2022年“我”經(jīng)濟消費報告：潮服、潮鞋、潮玩，不為悅?cè)酥粸閻偧?/h1>
2022-12-24 09:09:31 來源：消費者報道精選 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
Z世代群體更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務(wù)。
今年以來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，一系列促消費政策落地實施，消費市場總體保持恢復增長態(tài)勢。前三季度，全國社會消費品零售總額達到32.03萬億元，同比增長0.7%。其中，基本生活類商品銷售良好，綠色升級類消費需求持續(xù)釋放;在市場供給不斷完善的條件下，人們對品質(zhì)化消費、綠色消費的需求逐步增加。
與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用和移動智能終端的更新迭代，徹底改變了人與人、人與商品的連接方式，不斷創(chuàng)造全新的消費場景。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網(wǎng)民總共約占全體網(wǎng)民數(shù)量的30.7%。
此外，科學技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了生產(chǎn)力的極大提升。在此背景下，人們對區(qū)別于其他人的個性化、多樣化需求也日益增長。尤其是以95后、00后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)主力軍”Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費群體，他們更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務(wù)。
為了解消費者年輕化、個性化、多樣化消費趨勢，《消費者報道》將通過對Z世代群體消費特征、消費需求及消費喜好的分析，全方位呈現(xiàn)我國消費市場的需求變遷，以及“我”經(jīng)濟消費潮流的崛起。
潮服、潮鞋、潮玩，不為悅?cè)酥粸閻偧?
以前，人們在消費的時候一直都是被動的。比如說，人們梳妝打扮是為了取得他人的好印象、博得他人的關(guān)注;人們購買昂貴的奢侈品或者豪車是為了彰顯成功和尊貴。
而如今，人們的消費習慣已逐漸從被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M，不再為了迎合他人的目光和感受，只是為了滿足“我”需要。比如說，“我”穿漂亮的衣服、戴精美的首飾，只是為了美美地拍張照片發(fā)朋友圈;“我”吃一頓豪華大餐，不是在逢年過節(jié)，單純?yōu)榱藵M足自己的味蕾;“我”開車出行，純粹是個性的代表和態(tài)度的體現(xiàn)。特別是以Z世代為主的當代年輕人，成長于物質(zhì)豐裕的時代，更知道自己想要什么、想過怎樣的生活，并為之付出行動與努力。
據(jù)QuestMobile《2022 Z世代洞察報告》顯示，隨著Z世代群體逐漸進入職場，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%;線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%。
正是Z世代群體所成長的獨特環(huán)境和背景，塑造了Z世代群體個性鮮明的消費特征。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心，從而購買興趣消費類產(chǎn)品;52%的新青年消費者購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友圈“種草”，為了快速融入社交圈層。
據(jù)麥肯錫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國Z世代消費者大致可分為六類：走在時尚潮流前線的“品牌追隨者”、專研高端產(chǎn)品的“高端購物狂”、擁有強烈環(huán)保責任感的“環(huán)保主義者”、貨比三家的“性價比專家”、注重質(zhì)量的“品質(zhì)至上派”，以及不想花費太多時間的“佛系保守派”。其中，“品牌追隨者”占比最高，達到34%，他們喜歡追隨大眾潮流嘗試新鮮事物，但對購物本身沒有很大熱情;“高端購物狂”和“環(huán)保主義者”各占23%，“高端購物狂”愿意花時間研究不同品牌和產(chǎn)品并在不經(jīng)意間買了很多東西，“環(huán)保主義者”則更愿意嘗試環(huán)保和富有社會責任感的品牌。
另一方面，Z世代群體在追求潮流一線和極致體檢的同時，往往更容易沖動消費，并且更愿意花更多的錢購買產(chǎn)品。據(jù)麥肯錫調(diào)查顯示，有78%的Z世代受訪者相信未來將會獲得更多的收入;有47%的Z世代受訪者表示會隨性地購買產(chǎn)品;有36%的Z世代受訪者會設(shè)置預(yù)算，但支出往往超過預(yù)算。
據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調(diào)查問卷》顯示，當代年輕人關(guān)注度前二的潮流品類是服飾和球鞋，占比分別達到21.68%和19.86%;其后，箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關(guān)注泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%。
在潮流服飾領(lǐng)域，Z世代更偏好IP聯(lián)名類服飾。據(jù)頭豹研究院《Z世代系列：Z世代服飾消費偏好洞察》顯示，Z世代服飾消費偏好IP聯(lián)名類服飾的TGI(Target Group Index)指數(shù)最高，接近250;國潮類服飾的TGI指數(shù)緊隨其后;賽事同款、潮流新款服飾的TGI指數(shù)均大于200。
與此同時，在潮鞋APP用戶中，Z世代占比已超四成。據(jù)Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，超五成Z世代每年會購買3~4次潮鞋;超七成Z世代表示購買潮鞋完全是因為其樣式或顏色符合審美。
相對潮服和潮鞋來說，潮玩圈層較小，但依然吸引了大量Z世代的消費。據(jù)Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，超四成Z世代每年會花費1000元以上購買手辦潮玩;近七成Z世代表示購買手辦潮玩是以收藏為目的。
抗衰老意識覺醒，基礎(chǔ)養(yǎng)護外還追求極致完美
對于Z世代群體來說，以“我”為中心的個性化是重要的消費出發(fā)點。如今，基于對民族文化的強烈認同感以及對其獨特個性展示的需要，國產(chǎn)品牌開始受到Z世代群體關(guān)注。據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，2011-2021年十年間，“國潮”搜索熱度增長了528%;在全行業(yè)國潮品牌消費者中，“90后”“00后”成為國潮市場消費主力，貢獻了74.4%的國潮消費。
除國潮服飾盛行外，還有國潮美妝品牌持續(xù)走俏，開始受到Z 世代的關(guān)注。他們開始愿意為能夠服務(wù)于自身個性化表達的化妝品或護膚品買單。據(jù)《艾媒咨詢|2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報告》顯示，49.6%的受訪者認為國潮美妝有創(chuàng)意，愿意支持;29%的受訪者對國潮美妝感興趣，但仍處于觀望階段。
據(jù)艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》顯示，近95%的Z世代用戶近一年內(nèi)購買過美妝護膚產(chǎn)品，其中00后滲透率已高達88%;值得注意的是，除了美白、補水保濕、清潔、修復皮膚狀態(tài)等一般功能外，25.4%的95后更注重護膚品的抗衰老功能，26.4%的00后更注重護膚品的祛痘功能。
然而，部分Z世代并不滿足于美妝帶來的美容養(yǎng)顏效果，開始嘗試醫(yī)療美容帶來的極致完美妝容。據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，Z世代已成為醫(yī)美行業(yè)的主力消費群體，占比達到55%;其中, 95后消費占比達到36% , 00后消費占比達到19%。
據(jù)《艾媒咨詢|2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》顯示，在非手術(shù)醫(yī)美項目中，抗衰抗初老和補水保濕項目最受消費者歡迎，消費占比分別達到45.7%和39.7%;其后，美白亮膚、緊致提升、收縮毛孔等輕醫(yī)美項目的消費也占比較多，均在30%以上。
而在手術(shù)醫(yī)美項目中，牙齒美容最受消費者青睞，消費占比高達50%;其次是眼部整形和植發(fā)養(yǎng)發(fā)，消費占比均達到44.1%;此外，鼻部整形和面部輪廓整形的消費也占比較多，均達到41.2%。
低糖風刮起，追求新潮消費也注重健康養(yǎng)生
據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，在健康消費方面，Z世代群體更趨于個性化，基本呈現(xiàn)趕潮養(yǎng)生、懶系健康、內(nèi)卷營養(yǎng)和悅己消費四大趨勢。相比傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補品來說，便攜、簡單、即食的“輕營養(yǎng)”產(chǎn)品更受Z世代歡迎;特別是“低糖輕食”產(chǎn)品，成為Z世代健康消費的首選，超過76.45%的Z世代年輕人認為低糖是有必要的。
據(jù)上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的《Z世代飲料消費調(diào)查報告》指出，近八成Z世代消費者重視健康養(yǎng)生，購買飲料時首選無糖或三分糖;同時根據(jù)個人喜好的不同，新式飲料產(chǎn)品的口味也多種多樣，其中以水果口味的飲料最受歡迎，有21%的Z世代消費者喜好桃子/水蜜桃/白桃口味的飲料，有13%的Z世代消費者喜好檸檬/青檸口味的飲料。
與此同時，在不同場景中，Z世代首選的飲料類型也有所不同。據(jù)《Z世代飲料消費調(diào)查報告》顯示，在工作場景中，63%的Z世代消費者首選咖啡;在學習場景下，58%的Z世代消費者首選氣泡水;在社交場景中，65%的Z世代消費者首選奶茶;在餐飲場景下，60%的Z世代消費者首選碳酸飲料。
中國制造崛起，國產(chǎn)手機、家電、汽車先后出圈
隨著個性化消費的興起，國產(chǎn)手機等中國制造產(chǎn)品也隨之出圈。據(jù)知名市場調(diào)查研究機構(gòu)千趣GKURC(全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)發(fā)布的調(diào)查顯示，Z世代消費者在購買智能手機時，會優(yōu)先選擇華為，占比44.68%;選擇購買蘋果的Z世代消費者占比34.68%，緊隨其后;另有19.57%的Z世代消費者傾向購買小米。
根據(jù)HCR慧辰、每經(jīng)數(shù)智科技研究小組聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國內(nèi)地市場高端手機消費者調(diào)研報告》，國產(chǎn)手機品牌的UI設(shè)計越來越美觀、手機功能越來越豐富，甚至有亂花漸入迷人眼的趨勢，逐漸擺脫了曾經(jīng)的“山寨”“像素低”“卡”等標簽。
以華為、小米、榮耀、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機品牌快速破圈，從過去的單純模仿發(fā)展成現(xiàn)在的高性價比、高性能比、兼具操作系統(tǒng)和芯片研發(fā)創(chuàng)新為一體的國際一流水平，銷量反超一眾歐美品牌。
據(jù)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，2022年第三季度中國智能手機市場出貨量達7000萬部，雖然同比下跌11%，但相較于第二季度略有回升。其中，vivo以20%的市場份額排名第一;OPPO(包括OnePlus)出貨量達1210萬部，以17%的市場份額位列中國市場第二，實現(xiàn)了環(huán)比逆勢增長;榮耀則以出貨量1200萬部、17%的市場份額緊隨其后，排名第三。
與此同時，隨著科技水平的提升、智能化產(chǎn)品的普及，智能家電產(chǎn)品開始成為Z世代群體的生活標配。根據(jù)QuestMobile《2022 Z世代洞察報告》，Z世代群體追求個性且精致的生活，同時對品質(zhì)生活的要求較高，追求各類功能齊全的家電產(chǎn)品，尤其是精致小巧、顏值極高的小家電;其中，有79.6%的Z世代用戶關(guān)注個護小家電，有74.7%的Z世代用戶關(guān)注廚房小家電，有74%的Z世代用戶關(guān)注生活電器，有70.5%的Z世代用戶關(guān)注廚衛(wèi)電器。
此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛技術(shù)的升級迭代，新能源汽車加速普及應(yīng)用。懂車帝、中國汽車流通協(xié)會、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2021中國新生代人群汽車興趣洞察報告》指出，當前汽車產(chǎn)業(yè)已進入存量市場，4000萬持有駕照的18~24歲新生代年輕人群或?qū)纹鸢賰|元市場;其中75%的年輕汽車人群目前個人名下還未有車輛，且70.4%的年輕汽車興趣人群計劃5年內(nèi)購買個人名下的車輛，計劃購車比例普遍高于24歲以上汽車興趣人群。
據(jù)《2022新能源•消費趨勢報告丨Z世代新能源汽車消費趨勢》顯示，在品牌選擇方面，Z世代群體更傾向于購買主流自主品牌(比亞迪、榮威、北汽、長安等)和新勢力自主品牌(蔚來、小鵬、理想等)，其次則是德系合資品牌(一汽-大眾、上汽大眾等)，第三是美系新勢力品牌特斯拉，隨后依次是日系合資、德系豪華、日系豪華、美系豪華、美系合資、韓系合資和法系合資等品牌。
推薦新聞
炒鞋的投機行為必須嚴管
前不久，耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂人、知名設(shè)計師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后，市場反響強烈，一鞋難求。在...
[詳細]
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
- 奧康舒適無定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃：奧康，用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際：堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋，看看你和誰撞款了？
品牌推薦
熱度排行
Z世代群體更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務(wù)。
今年以來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，一系列促消費政策落地實施，消費市場總體保持恢復增長態(tài)勢。前三季度，全國社會消費品零售總額達到32.03萬億元，同比增長0.7%。其中，基本生活類商品銷售良好，綠色升級類消費需求持續(xù)釋放;在市場供給不斷完善的條件下，人們對品質(zhì)化消費、綠色消費的需求逐步增加。
與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用和移動智能終端的更新迭代，徹底改變了人與人、人與商品的連接方式，不斷創(chuàng)造全新的消費場景。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網(wǎng)民總共約占全體網(wǎng)民數(shù)量的30.7%。
此外，科學技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了生產(chǎn)力的極大提升。在此背景下，人們對區(qū)別于其他人的個性化、多樣化需求也日益增長。尤其是以95后、00后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)主力軍”Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費群體，他們更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務(wù)。
為了解消費者年輕化、個性化、多樣化消費趨勢，《消費者報道》將通過對Z世代群體消費特征、消費需求及消費喜好的分析，全方位呈現(xiàn)我國消費市場的需求變遷，以及“我”經(jīng)濟消費潮流的崛起。
潮服、潮鞋、潮玩，不為悅?cè)酥粸閻偧?
以前，人們在消費的時候一直都是被動的。比如說，人們梳妝打扮是為了取得他人的好印象、博得他人的關(guān)注;人們購買昂貴的奢侈品或者豪車是為了彰顯成功和尊貴。
而如今，人們的消費習慣已逐漸從被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M，不再為了迎合他人的目光和感受，只是為了滿足“我”需要。比如說，“我”穿漂亮的衣服、戴精美的首飾，只是為了美美地拍張照片發(fā)朋友圈;“我”吃一頓豪華大餐，不是在逢年過節(jié)，單純?yōu)榱藵M足自己的味蕾;“我”開車出行，純粹是個性的代表和態(tài)度的體現(xiàn)。特別是以Z世代為主的當代年輕人，成長于物質(zhì)豐裕的時代，更知道自己想要什么、想過怎樣的生活，并為之付出行動與努力。
據(jù)QuestMobile《2022 Z世代洞察報告》顯示，隨著Z世代群體逐漸進入職場，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%;線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%。
正是Z世代群體所成長的獨特環(huán)境和背景，塑造了Z世代群體個性鮮明的消費特征。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心，從而購買興趣消費類產(chǎn)品;52%的新青年消費者購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友圈“種草”，為了快速融入社交圈層。
據(jù)麥肯錫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國Z世代消費者大致可分為六類：走在時尚潮流前線的“品牌追隨者”、專研高端產(chǎn)品的“高端購物狂”、擁有強烈環(huán)保責任感的“環(huán)保主義者”、貨比三家的“性價比專家”、注重質(zhì)量的“品質(zhì)至上派”，以及不想花費太多時間的“佛系保守派”。其中，“品牌追隨者”占比最高，達到34%，他們喜歡追隨大眾潮流嘗試新鮮事物，但對購物本身沒有很大熱情;“高端購物狂”和“環(huán)保主義者”各占23%，“高端購物狂”愿意花時間研究不同品牌和產(chǎn)品并在不經(jīng)意間買了很多東西，“環(huán)保主義者”則更愿意嘗試環(huán)保和富有社會責任感的品牌。
另一方面，Z世代群體在追求潮流一線和極致體檢的同時，往往更容易沖動消費，并且更愿意花更多的錢購買產(chǎn)品。據(jù)麥肯錫調(diào)查顯示，有78%的Z世代受訪者相信未來將會獲得更多的收入;有47%的Z世代受訪者表示會隨性地購買產(chǎn)品;有36%的Z世代受訪者會設(shè)置預(yù)算，但支出往往超過預(yù)算。
據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調(diào)查問卷》顯示，當代年輕人關(guān)注度前二的潮流品類是服飾和球鞋，占比分別達到21.68%和19.86%;其后，箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關(guān)注泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%。
在潮流服飾領(lǐng)域，Z世代更偏好IP聯(lián)名類服飾。據(jù)頭豹研究院《Z世代系列：Z世代服飾消費偏好洞察》顯示，Z世代服飾消費偏好IP聯(lián)名類服飾的TGI(Target Group Index)指數(shù)最高，接近250;國潮類服飾的TGI指數(shù)緊隨其后;賽事同款、潮流新款服飾的TGI指數(shù)均大于200。
與此同時，在潮鞋APP用戶中，Z世代占比已超四成。據(jù)Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，超五成Z世代每年會購買3~4次潮鞋;超七成Z世代表示購買潮鞋完全是因為其樣式或顏色符合審美。
相對潮服和潮鞋來說，潮玩圈層較小，但依然吸引了大量Z世代的消費。據(jù)Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，超四成Z世代每年會花費1000元以上購買手辦潮玩;近七成Z世代表示購買手辦潮玩是以收藏為目的。
抗衰老意識覺醒，基礎(chǔ)養(yǎng)護外還追求極致完美
對于Z世代群體來說，以“我”為中心的個性化是重要的消費出發(fā)點。如今，基于對民族文化的強烈認同感以及對其獨特個性展示的需要，國產(chǎn)品牌開始受到Z世代群體關(guān)注。據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，2011-2021年十年間，“國潮”搜索熱度增長了528%;在全行業(yè)國潮品牌消費者中，“90后”“00后”成為國潮市場消費主力，貢獻了74.4%的國潮消費。
除國潮服飾盛行外，還有國潮美妝品牌持續(xù)走俏，開始受到Z 世代的關(guān)注。他們開始愿意為能夠服務(wù)于自身個性化表達的化妝品或護膚品買單。據(jù)《艾媒咨詢|2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報告》顯示，49.6%的受訪者認為國潮美妝有創(chuàng)意，愿意支持;29%的受訪者對國潮美妝感興趣，但仍處于觀望階段。
據(jù)艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》顯示，近95%的Z世代用戶近一年內(nèi)購買過美妝護膚產(chǎn)品，其中00后滲透率已高達88%;值得注意的是，除了美白、補水保濕、清潔、修復皮膚狀態(tài)等一般功能外，25.4%的95后更注重護膚品的抗衰老功能，26.4%的00后更注重護膚品的祛痘功能。
然而，部分Z世代并不滿足于美妝帶來的美容養(yǎng)顏效果，開始嘗試醫(yī)療美容帶來的極致完美妝容。據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，Z世代已成為醫(yī)美行業(yè)的主力消費群體，占比達到55%;其中, 95后消費占比達到36% , 00后消費占比達到19%。
據(jù)《艾媒咨詢|2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》顯示，在非手術(shù)醫(yī)美項目中，抗衰抗初老和補水保濕項目最受消費者歡迎，消費占比分別達到45.7%和39.7%;其后，美白亮膚、緊致提升、收縮毛孔等輕醫(yī)美項目的消費也占比較多，均在30%以上。
而在手術(shù)醫(yī)美項目中，牙齒美容最受消費者青睞，消費占比高達50%;其次是眼部整形和植發(fā)養(yǎng)發(fā)，消費占比均達到44.1%;此外，鼻部整形和面部輪廓整形的消費也占比較多，均達到41.2%。
低糖風刮起，追求新潮消費也注重健康養(yǎng)生
據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，在健康消費方面，Z世代群體更趨于個性化，基本呈現(xiàn)趕潮養(yǎng)生、懶系健康、內(nèi)卷營養(yǎng)和悅己消費四大趨勢。相比傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補品來說，便攜、簡單、即食的“輕營養(yǎng)”產(chǎn)品更受Z世代歡迎;特別是“低糖輕食”產(chǎn)品，成為Z世代健康消費的首選，超過76.45%的Z世代年輕人認為低糖是有必要的。
據(jù)上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的《Z世代飲料消費調(diào)查報告》指出，近八成Z世代消費者重視健康養(yǎng)生，購買飲料時首選無糖或三分糖;同時根據(jù)個人喜好的不同，新式飲料產(chǎn)品的口味也多種多樣，其中以水果口味的飲料最受歡迎，有21%的Z世代消費者喜好桃子/水蜜桃/白桃口味的飲料，有13%的Z世代消費者喜好檸檬/青檸口味的飲料。
與此同時，在不同場景中，Z世代首選的飲料類型也有所不同。據(jù)《Z世代飲料消費調(diào)查報告》顯示，在工作場景中，63%的Z世代消費者首選咖啡;在學習場景下，58%的Z世代消費者首選氣泡水;在社交場景中，65%的Z世代消費者首選奶茶;在餐飲場景下，60%的Z世代消費者首選碳酸飲料。
中國制造崛起，國產(chǎn)手機、家電、汽車先后出圈
隨著個性化消費的興起，國產(chǎn)手機等中國制造產(chǎn)品也隨之出圈。據(jù)知名市場調(diào)查研究機構(gòu)千趣GKURC(全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)發(fā)布的調(diào)查顯示，Z世代消費者在購買智能手機時，會優(yōu)先選擇華為，占比44.68%;選擇購買蘋果的Z世代消費者占比34.68%，緊隨其后;另有19.57%的Z世代消費者傾向購買小米。
根據(jù)HCR慧辰、每經(jīng)數(shù)智科技研究小組聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國內(nèi)地市場高端手機消費者調(diào)研報告》，國產(chǎn)手機品牌的UI設(shè)計越來越美觀、手機功能越來越豐富，甚至有亂花漸入迷人眼的趨勢，逐漸擺脫了曾經(jīng)的“山寨”“像素低”“卡”等標簽。
以華為、小米、榮耀、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機品牌快速破圈，從過去的單純模仿發(fā)展成現(xiàn)在的高性價比、高性能比、兼具操作系統(tǒng)和芯片研發(fā)創(chuàng)新為一體的國際一流水平，銷量反超一眾歐美品牌。
據(jù)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，2022年第三季度中國智能手機市場出貨量達7000萬部，雖然同比下跌11%，但相較于第二季度略有回升。其中，vivo以20%的市場份額排名第一;OPPO(包括OnePlus)出貨量達1210萬部，以17%的市場份額位列中國市場第二，實現(xiàn)了環(huán)比逆勢增長;榮耀則以出貨量1200萬部、17%的市場份額緊隨其后，排名第三。
與此同時，隨著科技水平的提升、智能化產(chǎn)品的普及，智能家電產(chǎn)品開始成為Z世代群體的生活標配。根據(jù)QuestMobile《2022 Z世代洞察報告》，Z世代群體追求個性且精致的生活，同時對品質(zhì)生活的要求較高，追求各類功能齊全的家電產(chǎn)品，尤其是精致小巧、顏值極高的小家電;其中，有79.6%的Z世代用戶關(guān)注個護小家電，有74.7%的Z世代用戶關(guān)注廚房小家電，有74%的Z世代用戶關(guān)注生活電器，有70.5%的Z世代用戶關(guān)注廚衛(wèi)電器。
此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛技術(shù)的升級迭代，新能源汽車加速普及應(yīng)用。懂車帝、中國汽車流通協(xié)會、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2021中國新生代人群汽車興趣洞察報告》指出，當前汽車產(chǎn)業(yè)已進入存量市場，4000萬持有駕照的18~24歲新生代年輕人群或?qū)纹鸢賰|元市場;其中75%的年輕汽車人群目前個人名下還未有車輛，且70.4%的年輕汽車興趣人群計劃5年內(nèi)購買個人名下的車輛，計劃購車比例普遍高于24歲以上汽車興趣人群。
據(jù)《2022新能源•消費趨勢報告丨Z世代新能源汽車消費趨勢》顯示，在品牌選擇方面，Z世代群體更傾向于購買主流自主品牌(比亞迪、榮威、北汽、長安等)和新勢力自主品牌(蔚來、小鵬、理想等)，其次則是德系合資品牌(一汽-大眾、上汽大眾等)，第三是美系新勢力品牌特斯拉，隨后依次是日系合資、德系豪華、日系豪華、美系豪華、美系合資、韓系合資和法系合資等品牌。
前不久，耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂人、知名設(shè)計師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后，市場反響強烈，一鞋難求。在...
[詳細]
- 奧康舒適無定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃：奧康，用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際：堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋，看看你和誰撞款了？