斯凱奇獲2022《Footwear News》年度企業(yè)大獎

近日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS被擁有75年歷史的國際鞋履產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體《國際鞋履Footwear News》授予鞋履成就獎 - 2022年度企業(yè)大獎，該獎項被譽為“鞋履界奧斯卡”。斯凱奇全球總裁MIOchael Greenberg出席了11月30日在美國紐約舉辦的頒獎典禮。

2022年是斯凱奇品牌誕生三十周年，在品牌快速發(fā)展的三十年中，斯凱奇曾在1998年和2004年兩次獲得《國際鞋履Footwear News》的年度企業(yè)大獎，今年是斯凱奇第三次榮膺該獎項。Michael Greenberg表示：“斯凱奇在三十年中贏得了全球消費者的喜愛，再度獲得年度企業(yè)大獎，我們非常自豪，這也再一次證明了斯凱奇的品牌發(fā)展始終與消費者和合作伙伴的需求保持一致�！�

《國際鞋履》雜志的主編Michael Atmore 對斯凱奇品牌褒加贊賞，“在2022年斯凱奇品牌三十周年之際，得益于龐大的消費需求和強有力的市場營銷，斯凱奇創(chuàng)下了多個季度銷售記錄。隨著全球環(huán)境趨于穩(wěn)定，斯凱奇也為整個行業(yè)帶來了更高的企業(yè)標準�！�

曾在2015年被《國際鞋履Footwear News》授予終身成就大獎的斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示：“第三次獲得《國際鞋履Footwear News》的年度企業(yè)大獎，我感到非常高興，這是對我們今年三十周年的最高贊譽，彰顯了我們在全球范圍內(nèi)取得的成功，我們還將朝著2026年達到100億美元銷售額的目標努力。我們的創(chuàng)新舒適科技將吸引更多消費者，比如融合了多重舒適科技的Slip-ins閃穿鞋，就頗受消費者喜愛。今年對斯凱奇來說，是一個里程碑的年份，也預示著將開啟未來更大的成功!”

斯凱奇全球總裁Michael Greenberg在《國際鞋履Footwear News》的獨家采訪中對話斯凱奇品牌大使，同時也是知名電視主持人和健身教練的阿曼達·克洛茨(Amanda Kloots)，分享了斯凱奇的品牌吸引力和發(fā)展亮點。

AK：Amanda Kloots / MG ：Michael Greenberg

AK：今年正值斯凱奇品牌三十周年，對品牌來說是一個里程碑時刻，對你意味著什么?

MG：首先，意味著我的年齡越來越大。事實上，無論品牌在全球規(guī)模有多大，許多方面仍處于起步階段。盡管我們是全球第三大鞋類品牌，但在未來30年仍然可以保持強勁增長，我們還有一段很長的路要走。關于未來的計劃我不便透露細節(jié)，但我們將會對品牌進行更多的創(chuàng)新擴展和效率提升。2024年，我們?nèi)�新的設計中心將竣工完成，在鞋類方面會帶來更前沿的研發(fā)與創(chuàng)新。世界需要舒適，我們?yōu)槭澜鐚崿F(xiàn)舒適。

AK：今年，斯凱奇取得了令人驚喜的銷售增長，品牌的發(fā)展值得驕傲，請談一下公司能取得佳績，最大的亮點和優(yōu)勢是什么?

MG：2022年，我們連續(xù)三個季度實現(xiàn)增長。前九個月，我們增長了20%，到2026年底，我們?nèi)杂型麑崿F(xiàn)年銷售達到100億美元。但銷售額并不代表一切，斯凱奇一直以創(chuàng)新為核心。對于企業(yè)和公司來說，最難的事情就是保持創(chuàng)新，而斯凱奇就具有持久的創(chuàng)新能力。在2022年，我們推出了針對匹克球的第一款產(chǎn)品，同時我們推出了斯凱奇Slip-ins閃穿系列，能徹底釋放雙手，這是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。今年開始我們還參加了超級碗，并且與來自音樂界和體育界的名人達成了代言合作。

AK：在不斷發(fā)展的過程中，斯凱奇是否有遇到一些挑戰(zhàn)?

MG：在成長過程中，總是面臨挑戰(zhàn)，從基礎設施到人才，再到滿足消費者的需求。隨著制造業(yè)和采購業(yè)的發(fā)展，我們面臨的挑戰(zhàn)越來越大，但我認為最重要的是質(zhì)量。斯凱奇不會為了營業(yè)額而犧牲質(zhì)量，我們的設計理念始終保持舒適、時尚、創(chuàng)新和品質(zhì)。人才也很重要，我們擁有世界上最有才華、最熱情、最敬業(yè)的團隊。找到與品牌有著相同愿景和目標的人也是一項挑戰(zhàn)，但我們堅信會保持領先地位。

AK：體育行業(yè)是一個擁擠的賽道，斯凱奇能脫穎而出的原因是什么?

MG：斯凱奇是受消費者信賴的品牌，我們的消費者對于品牌非常忠誠，我們擁有非常龐大的粉絲群，我們正通過不斷擴大客戶群，尋找新的機會來吸引新的消費者。通常，當消費者選擇斯凱奇的產(chǎn)品時，我們的舒適科技會讓他們驚喜，在日常生活中，他們會成為品牌的忠實粉絲。

AK：就我個人而言，我認為斯凱奇是獨一無二的。在我成為斯凱奇品牌大使之前，在我家，從我的兒子到兩歲的侄子，再到75歲的父親，包括家中的所有人，都喜愛斯凱奇。這是一個真正為家庭中每個人提供產(chǎn)品的品牌，我認為這對于一家公司來說是獨一無二的。

MG：很高興你們喜歡斯凱奇，事實上，斯凱奇為全年齡段提供產(chǎn)品，所以說，斯凱奇是一個值得信賴的品牌。在某種程度上，你的整個家庭都是斯凱奇的品牌大使。你是我們的品牌大使，通過你，我們與你的大家庭建立了關系，我們感到很自豪。

AK：有時，舒適在時尚中被認為是貶義詞。你怎么認為?

MG：好吧，如果舒適是一個貶義詞，那么我一直會選擇舒適。斯凱奇一直關注舒適。當舒適和時尚可以兼得時，那就沒有理由在兩者之間做出選擇，我們也不會用其他方式去刻意保持時尚感。值得慶幸的是，全世界數(shù)百萬的消費者都同意我們的觀點。

AK：是否可以談談那個傳奇的超級碗廣告?在市場營銷方面，有沒有要不斷超越自己的壓力?

MG：當然會有壓力，這也就是為什么我們一年比一年進步。必須提到，我們在GORUN廣告中出現(xiàn)的那只可愛的法國斗牛犬，奎格利。此刻，我的辦公室里就有一個奎格利的小雕像。超級碗是我一直以來最喜歡的節(jié)目之一。

AK：我去了斯凱奇剛舉辦的第14屆Friendship Walk活動，斯凱奇為什么如此看重回饋社會?

MG：感謝你的參與與支持，參加Friendship Walk活動，讓我很激動。14年前，F(xiàn)riendship Walk只是以社區(qū)為單位的小型公益活動，第一次就籌集到了22萬美元善款，到現(xiàn)在的Friendship Walk獲得了全民的支持，上一場活動獲得了300萬美元捐贈，參與人數(shù)超過1.9萬人。至今，我們已經(jīng)籌集了2100萬美元，用于學校建設和斯凱奇獎學金等項目。為更多孩子提供上學的機會，讓知識賦予他們改變生活的能力。當我們的善舉能讓別人的生活變得更好，這就是愛心的重要意義。我們的Friendship Walk是以家庭為單位參與，無論是家人、朋友、同事還是合作伙伴，我相信我們之間都親如一家人。

Michael Greenberg、Amanda Kloots、Elvis Cordero參加Friendship Walk 公益活動現(xiàn)場合影

AK：對，這就是我那天參加活動的感受，就像一個大家庭。所有人很興奮能成為其中的一員，這是一件很美好的事情。那么，你最引以為豪的慈善活動是什么?可否分享一些讓你印象深刻的事情，以及那些讓你為公司所做的感到驕傲的事情。

MG：我為所有參與斯凱奇Friendship Walk為愛同行的人們感到驕傲。對我來說，這也出于對我的兒子哈里森的一個承諾。他熱愛海洋，在一座建立于70年代末的水族館度過了他的童年。但是這個水族館年久失修，在2018年，我承諾重建水族館，讓它成為世界級的旅游目的地，孩子們都能去玩耍，這也為一個有意義的地方帶來了新的生命。我覺得哈里森也會為他對社區(qū)的影響而感到自豪。

關于SKECHERS斯凱奇

舒適科技公司SKECHERS斯凱奇于1992年誕生于美國加州曼哈頓海灘，現(xiàn)已在全球超過180個國家及地區(qū)開設銷售渠道，2021年全球銷售額62.9億美元創(chuàng)歷史新高。自2008年以合資模式進入中國市場以來，斯凱奇取得了高速發(fā)展，2021年斯凱奇中國零售總額達228億人民幣。斯凱奇已在中國大陸地區(qū)開設近3000家線下門店并在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務。

作為全球家喻戶曉的運動休閑品牌，斯凱奇向成人及兒童提供涵蓋專業(yè)運動、時尚潮流、生活休閑風格的鞋履、服裝及配件，通過創(chuàng)新的舒適科技產(chǎn)品，為全年齡段消費者打造舒適、健康、自在的生活方式，使每一個人都更自信地擁抱生活中的每一刻。