特色區(qū)域?qū)ｎ}系列報(bào)道之一：品質(zhì)為基 時(shí)尚引領(lǐng) 品牌騰飛 綠色責(zé)任——海寧皮革業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路

品質(zhì)為基 時(shí)尚引領(lǐng)

品牌騰飛 綠色責(zé)任

海寧皮革業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路

編者按：經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，我國(guó)皮革行業(yè)特色區(qū)域在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、生態(tài)環(huán)境治理、品牌創(chuàng)建培育、市場(chǎng)營(yíng)銷拓展、服務(wù)體系配套等方面都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，已成為皮革行業(yè)發(fā)展的中流砥柱和推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量。為了更好地發(fā)揮特色區(qū)域?qū)π袠I(yè)發(fā)展的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，本刊自2022年起開辟“特色區(qū)域”專題，全方位展現(xiàn)特色區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)采，樹立特色區(qū)域新形象，促進(jìn)特色區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

一、發(fā)展概況

海寧市皮革行業(yè)由制革、皮革(毛皮)服裝、箱包皮具、皮革化工、皮革五金及其它皮革制品等企業(yè)組成，涵蓋了設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是科技和時(shí)尚融合的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的輕工傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，海寧市先后獲“中國(guó)皮革之都”“中國(guó)皮革皮草服裝名城”“中國(guó)皮革商標(biāo)品牌基地”“浙江省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，走出了一條皮革皮草服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展之路。

海寧市共有皮革工業(yè)企業(yè)1486家，從業(yè)人員12萬余人，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，海寧皮革行業(yè)輕革年產(chǎn)量折合牛皮約450萬張，占全國(guó)總產(chǎn)量的5%以上，生產(chǎn)皮革服裝約2900萬件，產(chǎn)量均居全國(guó)首位。2020年，規(guī)上皮革企業(yè)總產(chǎn)值61.59億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入64.23億元，利潤(rùn)945萬元。皮革行業(yè)承壓前行，企業(yè)從追求規(guī)模效益逐步走向內(nèi)涵式發(fā)展。

海寧中國(guó)皮革城是目前中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場(chǎng)之一，是中國(guó)皮革業(yè)的龍頭市場(chǎng)，也是全國(guó)中高端秋冬時(shí)裝的一級(jí)批發(fā)基地。目前，已建成以海寧為總部，輻射東北、華北、華東、川渝、湖廣、新疆等地的連鎖市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，已開業(yè)面積約349萬平方米，經(jīng)營(yíng)企業(yè)達(dá)11200多家，占據(jù)全國(guó)皮革服裝市場(chǎng)60%以上的份額，直接輻射人口近3億，年交易額超過200億元、客流量1400多萬人次。海寧總部已開業(yè)市場(chǎng)及配套設(shè)施建筑面積約160萬平方米,入駐經(jīng)營(yíng)企業(yè)6000多家,設(shè)有A座-H座八大交易中心以及原輔料市場(chǎng)、品牌風(fēng)尚中心(設(shè)計(jì)基地)、網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、會(huì)展中心、五星級(jí)酒店等配套區(qū)塊,主要經(jīng)營(yíng)皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、秋冬時(shí)裝、皮毛、皮革、皮具箱包、鞋類等商品，同時(shí)圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開展市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、小額擔(dān)保、O2O、跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、設(shè)計(jì)師集成等時(shí)尚和創(chuàng)新服務(wù),入駐經(jīng)營(yíng)戶6200多家。市場(chǎng)先后獲得“全國(guó)文明市場(chǎng)”“浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)”“浙江省五星級(jí)文明規(guī)范市場(chǎng)”“浙江省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建項(xiàng)目”等眾多榮譽(yù)。

二、品質(zhì)基石

1、匠心引領(lǐng)產(chǎn)品品質(zhì)

優(yōu)秀的工匠不一定都能成功創(chuàng)業(yè)，但真正的創(chuàng)業(yè)者身上，都有著工匠精神。而每一件皮革制品的誕生，也都離不開匠心制造。中國(guó)真皮衣王——?jiǎng)P陽(yáng)服飾的董事長(zhǎng)許建陽(yáng)曾告訴我們：“衣服和人一樣是有內(nèi)涵的，面料、工藝、設(shè)計(jì)都會(huì)影響服裝的精、氣、神”。所以，在凱陽(yáng)的車間里，常�？梢钥吹揭患�衣服被不斷地修改和試穿，就是為了讓衣服剪裁合身達(dá)到完美。為打造高端時(shí)尚的男裝皮衣，公司組建了資深的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)歐洲、日本先進(jìn)皮裝設(shè)計(jì)軟件及工藝設(shè)備，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)原輔料資源，舒適、得體的版型，努力為客戶提供最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的男士皮裝以及最完善可靠的后續(xù)服務(wù)。公司強(qiáng)大的研發(fā)能力和技術(shù)實(shí)力既提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又保證了皮革產(chǎn)品能緊跟時(shí)代的步伐，“細(xì)節(jié)”“創(chuàng)新”“專業(yè)”的工匠精神，引領(lǐng)了產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展，也讓凱陽(yáng)成為皮革行業(yè)的常青樹。

2、標(biāo)準(zhǔn)助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“‘浙江制造’產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由企業(yè)主導(dǎo)制定，定位于‘國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)’，體現(xiàn)精心設(shè)計(jì)、精良選材、精工制造和精誠(chéng)服務(wù)‘四精’的要求。”海寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，用通俗的話說，這就是一個(gè)高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。海寧皮革行業(yè)制定浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，通過“品字標(biāo)”認(rèn)定企業(yè)5家，行業(yè)“品字標(biāo)”浙江制造標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布領(lǐng)跑全省。

在對(duì)浙江制造企業(yè)雪豹的走訪中，我們了解到，目前在皮革服裝行業(yè)，羊皮的應(yīng)用占到了80%。然而，市面上對(duì)于羊皮服裝的制作標(biāo)準(zhǔn)門檻卻較低，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊�！罢憬�制造”是代表浙江制造業(yè)先進(jìn)性的區(qū)域品牌形象標(biāo)識(shí)，能夠制定標(biāo)準(zhǔn)就意味著在行業(yè)內(nèi)掌握了話語(yǔ)權(quán)。

浙江雪豹服飾有限公司總經(jīng)理朱偉祥告訴筆者，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)高于現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣一來，不僅服裝品質(zhì)得到保障，讓消費(fèi)者更加滿意，而且也有利于推動(dòng)皮革服裝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

雪豹作為一家具有30多年歷史的企業(yè)，近年來十分注重產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控，嚴(yán)把從服裝面料采購(gòu)到成衣制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，雪豹服飾已累計(jì)獲得2個(gè)浙江制造品字標(biāo)認(rèn)證，發(fā)布3項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)。

近年來，海寧皮革行業(yè)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平有較大幅度提升，行業(yè)產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查合格率保持在較高水平，標(biāo)準(zhǔn)化工作取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三 、時(shí)尚引領(lǐng)

1、“我看世界、風(fēng)尚看我”，海寧設(shè)計(jì)

從制革到制衣，海寧皮革一直走在全國(guó)的前沿。作為傳統(tǒng)行業(yè)的皮革產(chǎn)業(yè)，海寧皮革人也在思考未來發(fā)展的新動(dòng)力。2011年，海寧中國(guó)皮革城的海寧皮革產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)基地被認(rèn)定為浙江省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，標(biāo)志著海寧皮革產(chǎn)業(yè)開始向“微笑曲線”中附加值更高的一端——設(shè)計(jì)“進(jìn)軍”。作為全國(guó)較大的皮革產(chǎn)業(yè)集群，海寧皮革業(yè)在“我看世界、風(fēng)尚看我”的創(chuàng)新理念引領(lǐng)下，皮革設(shè)計(jì)師隊(duì)伍正在迅速發(fā)展壯大。

來自海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示，目前擁有設(shè)計(jì)師的海寧皮革企業(yè)已經(jīng)不下200家，設(shè)計(jì)師總數(shù)接近千名。武學(xué)偉、武學(xué)凱、王飛、史宏偉、王媛媛、施杰、蔣波、孫海濤……如今的海寧集聚了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，金頂獎(jiǎng)獲得者、全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師爭(zhēng)相入駐。此外，部分海寧皮革企業(yè)在大力培育“御用”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，還和國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)工作室保持合作關(guān)系。

“2011年可以說是‘設(shè)計(jì)師元年’，經(jīng)過多年來的培育和發(fā)展，設(shè)計(jì)已經(jīng)和皮革產(chǎn)業(yè)全面融合，‘設(shè)計(jì)+’時(shí)代已經(jīng)開啟!”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、海寧中國(guó)皮革城名譽(yù)董事長(zhǎng)任有法曾經(jīng)這樣說道。目前海寧皮革城1500多家上規(guī)模的皮革、裘皮、箱包企業(yè)中，擁有“科班出身”設(shè)計(jì)師的企業(yè)已經(jīng)不下600家。扎根海寧的設(shè)計(jì)師不下千人，其中不乏畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外知名院校設(shè)計(jì)專業(yè)的年輕人，而且不少還是歷年“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)國(guó)際皮革、裘皮服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽的獲獎(jiǎng)選手。浙江耐特利爾時(shí)裝的一名設(shè)計(jì)師張倩雅就曾經(jīng)獲得過“真皮標(biāo)志杯”金獎(jiǎng)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人朱總在比賽期間就對(duì)這位設(shè)計(jì)師十分欣賞，并向她拋出橄欖枝。參加比賽獲得企業(yè)家賞識(shí)，作品登上全國(guó)舞臺(tái)，設(shè)計(jì)師們借助這一平臺(tái)，促進(jìn)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化，接受市場(chǎng)考驗(yàn)，最終產(chǎn)生效益帶動(dòng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)是中國(guó)皮革業(yè)的時(shí)尚盛會(huì)，迄今已經(jīng)舉辦了28屆。設(shè)計(jì)是時(shí)尚的核心動(dòng)力，制造是一切現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)擁攬世界舞臺(tái)，站在國(guó)際皮裝流行的高峰，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌、名模名師匯聚一堂，服裝企業(yè)、批發(fā)客商、品牌代理商、時(shí)尚買手等客戶與參展商進(jìn)行深度有效的面對(duì)面對(duì)接，促成產(chǎn)業(yè)之間縱向和橫向交流合作。2017年，海寧皮革迎來了新的轉(zhuǎn)變，海寧皮革開始“時(shí)裝化”。皮革產(chǎn)品的“時(shí)裝化”并非簡(jiǎn)單地引入四季時(shí)裝，更重要的是它吹響了整個(gè)海寧時(shí)裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的號(hào)角。

在每年博覽會(huì)期間，同時(shí)還有中國(guó)皮革裘皮時(shí)尚周、中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)高峰論壇、“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)模特大賽以及各種時(shí)尚發(fā)布會(huì)，界內(nèi)人士共襄盛舉。

2、海寧皮革走向國(guó)際時(shí)裝周

海寧皮革不僅引領(lǐng)中國(guó)皮革時(shí)尚發(fā)展潮流，在世界大舞臺(tái)上也展示了自己獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。作為世界四大時(shí)裝周之一，米蘭時(shí)裝周一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”。2019年，一場(chǎng)來自中國(guó)海寧的時(shí)尚大秀FASHION HAINING PRESENTS ZLFZSS在米蘭達(dá)芬奇國(guó)家博物館上演，吸引了來自十多個(gè)國(guó)家的時(shí)尚界買手、采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師，以及國(guó)際知名時(shí)尚媒體的關(guān)注，其中包括意大利時(shí)尚財(cái)經(jīng)媒體Class Editori集團(tuán)主席Paolo Panerai，阿瑪尼女裝總監(jiān)Julia Hoffman。

此場(chǎng)大秀，是海寧皮革城與海寧本地優(yōu)秀企業(yè)弗奧時(shí)裝的第二次攜手。天馬行空的藝術(shù)創(chuàng)作，簡(jiǎn)約而又摩登的現(xiàn)代風(fēng)格，豐富而又細(xì)膩的視覺沖擊，碰撞出多元化的藝術(shù)包容特性……。短短20分鐘的發(fā)布秀，讓觀眾仿佛穿越了時(shí)間與空間，從21世紀(jì)的智能科技到16世紀(jì)的文藝復(fù)興，從哥特和巴洛克到白墻灰瓦，一套套服裝如同行走的藝術(shù)品在展廳中穿梭!

經(jīng)過多年的發(fā)展，海寧皮革也從傳統(tǒng)制衣逐漸向設(shè)計(jì)、制作、銷售的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。皮革產(chǎn)業(yè)是全市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，設(shè)計(jì)是皮革產(chǎn)業(yè)的命脈，可以說，誰(shuí)擁有皮革產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，誰(shuí)便占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端。

皮革市場(chǎng)淡旺季明顯，每當(dāng)秋冬季來臨，海寧的皮革市場(chǎng)就開始活躍起來。數(shù)以千計(jì)萬計(jì)的二級(jí)市場(chǎng)商戶，選擇奔赴海寧皮革城。這里每年銷售了全國(guó)60%的皮裝。海寧企業(yè)設(shè)計(jì)什么，海寧批發(fā)采購(gòu)節(jié)上賣什么，當(dāng)年就一定會(huì)流行什么，批發(fā)商就知道要采購(gòu)和銷售什么。26年深耕皮革產(chǎn)業(yè)的醇厚積淀，極具研發(fā)生產(chǎn)能力的皮革全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，囊括皮衣、皮草等全品類的海量秋冬時(shí)裝年度新品，都將海寧皮革推上了全國(guó)皮革價(jià)格發(fā)布中心、流行趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)的寶座，吸引國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際采購(gòu)商扎堆集聚采購(gòu)。

中國(guó)人穿的每三件皮衣里，就有一件來自海寧，這里聚集了上萬名商家，年客流量超千萬，涵蓋了從皮衣、皮草、派克服到羽絨服、羊絨大衣、皮毛一體和衛(wèi)衣、風(fēng)衣、西裝、時(shí)裝等全品類秋冬服裝。海寧生產(chǎn)了全國(guó)30%的皮革產(chǎn)品，卻銷售了全國(guó)市場(chǎng)的60%。海寧皮革成為打造秋冬潮流時(shí)裝的引領(lǐng)者，早已超越了地域范疇和城市影響力。

四、品牌騰飛

1、雪豹1989，開啟海寧皮革品牌之路

時(shí)間撥回1989年，雪豹在上海金陵中路創(chuàng)辦“上海雪豹皮草行”，成為了首家品牌皮衣專賣商場(chǎng)。伴隨著“雪豹，寶中之寶”“雪豹走進(jìn)大自然”的廣告語(yǔ)，上海灘時(shí)髦人士趨之若鶩，在商城前排起長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)皮衣，甚至出現(xiàn)了憑票購(gòu)買的火爆場(chǎng)面。這是雪豹品牌紅遍大江南北的開始，也是海寧皮革品牌之路的重要里程碑。

海寧市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)龔慧紅告訴筆者，從那以后，也就是20世紀(jì)90年代初期，海寧許多皮革服裝廠開始仿效雪豹，創(chuàng)建品牌，一時(shí)間，海寧興起了二三百個(gè)皮革品牌。1992年，海寧全市鎮(zhèn)辦、村辦、個(gè)體和私營(yíng)皮革服裝廠達(dá)到了200多家，海寧市委、市政府決定將皮革產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育，既鼓勵(lì)公有制性質(zhì)的集體和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，也允許個(gè)體私營(yíng)企業(yè)創(chuàng)辦皮件廠，從而在全市迅速形成了大力發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)的氛圍。

2、品牌發(fā)展，努力騰飛30年

30多年來，海寧皮革產(chǎn)業(yè)在市委市政府的引導(dǎo)下，注重特色發(fā)展，強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新動(dòng)力，凸顯品牌影響，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，海寧皮革行業(yè)擁有5000多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)有中國(guó)排頭品牌企業(yè)17家，浙江名牌8個(gè)，嘉興名牌6個(gè)，海寧名牌9個(gè)，浙江區(qū)域名牌企業(yè)48家。成為全國(guó)皮革行業(yè)品牌最集中的縣市之一。

雪豹上海品牌店人頭攢動(dòng)

1996年，中國(guó)皮革行業(yè)第一次評(píng)定“中國(guó)皮革行業(yè)排頭品牌”，海寧的雪豹、蒙努被評(píng)為“中國(guó)十大真皮衣王”，占總量的20%。通過企業(yè)多年的努力和海寧皮革協(xié)會(huì)的積極倡導(dǎo)和推薦，2018年海寧有18個(gè)企業(yè)榮獲不同品類的衣王、裘王稱號(hào)。其中有2家中國(guó)真皮領(lǐng)先衣王，占總量的50%;8家中國(guó)真皮衣王，占總量的62%;4家中國(guó)真皮名裝，占總量的57%;3家中國(guó)裘皮衣王，占總量的21%。相比1996年增加了16家。品牌之路卓有成效，成績(jī)來之不易。這30年是海寧皮革行業(yè)品牌不斷發(fā)展、努力騰飛的三十年。

3、做品牌，每個(gè)服裝人的夢(mèng)想

海寧的服裝人常說，品牌是每個(gè)服裝人的夢(mèng)想。在海寧，除了雪豹，還有很多后起之秀，如浙江上格時(shí)裝股份有限公司。公司負(fù)責(zé)人告訴筆者，公司旗下主打的in see等三大品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋北京、上海、哈爾濱、長(zhǎng)沙、成都、重慶、武漢等20多個(gè)大中城市，有近60家門店。2006年，上格從品牌代理為他人做嫁衣的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)向走品牌之路。創(chuàng)建品牌的過程是一個(gè)燒錢且需要大量資源的過程，無論面對(duì)多大的困境，上格從不放棄品牌的發(fā)展，不僅僅因?yàn)榻^不服輸?shù)钠橇Γ�還來自于對(duì)夢(mèng)想的熱烈追逐。

4、線上品牌抓住發(fā)展好時(shí)機(jī)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除了線下品牌的騰飛，線上品牌也迎來了發(fā)展的好時(shí)代。“野獸小姐”“MANDYSHEN”“coco”“MIX GEORA”“BOOL”等眾多來自海寧的網(wǎng)絡(luò)人氣品牌受到消費(fèi)者的追捧。高端女裝皮草品牌“野獸小姐”的負(fù)責(zé)人告訴筆者，經(jīng)過幾年的努力，他們憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高端的品質(zhì)贏得了60多萬皮草粉絲的喜愛，成為了電商高端皮草品牌的頭部電商。再比如，線上知名男裝品牌“MIX GEORA”，現(xiàn)已在銷售渠道天貓、淘寶直播、抖音等多個(gè)平臺(tái)布局。近兩年銷售品類也已經(jīng)從單一皮衣皮草拓展到四季服裝，已成功轉(zhuǎn)型為線上全渠道全品類銷售的電商公司。

海寧市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)龔慧紅在中國(guó)國(guó)際皮革展海寧皮革展位上推廣品牌

5、行業(yè)協(xié)會(huì)為品牌建設(shè)搖旗吶喊

品牌騰飛的背后是所有服裝人的奮斗，也有行業(yè)協(xié)會(huì)的努力。海寧市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)龔慧紅告訴筆者，協(xié)會(huì)始終把企業(yè)品牌建設(shè)作為協(xié)會(huì)的頭等大事，大力扶持和指導(dǎo)有創(chuàng)新、有潛力的企業(yè)積極發(fā)展品牌。

協(xié)會(huì)有一塊重要的品牌培育工作——“海寧皮革”浙江區(qū)域名牌。它是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志、質(zhì)量誠(chéng)信的代表、科技創(chuàng)新的先鋒、社會(huì)責(zé)任的表率、優(yōu)質(zhì)品牌的代表。

自2009年成功創(chuàng)建以來，已培育發(fā)展48家優(yōu)質(zhì)企業(yè)成為海寧皮革浙江區(qū)域名牌授權(quán)使用單位，這一舉措增強(qiáng)了企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，有效維護(hù)和提升了海寧“中國(guó)皮革之都”的形象。協(xié)會(huì)通過展會(huì)、期刊、雜志、戶外廣告、宣傳片等方式宣傳海寧皮革浙江區(qū)域名牌，專門制作了標(biāo)識(shí)服務(wù)承諾、監(jiān)督投訴電話等內(nèi)容的區(qū)域名牌吊牌，展示區(qū)域品牌的形象，提高知名度，打造特色區(qū)域形象，提升海寧皮革的競(jìng)爭(zhēng)力。這幾年海寧市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)不僅堅(jiān)持培育線下優(yōu)秀品牌，也積極挖掘線上的優(yōu)質(zhì)品牌，給行業(yè)品牌發(fā)展增加了不少活力。

五、綠色責(zé)任

1、艱辛而不平凡的環(huán)保治理路

海寧不僅皮革產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量、皮革服裝產(chǎn)量、毛皮交易量全國(guó)領(lǐng)先，在環(huán)保治理方面也處于全國(guó)領(lǐng)先水平，特別是近10年來，通過2010年全國(guó)開展的環(huán)保核查、2013年浙江省開展的“五水共治”和海寧市環(huán)保局的“零點(diǎn)行動(dòng)”等專項(xiàng)行動(dòng)的開展，海寧制革業(yè)的環(huán)保治理水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。通過整治提升，海寧制革行業(yè)存在的環(huán)境污染難點(diǎn)熱點(diǎn)問題基本得到解決;長(zhǎng)期困擾制革企業(yè)的氨氮超標(biāo)問題得到了解決，調(diào)節(jié)池總鉻基本達(dá)標(biāo)，總排口各項(xiàng)污染物均能保持穩(wěn)定達(dá)標(biāo)排放，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益雙贏。

海寧環(huán)保治理之路艱辛而不平凡，取得成功的原因主要有三：一是政府嚴(yán)格執(zhí)法，政策引導(dǎo)與嚴(yán)管倒逼同步;二是協(xié)會(huì)積極推進(jìn)，整合資源實(shí)現(xiàn)科技攻關(guān);三是企業(yè)落實(shí)到位，全力以赴創(chuàng)新為先。

2、環(huán)保成為“一把手”工程

在海寧，企業(yè)高度重視環(huán)保問題，企業(yè)負(fù)責(zé)人親自抓，把環(huán)保作為“一把手”工程。每個(gè)老板都是環(huán)保專家，說起環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、指標(biāo)頭頭是道。更有甚者，老板親自搞技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保改造。真正做到全力以赴投入，技術(shù)創(chuàng)新敢為人先。近幾年，海寧制革企業(yè)年均投入環(huán)保治理的資金都超過百萬，有的甚至超過了千萬。

海寧兄弟皮革有限公司總經(jīng)理錢志明曾經(jīng)告訴筆者，每天睜開眼第一件事，就是趕緊用手機(jī)看一下在線環(huán)保監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、檢測(cè)結(jié)果，看了心里就踏實(shí)了。在對(duì)海寧市富升裘革有限公司走訪中，我們了解到公司負(fù)責(zé)人周永根還曾親自研發(fā)不少新型技術(shù)，在工廠類似這樣的小型改造已經(jīng)成為家常便飯。浙江卡森實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁、執(zhí)行董事張明發(fā)向筆者介紹了很多最新的輥涂設(shè)備和低壓無氣噴涂設(shè)備等，都是意大利機(jī)械設(shè)備廠根據(jù)他們的需要定制改造的，能夠大大減少化料浪費(fèi)。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李玉中一行調(diào)研兄弟皮革公司

3、環(huán)保經(jīng)驗(yàn)共享的氛圍濃厚

在海寧企業(yè)之間，互相分享環(huán)保治理經(jīng)驗(yàn)和互幫互助的氛圍也十分濃厚，往往是一個(gè)技術(shù)攻關(guān)成功，就由點(diǎn)到面推廣開來。如節(jié)水技術(shù)攻關(guān)，由富升裘革有限公司牽頭，選擇西班牙技術(shù)嫁接，對(duì)轉(zhuǎn)鼓進(jìn)行技術(shù)改造，這個(gè)項(xiàng)目浙江省投入了200多萬的科技經(jīng)費(fèi)，海寧皮革研究院和富升裘革有限公司投入600～700多萬，能節(jié)約30%的用水，近幾年技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化，在海寧其它企業(yè)推廣效果很好，污水排放量減少40%，減排以后，環(huán)境資源空間也騰出來了。

4、清潔化生產(chǎn)是基礎(chǔ)

談到環(huán)保治理的經(jīng)驗(yàn)，海寧企業(yè)家的共識(shí)是“清潔化生產(chǎn)是基礎(chǔ)。不推行清潔化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)源頭控制，解決制革污水治理的問題是不可能的�！� 海寧市富升裘革有限公司董事長(zhǎng)周永根表示：“環(huán)保必須先從清潔化生產(chǎn)做起，化學(xué)品的投放只要平衡就可以，不是越多越好，而且過程控制比末端處理重要。我們的經(jīng)驗(yàn)一是用最少的化料讓皮吸收，化料投放太多，皮吃飽了又跑到水里去，還增加了治污成本;二是污泥控制如果不做好，后面的成本很高。工廠現(xiàn)在管道獨(dú)立、車間獨(dú)立，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，污水完全能夠?qū)崿F(xiàn)達(dá)標(biāo)排放，固廢這塊兒鉻泥做成鉻粉可以再利用，廢氣通過光觸媒技術(shù)處理，整個(gè)過程完全能夠?qū)崿F(xiàn)綠色生產(chǎn)，循環(huán)利用�！�

綠色是一份責(zé)任，在“碳達(dá)峰、碳中和”的大背景下，綠色環(huán)保產(chǎn)品將成為未來消費(fèi)的主流趨勢(shì)，皮革行業(yè)作為一個(gè)化腐朽為神奇的行業(yè)，其產(chǎn)品源于自然，不僅有效杜絕資源浪費(fèi)，也減少了對(duì)易污染環(huán)境替代品的需求�？梢哉f，皮革行業(yè)是真正綠色可循環(huán)經(jīng)濟(jì)，制革行業(yè)未來依舊大有可為。