lululemon發(fā)布第二款女士運動鞋,中國市場將成其全球第二大市場
北京時間2022年7月26日,加拿大運動服飾品牌lululemon宣布推出第二款女士運動鞋Chargefeel。
據(jù)了解,Chargefeel女士運動鞋分為中幫和低幫兩款,中國市場定價分別為1180元和1080元,共有14個顏色可選。
今年3月,lululemon發(fā)布了品牌首款鞋履Blissfeel女士跑鞋,從瑜伽服起家的該品牌,就此正式進軍鞋履細分。Blissfell跑鞋的中國市場定價為1180元。
和首款跑鞋不同,此次Chargefeel的一大賣點就是“一雙多能”,可以覆蓋跑步、綜訓(xùn)等多樣運動。而從價格段來看,兩者均屬于中高端定位的運動鞋。
lululemon方面告訴界面新聞:“中國大陸是我們在全球最早推出Blissfeel女士跑鞋的市場之一,當(dāng)時我們在微信小程序上提供了 "AR試穿 "功能,也得到了很不錯的反響。而我們大多數(shù)客人,每周參加不止一項運動,但大多數(shù)運動鞋不足以滿足多種運動的需要,所以Chargefeel目標能滿足這種需求!
在鞋履產(chǎn)品方面嘗到甜頭,lululemon計劃今年還將發(fā)布Strongfeel女士訓(xùn)練鞋和Restfeel拖鞋。而男士鞋履產(chǎn)品也在籌備中。
lululemon鞋款。
lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立,2007年在紐約納斯達克和多倫多證券交易所同時上市。2016年正式進入中國市場。
是疫情影響下全球運動品市場變幻的這三年里,lululemon在中國市場發(fā)展迅速,同時也帶動了全球市場的發(fā)展,提前完成“2023年增長戰(zhàn)略”。
2021財年,lululemon全年營收62.5億美元,創(chuàng)下歷史新高,同比增長42%。毛利潤增長46%,至36億美元。其中,國際市場的增速高于北美市場——北美全年凈營收增長40%,國際市場凈營收增長53%。
這樣的成績單也讓lululemon提前兩年完成增長計劃。同時,除了核心產(chǎn)品女士瑜伽服外,lululemon考慮進一步加速品類拓展。
4月底,lululemon宣布了新的增長戰(zhàn)略——Power of Three×2,包括男士業(yè)務(wù)營收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍,以及國際市場營收實現(xiàn)四倍增長。
作為根基的女士業(yè)務(wù)、門店渠道和北美業(yè)務(wù),lululemon計劃2026年營收比2021年增加一倍至125億美元。而根據(jù)這份全球計劃,到2026年時,中國市場將成為lululemon全球第二大市場。
6月初,lululemon公布2023年第一季度財報。財報顯示,品牌2022財年一季度銷售額同比增長32%至16億美元。
財報指出:“盡管中國的一些城市受到疫情管控的影響,但該市場的銷售額仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,過去三年的年均復(fù)合增長率超過六成!
lululemon首席執(zhí)行官 Calvin McDonald說:“我們目前仍處于增長的初期。”
截至一季度末,lululemon在全球共開有門店579家,其中中國大陸的門店為87家。
由于一季度的強勁表現(xiàn),lululemon上調(diào)了2022財年預(yù)測,預(yù)計凈收入將在76.1億美元至77.1億美元之間,三年復(fù)合年增長率為24%~25%。
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