中國(guó)皮革行業(yè)特色區(qū)域?qū)n}系列報(bào)道之十:加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 開(kāi)啟發(fā)展新征程——中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地·惠東
惠東制鞋業(yè)是隨著改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的。惠東縣委、縣政府一直以來(lái)高度重視鞋業(yè)發(fā)展,堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo),制定并落實(shí)一系列扶持措施,連續(xù)舉辦10屆鞋文化節(jié),加快鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)程,形成原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷(xiāo)售一條龍,以時(shí)尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局。2006年,惠東被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地”稱(chēng)號(hào),并于2011年、2015年和2020年連續(xù)三次通過(guò)復(fù)評(píng)。2020年和2021年,惠東先后通過(guò)全球采購(gòu)基地(惠東·女鞋)和國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地(鞋類(lèi))認(rèn)證。
一、發(fā)展歷程
1、創(chuàng)業(yè)階段(1981—1990年)。1981年,港商李炳好在家鄉(xiāng)黃埠鎮(zhèn)辦起第一家鞋廠,培養(yǎng)了第一批制鞋人,接著幾年黃埠鞋業(yè)蓬勃發(fā)展,鞋廠林立。隨后幾年吉隆鞋業(yè)跟著快速發(fā)展,兩鎮(zhèn)聚集了近千家鞋廠和鞋料店,形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。本階段主要特點(diǎn):廠房簡(jiǎn)陋、手工生產(chǎn),產(chǎn)能較小。
2、成長(zhǎng)階段(1991—2000年)。從1991年起,惠東鞋業(yè)不斷發(fā)展壯大,逐步輻射到平山、大嶺兩鎮(zhèn),形成了規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)集群。部分廠家開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)改造,提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,從個(gè)體向企業(yè)、從手工作業(yè)到流水線生產(chǎn)、從貼牌加工到自主品牌、從簡(jiǎn)陋作坊向花園式廠房轉(zhuǎn)變;輺|女鞋時(shí)尚新穎,深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。本階段主要特點(diǎn):花園式廠房、流水線生產(chǎn),產(chǎn)能大幅提升。
3、成熟階段(2001—2010年)。進(jìn)入21世紀(jì),惠東女鞋的產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力、技術(shù)水平大幅提升,品牌建設(shè)和園區(qū)建設(shè)取得顯著成效,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,產(chǎn)業(yè)集群日趨完善。這一時(shí)期,惠東鞋企大力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)上頻繁亮相,惠東時(shí)尚女鞋成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。2003年,黃埠鎮(zhèn)被授予“制鞋專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”稱(chēng)號(hào);2006年,惠東縣被授予“廣東女鞋名城”“廣東省鞋材生產(chǎn)基地”和“中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地”稱(chēng)號(hào),成為全國(guó)鞋業(yè)重要生產(chǎn)基地之一。本階段主要特點(diǎn):產(chǎn)業(yè)鏈條完整,品牌建設(shè)成效顯著,惠東成為國(guó)內(nèi)制鞋三駕馬車(chē)之一。
4、轉(zhuǎn)型升級(jí)階段(2011—2020年)。由于受到全球經(jīng)濟(jì)下行、生產(chǎn)成本攀升、國(guó)際貿(mào)易摩擦頻發(fā)等因素影響,惠東鞋業(yè)發(fā)展遇到瓶頸,開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。期間,縣委縣政府和惠東制鞋人在推動(dòng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面進(jìn)行了許多大膽的嘗試,包括成立廣東銳科標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)有限公司,成立時(shí)尚女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心,組建鞋業(yè)集團(tuán),創(chuàng)建省級(jí)出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū),出臺(tái)鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃,建設(shè)國(guó)家鞋檢中心,建設(shè)女鞋電商產(chǎn)業(yè)園,成立惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院,探索鞋業(yè)數(shù)字化發(fā)展等。本階段主要特點(diǎn):加強(qiáng)鞋業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè),全縣鞋業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,部分鞋企開(kāi)始朝標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和數(shù)字化方向發(fā)展。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)主體
2021年,全縣鞋業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位共有5598個(gè),其中:制鞋4750家(黃埠鎮(zhèn)501家,吉隆鎮(zhèn)1629家,平山街道119家,大嶺街道2500家,多祝鎮(zhèn)1家),其中規(guī)上115家(黃埠鎮(zhèn)73家,吉隆鎮(zhèn)31家,平山街道2家,大嶺街道8家,多祝鎮(zhèn)1家),占2.42%;配套產(chǎn)業(yè)848家(黃埠鎮(zhèn)388家,吉隆鎮(zhèn)150家,大嶺街道350家,平山街道等20家),其中規(guī)上企業(yè)14家(黃埠鎮(zhèn)4家,吉隆鎮(zhèn)8家,平山街道1家,大嶺街道1家),占1.65%。此外,全縣有女鞋類(lèi)目網(wǎng)店6000多家。
2、產(chǎn)品產(chǎn)量
惠東主要生產(chǎn)時(shí)尚女鞋(其中合成革鞋占97%以上)。2021年,全縣產(chǎn)鞋9億雙,約占廣東省鞋產(chǎn)量的20%,占全國(guó)的6.7%,占世界的4.3%。全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元,占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%。其中規(guī)上制鞋企業(yè)總產(chǎn)值39億元,占全縣規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的12%。網(wǎng)上素有“全球十雙鞋,中國(guó)有其六”“中國(guó)十雙鞋,廣東有其五”“廣東十雙鞋,惠東有其三”“全世界每10個(gè)女人中,就有1個(gè)穿惠東鞋”之說(shuō),從中可以看出,惠東鞋在廣東省、全國(guó)乃至全球都占有比較重要的地位。
3、銷(xiāo)售方式
惠東女鞋以外銷(xiāo)為主。2021年,外銷(xiāo)數(shù)量達(dá)6億雙,同比增長(zhǎng)53.8%,占總量的66.7%;外銷(xiāo)貨值195億元,占總產(chǎn)值的56.5%。內(nèi)銷(xiāo)數(shù)量3億雙(其中線上銷(xiāo)售女鞋約1億雙,銷(xiāo)售額70億元),占總量的33.3%;內(nèi)銷(xiāo)貨值150億元,占總產(chǎn)值的43.5%。
4、社會(huì)效益
制鞋產(chǎn)業(yè)是惠東縣吸納勞動(dòng)力和創(chuàng)業(yè)人員最多的產(chǎn)業(yè),也是惠東縣農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)民增收致富的主要渠道,2021年,全縣鞋業(yè)從業(yè)人員約16萬(wàn)人,約占全縣非農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的34%,成為惠東拉動(dòng)就業(yè)的主渠道。2021年,鞋業(yè)稅收2.86億元,占全縣稅收的6%,雖對(duì)增加財(cái)稅收入貢獻(xiàn)不多,但在鞋業(yè)帶動(dòng)下,全縣人流、物流、資金流十分活躍,商貿(mào)、物流、飲食、休閑、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,近年來(lái)全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額、住宿餐飲營(yíng)業(yè)收入等指標(biāo)位居全市各縣區(qū)前列,黃埠、吉隆、大嶺成為繼縣城之后又一個(gè)城鎮(zhèn)集群。
三、政策護(hù)航鞋業(yè)發(fā)展
1、著力打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌。一是申報(bào)注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo)。立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)對(duì)“惠東女鞋”區(qū)域品牌的保護(hù),切實(shí)做好申報(bào)注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo)相關(guān)工作。加大區(qū)域品牌宣傳力度,把“惠東女鞋”打造成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞,提升惠東女鞋的知名度和影響力。2021年已向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo),目前根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的反饋意見(jiàn)和申報(bào)要求,及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整和提供了相關(guān)資料。二是組建“惠東女鞋”聯(lián)盟。積極宣傳發(fā)動(dòng),制定“惠東女鞋”聯(lián)盟章程,明確責(zé)、權(quán)、利,統(tǒng)籌謀劃并組織實(shí)施“惠東女鞋”集體商標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳,大力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商平臺(tái),主動(dòng)融入國(guó)內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)經(jīng)濟(jì)圈。目前正在搭建“惠東女鞋”區(qū)域品牌服務(wù)平臺(tái)及“惠東女鞋”網(wǎng)站并進(jìn)行測(cè)試,為“惠東女鞋”聯(lián)盟成員企業(yè)提供政企溝通渠道、女鞋產(chǎn)業(yè)政策指引、在線咨詢、供應(yīng)商及產(chǎn)品入駐、VR場(chǎng)景展示、女鞋產(chǎn)業(yè)配套等服務(wù)。
2、發(fā)揮國(guó)家鞋檢中心作用。充分發(fā)揮國(guó)家鞋檢中心的高端公共檢測(cè)技術(shù)服務(wù)作用,為“惠東女鞋”聯(lián)盟會(huì)員企業(yè)及電商旗艦店的商戶提供權(quán)威檢測(cè)報(bào)告,提振消費(fèi)者信心。鞋檢中心成立以來(lái),共為惠東鞋企提供免費(fèi)檢測(cè),檢測(cè)價(jià)值700多萬(wàn)元。聯(lián)合有關(guān)商協(xié)會(huì),著手制定惠東高品質(zhì)女鞋系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),積極嘗試從鞋款研發(fā)設(shè)計(jì)、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產(chǎn)、成品交付、售后監(jiān)測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量控制和把關(guān),為打造高品質(zhì)“惠東女鞋”區(qū)域商標(biāo)提供詳實(shí)依據(jù),目前惠東縣鞋材商會(huì)已制定“惠東縣鞋材團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”,并向社會(huì)發(fā)布,于2023年1月1日起實(shí)施。
3、發(fā)揮惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院作用;輺|時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院成立以來(lái),開(kāi)展了大量工作,如:承辦粵港澳大灣區(qū)鞋業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)及秘書(shū)長(zhǎng)聯(lián)席會(huì),牽頭起草《聚氨酯復(fù)合鞋底》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng),參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)等。今后將不斷完善教學(xué)設(shè)備設(shè)施,充分發(fā)揮創(chuàng)意學(xué)院的作用,加強(qiáng)學(xué)生實(shí)習(xí)培訓(xùn)、企業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)學(xué)研成果的應(yīng)用與推廣等工作,重點(diǎn)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng),為惠東鞋企提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,助力鞋業(yè)發(fā)展。“十四五”期間,惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院擬完成中職教育、高職教育與本科及專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位的培養(yǎng)貫通,為惠東鞋包皮具產(chǎn)業(yè)集群提供有力的智庫(kù)保障。
4、辦好兩年一屆的鞋文化節(jié)。目前已成功舉辦了十屆鞋文化節(jié),共接待50.5萬(wàn)人/次,簽約1221份,交易額達(dá)209.53億元。計(jì)劃于今年11月舉辦的第十一屆鞋文化節(jié),將廣邀國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商參會(huì)、舉辦惠東時(shí)尚女鞋直播帶貨活動(dòng)、評(píng)選表彰惠東十大優(yōu)秀制鞋企業(yè)和“惠東女鞋”十大品牌,通過(guò)線上線下同步舉辦等方式,充分展示“惠東女鞋”時(shí)尚魅力,大力宣揚(yáng)惠東鞋文化,宣傳推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌,讓“惠東女鞋”成為惠東的第一名片,進(jìn)一步拓展鞋業(yè)市場(chǎng),創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道,提升惠東鞋業(yè)形象和地位。
鞋業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型暨電商直播帶貨培訓(xùn)班
5、大力培育鞋業(yè)龍頭企業(yè)。有關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái),形成合力,從“惠東女鞋”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)挑選經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、依法納稅、落實(shí)環(huán)保要求、崇尚高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持,讓這些企業(yè)在用地用工、稅收減免、品牌推廣、培訓(xùn)檢測(cè)、社會(huì)榮譽(yù)等方面得到實(shí)實(shí)在在的扶持,樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,示范帶動(dòng)全縣鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。參照溫州的做法,采取政府補(bǔ)助的方式,設(shè)立時(shí)尚女鞋展示中心,提供給“惠東女鞋”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)企業(yè)或優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)免費(fèi)使用,展示“惠東女鞋”良好形象,定期開(kāi)展“惠東女鞋”時(shí)尚發(fā)布和展示活動(dòng),努力使惠東成為世界女鞋的時(shí)尚發(fā)布中心。
6、推進(jìn)國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地(鞋類(lèi))工作站建設(shè)。一是組織基地企業(yè)抱團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)性展會(huì),助推企業(yè)了解國(guó)內(nèi)外女鞋時(shí)尚趨勢(shì),提升開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力,加快品牌化進(jìn)程。二是發(fā)展鞋業(yè)貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式,建設(shè)鞋業(yè)數(shù)字化公共展示(展銷(xiāo))中心、惠東鞋業(yè)文化歷史長(zhǎng)廊及榮耀展示廳、外貿(mào)綜合服務(wù)大廳,集中展示惠東時(shí)尚女鞋魅力,為前來(lái)參觀客商帶來(lái)全方位的視覺(jué)盛宴,提升惠東女鞋形象。三是積極構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),拓展銷(xiāo)售渠道。四是開(kāi)展對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流對(duì)接活動(dòng),組織參觀學(xué)習(xí),交流經(jīng)驗(yàn)。
7、完善鞋業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。一是搭建“惠東女鞋”線上服務(wù)平臺(tái)。依托第三方服務(wù)機(jī)構(gòu),搭建“惠東女鞋”線上服務(wù)平臺(tái),為“惠東女鞋”聯(lián)盟會(huì)員企業(yè)提供政企溝通渠道、女鞋產(chǎn)業(yè)政策指引、在線咨詢、供應(yīng)商及產(chǎn)品入駐、VR場(chǎng)景展示、女鞋產(chǎn)業(yè)配套等服務(wù)。二是搭建鞋類(lèi)科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)。依托國(guó)家鞋檢中心,利用國(guó)家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的影響力和集聚效應(yīng),拓展與國(guó)內(nèi)外知名科研院所、設(shè)計(jì)院校、科技型企業(yè)、科技中介等創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的合作,搭建鞋類(lèi)科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)。三是搭建時(shí)尚設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)。支持引進(jìn)、共建、自建鞋類(lèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái),整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)新材料、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)等資源,形成設(shè)計(jì)研發(fā)鏈與材料創(chuàng)新鏈有機(jī)融合的新模式,為鞋類(lèi)企業(yè)提供一站式線上線下服務(wù),全面提升企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。四是搭建智能制造創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)。支持創(chuàng)建智能制造公共服務(wù)平臺(tái),開(kāi)展自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線研發(fā),逐步完善幫面智能制造解決方案、成型段智能制造解決方案。推動(dòng)材料數(shù)據(jù)化、模塊化創(chuàng)新,鏈接智能化制造體系,打造智能制造共享模式,服務(wù)中小微企業(yè)。
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