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百麗BELLE榮獲時尚行業(yè)2022 IN勢榜“年度鞋履品牌”

2022-11-16 09:09:06 來源:36Kr商訊 中國鞋網 http://wvsf.cn/

近日,由上海報業(yè)集團⼁界面新聞主辦的2022“IN勢榜”于界面時尚力峰會重磅揭曉,百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)旗下同名主品牌百麗BELLE榮登時尚行業(yè)年度十強品牌榜單,并獲“年度鞋履品牌”稱號。



該榜單旨在評選出新消費場景下海內外表現優(yōu)異、口碑卓越的時尚品牌,榜單于今年7月正式啟動,經過前期桌面調研、數據分析、大眾投票、專家評審等環(huán)節(jié),最終角逐出了年度品牌TOP10。

此次入選,標榜了BELLE在新生代消費群體中經久不衰的口碑力,以及品牌在多年的轉型升級中,始終洞察年輕消費者需求,把握行業(yè)未來方向、可持續(xù)發(fā)展趨勢等的優(yōu)異表現。



眼下,中國鞋服產業(yè)處于前所未有的蝶變時刻,整個市場仍處于發(fā)展階段,同時疫情對市場帶來明顯的沖擊,加速了國內鞋服市場的數字化。

作為鞋服行業(yè)的數字化標桿,近年來BELLE結合自身優(yōu)勢,不斷聚焦消費者的變化和需求,在產品的創(chuàng)新、研發(fā)上不遺余力,向年輕化、時尚化方向發(fā)展。



BELLE不斷在產品中注入新元素,旨在激發(fā)用戶的潛在需求,做到引領潮流,品牌推出的呼呼鞋就是一個很好的例子。產品的鞋身由優(yōu)質皮革打造,觸感細膩舒適,鞋舌配備打孔設計,更易排濕,出街時髦感十足的同時,雙足又能無拘“呼吸”,滿足了年輕消費者舒適與時尚并存的購物偏好。

而在日益激烈的鞋服市場競爭中,若想打造一個爆品,取一個便于記憶和傳播的Nickname,已經成為品牌出新不可或缺的一個動作。BELLE也是深諳此道,其通過Nickname的表達方式,賦予產品人格化的名稱,強化某一品類。例如BELLE小虎牙、BELLE鯨魚鞋……一個個簡單、形象、有噱頭的昵稱,助力BELLE產品深入小紅書、微博、抖音、B站等社交平臺,和年輕消費者產生更有效快速的溝通和互動。

在產品之外,BELLE在品牌形象、傳播等方面,也根據年輕人的需求、喜好做了很大升級。其將原來的百麗紅logo升級成為簡潔利落的全黑酷雅logo,更符合年輕人的審美和態(tài)度。



除了BELLE,百麗時尚旗下其他品牌如STACCATO、TATA等也都進行了品牌內涵迭代和形象升級,更符合年輕人的喜好。不難發(fā)現,在時代變遷的大背景下,百麗時尚正通過主動轉型年輕化,以迎合年輕消費者多元的消費習慣。

據悉,截至2020年2月29日止財年(“19/20財年”)、截至2021年2月28日止財年(“20/21財年”),百麗時尚營業(yè)收入分別為201億元、217億元,增長率為8.1%。疫情之下,百麗時尚財務數據依舊亮眼,業(yè)績穩(wěn)健增長。

界面時尚力峰會指出,隨著新一代中國年輕人具備了更多的文化自信,審美潮流也隨之而變。百麗時尚始終關注年輕人的消費特征,在品牌、產品等戰(zhàn)術上形成系統(tǒng)化變革,與年輕消費者形成情感聯結,迸發(fā)出無限的活力。

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