Z世代步入舞臺，國貨品牌值得關(guān)注

Z 世代步入舞臺，國貨品牌值得關(guān)注Z 世代是指1995-2009 年間出生的人，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，Z 世代人群規(guī)模為2.33 億人，占2021 年中國總?cè)丝诘?6.5%，消費(fèi)規(guī)模粗略計算可達(dá)4.94 萬億元。較全球平均水平，我國Z 世代更熱衷于消費(fèi)，他們伴隨中國經(jīng)濟(jì)騰飛而成長，有更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和教育資源，與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史較為重合，再疊加他們多為獨生子女這一代際環(huán)境，我國Z 世代是有錢花、會花錢的一代。在消費(fèi)特征方面，較為明顯的特征是我國Z 世代會展現(xiàn)出更強(qiáng)的文化自信和對國潮文化更多的關(guān)注度;結(jié)合他們展現(xiàn)出的悅己、社交需求等消費(fèi)屬性，我們認(rèn)為Z世代較為關(guān)注的服裝鞋包以及美妝護(hù)膚行業(yè)有望在市場規(guī)模增長時國內(nèi)品牌也獲得行業(yè)總量和結(jié)構(gòu)兩方面的成長機(jī)會。

國潮服飾：需求端消費(fèi)者偏好改變疊加供給端產(chǎn)品升級，國產(chǎn)品牌份額提升。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)中心的調(diào)研，在不同類型的國貨中，服裝鞋包是關(guān)注人數(shù)占比最多的品類;支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(48.7%)和支持國貨產(chǎn)品有親切感(50.8%)是促進(jìn)他們支持國產(chǎn)品牌的源動力。需求端，2021 年3 月新疆棉事件爆發(fā)之后，4 月阿迪達(dá)斯/耐克/優(yōu)衣庫在天貓的銷售額分別減少了78%/59%/21%，而國產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷售則顯著增長，李寧旗下的時尚產(chǎn)品線“中國李寧”當(dāng)月收入同比增加逾800%，安踏整體銷售額也同增59%。供給端來看，國潮品牌一直以來專注對自身產(chǎn)品科技的研發(fā)，以運(yùn)動鞋的中底為例，安踏、匹克、李寧、鴻星爾克等品牌均在不斷推出以及更新自身核心科技。我們認(rèn)為供需兩側(cè)的影響已經(jīng)開始在中國市場顯現(xiàn)(國際品牌份額的下滑以及國內(nèi)品牌的上升)，國潮服飾品牌的崛起已經(jīng)成為了大趨勢。