特色區(qū)域?qū)ｎ}系列報道之四——溫州： 中國鞋都二十年漫漫發(fā)展路

解讀“溫州模式”，鞋產(chǎn)業(yè)是一個重要樣本;而縱觀溫州鞋產(chǎn)業(yè)成長，9月12日是一個重要日子。

2001年9月12日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革工業(yè)協(xié)會授予溫州“中國鞋都”稱號，溫州鞋產(chǎn)業(yè)迎來高光時刻。這一殊榮既是對溫州鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萬分肯定，也是對溫州鞋產(chǎn)業(yè)再發(fā)展的莫大勉勵。在中國輕工業(yè)聯(lián)合會給溫州的來函中這樣寫到：希望溫州鞋革業(yè)再接再厲，為中國皮革行業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”，為中國鞋類產(chǎn)品走向世界作出更大貢獻。

盛名之下，溫州人以敢為天下先的勇氣和擔(dān)當(dāng)，順時代之勢、應(yīng)發(fā)展之需，牢記使命、賡續(xù)前行，鞋革產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、高歌猛進，“中國鞋都”金名片越擦越亮，“中國鞋都”行業(yè)龍頭地位越發(fā)夯實——20年里，“中國鞋都”規(guī)模壯大，溫州鞋產(chǎn)量占全國的1/10、溫州生產(chǎn)的女鞋占到全球的1/7;20年里，“中國鞋都”產(chǎn)業(yè)鏈擴容，溫州擁有全國最大的牛皮、豬皮和鞋材料交易市場，形成了由皮鞋、皮革、皮件三個主體產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)組成的鞋革工業(yè)體系;20年里，“中國鞋都”孕育一批知名品牌，擁有7個中國名牌、82枚中國馳名商標(biāo)、196家中國真皮標(biāo)志企業(yè)，幾乎占全國鞋革行業(yè)品牌榜半壁江山;20年里，“中國鞋都”構(gòu)筑了四通八達的營銷網(wǎng)絡(luò)，溫州鞋輻射全國并行銷全球162個國家(地區(qū))。

部分溫州知名鞋品牌

從歷史深處中款款走來、向著精彩未來大步而去。走過20年風(fēng)雨的“中國鞋都”，記錄了一代溫州人“敢為人先、吃苦耐勞”的創(chuàng)業(yè)歷程，更寄予著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、涅槃崛起的希望所在。在獲“中國鞋都”稱號20周年之際，溫州扛起為民營經(jīng)濟健康發(fā)展探路的使命擔(dān)當(dāng)，錨定“世界鞋都”的新目標(biāo)全速起跑。

從“中國”到“世界”，無限精彩正靜待溫州書寫!

質(zhì)量為基 溫州叫響“中國鞋都”

很多人對溫州的認(rèn)識是從一雙皮鞋開始的。改革開放初期，溫州“前店后廠”的作坊式鞋廠大量涌現(xiàn)。彼時的雙嶼一帶，馬路兩邊高高矮矮的磚瓦民房幾乎全是鞋廠，即使是背街小巷，一塊牌子、一片鐵皮就撐起一個“車間”，哪怕只有一條生產(chǎn)線，機器一開動就是一派熱火朝天

早期作坊式鞋廠車間

野蠻生長，在帶來市場活力的同時，也帶來了粗制濫造。1987年，5000余雙溫州劣質(zhì)皮鞋在杭州武林門被付之一炬，隨后，武漢等10多個城市不約而同驅(qū)逐溫州鞋，溫州皮鞋被釘上了劣質(zhì)產(chǎn)品的恥辱架。

這把大火，沒有燒滅溫州人的創(chuàng)業(yè)熱情，反而燒醒了溫州人的質(zhì)量意識。

浴火而后生。溫州制鞋企業(yè)在市政府“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”思想指引下，痛定思痛、決心重振，370多位鞋廠廠長聯(lián)名倡議：“打溫州牌、穿溫州鞋、樹溫州鞋都”;組建全國首個鞋業(yè)協(xié)會，全行業(yè)抓監(jiān)管、重質(zhì)量、興科技，溫州鞋絕地反擊!

風(fēng)雨洗禮、淬煉真金。以質(zhì)量為生命，溫州鞋業(yè)內(nèi)塑品質(zhì)、外樹形象，叫響“中國鞋都”品牌。

劣質(zhì)皮鞋焚燒現(xiàn)場

政府搭臺企業(yè)唱戲——鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃、千億級時尚產(chǎn)業(yè)集群培育方案、十大重點傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升方案等重磅政策于不同階段接連出臺，精準(zhǔn)破題、有效幫扶;聲勢浩大的各類展覽展示活動輪番登場，為鞋業(yè)發(fā)展頻添動力。

技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級——巨一集團深耕智能制造、打造“未來工廠”，以技術(shù)紅利換人口紅利;紅蜻蜓擁抱新零售，實體營銷與網(wǎng)絡(luò)銷售“雙輪驅(qū)動”，全方位觸達消費者;奧康聯(lián)名典鮮磕岢�级IP“漫威”，以跨界開拓年輕人市場……

量質(zhì)齊升彰顯實力——2017年，鞋革行業(yè)產(chǎn)值突破千億，成為溫州繼電氣之后第二大千億產(chǎn)業(yè)集群;溫州現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)制造型企業(yè)5000余家，配套商貿(mào)檔口、部件生產(chǎn)、貿(mào)易服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)超10000家，從業(yè)人員超50萬人;2019年，溫州制鞋產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達1097億元、生產(chǎn)鞋類成品12億雙。

產(chǎn)業(yè)協(xié)作 集聚效應(yīng)持續(xù)放大

都，“匯聚”也。中國有四大鞋都，溫州、東莞、晉江和成都。據(jù)溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會資深專家謝榕芳介紹，溫州鞋都以生產(chǎn)真皮男女鞋、休閑鞋、注塑鞋為主，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出、專業(yè)分工配套完善、品牌集聚效應(yīng)明顯、經(jīng)濟效益顯著等優(yōu)勢。在此前的“中國鞋都”復(fù)評中，考評組也認(rèn)為溫州鞋都的優(yōu)勢在于“產(chǎn)業(yè)聚集”效應(yīng)。

上下游產(chǎn)業(yè)鏈在溫州聚集、延伸，離不開諸多園區(qū)、平臺的建設(shè)打造，這些平臺在空間布局上集成呼應(yīng)、在產(chǎn)業(yè)鏈條上協(xié)作共贏，串聯(lián)起包括創(chuàng)新研發(fā)、時尚設(shè)計、生產(chǎn)制造、采購貿(mào)易、質(zhì)量檢測等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同發(fā)展。

早在1999年，市委、市政府就運籌帷幄，大手筆謀劃在鹿城雙嶼建設(shè)“中國鞋都”產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為實施“中國鞋都”戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)載體。產(chǎn)業(yè)園集科研、貿(mào)易、檢測、信息、生產(chǎn)于一體，設(shè)有國內(nèi)最大規(guī)模的鞋文化博物館、鞋類交易展銷館、鞋文化公園等，還有中國鞋類檢測中心、中國鞋都鞋類培訓(xùn)中心等。以此為圓點，鞋革產(chǎn)業(yè)在甌江南北燎原，溫州陸續(xù)拿下了“中國休閑鞋生產(chǎn)基地”“中國膠鞋名城”“中國鞋都安全鞋名城”“中國鞋都女鞋基地” “中國鞋都男鞋基地” “中國合成革之都”“中國皮都”等國字號名片。2014 年，溫州國際鞋城、中國鞋都鞋革城接連開業(yè)，提供制鞋企業(yè)“一站式”原材料采購。近年來，隨著河通橋鞋料市場拆遷、黃龍商貿(mào)城改造，不少鞋材商家搬到了中國鞋都鞋革城，集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)更為突顯。

還有，鞋藝小鎮(zhèn)推陳出新，產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能疊加發(fā)展，溫州鞋業(yè)亮出新風(fēng)景，生態(tài)鏈加快構(gòu)建——引進中國皮革制鞋研究院溫州研究所、省級鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體、四川大學(xué)溫州鞋革研究院等3家高能級平臺;中胤時尚設(shè)計中心開創(chuàng)鞋業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計平臺，吸引省內(nèi)外10余家優(yōu)秀設(shè)計研發(fā)公司，力齊溫州鞋業(yè)設(shè)計短板;打造鞋都嚴(yán)選工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，布局“線上下單、線下體驗”新零售體系。

開放同行 溫州鞋與世界共舞

2021年8月13日上午，隨著一陣鳴笛聲，首趟中歐(義新歐)班列“溫州鞋類號”專列搭載著總重量約615噸、貨值約410萬美元的溫州鞋踏上“新絲路”�！皽刂菪�類號”專列打通溫州至歐洲的“黃金通道”，成為溫州鞋企出口的全新跨境物流方式。2021年1—7月，溫州出口鞋靴115.3億元，同比增長4.7%。

“世界”，一直是溫州鞋業(yè)的航向所在。

早在上個世紀(jì)，不少鞋企就紛紛與國際零售業(yè)巨頭“聯(lián)姻”——奧康集團與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX合作，雙向借道，網(wǎng)絡(luò)共享;康奈集團加入世界權(quán)威鞋類研究機構(gòu)SATRA，參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定;紅蜻蜓集團與比利時著名鞋設(shè)計公司愛思康公司合作，致力于運動皮鞋的研發(fā)和生產(chǎn);蜘蛛王集團與意大利景泰國際集團合作;巨一集團通過與德國DHM公司的合作，實現(xiàn)了民外合璧、借梯登高。

新發(fā)展格局下，溫州“出�！备鼮槎嘣�化、多渠道，并與世界深融——哈杉鞋業(yè)在非洲的尼日利亞投資創(chuàng)辦了皮鞋廠;康奈集團牽頭創(chuàng)建俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)，成為首批8個國家級境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)之一，成為國內(nèi)制鞋與輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”平臺;甌海南龍制革廠等5家溫州鞋企于烏茲別克斯坦錫爾河州投建的“中亞鞋都”——鵬盛工業(yè)園，總投資4500多萬美元，占地550多畝，制革、陶瓷等產(chǎn)業(yè)相繼投產(chǎn)。

從“引進來”到“走出去”再到“走進去”，從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”再到“資本輸出”，與世界共舞，溫州興致高昂。

“溫州不但要成為‘本土的溫州’‘全國的溫州’，更要發(fā)展成為‘世界的溫州’�！崩斡浟�(xí)近平總書記的囑托，在“中國鞋都”授名20周年的重要節(jié)點、“十四五”開局之年，溫州開啟新征程——成為全球范圍內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、集中度最高、從業(yè)人員最多、產(chǎn)業(yè)鏈及配套最為完整的鞋類產(chǎn)業(yè)基地;在產(chǎn)品設(shè)計和新材料研發(fā)、智能制造、產(chǎn)業(yè)隱形冠軍等方面具備較強國際影響力……

讓“世界鞋業(yè)看溫州”!溫州再出發(fā)，下一站：世界鞋都。