八方齊聚消博會，共享中國新機遇

世界目光再次聚焦海南。

7月25日至30日，第二屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)在海南�？谑⒀b亮相，邀八方來客，匯全球精品。

本屆消博會分為國際國內(nèi)兩個展區(qū)，總面積達10萬平方米，預計有600多個全球新品首發(fā)首秀，吸引來自國內(nèi)外的參展品牌2800余個，不僅為各國企業(yè)共享中國市場提供了機遇，也為中國和各國消費精品銷往全球提供平臺和橋梁。

貝泰妮攜“薇諾娜”首次亮相

7月25日，備受矚目的第二屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)在海南�？诶�開序幕，“功效性護膚第一股”云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司(300957.SZ,下稱“貝泰妮”)也開啟其首次消博會之旅，攜旗下功能性護膚品牌“薇諾娜”“薇諾娜baby”等產(chǎn)品參展。

貝泰妮集團成立于2010年，業(yè)務涵蓋護膚品、彩妝及醫(yī)療器械三大領域，2021年3月登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，隨后躍升為中國化妝品行業(yè)市值最高的龍頭企業(yè)。

“本屆消博會分為國際國內(nèi)兩個展區(qū)，預計有600多個全球新品首發(fā)首秀，搭建的‘逛全球’‘賣全球’的平臺，也成功讓暢通國內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)通國內(nèi)國際兩個市場成為可能。對于企業(yè)來說，消博會為中外企業(yè)提供了一個全球化的舞臺和市場機遇，讓更多的優(yōu)秀國貨精品走向世界，也讓更多的國際品牌擁抱中國市場�！贝舜蜗�博會前夕，貝泰妮方面在接受《國際金融報》記者采訪時也表示，無論是市場機遇、交流合作，還是樹立品牌形象，均是吸引公司積極參與此次消博會的動力之所在。

積極尋找“海南機會”

消博會通過搭建全球精品展示交易平臺，一方面匯聚全球頭部品牌，薈萃全國消費精品，匯合國內(nèi)外重要采購商，共享中國市場新機遇;另一方面中國各省、自治區(qū)、直轄市均參加了首屆消博會，為全球提供了大量優(yōu)質(zhì)消費品，也為國內(nèi)消費精品進入全球市場提供了絕佳舞臺。作為國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會，此次消博會展覽總面積達10萬平方米，國內(nèi)外參展品牌超2800余個。

貝泰妮便是其中之一。作為國內(nèi)領先功效護膚龍頭企業(yè)，其也希望借助此次亮相消博會，尋求合作與交流的機會，同時也能提升品牌知名度、美譽度，提升品牌形象，進一步提升公司的市場競爭力。

值得一提的是，消博會也是海南自貿(mào)港建設的一個重要對外窗口，貝泰妮將如何融入到自貿(mào)港建設的浪潮當中?

“隨著海南自貿(mào)港在政策制度、配套措施、運營機制等多個方面持續(xù)優(yōu)化升級與改善，海南為企業(yè)提供了更加法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境，也將進一步激發(fā)市場主體活力。這對于企業(yè)更好地發(fā)揮自身價值，實現(xiàn)快速發(fā)展，走向國際舞臺，創(chuàng)造了良好的條件。”貝泰妮方面稱，公司積極抓住海南自由貿(mào)易港建設的市場機遇，充分利用其在國產(chǎn)化妝品領域的資源、發(fā)揮公司豐富的行業(yè)經(jīng)驗，設立子公司并開展相關業(yè)務，培育符合公司主業(yè)發(fā)展方向、具有一定市場前景的項目標的，打造專業(yè)化的皮膚大健康產(chǎn)業(yè)股權投資管理機構。

據(jù)記者了解，2021年10月25日，貝泰妮以自有資金4000萬元出資設立全資子公司——海南貝泰妮私募基金管理有限公司。

“海南貝泰妮私募基金管理有限公司將充分利用公司在國產(chǎn)化妝品領域的資源對產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的項目進行投資孵化，拓展公司產(chǎn)業(yè)結構的同時，也為公司未來可持續(xù)發(fā)展提供項目儲備，并進一步提升公司在皮膚大健康產(chǎn)業(yè)領域的影響力和綜合競爭力�！必愄┠莘矫嫦蛴浾弑硎�。

看好細分賽道

不可否認的是，依托海南島的開放策略，中國本土品牌正實現(xiàn)更大規(guī)模、更深層次的“引進來”與“走出去”，貝泰妮也不例外。

目前，中國美妝市場潛力巨大。根據(jù)全球調(diào)研機構Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國化妝品行業(yè)市場的整體增長率遠高于全球市場，化妝品消費市場擁有巨大的消費基數(shù)，同時是全球增速最快、未來增長潛力巨大的市場。2021年，我國化妝品行業(yè)整體市場容量達到約5726.14億元，2016年至2021年的年均復合增長率約11.10%，化妝品行業(yè)仍處于高速增長期。

Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，2021年，我國皮膚學級護膚品市場容量約為250.60億元，2016年至2021年皮膚學級護膚品市場的年均復合增長率達到約32.50%，增速遠高于化妝品行業(yè)的整體增速。我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發(fā)展期，皮膚學級護膚品市場預計未來將繼續(xù)保持高速增長。貝泰妮也表示，公司將繼續(xù)深耕敏感肌賽道，逐步將中國市場做深做透。

值得注意的是，當下，面對潛力巨大的中國美妝市場，全球各大美妝品牌都在進一步加大對中國市場的投入。貝泰妮接下來將如何應對激烈的市場競爭?

貝泰妮方面表示，未來公司將根據(jù)市場趨勢和客戶需求不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品配方和產(chǎn)品系列。通過“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩陣策略，逐步提升子品牌的品牌影響力和市場地位。通過新品牌、新產(chǎn)品的不斷推出，來滿足不同類型消費者對皮膚護理的需求。此外，公司將進一步加強營銷渠道的建設，加大品牌宣傳與推廣力度，加強信息化建設，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，進一步開拓國內(nèi)外市場，成為業(yè)內(nèi)領先的化妝品企業(yè)。

華熙生物二度參與 尋共創(chuàng)共贏

2022年7月25日至30日，以“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第二屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)將在海南�？谂e辦。

據(jù)了解，第二屆消博會堅持“精品路線”定位，新品首發(fā)、首秀、首展云集，包括全球首發(fā)、亞太首展、中國首秀等多種形式，著力將海南自貿(mào)港逐步打造成為消費時尚展示引領地。

日前，華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠在接受《國際金融報》記者采訪時表示，消博會的舉辦就是要發(fā)揮大型展會綜合效應，也是彰顯海南建設國際旅游消費中心和匯聚優(yōu)質(zhì)消費品資源、提升海南自貿(mào)港影響力的重要抓手，“在這里參加新品專區(qū)，我們正是想借大會的影響力和海內(nèi)外關注度，進一步推介我們的品牌和精品國貨的科技力與產(chǎn)品力”。

尋共創(chuàng)共贏伙伴

去年，華熙生物受消博會邀請，攜旗下功能性護膚品、功能性食品、寵物用品等全線終端產(chǎn)品參與了大會。談及這一“經(jīng)歷”，朱思楠坦言收獲頗豐，“我覺得最主要收獲的是信心和眼界，因為從首屆消博會的參展結構看，外資企業(yè)和外資品牌占大頭。在這樣的背景下，作為民族企業(yè)參展并且受到廣泛關注，也是整個市場和消費者對于精品國貨的一種認可。同時，面對國內(nèi)超大市場規(guī)模和人均GDP突破一萬美元背景下的國內(nèi)購買力與內(nèi)需量來說，我們對于未來的發(fā)展也是充滿了信心�！�

在朱思楠看來，消費品博覽會立足海南，輻射世界，作為一個海內(nèi)外溝通和交流的平臺，其希望在這里學習更多的經(jīng)驗，打開視野，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴，“所以第二屆我們毫不猶豫地過來參加，并且?guī)�來了更多的精品”�?

根據(jù)華熙生物方面提供的最新消息，在產(chǎn)品展示上，公司此次做足了準備。在首發(fā)首秀方面，其將帶去華熙生物護膚品板塊的四大核心品牌新品，例如針對熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新進入個人護理品領域的洗護產(chǎn)品、口腔產(chǎn)品。

除了展示產(chǎn)品外，對于消博會這一眾參與的企業(yè)尋求“強強合作”的優(yōu)質(zhì)平臺，華熙生物此番是否有相關規(guī)劃?對此，朱思楠表示，華熙生物永遠秉承著開放的心態(tài)，希望找到可以攜手一起豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共創(chuàng)、共建、共贏的合作伙伴。

值得一提的是，今年消博會的國貨精品展區(qū)，除華熙生物外，參展企業(yè)還包括有科大訊飛、美團、片仔癀等，涵蓋“Z世代”新消費、中國智造、老字號煥新、平臺集合展示等各個方面。

近年來，消費市場的國貨、新品牌正在強勢崛起。畢馬威中國副主席吳國強早前曾表示，新國貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國消費市場的一大亮點。如今的國貨早已從制造升級到質(zhì)造，從貼牌轉型到創(chuàng)牌，并積極參與到國際競爭中。

朱思楠向記者指出，當前，中國有很多優(yōu)秀企業(yè)開始從基礎研究和應用基礎研究發(fā)力，進而以科技力提升產(chǎn)品力和品質(zhì)，加之當今年輕一代消費者逐漸成為消費主力軍，他們對于國貨的認可度和熱愛可以說達到了很高的水平。這都是國貨可以發(fā)展、崛起的契機。

戰(zhàn)略投資“海南”

記者注意到，兩度參加消博會的背后，華熙生物在海南的投資早已落地。

今年6月初，位于海口國家高新區(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項目一期迎來封頂。該產(chǎn)業(yè)園將按照“工業(yè)化4.0”的標準建設，預計于今年12月底實現(xiàn)試投產(chǎn)運營。

朱思楠告訴記者，華熙生物于2020年就在海南落戶投資建立華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園分3期建設，其中項目一二期占地面積為4.8萬平方米。一期將建設集團全資子公司法國Revitacare(絲麗)的中國區(qū)總部和國際業(yè)務中心，引進生產(chǎn)線進行相關產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)和銷售。同時建立華熙生物醫(yī)學美容板塊國際業(yè)務中心，注冊華熙生物玻尿酸多品類醫(yī)療器械，生產(chǎn)醫(yī)美板塊創(chuàng)新產(chǎn)品，面向海內(nèi)外市場進行銷售，為國內(nèi)外市場提供高質(zhì)量、高標準的產(chǎn)品。

“落戶海南，是集團公司相應國家戰(zhàn)略在自貿(mào)港上的重要戰(zhàn)略布局。此前公司已在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)開展‘先行先試’，通過‘樂城研用+高新區(qū)產(chǎn)銷’的模式，推動更多創(chuàng)新藥械在海南轉化�！敝焖奸�一并表示，自國家公布海南自貿(mào)港定位和建設后，華熙生物身在其中，切身感受到了海南的營商環(huán)境、政府服務、辦事效率等等方面的提升，也更加堅定了其在海口投資的信心，“中國面向世界開放的腳步不會停止，自貿(mào)港的定位，是進一步促進和融入全球經(jīng)濟一體化。為此，作為一家國際化的生物科技公司，搭乘自貿(mào)港的東風，可以進一步助力實現(xiàn)公司自己的海內(nèi)外發(fā)展計劃，后續(xù)我們會加快項目一二期的落地投產(chǎn)，同時做好第三期的規(guī)劃和啟動。根據(jù)集團在自貿(mào)港的發(fā)展戰(zhàn)略，做好承接和推進”。

再度“打卡”，泰佩思琦深耕中國

7月25日至30日，第二屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)將在海南�？谂e行。作為亞洲最大的消費精品展，此次展覽的2號館時尚珠寶精品展區(qū)云集了全球眾多巨頭及品牌，這其中包括了COACH母公司泰佩思琦(Tapestry,Inc.)集團。

“作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費品展會，首屆消博會的成功舉辦向世界展現(xiàn)了中國消費市場發(fā)展的巨大潛力和高昂熱情。泰佩思琦連續(xù)兩年參展消博會，彰顯了我們對海南市場及旅游零售行業(yè)的信心�！睂τ谔┡逅肩�集團以參展商的身份“二刷”消博會，消博會前夕，泰佩思琦集團亞太區(qū)總裁、Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱在接受《國際金融報》記者專訪伊始便表達了對這一平臺的認可和向往。

在楊葆焱看來，于泰佩思琦而言，中國不僅是至關重要的市場，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源，中國消費者正在成為驅(qū)動全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革的中堅力量，為全球消費市場的發(fā)展帶來新潮流、新機遇。接下來泰佩思琦將充分把握海南自貿(mào)港帶來的機遇，不斷探索以海南為靈感的專屬產(chǎn)品及市場活動，開拓更多創(chuàng)新機遇。

加速海南布局

作為世界知名的現(xiàn)代奢華生活方式類品牌集團，泰佩思琦集團旗下?lián)碛蠧oach，2017年收購的Kate Spade，以及2015年收購的鞋履品牌Stuart Weitzman三大品牌，其前身為Coach,Inc，于2017年10月底更名。

根據(jù)楊葆焱透露，今年消博會，泰佩思琦將攜旗下三大品牌COACH、kate spade、Stuart Weitzman再聚椰林海島。其中，COACH與Stuart Weitzman將有多款首發(fā)新品，前者還將推出以海南為靈感的獨家限定系列;kate spade除了帶來熱烈繽紛的夏日限定系列之外，也將呈現(xiàn)由天然材質(zhì)纖維和綠色可回收材質(zhì)制作而成的綠色產(chǎn)品。

此外，泰佩思琦將在消博會期間與各方展開共話，除了將在海南各地開展極具特色的主題活動之外，還將攜手當?shù)鼗锇閷⒓瘓F的公益慈善項目落地海南。

“對于泰佩思琦集團而言，消博會的成功舉辦進一步促進優(yōu)質(zhì)資源聚合，我們也希望能夠通過參展，全方位展現(xiàn)品牌獨特的設計靈感、時尚趨勢及前沿洞察，為中國消費者打開更多美好生活方式空間，更期望能夠在這一盛會上，同更多伙伴交流互鑒，與世界分享發(fā)展機遇，助推中國消費品產(chǎn)業(yè)及時尚行業(yè)蓬勃發(fā)展�！睏钶犰驮诓稍L中進一步表示。

在去年參展首屆消博會后，今年4月，泰佩思琦與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局、�？诰C合保稅區(qū)管理委員會正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將于海南自貿(mào)港正式設立集團中國旅游零售總部，進一步擴大旅游零售業(yè)務布局。一個月后，泰佩思琦(海南)集團有限公司注冊成立。

顯而易見的是，海南自貿(mào)港建設，尤其是離島免稅政策的日益放開，給予了國際消費品企業(yè)更多發(fā)展機遇。楊葆焱在接受采訪時直言：“隨著海南自貿(mào)港建設的不斷發(fā)展和完善，海南市場持續(xù)釋放強勁勢能，于我們而言，泰佩思琦中國旅游零售總部正式落地海南是一個重要的里程碑，標志著我們在中國的旅游零售業(yè)務將邁入高速發(fā)展的全新篇章。”

根據(jù)楊葆焱的說法，泰佩思琦中國旅游零售總部落地海南自貿(mào)港后，該集團在海南進一步拓展業(yè)務足跡，積極打造本土運營團隊，并通過包括以創(chuàng)新推廣、公益慈善、旅游消費等為主題的多種活動，致力于全渠道發(fā)展布局。

深耕中國市場

作為國際消費品龍頭企業(yè)，自旗下品牌COACH于2008年率先進入中國市場，泰佩思琦進入中國市場已有14年歷史，至今中國市場已成為其至關重要的市場之一。

“作為全球最大的消費市場之一，我們看到了中國經(jīng)濟的強大韌性與市場潛力，中國市場的發(fā)展持續(xù)推動全球經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而持續(xù)優(yōu)化改善的營商環(huán)境、本地伙伴的強大助力，也激勵我們持續(xù)前進�！睏钶犰屯嘎叮�目前該集團旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman已經(jīng)在全國80多個城市擁有超過350家門店。今年，其計劃在包括一二三四線城市繼續(xù)開設超過30家門店。

楊葆焱稱，隨著中國消費市場的創(chuàng)新與升級，新的消費增長點不斷涌現(xiàn)，消費者愈發(fā)注重個性化的表達，對品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，他/她們也愈來愈趨向于通過購物習慣來證明其價值觀，支持與其信念一致的品牌，“我們非常重視這些洞察，也期待能夠通過不斷創(chuàng)新、升級，滿足市場不斷煥新的需求，并為消費者打開更多美好生活空間”。

“我們將深耕于中國市場，始終堅持以消費者為中心，并進一步加快數(shù)字化進程，積極推動消費升級、持續(xù)加碼本地市場，擁抱更多創(chuàng)新機遇�！睏钶犰妥詈笳f道。

美團帶來了即時零售多個業(yè)務

7月25日至30日，2022年中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)將在海南省海口市舉辦�！秶�際金融報》記者從美團獲悉，以即時零售模式滿足消費者需求的美團閃購、美團買菜等多個業(yè)務將亮相這次展會，以“零售大屏+展臺”的形式，全面直觀地向外界展現(xiàn)美團作為科技零售公司的戰(zhàn)略布局。

“今年是美團首次參加消博會，將重點呈現(xiàn)美團在消費、零售等領域的成果，作為扎根中國的科技零售企業(yè)，美團連接了900萬商戶和6.9億消費者，通過即時零售等模式助力中小商戶快速發(fā)展，加速中國城市消費‘毛細血管’的運行效率，也展現(xiàn)中國經(jīng)濟消費側的韌性和強大的內(nèi)生活力�！比涨�，美團公共事務高級總監(jiān)馬婧在接受《國際金融報》記者采訪時如是表示。

馬婧稱，從送外賣到送萬物，從餐飲、購物到出行、娛樂，作為“零售+科技”平臺，美團通過提供多種應用場景，滿足消費者生活中的各種消費需求�！懊缊F此次參加消博會，通過‘吃’‘購’‘行’‘娛’‘數(shù)字’五個板塊進行集中顯示，圍繞國際消費中心扣題，主打數(shù)字化生活服務理念，傳遞美團通過科技給消費者提供更好的消費產(chǎn)品和供給，助力擴大內(nèi)需和增強國際競爭力的企業(yè)形象”。

即時零售滿足更多即時需求

近年來，線上線下消費加速融合發(fā)展，形成了即時零售新模式。從生鮮蔬菜到面包飲料，從電子產(chǎn)品到日化美妝，越來越多商品通過即時配送的方式，更快送達消費者手中，也助力商超、餐飲等實體零售實現(xiàn)數(shù)字化升級。

招商證券在其研究報告中指出，即時零售是線下就近配送，一小時內(nèi)快速送達的O2O零售模式，主要為用戶提供“快”和便利的價值。換言之，即時零售主要是連接本地居民和實體商戶門店，服務本地供給，使本地商戶和本地居民從中受益。

馬婧坦言，美團參加消博會，也希望在消博會搭建的渠道中，對接更多全球頭部品牌，積極開展合作，讓消費者可以更加便利、快捷地享受到萬物到家的服務，也能在零售業(yè)數(shù)字化進程中幫助品牌方實現(xiàn)新增長，助力釋放更多消費活力，促進零售業(yè)發(fā)展。

據(jù)記者從美團方面了解到的信息，此次在美團消博會展臺上亮相的美團閃購，就是即時零售模式的代表。依托美團體系內(nèi)的海量用戶、每日百萬級在崗騎手提供的小時達服務、覆蓋全國超過2800個市區(qū)縣的美團配送能力，美團閃購用三年時間覆蓋了酒水零食、果蔬生鮮等傳統(tǒng)零售行業(yè)商品的即時購服務，合作伙伴涵蓋伊利、瑪氏等品牌商，永輝、家樂福等連鎖商超便利店。數(shù)據(jù)顯示，美團閃購2022年第一季度的訂單量和GTV分別同比增長了近70%和80%以上，日均訂單量超過390萬單。

助力中小商戶快速發(fā)展

日前，國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中提到，應創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式。促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大消費新業(yè)態(tài)。

美團目前經(jīng)營的幾乎所有業(yè)務，均立足于“線上流量反哺線下實體”，且大多具備較強的即時性。據(jù)悉，美團打車、美團單車、美團優(yōu)選等業(yè)務板塊此次也悉數(shù)亮相消博會展臺。此外，為促進海南經(jīng)濟的發(fā)展，美團優(yōu)選今年5月在海南啟動“熱帶水果節(jié)”，助力農(nóng)產(chǎn)品外銷全國。

據(jù)記者了解，海南陵水荔枝、廣東麻涌香蕉、云南建水酸石榴……在五大熱帶水果產(chǎn)區(qū)中，共有134種特色水果獲得“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志”。在“南果北運”政策支持下，美團優(yōu)選農(nóng)鮮直采計劃將會把越來越多特色熱帶水果銷往全國各地。僅海南陵水荔枝這一單品，就已覆蓋超過90個市縣。

陵水黎族自治縣商務局相關負責人表示，以前海南本地保存期較短的特色水果很難運到北方城市，通過美團優(yōu)選等電商平臺，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力陵水荔枝等特色水果走向全國、打出品牌，也增加了農(nóng)民的收入。

可以說，獨特的地理位置和自貿(mào)港性質(zhì)賦予了海南新的優(yōu)勢。在馬婧看來，自貿(mào)港會帶來更多異地游客到訪海南，餐飲外賣、特產(chǎn)美食、旅游住宿、景區(qū)門票成為海南最受消費者歡迎的服務品類，三亞也是美團用戶最喜歡的旅游目的地之一。美團會發(fā)揮科技優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力，向全球用戶精準推薦“品質(zhì)海南”系列產(chǎn)品與概念，構建海南智慧全域文旅新生態(tài)。

其還進一步向記者表示：“美團時刻關注海南的發(fā)展，不放棄任何一個可以通過海南走向世界的機會。”

歐萊雅在中國“一次都不愿錯過”

“消博會是國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會，展示了中國市場進一步開放的信號。這一平臺的構建將進一步釋放中國市場的消費潛力，對于促進美好消費有著非常重大的意義和貢獻�！比涨�，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受《國際金融報》記者采訪時這樣表示。

今年是歐萊雅集團二度參與消博會。費博瑞坦言，通過消博會，其發(fā)現(xiàn)了海南市場與中國市場的巨大潛力。歐萊雅集團也將順應全新潮流，更加發(fā)力搶占市場機遇。

攜新品牌新產(chǎn)品再參與

在首屆消博會上，歐萊雅帶來了旗下16大標志性美妝品牌，覆蓋高檔化妝品、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品與活性健康化妝品等。

彼時，費博瑞在接受媒體采訪時表示，作為全球及中國第一大美妝集團，也是海南最大的美妝集團，其希望能成為行業(yè)的先行者，充分把握海南自貿(mào)港帶來的機遇，挖掘美妝零售業(yè)務的潛力。

“得益于海南業(yè)務的不斷增長，歐萊雅旅游零售市場持續(xù)向好，始終保持著集團品牌的吸引力�！痹谡劶叭ツ陞⑴c后的收獲時，費博瑞提到了“溢出效應”，“華倫天奴美妝在三亞國際免稅城推出海南首家精品店;蘭蔻、科顏氏和YSL圣羅蘭美妝對其在三亞國際免稅城的精品店進行了全新升級;YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、蘭蔻、巴黎歐萊雅、植村秀、科顏氏等品牌均在三亞成功開設了快閃店……”

在此背景下，今年再度參與消博會的歐萊雅，如約給海南帶去了更多“驚喜”。據(jù)公司方面表示，此次的消博會，歐萊雅集團將以全新使命“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”為主題，攜六大展區(qū)、十九個品牌及眾多首發(fā)新品登陸海南。為繼續(xù)保持去年的成功勢頭，歐萊雅還將此次的場館面積拓展至625平米。且在首發(fā)首秀方面，其將帶來兩大新品牌、三款新產(chǎn)品以及一部日化行業(yè)推動可持續(xù)消費行動指南。

在回答記者第二度參加消博會的原因時，費博瑞坦言，通過消博會，歐萊雅集團發(fā)現(xiàn)了海南市場與中國市場的巨大潛力，其也希望幫助海南建設國際旅游消費中心�！斑@不是終點，我們希望在‘美，共同進化·生生不息’戰(zhàn)略的指引下，推動旅游零售業(yè)務的發(fā)展，與所有利益相關者和本地合作伙伴持續(xù)攜手合作，共享開放機遇，助力美妝市場發(fā)展”。

費博瑞還指出，海南自貿(mào)港是中國市場進一步開放的信號，其相信這會讓中國經(jīng)濟和消費市場進一步受益。此外，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿(mào)港經(jīng)濟增長的核心驅(qū)動力之一，海南新升級的免稅消費和自由貿(mào)易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)的繁榮，并刺激了中國市場消費增長�！拔磥砦覀儗⒗^續(xù)把握海南自貿(mào)港的地域、人文和政策優(yōu)勢與機遇，強化O+O旅游零售渠道，提供數(shù)字化及為個人量身定制的購物體驗，帶來更多強大的品牌矩陣，滿足本地消費者和所有游客對美的追求”。

瞄準中國市場繼續(xù)發(fā)力

積極參與消博會的背后，是歐萊雅集團對中國市場長期發(fā)展的看好。

事實上，這家法國的美妝巨頭已經(jīng)深耕中國25年。25年來，歐萊雅見證了中國市場的大發(fā)展，并在同頻共振中受益良多。2021年，該集團還將中國上海提升至集團北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。

“從規(guī)模和增長速度上來說，中國仍然是全球最為活躍的消費市場之一，擁有著強大的數(shù)字生態(tài)圈以及全球需求最高且最考究的消費者群體。同時，在中國市場，挑戰(zhàn)與機遇并存。”費博瑞表示，其看到非常多趨勢共同的碰撞和發(fā)展，具體包括有促進開放和發(fā)展與加強監(jiān)管并行，中國的自信提升與擁抱全球化的風潮，美好消費格局下，為個性和為共同價值買單�！斑@一切都一定程度影響了我們消費行為和生活方式，我們從消費者的行為中也觀察到了很多新的生活方式的變化，以及消費行為的變化。”

費博瑞進一步稱，中國擁有巨大的潛力，人們對于美的追求更加渴望�！拔覀兿嘈胚@些新趨勢將在未來更加突出，而我們也將順應這些全新潮流，更加發(fā)力搶占市場機遇”。

過去幾年，歐萊雅在中國市場的投資不斷。比如今年5月，歐萊雅中國更是25年來首次在中國設立投資公司——上海美次方投資公司，主要投資在營銷、數(shù)字和研發(fā)、供應鏈、包裝等方面具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司。

在談及中國市場競爭時，費博瑞表示，美妝市場是一個關于創(chuàng)新的市場，是一個給消費者帶來興奮感、興奮度的市場。“每一家企業(yè)在這個市場里都要有自己的定位、存在的意義和目的。競爭的背后是消費者需求的變化，新需求和新品牌相互促進共生，形成行業(yè)市場的良性循環(huán)。在一個競爭活躍的市場，消費者才能從中更好地受益”。