lululemon發(fā)布第二款女士運(yùn)動(dòng)鞋，中國(guó)市場(chǎng)將成其全球第二大市場(chǎng)

北京時(shí)間2022年7月26日，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon宣布推出第二款女士運(yùn)動(dòng)鞋Chargefeel。

據(jù)了解，Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋分為中幫和低幫兩款，中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)分別為1180元和1080元，共有14個(gè)顏色可選。

今年3月，lululemon發(fā)布了品牌首款鞋履Blissfeel女士跑鞋，從瑜伽服起家的該品牌，就此正式進(jìn)軍鞋履細(xì)分。Blissfell跑鞋的中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)為1180元。

和首款跑鞋不同，此次Chargefeel的一大賣點(diǎn)就是“一雙多能”，可以覆蓋跑步、綜訓(xùn)等多樣運(yùn)動(dòng)。而從價(jià)格段來(lái)看，兩者均屬于中高端定位的運(yùn)動(dòng)鞋。

lululemon方面告訴界面新聞：“中國(guó)大陸是我們?cè)谌�球最早推出Blissfeel女士跑鞋的市場(chǎng)之一，當(dāng)時(shí)我們?cè)谖⑿判〕绦蛏咸峁┝?"AR試穿 "功能，也得到了很不錯(cuò)的反響。而我們大多數(shù)客人，每周參加不止一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋不足以滿足多種運(yùn)動(dòng)的需要，所以Chargefeel目標(biāo)能滿足這種需求。”

在鞋履產(chǎn)品方面嘗到甜頭，lululemon計(jì)劃今年還將發(fā)布Strongfeel女士訓(xùn)練鞋和Restfeel拖鞋。而男士鞋履產(chǎn)品也在籌備中。

lululemon鞋款。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市。2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

是疫情影響下全球運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)變幻的這三年里，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，同時(shí)也帶動(dòng)了全球市場(chǎng)的發(fā)展，提前完成“2023年增長(zhǎng)戰(zhàn)略”。

2021財(cái)年，lululemon全年?duì)I收62.5億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)42%。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)46%，至36億美元。其中，國(guó)際市場(chǎng)的增速高于北美市場(chǎng)——北美全年凈營(yíng)收增長(zhǎng)40%，國(guó)際市場(chǎng)凈營(yíng)收增長(zhǎng)53%。

這樣的成績(jī)單也讓lululemon提前兩年完成增長(zhǎng)計(jì)劃。同時(shí)，除了核心產(chǎn)品女士瑜伽服外，lululemon考慮進(jìn)一步加速品類拓展。

4月底，lululemon宣布了新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略——Power of Three×2，包括男士業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)四倍增長(zhǎng)。

作為根基的女士業(yè)務(wù)、門店渠道和北美業(yè)務(wù)，lululemon計(jì)劃2026年?duì)I收比2021年增加一倍至125億美元。而根據(jù)這份全球計(jì)劃，到2026年時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)將成為lululemon全球第二大市場(chǎng)。

6月初，lululemon公布2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，品牌2022財(cái)年一季度銷售額同比增長(zhǎng)32%至16億美元。

財(cái)報(bào)指出：“盡管中國(guó)的一些城市受到疫情管控的影響，但該市場(chǎng)的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，過(guò)去三年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)六成�！�

lululemon首席執(zhí)行官 Calvin McDonald說(shuō)：“我們目前仍處于增長(zhǎng)的初期�！�

截至一季度末，lululemon在全球共開有門店579家，其中中國(guó)大陸的門店為87家。

由于一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，lululemon上調(diào)了2022財(cái)年預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)凈收入將在76.1億美元至77.1億美元之間，三年復(fù)合年增長(zhǎng)率為24%~25%。