惠東女鞋遠銷國內(nèi)外！已申請注冊“惠東女鞋”集體商標

10月27日，中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)組委會召開新聞發(fā)布會，宣布“中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)”于11月3日至11日在惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地(鞋類)工作站舉辦。

早在上世紀80年代初，鞋業(yè)就在惠東落地生根。40多年的風風雨雨，惠東鞋業(yè)從手工作坊式制造、貼牌出口、家族式管理向機械化制造、自主品牌設(shè)計、現(xiàn)代企業(yè)模式運作“智慧蛻變”，逐漸形成了以時尚女鞋為主打產(chǎn)品，集研發(fā)設(shè)計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、倉儲物流和產(chǎn)品銷售為一體的發(fā)展格局。

黨的二十大報告提出，“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展�！被輺|縣著力把“惠東女鞋”打造成高品質(zhì)、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞。同時，發(fā)揮國家鞋檢中心和惠東時尚創(chuàng)意學院作用，謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

惠東國家鞋檢中心已為惠東鞋企提供免費檢測價值700多萬元。

“惠東女鞋”線上服務平臺將啟用

據(jù)了解，自2002年以來，惠東縣已成功舉辦十屆鞋文化節(jié)，培育了“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌，提高了惠東鞋的知名度和市場占有率。

據(jù)相關(guān)負責人介紹，此屆鞋文化節(jié)將以“秉承女鞋文化，智創(chuàng)時尚未來”為主題，集中展示惠東女鞋發(fā)展史及數(shù)字化進程。同時利用“惠東女鞋”線上服務平臺，向全球宣傳推廣惠東女鞋。以“文化+傳承”的思維增強鞋文化節(jié)的品牌效應，呈現(xiàn)惠東鞋文化節(jié)的品牌形象力，展示鞋文化節(jié)的品牌核心成果。

另外，還將舉辦“惠東女鞋新品發(fā)布會”，結(jié)合“惠東(國際)時尚女鞋設(shè)計大賽”，將原創(chuàng)設(shè)計與T臺展示深度結(jié)合，形成一個具備潮流時尚及惠東女鞋文化的秀場，在秀場上由模特展示時尚女鞋設(shè)計大賽中的獲獎成品及企業(yè)發(fā)布的新品。

惠東全縣鞋業(yè)有企業(yè)5600多家，鞋業(yè)從業(yè)人員16萬人。

值得一提的是，此次鞋文化節(jié)將啟用“惠東女鞋”線上服務平臺，利用LED屏，現(xiàn)場連接“惠東女鞋”線上服務平臺，觀摩第十一屆鞋文化節(jié)VR展館和“惠東女鞋”聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)企業(yè)VR展廳，同步介紹“惠東女鞋”線上服務平臺的各項功能。

據(jù)統(tǒng)計，惠東全縣鞋業(yè)企業(yè)5600多家，鞋業(yè)從業(yè)人員16萬人，培育了“香戀”“卡萊莉爾”“洛曼琪”“丹莉茜”等一批享譽全省乃至全國的品牌，有60多個國內(nèi)外鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商。2021年，惠東縣產(chǎn)鞋9億雙，約占全省產(chǎn)鞋總量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%，其中規(guī)上制鞋企業(yè)總產(chǎn)值39億元，占全縣規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的12%。制鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為惠東經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，是惠東的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。

著力打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌

“‘香戀’的鞋子普遍性價比較高，鞋款時尚穿著舒服，很認可這個品牌�！奔易』莩菂^(qū)的市民嚴曉華說，近年來，惠城區(qū)各大商場和商業(yè)街都能看到惠東女鞋專賣店的身影。

惠東女鞋逐漸被眾多消費者認可，形成了較好的口碑，目前，全縣鞋業(yè)共創(chuàng)市級以上品牌107個(件)，其中中國馳名商標2件，省名牌產(chǎn)品11個，省著名商標21件。針對“惠東女鞋”這一品牌，惠東縣去年已向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請注冊“惠東女鞋”集體商標，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的反饋意見和申報要求，及時作出調(diào)整和提供相關(guān)資料，著力打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌。加大區(qū)域品牌宣傳力度，把“惠東女鞋”打造成為高品質(zhì)、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，提升惠東女鞋的知名度和影響力。

此前，惠東縣為加強女鞋品質(zhì)以及研發(fā)能力，建成了國家鞋檢中心，并與惠州學院聯(lián)合打造惠東時尚創(chuàng)意學院，提振消費者信心。據(jù)統(tǒng)計，中心成立以來共為惠東鞋企提供免費檢測價值700多萬元。同時，聯(lián)合有關(guān)商協(xié)會，著手制定惠東高品質(zhì)女鞋系列團體標準，積極嘗試從鞋款研發(fā)設(shè)計、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產(chǎn)、成品交付、售后監(jiān)測等各個環(huán)節(jié)進行質(zhì)量控制和把關(guān)，為打造高品質(zhì)“惠東女鞋”區(qū)域商標提供詳實依據(jù)。目前，惠東縣鞋材商會已制定“惠東縣鞋材團體標準”，將于2023年1月1日起實施。

同時，惠東縣將充分發(fā)揮創(chuàng)意學院的作用，加強學生實習培訓、企業(yè)培訓、產(chǎn)學研成果的應用與推廣等工作，重點是加強專業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)，為惠東鞋企提供專業(yè)技術(shù)人才，助力鞋業(yè)發(fā)展。

開展鞋業(yè)貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式

傍晚的惠東黃埠街頭華燈初上，林立的鞋廠燈火通明，工人在生產(chǎn)線上忙碌，一雙雙美輪美奐的女鞋被生產(chǎn)出來，然后迅速打包，通過電商送往全國各地甚至國外銷售。

惠東縣將推進國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地(鞋類)工作站建設(shè)，組織該基地企業(yè)抱團參加國內(nèi)外專業(yè)性展會，助推企業(yè)了解國內(nèi)外女鞋時尚趨勢，提升開發(fā)設(shè)計能力，加快品牌化進程。同時，開展鞋業(yè)貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，建設(shè)鞋業(yè)數(shù)字化公共展示(展銷)中心、惠東鞋業(yè)文化歷史長廊及榮耀展示廳、外貿(mào)綜合服務大廳，集中展示惠東時尚女鞋魅力，為前來參觀客商帶來全方位的視覺盛宴，提升惠東女鞋形象。積極構(gòu)建國際國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道。

該縣還將依托第三方服務機構(gòu)，搭建“惠東女鞋”線上服務平臺，為“惠東女鞋”聯(lián)盟會員企業(yè)提供政企溝通渠道、女鞋產(chǎn)業(yè)政策指引、在線咨詢、供應商及產(chǎn)品入駐、VR場景展示、女鞋產(chǎn)業(yè)配套等服務。

同時，依托國家鞋檢中心，利用國家級檢測機構(gòu)的影響力和集聚效應，拓展與國內(nèi)外知名科研院所、設(shè)計院校、科技型企業(yè)、科技中介等創(chuàng)新機構(gòu)的合作，搭建鞋類科技創(chuàng)新公共服務平臺。整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計研發(fā)、創(chuàng)新材料、產(chǎn)業(yè)鏈服務等資源，為鞋企提供一站式線上線下服務，全面提升企業(yè)設(shè)計開發(fā)能力。

文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 通訊員葉衍達