雙11首日預(yù)售榜單發(fā)布，誰的增長最亮眼？

10月24日晚上8點，2022年天貓雙11預(yù)售正式開始。根據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報，預(yù)售1小時內(nèi)，已有超過3000個品牌成交額同比去年預(yù)售同期實現(xiàn)了翻倍增長。

億邦動力援引數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的預(yù)售數(shù)據(jù)制作了預(yù)售榜單，榜單根據(jù)24日晚20:00-24:00的4小時內(nèi)天貓各類目品牌“預(yù)估銷售額”進(jìn)行排名(“預(yù)估銷售額”指預(yù)售期間“定金+尾款”鎖定的預(yù)估交易總額)。

在童裝和親子裝品類中，巴拉巴拉仍處于第一，安踏和FILA分別位于第三、第四名。

在運動和休閑服裝品類中，前三分別是FILA、李寧、安踏，剩余的分別是迪桑特、阿迪達(dá)斯、耐克、MLB、New Balance、安德瑪和Puma。

在運動鞋品類中，耐克依然位居第一，安踏和李寧緊隨其后，第四至第十名為FILA、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、New Balance、Jordan、彪馬和亞瑟士。

另外，在今年戶外運動的熱潮下，戶外運動的預(yù)售尤其亮眼。根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)，輪滑、滑板預(yù)售量暴增，同比增長超10倍。冰雪、登山露營、騎行等緊隨其后均保持了高速增長。

戶外鞋服行業(yè)的大牌預(yù)售也超出預(yù)期。其中，The North Face官方旗艦店在預(yù)售開啟的40分鐘，預(yù)售額即超去年預(yù)售首日4小時，Timberland官方旗艦店20分鐘超去年預(yù)售首日4小時，探路者官方旗艦店1分45秒超去年預(yù)售首日全天。

從Nint任拓的數(shù)據(jù)來看，戶外運動和旅行用品在預(yù)售首日的前十名分別為The North Face、可隆、Timberland、艾高、駱駝、漢鼎、哥倫比亞、凱樂石、始祖鳥、HUA。

除了天貓平臺，唯品會也發(fā)布了雙11提前購的數(shù)據(jù)，運動品牌成為了其中一個增長亮點，最受消費者歡迎的運動品牌為斯凱奇、FILA、回力、361°和特步。其中，斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。斯凱奇電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統(tǒng)爆款產(chǎn)品，斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類，雙11周期預(yù)計將在電商平臺上保持兩位數(shù)以上的增長。

近兩年，雙11比以往都要寂靜，許多品牌和平臺也不再公布雙11的成績單。

但對于運動品牌而言，雙11大促依然非常重要，尤其是在今年大家?guī)缀醵枷萑霂齑娣e壓的情況下。

上半年的財報數(shù)據(jù)顯示，安踏的庫存金額達(dá)到81.92億元，比去年底增加了5.48億元，特步的存貨達(dá)到23.13億元，比去年底增加了8.16億元，李寧的渠道庫存和公司庫存都有50%左右的增長。

同樣的問題也出現(xiàn)在國際品牌上。在耐克截止于8月31日的財報中，庫存同比增長了44%至97億美元。《華爾街日報》報道稱，耐克將對更多產(chǎn)品尤其是服裝進(jìn)行降價銷售。截止于7月31日的季度末，lululemon的公司庫存同比增加了85%。一向?qū)Υ蛘鄞黉N相當(dāng)謹(jǐn)慎的lululemon，這次雙11為部分產(chǎn)品打出了4-5折的折扣。

打出4-5折優(yōu)惠的不僅只有l(wèi)ululemon，不少品牌還打出了“不止四折”、“限時0定金”的優(yōu)惠。

另外，今年部分運動品牌除了打折，還有一些新的玩法。例如，特步在雙11搭建了XPACE空間，消費者可以在此解鎖專屬的數(shù)字藏品。這一招特步也曾在今年的321跑步節(jié)上也出現(xiàn)過，當(dāng)時同步推出首款數(shù)字藏品160X Metaverse。

而隨著李佳琦回歸，羅永浩開始在淘寶直播，全網(wǎng)熱議的二人在直播間也賣起了運動品牌，安踏、FILA、阿迪達(dá)斯乃至羅永浩自“重新加載”復(fù)刻運動鞋均在直播間中出現(xiàn)。

不過，對于近20天的雙11大促來說，首日預(yù)售僅僅是開始。

根據(jù)天下網(wǎng)商公布的運動戶外品牌2021年TOP10排行榜，統(tǒng)計口徑為11月1日0點至11月11日24點品牌銷售金額，榜首則依然為耐克所有，安踏、李寧位列二、三位。阿迪達(dá)斯、FILA、斯凱奇、New Balance、Jordan、PUMA、特步均進(jìn)入前十名。