特步搶攻兒童產(chǎn)品冀銷售增五成

特步國際(01368)首席財(cái)務(wù)官楊鷺彬兼副總裁在接受東網(wǎng)訪問時(shí)表示，國策下內(nèi)地青年掀起運(yùn)動(dòng)熱潮，中童、大童的功能鞋款成為廠商們的「黃金賽道」，年內(nèi)亦將推出更多針對(duì)兒童的產(chǎn)品搶占市場，冀今年銷售額有不少于50%的增長。

楊氏表示，現(xiàn)時(shí)中國教育部提升體育課時(shí)數(shù)，加上體育課亦需考試，令家長們更重視小朋友的運(yùn)動(dòng)鞋，而非過往的休閑鞋款。他指，與一般運(yùn)動(dòng)品牌不同，內(nèi)地兒童品牌競爭激烈，「最大品牌的市占率僅10%以上，排第二已是個(gè)位數(shù)」，故該企將重點(diǎn)投入兒童產(chǎn)品研發(fā)和推廣。

新冠肺炎疫情持續(xù)兩年，楊鷺彬坦言內(nèi)地經(jīng)濟(jì)尚未復(fù)蘇，消費(fèi)者購買力有所降低，并更著重產(chǎn)品的性價(jià)比，「在相同功能下，特步的價(jià)格僅是外國品牌的40%」;同時(shí)近年「國潮」風(fēng)氣盛行，內(nèi)地消費(fèi)者更愿意選擇本地品牌。

大型體育賽事亦受疫情牽連，近年多個(gè)內(nèi)地馬拉松賽事先后延遲或取消。楊表示，雖然大型比賽延期，惟旗下各地的跑步分會(huì)及俱樂部均有舉辦小型比賽及活動(dòng)聯(lián)系各會(huì)員，讓專業(yè)跑手之間交流并建立口碑;加上近年做運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增加，會(huì)員人數(shù)更增至3,000萬人，并直言「會(huì)員的消費(fèi)力遠(yuǎn)高于普通顧客」。

特步近年收購K-Swiss等多個(gè)國際品牌，被問及有否物色新收購對(duì)象時(shí)，楊鷺彬指，目前仍在整合品牌，暫未有新計(jì)劃。在「國潮」風(fēng)氣下，公司將專注在各品牌擅長的領(lǐng)域，未來將增加產(chǎn)品種類及將生產(chǎn)本地化。