走進(jìn)商協(xié)會(huì)③丨變革中的時(shí)尚：溫州服裝從產(chǎn)業(yè)集群里探尋品牌新優(yōu)勢(shì)

時(shí)代正在演奏一曲產(chǎn)業(yè)之歌。

服裝是溫州的一張金名片，80年代的妙果寺服裝市場(chǎng)，90年代的黃龍服裝面輔料商貿(mào)城，到如今的溫州大象城，服裝行業(yè)的每一步，都牽動(dòng)人心。

當(dāng)下，逐漸改變的消費(fèi)習(xí)慣也給服裝時(shí)尚版塊帶來了更多變化，服裝設(shè)計(jì)品牌與消費(fèi)者的接觸方式則變得更加多元，如今服裝品牌的機(jī)遇在哪里?服裝行業(yè)成長需要什么?

回歸“初心”

在調(diào)研采訪中，記者碰到溫州市服飾商會(huì)副會(huì)長、女裝分會(huì)會(huì)長葉潔，她忍不住分享了一個(gè)喜訊：首個(gè)女西服定制溫州團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過評(píng)審。

葉潔口中的女西服定制團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是溫州市標(biāo)準(zhǔn)化科學(xué)研究院與溫州市服裝商會(huì)、服裝行業(yè)人才庫專家共同就《女西服高級(jí)定制規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)初稿》展開評(píng)審并順利通過，這也是繼去年全國首個(gè)《男西服高級(jí)定制規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，溫州出臺(tái)的第二個(gè)西服類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

葉潔介紹，與去年發(fā)布的《男西服高級(jí)定制規(guī)范》比較，此次《女西規(guī)范》修改了量體、縫制、服務(wù)等細(xì)節(jié)。同時(shí)充分考慮到溫州女西服定制市場(chǎng)情況，各大服裝企業(yè)主導(dǎo)量產(chǎn)訂單，各中小企業(yè)生產(chǎn)小量化或個(gè)性化訂單，以及部分中小企業(yè)生產(chǎn)條件和生產(chǎn)設(shè)備相對(duì)薄弱的市場(chǎng)實(shí)際情況，新增了女西服基礎(chǔ)制版的內(nèi)容等，使《女西規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)更具指導(dǎo)意義和市場(chǎng)應(yīng)用的廣泛性。葉潔坦言，溫州服裝，尤其是女裝，想要克服困難，化危為機(jī)，需要從長遠(yuǎn)上布局。

當(dāng)前，溫州服裝為何聚焦于標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，在葉潔看來，這意味著回到“初心”，更加聚焦到一件事情上來，做好品牌經(jīng)營者，以提升品牌價(jià)值。

即使身處重壓之下，依然靜待花開。很多溫州服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，開啟線上保衛(wèi)戰(zhàn)，促銷手段花樣迭出，消化庫存。森馬、報(bào)喜鳥、迪哈利等品牌在抖音、微信小程序等直播平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。

“無論業(yè)態(tài)如何變化，企業(yè)最終還是要把品牌做起來，對(duì)于服裝企業(yè)來說，品牌和產(chǎn)品還是最重要的�！比~潔說。

不要小看“檔口”

變化還在發(fā)生。在溫州大象城，2000家中小企業(yè)和商戶正在恢復(fù)，也在成長。在它們中間，一批品牌企業(yè)正在涌現(xiàn)并已經(jīng)產(chǎn)生區(qū)域乃至全國的影響力，如智威龍、歐典、花豹、凡·哲西、雪絨諾等服裝企業(yè)。

每個(gè)專業(yè)市場(chǎng)都會(huì)孵化出一批品牌企業(yè)。溫州大象城董事長陳龍秋依舊信心滿滿，“專業(yè)市場(chǎng)就是中小企業(yè)的‘孵化器’，不要小看‘檔口’，有了一個(gè)向全國客商展示的窗口，溫州服裝就會(huì)創(chuàng)造重新批發(fā)全國的輝煌�！�

在疫情沖擊下，溫州服裝行業(yè)和大象城服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)該如何破局?陳龍秋有著自己的思考。“首先要經(jīng)營優(yōu)化與升級(jí)調(diào)整。”陳龍秋脫口而出，受疫情影響，加上電商沖擊，經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)必須要持續(xù)優(yōu)化，不斷升級(jí)服務(wù)體系、硬件配套等，以適應(yīng)新的經(jīng)營氛圍和消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，還要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈與整合供應(yīng)鏈。

新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)

溫州服裝歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，全行業(yè)現(xiàn)擁有2731家服裝企業(yè)，2021年，溫州服裝全行業(yè)產(chǎn)值在680億元左右，其中202家規(guī)模以上企業(yè)紡織服裝服飾業(yè)營業(yè)收入295.18億元，同比增長11.827%。截至目前，溫州服裝已擁有“中國男裝名城”“中國休閑裝名城”“中國針織名城”“中國紡織服裝品牌中心城市”“中國服裝時(shí)尚定制示范基地”等五張國字號(hào)“金名片”。

溫州服裝有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在業(yè)內(nèi)也擁有公認(rèn)好口碑，但經(jīng)過多年發(fā)展，還沒能形成強(qiáng)大品牌集群。未來產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)。打造區(qū)域制造品牌，溫州擁有先天優(yōu)勢(shì)。溫州服裝企業(yè)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)，在制造能力、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面擁有較高競(jìng)爭(zhēng)力。像阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳等均與溫州服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作。

新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。溫州服裝商會(huì)會(huì)長池慧杰堅(jiān)信，區(qū)域品牌集聚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)有非常重大的意義。在他看來，寒冬之中恰恰也是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)刻，也是品牌創(chuàng)建的一個(gè)新的機(jī)遇期。池慧杰認(rèn)為，疫情對(duì)民營企業(yè)的影響尚未結(jié)束，企業(yè)“如何在不確定中找到自己的確定性”，不僅要靠企業(yè)自身積極尋找出路，還需要政企協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

日前，溫州出臺(tái)鏈長制“十個(gè)一”機(jī)制方案，將圍繞“5+5+N”兩大萬億產(chǎn)業(yè)集群培育，深入開展補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈工程，著力在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上奮勇爭(zhēng)先，加快打造具有全國乃至國際競(jìng)爭(zhēng)力影響力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。無疑，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)好消息。