361度童裝及電商業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁

361度于 2022年 8月 23日(北京時(shí)間)發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。

上半年整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。上半年361度實(shí)現(xiàn)收入36.54億元，同比增長(zhǎng)17.6%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.51億元，同比增長(zhǎng)37.2%。兒童業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，貢獻(xiàn)營(yíng)收6.83億元，同比增長(zhǎng)37.1%。電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，營(yíng)業(yè)額達(dá)7.82億元，同比增長(zhǎng)60.3%，占整體營(yíng)業(yè)額21.4%。

毛利率保持穩(wěn)定，盈利能力仍有上升空間。上半年毛利率為41.5%，同比下降0.3pct;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為21.1%，同比下降1.8pct;凈利率為15.1%，同比上升2.2pct。分業(yè)務(wù)看，其中鞋類的毛利率為43.5%，同比上升0.4pct;服裝產(chǎn)品的毛利率為41.5%，同比上升0.3pct;配飾的毛利率為35.6%，同比下降3.7pct;361度兒童業(yè)務(wù)的毛利率為40.7%，同比下降1.3pct�？傮w毛利率水平保持穩(wěn)定的同時(shí)略有下降，下半年隨著全渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及終端新興的升級(jí)，盈利能力仍有上升空間。

堅(jiān)持“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動(dòng)模式，聚焦核心產(chǎn)品。公司堅(jiān)持“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”與“運(yùn)動(dòng)潮流”雙驅(qū)動(dòng)，助推跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)生活等核心產(chǎn)品品類發(fā)展。在注重運(yùn)動(dòng)功能性的同時(shí)為產(chǎn)品注入運(yùn)動(dòng)潮流元素，優(yōu)化及豐富品牌資源矩陣。1)專業(yè)運(yùn)動(dòng)：通過(guò)贊助馬拉松菁英跑者、國(guó)家隊(duì)及職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，簽約運(yùn)動(dòng)名將為品牌代言人，強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)功能屬性。2)運(yùn)動(dòng)潮流：深化品牌年輕化布局，推廣“多一度熱愛(ài)”的品牌精神以觸達(dá)更廣泛的年輕群體，彰顯品牌潮流態(tài)度。上半年攜手全球品牌代言人龔俊推出“軌跡”2.0系列產(chǎn)品，推出三體、KAKAO FRIENDS、樂(lè)事、三星堆等豐富聯(lián)名產(chǎn)品，將國(guó)風(fēng)、科幻、元宇宙等元素融入到IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出NFT數(shù)字藏品。

童裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，構(gòu)建差異化品牌資源布局。361度兒童自2021年推出以來(lái)一直作為獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營(yíng)，上半年361度兒童業(yè)務(wù)收益達(dá)6.83億元，同比增長(zhǎng)37.1%，營(yíng)收占比18.7%。為了進(jìn)一步擴(kuò)展童裝業(yè)務(wù)，361度兒童加速銷售網(wǎng)點(diǎn)布局，截至6月30日，公司共有2097個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361度兒童產(chǎn)品，與2021年相比凈增201家，其中401個(gè)位于361度品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，同時(shí)銷售361度核心品牌及361度兒童產(chǎn)品。在產(chǎn)品分類上，童裝業(yè)務(wù)全面滿足包含幼童、小童、中童、青少年在內(nèi)的全年齡段客戶需求，深耕跑步、足球、籃球、戶外、校園等不同細(xì)分產(chǎn)品品類。

電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，全渠道升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。在渠道建設(shè)方面，公司網(wǎng)絡(luò)商店銷售額達(dá)到7.82億元，同比增長(zhǎng)60.3%。

電商平臺(tái)作為產(chǎn)品銷售和品牌推廣的重要渠道，是公司品牌線上升級(jí)的重要突破口。公司在上半年進(jìn)一步優(yōu)化電商購(gòu)物體驗(yàn)，積極拓展新零售模式，線上專供“高性能”、“高顏值”“有個(gè)性”的產(chǎn)品，與線下零售店進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量私域流量的沉淀轉(zhuǎn)化，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

持續(xù)增加銷售及研發(fā)投入，產(chǎn)品力顯著提升。上半年361度廣告及宣傳開(kāi)支同比增長(zhǎng)35.6%至3.36億元，占集團(tuán)收益9.2%，主要用于國(guó)際大型體育賽事及國(guó)家隊(duì)進(jìn)行官方贊助，已連續(xù)四次贊助亞運(yùn)，迅速提升品牌的國(guó)際影響力。上半年的研發(fā)開(kāi)支為1.14億元，占總收益的3.1%，自主研發(fā)的新科技產(chǎn)品梯隊(duì)逐漸成熟，已發(fā)布多款創(chuàng)新科技產(chǎn)品，例如搭載全新ENRG-X科技材料的專業(yè)籃球鞋AG2X等。