【深度】天冷了，但年輕人還在穿拖鞋

圖片來源：視覺中國

記者 |覃思悅編輯 |石一瑛十月，各地的天氣開始轉(zhuǎn)涼。在深圳的一所大學(xué)校園里，還有很多學(xué)生們在穿著拖鞋出門上課。

學(xué)生們的拖鞋十分多樣，有些是運動拖鞋，有些則是洞洞鞋或是品牌聯(lián)名潮拖，當然還有一些是兩廣地區(qū)最經(jīng)典的人字拖。

正在深圳讀大二的小董就是土生土長的廣東人。按照小董的說法，廣東小孩都是——“穿著拖鞋長大的。”

小董告訴界面新聞，嶺南夏天長，濕熱，高溫、多雨。“我們這不僅小朋友穿，大人們都穿拖鞋，只不過年輕人的花樣多些罷了�！�

拖鞋，年輕人的“足力健”

有趣的是，跳出拖鞋文化盛行的兩廣地區(qū)，“拖鞋熱”已經(jīng)在全國的年輕人之間盛行。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國拖鞋市場的規(guī)模已破300億元，今年中國拖鞋市場的銷量有望突破16億雙。

無論是在南方，還是中部、北方，各地的大學(xué)校園里都擠滿了穿著拖鞋上課的大學(xué)生們。不少網(wǎng)友笑稱：“這一代大學(xué)生已經(jīng)沒有在乎的人了�！�

當然，這一代大學(xué)生不是沒有在乎的人，只是在乎的東西變了。

在以前，大學(xué)生考慮的是如何得體、光鮮亮麗地出門。不過在“內(nèi)卷”壓力不斷加重的現(xiàn)在，舒適和方便成為了大學(xué)生出門追求的第一要義。

正在上海某985高校讀研二的許書告訴界面新聞：“在學(xué)校，無非就是吃飯上課取快遞，周圍也都是些認識的人，沒必要搞那么花里胡哨，拖鞋直接一腳蹬得了。平時又要學(xué)習(xí)拼績點，還要找實習(xí)找工作，真的很累，沒心情去考慮怎么收拾自己了。”

許書的拖鞋。(圖片來源：受訪者)

許書的鞋柜里，有大大小小各種款式五雙拖鞋。許書的舍友也是差不多的情況。

在小紅書、B站等年輕用戶聚集的社交媒體平臺上，拖鞋測評已經(jīng)成為穿搭博主必做的主題，而這些視頻往往也能收獲不錯的互動數(shù)據(jù)。

小紅書某條拖鞋測評筆記下的最熱門評論寫到：“拖鞋這個東西，你就不能開始，穿上就會脫不下來�！�

和中老年消費者必買的舒適老人鞋一樣，拖鞋，已經(jīng)成為了當代年輕人鞋柜里必不可少的“足力健”。

從跑鞋到拖鞋，運動品牌競爭新市場

拖鞋賽道熱度正盛，運動品牌們自然不會放過這個賺錢的機會。有的品牌靠著拖鞋在銷量上再上一層樓，有的品牌則靠著拖鞋起死回生。

提到拖鞋熱，自然不得不提掀起這股熱潮的先鋒——阿迪達斯椰子拖鞋。

侃爺穿著椰子拖鞋外出。(圖片來源：視覺中國)

作為阿迪達斯的銷量發(fā)動機，椰子系列(Yeezy)在2018年3月發(fā)布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爺穿著其現(xiàn)身多個重要場合之后，椰子拖鞋的身價和熱度飆升，多個新系列一經(jīng)發(fā)布就迅速售罄。

在淘寶搜索“Yeezy”詞條時，拖鞋已經(jīng)是第一關(guān)聯(lián)詞。

詹姆斯穿著耐克拖鞋參加日常訓(xùn)練。(圖片來源：洛杉磯湖人)

阿迪達斯的老對手耐克同樣也沒有放過“拖鞋”這個香餑餑，甚至更早開拓了拖鞋這條賽道。

1990年代，NBA傳奇球星喬丹就上腳了耐克的AJ拖鞋。2010年前后，隨著一波NBA球星陸續(xù)穿著耐克的新款拖鞋亮相球場和訓(xùn)練場之后，耐克拖鞋也在國內(nèi)掀起了一波不小的搶購熱潮。

而在國產(chǎn)運動品牌中，拖鞋熱的最大受益者非匹克莫屬。而匹克也是這一代年輕消費者提及最多的品牌。

小董接受電話采訪時，正在宿舍的樓梯間里。據(jù)小董介紹，他所在的男生宿舍樓，不少同學(xué)買了匹克拖鞋。

匹克(PEAK)，這家老牌國產(chǎn)運動品牌一直在試圖走出籃球鞋賽道，進入其他鞋類品類。2017年之后，匹克先后在北京、廣州、廈門、泉州和美國洛杉磯成立了5家國際設(shè)計研發(fā)中心。

2018年12月，匹克推出了一款智能自適應(yīng)技術(shù)鞋款“態(tài)極”(PEAK-TAICHI)。

當時很多人并不知道，態(tài)極的出現(xiàn)，給這家國產(chǎn)運動老牌帶來了第二春。

匹克在得物app上的銷量。

截至2022年10月中旬，匹克的天貓官方旗艦店有近七百萬粉絲，店鋪內(nèi)銷量最高的是匹克態(tài)極拖鞋，月銷量超過一萬。

而在知名潮流購物app得物中，匹克銷量王依舊歸屬于態(tài)極拖鞋，其累計銷量達到驚人的近50萬，是得物拖鞋類產(chǎn)品中的佼佼者。

而在線下，匹克在一、二線重點城市開設(shè)的匹克態(tài)極店，也吸引了一些年輕消費者。

除了阿迪、耐克外，匹克也成為大學(xué)生購買拖鞋的優(yōu)先選。(圖片來源：受訪者)

設(shè)計時尚、上腳舒適，而且用一百多元的價格就能輕松拿下，匹克拖鞋借此得以能在大學(xué)生群體中種草。

據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，匹克態(tài)極系列產(chǎn)品累計銷量超1500萬雙，銷售額超25億元。其中，匹克態(tài)極拖鞋系列年銷量近200萬雙，這甚至比一些品牌全年的總銷量都要高。六年之前一度在資本市場黯然退市的匹克，憑借著一雙拖鞋，重新回到大眾視野。

可以說，在運動鞋類市場已經(jīng)相對飽和的大背景下，拖鞋，為品牌們創(chuàng)造了一個全新的增長點。拖鞋賽道，也成為了運動品牌的兵家必爭之地。

超�？线_爾·詹娜穿著拖鞋外出。(圖片來源：視覺中國)

天氣轉(zhuǎn)冷，“拖鞋熱”延續(xù)

十月初，受新一波寒潮影響，全國各地都迎來了幅度不小的降溫。在一些社交媒體平臺上有網(wǎng)友分享：“早上20度出門艷陽高照，晚上3度下班凍成傻子�！�

就在大家以為，夏日鞋界“頂流”拖鞋就要退出今年的舞臺時，令人意外的是——年輕人們，開始套上襪子，繼續(xù)穿拖鞋。

紀梵希推出的一款拖鞋。(圖片來源：視覺中國)

與此同時，在大陸另一端剛剛落幕的巴黎時裝周上，盡管看秀的觀眾都裹上了厚厚的外套，但腳上依舊蹬著拖鞋。

在Balenciaga(巴黎世家)、Valentino(華倫天奴)、Givenchy(紀梵希)等奢侈品牌的秀場里，拖鞋也搭配著各種鞋飾出現(xiàn)在模特的腳上。

在過去幾個季度的四大時裝周中，類似的場景一直在上演，“名媛拖”、“超模拖”等新概念也隨之誕生。

搭配鞋飾的crocs拖鞋。(圖片來源：視覺中國)

本身就處于拖鞋賽道的拖鞋品牌們也早早加入了內(nèi)卷的行列。

以洞洞鞋品牌crocs為例，自2017年和巴黎世家做出一雙聯(lián)名爆款后，crocs的聯(lián)名產(chǎn)品就一發(fā)不可收拾——據(jù)不完全統(tǒng)計，在此之后crocs共有大大小小近20次聯(lián)名合作，合作對象中不乏Dior、Valentino、Balenciaga以及MCM這樣的奢侈品大牌。

同時，主打多功能性的一批小眾品牌也在涌現(xiàn)，希望在高手如林的拖鞋市場中分一杯羹。

綠洲拖。(圖片來源：EQUALIZER)

這兩年在二級市場炒價頗狠的“綠洲拖”正是國產(chǎn)品牌EQUALIZER的作品。這雙定價在一百元上下的拖鞋除了使用雙密度設(shè)計之外，甚至搭載了可以和很多專業(yè)運動鞋媲美的緩震科技，在配置上并不遜于大牌。

可以說，從平民潮牌再到奢侈品，大家都在打著拖鞋的算盤。感受到壓力的運動品牌們開始琢磨襪子、鞋飾等衍生產(chǎn)品，想盡辦法讓自己旗下的拖鞋產(chǎn)品更抓人眼球。

以匹克為例，國內(nèi)小眾潮牌UZIS就成為了它的合作對象。消費者購買部分態(tài)極產(chǎn)品時，也會收獲一雙UZIS的潮襪。耐克、阿迪等傳統(tǒng)大牌也早早推出了專門的拖鞋襪，讓自己的拖鞋更具賣點。

盡管還是個大學(xué)生，小董已經(jīng)是收藏潮鞋五年的潮流愛好者，在他看來，和普通的潮流單品不同，拖鞋的實用性、不可替代性更強。

小董說：“我感覺拖鞋熱不會只是曇花一現(xiàn)。”

目前，拖鞋賽道的競爭已經(jīng)精細到造型、材質(zhì)、性價比、功能性等方方面面，一波中小型品牌加入競爭后，未來還會有更多的新賣點被開發(fā)出來。

在這條全新賽道，競爭正在加劇。

(文中許書為化名)