百麗BELLE榮獲時尚行業(yè)2022 IN勢榜“年度鞋履品牌”

近日，由上海報業(yè)集團⼁界面新聞主辦的2022“IN勢榜”于界面時尚力峰會重磅揭曉，百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)旗下同名主品牌百麗BELLE榮登時尚行業(yè)年度十強品牌榜單，并獲“年度鞋履品牌”稱號。

該榜單旨在評選出新消費場景下海內(nèi)外表現(xiàn)優(yōu)異、口碑卓越的時尚品牌，榜單于今年7月正式啟動,經(jīng)過前期桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、大眾投票、專家評審等環(huán)節(jié),最終角逐出了年度品牌TOP10。

此次入選，標(biāo)榜了BELLE在新生代消費群體中經(jīng)久不衰的口碑力，以及品牌在多年的轉(zhuǎn)型升級中，始終洞察年輕消費者需求，把握行業(yè)未來方向、可持續(xù)發(fā)展趨勢等的優(yōu)異表現(xiàn)。

眼下，中國鞋服產(chǎn)業(yè)處于前所未有的蝶變時刻，整個市場仍處于發(fā)展階段，同時疫情對市場帶來明顯的沖擊，加速了國內(nèi)鞋服市場的數(shù)字化。

作為鞋服行業(yè)的數(shù)字化標(biāo)桿，近年來BELLE結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷聚焦消費者的變化和需求，在產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)上不遺余力，向年輕化、時尚化方向發(fā)展。

BELLE不斷在產(chǎn)品中注入新元素，旨在激發(fā)用戶的潛在需求，做到引領(lǐng)潮流，品牌推出的呼呼鞋就是一個很好的例子。產(chǎn)品的鞋身由優(yōu)質(zhì)皮革打造，觸感細(xì)膩舒適，鞋舌配備打孔設(shè)計，更易排濕，出街時髦感十足的同時，雙足又能無拘“呼吸”，滿足了年輕消費者舒適與時尚并存的購物偏好。

而在日益激烈的鞋服市場競爭中，若想打造一個爆品，取一個便于記憶和傳播的Nickname，已經(jīng)成為品牌出新不可或缺的一個動作。BELLE也是深諳此道，其通過Nickname的表達(dá)方式，賦予產(chǎn)品人格化的名稱，強化某一品類。例如BELLE小虎牙、BELLE鯨魚鞋……一個個簡單、形象、有噱頭的昵稱，助力BELLE產(chǎn)品深入小紅書、微博、抖音、B站等社交平臺，和年輕消費者產(chǎn)生更有效快速的溝通和互動。

在產(chǎn)品之外，BELLE在品牌形象、傳播等方面，也根據(jù)年輕人的需求、喜好做了很大升級。其將原來的百麗紅logo升級成為簡潔利落的全黑酷雅logo，更符合年輕人的審美和態(tài)度。

除了BELLE，百麗時尚旗下其他品牌如STACCATO、TATA等也都進(jìn)行了品牌內(nèi)涵迭代和形象升級，更符合年輕人的喜好。不難發(fā)現(xiàn)，在時代變遷的大背景下，百麗時尚正通過主動轉(zhuǎn)型年輕化，以迎合年輕消費者多元的消費習(xí)慣。

據(jù)悉，截至2020年2月29日止財年(“19/20財年”)、截至2021年2月28日止財年(“20/21財年”)，百麗時尚營業(yè)收入分別為201億元、217億元，增長率為8.1%。疫情之下，百麗時尚財務(wù)數(shù)據(jù)依舊亮眼，業(yè)績穩(wěn)健增長。

界面時尚力峰會指出，隨著新一代中國年輕人具備了更多的文化自信，審美潮流也隨之而變。百麗時尚始終關(guān)注年輕人的消費特征，在品牌、產(chǎn)品等戰(zhàn)術(shù)上形成系統(tǒng)化變革，與年輕消費者形成情感聯(lián)結(jié)，迸發(fā)出無限的活力。