耐克史上首款!這鞋預(yù)定下季爆款,還「買一送一」
Nike 又雙叒叕出新鞋了,預(yù)定下季爆款!
你可能會想:這有什么好稱奇的?Nike 出新球鞋,然后被大眾炒熱炒高價的事情還發(fā)生得少嗎?
不不不,這次很不一樣。
因?yàn)�,這是一雙擁有獨(dú)立身份、能在現(xiàn)實(shí)穿也能在虛擬世界穿的 —— 元宇宙實(shí)體鞋!
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Nike 首款!元宇宙實(shí)體鞋
運(yùn)動品牌做 NFT 產(chǎn)品,在「元宇宙」概念爆火的今天,或許不太新鮮。畢竟,光是拿 Nike 的競品來說,Adidas 和 PUMA 也早就推出過自家的 NFT。
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Adidas 的 NFT 藏品
只不過,別家都是拿自己的當(dāng)家產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)后,數(shù)字化推出。
Nike 偏要反過來,先設(shè)計(jì)好元宇宙中的鞋子,再搞實(shí)體版。
這雙特別的元宇宙實(shí)體鞋名叫「Cryptokicks iRL」,是 Nike 第一雙植根于元宇宙的實(shí)體鞋,也是第一款采用最新技術(shù)的原生 Web 3 運(yùn)動鞋。
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看起來是不是覺得有點(diǎn)熟悉?
沒錯,Cryptokicks iRL 就是從我們之前也介紹過的 Nike 首款智能鞋 Nike Air Mag 演變過來。
也不知道是《回到未來 2》讓 Nike 意識到自己擁有這個科技創(chuàng)新的責(zé)任,還是 Nike 本身就很愛電影中的大膽想法。
在這次的宣傳片中,也看到了不少呼應(yīng)《回到未來 2》的點(diǎn)子。
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話都說到這個份上,還不給 Cryptokicks iRL 安排一個自動綁帶技術(shù),怎樣都說不過去了!
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除了「讓你解放雙手,不用系鞋帶」之外,Cryptokicks iRL 實(shí)體版還具備了不少智能鞋的功能。
內(nèi)置了一塊智能芯片,可以通過 app 和手機(jī)配對。
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你能夠隨意控制腳下的燈光,變身街上最閃耀的星。
穿過閃光鞋的 90 后表示:這個我熟!
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也能無線充電,只要往踏板上一踩,有穿鞋沒穿鞋一樣好使。
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既然號稱是「元宇宙實(shí)體鞋」,在數(shù)字世界中的應(yīng)用當(dāng)然是最被看重的,而 Cryptokicks iRL 則有震動反饋功能。
也就是說,你在元宇宙中走過什么路,路面是崎嶇還是平坦、是干燥還是泥濘,都能感知得到!
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與此同時,它還是一個 NFT 產(chǎn)品。
NFT 在國外有多火?我們之前也說過,像籃球明星庫里,就曾經(jīng)花了 18 萬美元,只為購買一個 NFT 頭像。
每一雙實(shí)體版的 Cryptokicks iRL,也會有一個對應(yīng)的擁有獨(dú)立編號的 NFT 藏品。
不僅如此,Cryptokicks iRL 的實(shí)體版,是尋常的銀白色,但當(dāng)你綁定進(jìn)入元宇宙中時,就可以為它加上自己喜歡的顏色。
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一共有 4 種可以選擇:
熔巖黑;
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冰川白;
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霓虹彩;
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礦石米白;
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而且每一種顏色都不限量。也就是說,這次不用擔(dān)心哪個色會因?yàn)樘饟尣坏搅?
那這個 NFT 版本的鞋子,又有什么用呢?
你可以用它在元宇宙世界中打扮自己,進(jìn)行展示和交互。從現(xiàn)實(shí)到虛擬,走在潮流前線。
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相當(dāng)于買一送一,這波賺了!
Cryptokicks iRL 會率先開放給 RTFKT 的用戶進(jìn)行抽選,時間從當(dāng)?shù)?12 月 7 日的上午 11 點(diǎn)開始,換算過來就是咱們的 12 月 8 日凌晨 0 點(diǎn)。
還來得及注冊賬戶參加抽選。
而其他用戶的話,則可以在當(dāng)?shù)貢r間 12 月 12-14 日進(jìn)行購買,總限量 19000 雙。
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Nike 的元宇宙之路
談起 Nike 和元宇宙的關(guān)系,很多人可能是在今天的 Cryptokicks iRL 才知道,還以為 Nike 也準(zhǔn)備入局元宇宙了。
實(shí)際上,Nike 可以說得上是最早踏足元宇宙的運(yùn)動品牌之一。
早在 2019 年的 3 月份,彼時「元宇宙」對很多人來說還更多只是個概念,F(xiàn)acebook 也還沒改名為 Meta 時,Nike 就找到了日后被稱為「元宇宙第一股」的游戲 Roblox 進(jìn)行合作,率先跳進(jìn)這個池子里試水。
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很快地,到了該年的年底,Nike 又申請了一項(xiàng)名為「CryptoKicks」的專利。也才有了今天我們看到的 Cryptokicks iRL。
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如果說這兩個動作,一個是試水,一個是未雨綢繆。
那到了 2021 年底,Nike 再度聯(lián)手 Roblox,在平臺中推出專屬于 Nike 的元宇宙空間 Nikeland,應(yīng)該就算正式入局了。
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這個 24 小時營業(yè),由眾多體育運(yùn)動場地組成的虛擬世界,參考了品牌位于美國俄勒岡州的總部設(shè)計(jì)。
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在里面,你可以和其他游客一起進(jìn)行籃球、足球、摩托艇等運(yùn)動。
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也可以選擇放飛自己,無拘無束地奔跑。
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當(dāng)然,還有一間元宇宙旗艦店 Nike Showroom,在里面你甚至能免費(fèi)領(lǐng)到 Nike 的元宇宙產(chǎn)品。
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從宣傳視頻來看,確實(shí)很美好。
然而就在 Nikeland 上線沒多久之后,就被很多玩家發(fā)現(xiàn):互動性一般、規(guī)則不明等等的問題。
但這也沒影響 Nikeland 創(chuàng)造了建立至今年 9 月,已經(jīng)擁有超過 2100 萬名訪客的紀(jì)錄。
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乘著這股勢頭,Nike 又很快收購了「虛擬藏品潮牌」RTFKT,并先后發(fā) 布了 Nike Dunk、Nike Air Force 1 等的 NFT 版。
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不僅如此,在盲盒文化大熱的時候,還推出了 MNLTH 數(shù)字藏品盲盒。
也是很會抓熱點(diǎn)了!
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當(dāng)然,Nike 也沒有因此忽略國內(nèi)的市場,在今年 4 月份,他們也聯(lián)手了天貓數(shù)字藏品,以籃球?yàn)橹黝}推出了「回響全明星系列」。
以每天限量 1000 個的數(shù)量,只送不賣連續(xù) 5 天送出。
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就在上個月,又宣布品牌旗下的首個 web3 平臺 .SWOOSH 正式開放注冊,并會在明年的 1 月推出 NFT 產(chǎn)品。
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來到近期世界杯大熱,他們又搞了個腦洞廣告 —— 大家不是總愛討論哪個球星是全年代中最強(qiáng)嗎?那就用元宇宙把他們召集起來比比看。
通過 CG 技術(shù)合成,讓巔峰時期的大羅、小羅和在今天炙手可熱的姆巴佩同場競技;
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還能看到不同年齡段的 C 羅聯(lián)手進(jìn)球;
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甚至跨次元地把《閃電十一人》的修也都找來了。
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刺激!
入局元宇宙,Nike 是怎么想的?
又是在元宇宙開旗艦店,又是出元宇宙實(shí)體鞋,還專門搭了個網(wǎng)站出元宇宙產(chǎn)品,元宇宙明明還不成熟,Nike 一頭扎進(jìn)去的樣子,真的合適嗎?
Nike 用數(shù)據(jù)告訴你:合適!
盡管 Nikeland 備受詬病,之前推出的 NFT 產(chǎn)品也沒有想象中被搶購一空的火熱,看起來著實(shí)不太妙。
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交易平臺上,一堆待售出的 Nike Dunk
可從銷售表現(xiàn)上來看,Nike 的數(shù)字產(chǎn)品目前已經(jīng)達(dá)到了品牌總收入的 26%。
而且,受到疫情的影響,把生產(chǎn)制造重心放在越南的 Nike,在此前就經(jīng)歷了供不應(yīng)求,導(dǎo)致業(yè)績下滑的情況。而到了品牌的北美本部,卻因?yàn)槎嘤鄮齑嫣�,�?dǎo)致只能降價促銷,大大拉低了利潤率。
相比之下,從生產(chǎn)到運(yùn)輸都不受外力影響,只要能聯(lián)網(wǎng)就能買能賣的數(shù)字產(chǎn)品,遭遇的沖擊無疑更低,因此也能從中脫穎而出。
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Nike 也非常有信心,并表示:預(yù)計(jì)在 2025 財(cái)年,就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品達(dá)到品牌總收入 40% 的目標(biāo)。
究竟 Nike 會不會成為元宇宙大熱的浪潮中,借勢而起的一個代表?讓我們拭目以待!
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