瑪麗珍。

她在淘寶上下單了一堆手作輔料，包括蕾絲花邊、珍珠、蝴蝶結夾等。經(jīng)過一番改造，土鞋華麗變身成都市麗人款。

為什么老人鞋會成為年輕人的日常穿搭單品?日日認為，這或許與當代年輕人“躺平”的態(tài)度有關，“打工那么累，讓腳舒服些，管他是潮牌還是老人鞋�！�

圖源 日日

陷入風波的老人鞋，盯上00后

年輕人的新消費偏好，將人們的視線重新聚焦于老人鞋足力健。

據(jù)悉，截至2020年6月，足力健零售店鋪超過7000家，據(jù)媒體報道，到2020年，足力健實現(xiàn)了年收入30-40億。然而，這位一年營收40億的老人鞋“霸主”，如今正處在風波之中。

6月17日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的3010萬元，關聯(lián)案件為該公司與睢縣發(fā)展投資有限公司的民間借貸糾紛，執(zhí)行法院為河南省睢縣人民法院。創(chuàng)始人張京康被限制高消費。

江蘇市場監(jiān)督管理局也曾曝出其存在產(chǎn)品不合格現(xiàn)象，64歲老人穿足力健產(chǎn)品下臺階時腳滑摔骨折。

不僅如此，足力健還被曝線下大批門店虧損、關門;拖欠員工工資;占壓代理商資金;虛假宣傳;創(chuàng)始人被納入“失信黑名單”……

面對種種爭議，足力健沒有正面回應，反而似在另謀出路，將這波年輕擁躉轉(zhuǎn)化為新的營銷風口。

其在線上推出“老人鞋改造大賽”，微博官方號頻繁出入于各大年輕人“場所”，例如時不時和王者榮耀來個“爺孫”互動。

從足力健近段時間的推新工作來看，產(chǎn)品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑白金配色的運動鞋，新款鞋脫離于傳統(tǒng)視覺上的老人鞋，減少年輕人穿上的違和感，更有網(wǎng)友曬出搭配足力健穿搭的“OOTD”(今日穿搭)。

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，如今在B站，足力健也是炙手可熱的鬼畜區(qū)素材，還吸引到Sneaker (玩鞋人)評測賬號的打卡評測。

公開信息顯示，足力健的策劃團隊是“華與華”，后者也是蜜雪冰城的策劃合作公司，最知名的營銷理論是“超級符號”。一條街上，足力健的LOGO談不上美，但足夠突出。加上其選用了銀發(fā)族“女神”張凱麗來代言，吸引了一大波老年粉絲。

張京康同樣是一位營銷好手。公開信息顯示，2015年時，他在電腦搜索引擎上敲出“老人鞋”三個字，頁面空白，于是注意到了這個市場。接著，張京康搖身一變，從保健品銷售轉(zhuǎn)型成老人鞋推廣者，試圖將足力健打造成老年人的“社交神器”。如今有年輕勢力助攻，張京康恐不會錯過。

《天下網(wǎng)商》在足力健天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，店鋪目前擁有215萬粉絲，銷售最好的是一款售價139元的媽媽鞋，月銷超7000件。而這款鞋也正是進入那些00后爆改清單中的其中一款，足力健在詳情頁上直接改成了“網(wǎng)紅母女鞋，閨女也愛搶來穿”。

年輕人玩爆改，是時髦，也是生意

被年輕人爆改的，不止足力健。

改鞋上癮的郭紅豆，下一步想試試爆改衣服。

在父母眼里，這些曾不被人理解的事物正慢慢變成年輕人的一門新生意。

在小紅書擁有近一萬粉絲的96后星星是一名改娃師，專門給迪士尼的玩偶們做“微整形”。

星星以改娃師“出道”就是創(chuàng)造性地在星黛露臉上加了一顆小兔牙，并將作品取名“牙牙樂”。對她來說，改娃已然從興趣變成了事業(yè)�，F(xiàn)在，基礎版改娃即加骨架、修容，她半小時就能產(chǎn)出一個;改表情，2小時一個;改小體，時間較長，單個要花費四五個小時。她用閑魚接單，通過小紅書展示作品并引流，一個月最多能接40單。

她透露，基礎版改娃大約在五六百元左右，改小體的娃價格在800元左右，更貴的改色價格超2000元。有全職改娃師表示，這是門手藝活，收入比普通上班族要高。

關注年輕人生活的新媒體Voicer曾報道過一位家具設計師dada，他因為利用廉價的日用品改造家具在網(wǎng)上走紅，他介紹自己為“家居美容師”。

圖片來自dada微博

比如用草帽做鍋蓋，用蒸籠做收納，他說要解決的是物品和人之間的問題。因為創(chuàng)意改造，他還被邀請在線上開課。

年輕人的新思路給了生活更多靈感。

因為酷暑，“襪子背心”又重出江湖，不少年輕人將自己的棉襪剪開重組改成時髦背心、抹胸，平平無奇的生活因為這些巧思被瞬間點亮。

從改老人鞋，到改娃、家居美容，不少年輕人從興趣中找到對口的職業(yè)，甚至挖掘出一種全新的生意玩法。也因為年輕，他們更愿意打破條框，用有趣的產(chǎn)品帶來治愈和溫暖，找到同好。