迪桑特87年的冬季運動之旅，也是一段掌控溫度的科技演進史

當炫酷AR遇上專業(yè)科技是一種怎樣的效果?戴上AR眼鏡雪花在眼前不斷飄落，沉浸式感受冬日氛圍。隨著迪桑特(中國)總裁樂俊的詳細講解，科技細節(jié)隨之在眼鏡中立體呈現(xiàn)，配合光影動效，橙色與藍色的兩道光帶相撞，猶如冰與火的交鋒，五大鎖溫科技登場，一項項在眼前“真實”浮現(xiàn)。

這是9月22日晚上，在上海黃浦江邊的1862時尚藝術(shù)中心，“迪桑特專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)”在中國市場首次正式亮相。

▲迪桑特在上海1862時尚藝術(shù)中心舉行科技發(fā)布會。

HEAT CONTROL、HEAT NAVI、SPACE WARMER、SPACE WARMER with HEAT NAVI、3D INSULATOR SYSTEM五項具體科技在迪桑特(中國)總裁樂俊口中被娓娓道來。

這套結(jié)合了迪桑特多項核心科技的專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)，再次向運動愛好者們展示了迪桑特在冬季運動的科技積累，詮釋出迪桑特“挑戰(zhàn)不止，當燃不讓”的突破精神與創(chuàng)新追求。

“單獨來看，每個鎖溫科技都是對運動愛好者和冬季運動的賦能。而它們組合起來，出現(xiàn)在服裝上，則會豐富在不同場景下的穿著體驗。”樂俊在發(fā)言中講道。

除了發(fā)布會上科技的驚喜亮相，就在發(fā)布會開始的3小時前，迪桑特在上海的DKL全球體驗中心于中信泰富廣場正式開幕。這也是繼2021年北京三里屯DKL全球體驗中心后，迪桑特在全球落地的第二家DKL。消費者可以第一時間在這里感受到本次迪桑特專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)在零售端的氛圍，解鎖冬季運動新體驗。

冬奧后首個雪季，讓更多運動愛好者體驗到專業(yè)科技

隨著中國后冬奧時代的第一個冰雪季的來臨，高端專業(yè)運動品牌的迪桑特在國內(nèi)率先發(fā)力。

2022北京冬奧無疑讓中國冰雪市場真正迎來巨大發(fā)展，冰雪運動在中國的熱度看起來也并未因冬奧的結(jié)束開始冷卻。如今，新的雪季已近在眼前。

北方一些可供滑雪的地區(qū)早已做好準備。冰雪行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測今年雪季將會繼續(xù)維持爆發(fā)的市場態(tài)勢，增長甚至將超過冬奧期間�！�2021-2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者、雪幫雪業(yè)董事長伍斌告訴懶熊體育，如果出行順利，他預(yù)測新雪季的滑雪人次可能會達到2500萬。

另一方面值得注意的是，今年雖有疫情，但從居家健身到各類戶外運動，大眾都展示出不斷上漲的參與熱情。這也讓市場對接下來這個冬季抱有超乎以往的期待，各家品牌都已摩拳擦掌。

已有87年品牌歷史的迪桑特，一路從滑雪領(lǐng)域延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓及高端機能裝備，成為兼具科技感和設(shè)計感的專業(yè)運動品牌。而在這個發(fā)展過程中，滑雪長久以來都是迪桑特的重要基因，并因其專業(yè)性早早成為冰雪運動領(lǐng)域的頂尖品牌�，F(xiàn)在，迪桑特已經(jīng)陸續(xù)成為瑞士、西班牙、德國、加拿大等多個國家冰雪運動代表隊的合作伙伴。

自從2016年正式進入中國市場后，迪桑特很早就選擇以滑雪、鐵三、高爾夫三大運動項目為主打品類。而這也恰好與中國冰雪運動高速發(fā)展的階段重合，在為運動愛好者提供專業(yè)滑雪裝備的同時，迪桑特也得以不斷收集這片新興市場上的用戶反饋，進而研發(fā)科技提升產(chǎn)品。

▲迪桑特(中國)總裁樂俊詳細講解迪桑特科技。

隨著冰雪人口的增長和滑雪習慣、文化的逐步形成，用戶對于相關(guān)場地、裝備、服務(wù)的需求也日益精細。伍斌認為，中國滑雪市場會朝著更加成熟的方向發(fā)展，行業(yè)重心也將從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，越來越重視消費層面的體驗。

具體到滑雪服裝上，運動人群開始對專業(yè)度和舒適度有了更高要求。7年前可能初次踏上雪道的新人，如今已是每年到不同雪場打卡的老手，他們對雪服的認知和需求也水漲船高。

在當前市場趨勢和用戶需求驅(qū)動下，迪桑特決定在中國第一次舉辦科技發(fā)布會。冬奧后的首個雪季，率先將更多應(yīng)用創(chuàng)新科技的產(chǎn)品帶給運動愛好者。同時，迪桑特也對科技抱有“挑戰(zhàn)不止”的態(tài)度，成功演繹了科技的發(fā)展，到如今真正滿足了用戶多個運動場景下的需求。

迪桑特最新專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)，是探索冬季運動科技的集大成者

在迪桑特的發(fā)展史中，冰雪運動占據(jù)了十分重要的地位。可以說成立87年以來，大多數(shù)時間里，迪桑特用一件件具有代表性的產(chǎn)品見證了世界冬季運動的發(fā)展和科技演變。

1954年，彼時冬季運動的專業(yè)裝備還處于早期發(fā)展階段，為了提供專業(yè)、實用的滑雪服，迪桑特創(chuàng)始人石本他家男邀請了日本首位專業(yè)滑雪運動員Kazuyoshi Nishimura擔任品牌顧問，自此正式開啟迪桑特在專業(yè)滑雪服上的研發(fā)之旅。

1988年的加拿大卡爾加里冬奧會，迪桑特與日本知名的紡織品公司Unitika共同打造了運用新型高效保暖材質(zhì)的“Solar Alpha”夾克。這種被稱為“理想面料”的材質(zhì)能夠吸收太陽光并將其轉(zhuǎn)化為熱能，當時它被視為自Gore-Tex以來對行業(yè)影響最重大的服裝面料。

在光轉(zhuǎn)熱能原理的基礎(chǔ)上，迪桑特于2006年正式推出HEAT NAVI科技面料。該科技面料熱轉(zhuǎn)換效率更高，即使在陰天，也可以吸收微弱的光，轉(zhuǎn)化為熱能。實驗室數(shù)據(jù)顯示，它可以實現(xiàn)增溫5度的保溫效果。

1998年，迪桑特又一項創(chuàng)意代表之作面世。他們與日本著名電子制造商松下合作，推出了人類歷史上首款自帶加熱系統(tǒng)的冬裝“Mobile Thermo”。迪桑特在其中首次采用觸媒加熱的方式，來調(diào)節(jié)服飾溫度，被認為是首款應(yīng)用自體加熱系統(tǒng)的冬裝。在當時，這是一個非常大膽、且具有開創(chuàng)性的保暖概念，也成為了我們后續(xù)科技創(chuàng)新的先驅(qū)之一。

這項創(chuàng)新科技的原理也成為了HEAT CONTROL發(fā)熱黑科技誕生的先驅(qū)之一。在衣服內(nèi)設(shè)置碳納米管膜形成發(fā)熱片，通過數(shù)據(jù)線連接外置電源，進行溫度調(diào)節(jié)。今年的HEAT CONTROL 4.0版本在數(shù)次的迭代中，不斷升級突破，首次實現(xiàn)4檔溫度調(diào)節(jié)，并能與手機APP連接，實現(xiàn)以 1 °C為單位的精準控溫。同時，可以實現(xiàn)3秒快速加熱、靜止超過30分鐘時，HEAT CONTROL 會自動進入休眠模式，來保障安全、耐水洗次數(shù)也達到了100次。

在實現(xiàn)了“制熱”與“蓄溫”后，迪桑特如何實現(xiàn)“鎖溫”?一直以來，“鎖溫”性能在冬季產(chǎn)品中都是一項重要需求指標，迪桑特在這方面的探索尤其深遠。

今年在科技發(fā)布會上亮相的全新鎖溫科技SPACE WARMER讓鎖溫更專業(yè)。這項迪桑特最新研發(fā)的鎖溫棉SPACE WARMER，它最獨到之處，是在傳統(tǒng)2層的保溫棉中間注入了目前的前沿材料科技之一——氣凝膠。這種材料對熱傳導有極佳的絕緣性，且成分中99%都是空氣，密度僅有3kg/m3，是目前世界上最輕的保溫隔熱材料，目前已在航天領(lǐng)域得到應(yīng)用。SPACE WARMER將讓衣服既能隔絕外部冷氣入侵，也能阻止溫度向外流失，同時確保輕盈。

▲中國冰雪運動員高亭宇與齊廣璞現(xiàn)身助陣。

在以上科技的基礎(chǔ)上，迪桑特又將SPACE WARMER和升級后采用紗線材質(zhì)的HEAT NAVI兩項科技合二為一，構(gòu)成SPACE WARMER with HEAT NAVI，同時實現(xiàn)并強化了蓄熱與保溫兩項功能。

這些專業(yè)黑科技有創(chuàng)新、有迭代、也有新碰撞，共同被運用于此次科技發(fā)布會上首發(fā)的迪桑特黑科技鎖溫夾克。就連速度滑冰世界冠軍高亭宇都表示：“這是一件輕薄透氣、活動自如，又要兼具保暖性能的冬季服裝，鎖溫還不悶熱，室內(nèi)室外穿起來都很舒服。”

于此同時，科技發(fā)布會上最后一個登場的黑科技3D INSULATOR SYSTEM也露出“真面目”。2022年北京冬奧會的賽場上，迪桑特為來自6個國家的冰雪國家隊，打造采用3D INSULATOR SYSTEM的代表隊服裝SCHEMATECH SKY專業(yè)滑雪服，贏得了瑞士國家高山滑雪隊的強烈好評。

3D INSULATOR SYSTEM將滑雪服中羽絨的填充方式，做成特殊的立體管狀結(jié)構(gòu)，管道與管道之間，就形成了通風通道，配合后背的透氣孔，促進滑雪服內(nèi)空氣的流動，及時排出了滑雪運動中產(chǎn)生的濕氣，長時間保持干爽。

樂俊在解說中一度感慨，“他們其中有的科技，源頭可以追溯到上個世紀80年代，那是30多年前迪桑特推動行業(yè)前進的重要一步;有的是2022年的最新創(chuàng)新之舉;有的還登上了北京冬奧會的舞臺�！�

回望迪桑特一路的科技演進，可以看出，“專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)”不僅是五項具體科技的集成，它也代表著迪桑特當下對用戶需求的洞察，在滑雪基因的引導下，這些科技也將賦能更多的產(chǎn)品，適用于更多元的冬季運動場景。

科技理念賦能零售形態(tài)，雙重加碼迪桑特競爭力

如何讓消費者能有更深的感知，在發(fā)布會以外，迪桑特這套鎖溫系統(tǒng)的科技理念也將融合在其零售端的設(shè)計和運營中。

此次上海落地的全球第二家迪桑特DKL體驗中心便率先承載這個功能。與發(fā)布會的AR視覺效果不同，這家兩層共1100平方米的旗艦店里，在一層入口處，以動態(tài)裝置藝術(shù)化地呈現(xiàn)出鎖溫系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)：懸浮的半透明粒子包裹著應(yīng)用了這套鎖溫系統(tǒng)的迪桑特冬季新品鎖溫夾克，代表的正是SPACE WARMER鎖溫科技中最重要的氣凝膠結(jié)構(gòu);背后形似空間站太陽能吸收器的裝置，重復(fù)打開閉合，則代表HEAT NAVI光轉(zhuǎn)熱能科技;右側(cè)讓人能從體感上體驗通風性的風扇裝置，代表了3D INSULATOR SYSTEM專業(yè)排濕保暖科技。

顯眼的藝術(shù)化裝置能夠第一時間抓住路過的消費者目光，更重要的是能將對大眾略顯陌生的科技原理形象化和體感化，使消費者更容易匹配自身體驗。

迪桑特在零售業(yè)務(wù)的形態(tài)探索上一直與眾不同，進入中國市場7年后，綜合安踏財報數(shù)據(jù)顯示，迪桑特如今已在中國覆蓋50余座城市，擁有186家門店。

其中上海又是迪桑特在中國布局的重點城市，此前已擁有多家重點概念門店。而此次落地的DKL體驗中心，其前身正是2017年迪桑特在上海開出的首家門店，伴隨所在的中信泰富廣場的更新，店鋪也完成全面升級。

DKL是DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即“迪桑特動力實驗室”。同北京三里屯的首家DKL一樣，上海DKL上下兩層也采用了迪桑特零售端的標志性設(shè)計“D空間”，在不同的運動場景區(qū)域中，提供旗下全品類的商品。

而在陳列之外，上海DKL延續(xù)了冰雪主題設(shè)計，二層加入一個展示迪桑特歷史的迷你博物館，展示了數(shù)件迪桑特贊助國家隊的經(jīng)典比賽服，讓消費者可以感受到87年品牌發(fā)展歷程中的榮耀時刻與文化沉淀。

二層同時還設(shè)置了室內(nèi)滑雪機，以及用來落地運動課程的迪桑特行動家俱樂部社群空間。為用戶提供沉浸式體驗和定制化服務(wù)正是迪桑特DKL主張的零售體驗理念。

自2017年開始建立會員體系以來，迪桑特中國的會員數(shù)已超60萬。選擇深扎一二線城市，已為迪桑特培養(yǎng)了一批擁有不俗消費能力的核心用戶，他們是迪桑特近年在中國營收高速增長的有力后盾。更重要的是，伴隨著中國運動人群穩(wěn)步增長，迪桑特通過滑雪、鐵三、高爾夫等核心品類展開的諸多動作，在更硬核和高凈值的人群中得到口碑傳播，建立并鞏固了自身兼具科技感和設(shè)計感的形象。

引領(lǐng)而非跟隨，這也讓這一次的科技故事更容易在用戶人群中得到傳播和認可，在產(chǎn)品力和品牌力上繼續(xù)加碼。

如今，北京冬奧為中國的冬季運動打開了大門，在過去幾年，大量國際和本土的冰雪運動品牌涌進這個市場，進而又在冬裝領(lǐng)域卷起新的角逐。

但越激烈的競爭越要回看本質(zhì)。要在這次賽場之外的冬季爭奪戰(zhàn)中保持穩(wěn)定和強大的競爭力，迪桑特首先仍是選擇在產(chǎn)品上保持專業(yè)性和科技力。這是其他一切業(yè)務(wù)能夠開展的根基，也是品牌自身科技演進歷史留下的重要經(jīng)驗。