世界杯結(jié)束了，而阿迪達(dá)斯正在開啟新的足球篇章

你會如何回憶這屆世界杯?

是35歲第5次參賽并終于和阿根廷一同舉起大力神杯的梅西?是在“諸神黃昏”中告別的諸位巨星?還是連克強(qiáng)敵的日本隊與一眾“亞洲之光”，抑或一路扮演“黑馬”角色的摩洛哥?

回看卡塔爾世界杯的28天，賽場上的每一幅畫面仍然歷歷在目。而這每一幕，我們也都能在阿迪達(dá)斯上面這條世界杯回顧短片當(dāng)中看到。對于這家提供了世界杯用球、贊助了7支國家隊隊服的全球知名體育品牌來說，世界杯當(dāng)然是一個美妙的記憶。但在賽場的聚光燈外，他們在世界杯和足球領(lǐng)域的投入，遠(yuǎn)不止觀眾在賽場上看到的這些。

世界杯，阿迪達(dá)斯足球大家庭的重聚

四年一度的世界杯作為全球數(shù)十億球迷關(guān)注的賽事，今年阿迪達(dá)斯早早就啟動了為這項足球盛會的預(yù)熱。

在中國，地處上海徐家匯的美羅球迎來了第5次與阿迪達(dá)斯的世界杯合作，而同樣第5次參賽的梅西，成為了美羅球畫面的主角。利用元宇宙概念，阿迪達(dá)斯讓每一屆的梅西在美羅球里同屏出現(xiàn)，勾起了打卡留念的球迷對數(shù)次世界杯的美好回憶;阿迪達(dá)斯的另一項預(yù)熱活動則更顯情懷與對球迷的重視，從4年前購買過阿迪達(dá)斯球衣的用戶中抽取一部分，工作人員特意上門給他們送上最新版的世界杯球衣。在相關(guān)的Vlog當(dāng)中，有一家人的足球故事令人動容，而最年長的大爺結(jié)尾一句“一定要阿根廷”，如今看來成了故事最好的注腳。

▲上海美羅球，5個不同時期的梅西同屏出現(xiàn)

到世界杯期間，阿迪達(dá)斯中國也玩出了很多新花樣——攜手知名籃球解說徐靜雨跨界解說足球、帶領(lǐng)難求一勝的足球社團(tuán)“中文男足”開啟“挑戰(zhàn)者計劃”、邀請知名說唱歌手王以太打造世界杯新曲《NANANA》、聯(lián)合藝術(shù)家丁幾創(chuàng)作的世界杯主題微信表情包、以及在世界杯期間鋪開的火爆全網(wǎng)的adidas blokecore復(fù)古球衣穿搭等，在多維跨界的同時，也以更年輕的姿態(tài)融入了如今球迷生活的方方面面。

不過，就如上面這條短片里所表述的，對于阿迪達(dá)斯來說，世界杯已成過往，接下來要開啟更重要的新征程，而這就得從世界杯決賽場邊，那個被切成一半的足球說起。

足球，女孩也能撐起半邊天

在回顧短片中，阿迪達(dá)斯將核心放在了“人”身上，無論他們是什么身份，無論他們來自哪里，只要這些人聚在一起，足球就還是那樣美好。而阿迪達(dá)斯在世界杯收官的布局——切成兩半的足球“圓夢半程”，實際上也和人有關(guān)，它代表的正是男子和女子足球。

▲位于決賽球員通道的“圓夢半程”

借助這個特殊的足球，阿迪達(dá)斯首先要向世人傳遞一個信號：足球并不僅僅是屬于男子的運(yùn)動，世界杯也并不僅僅只有男子世界杯。2023年，第9屆FIFA女子足球世界杯即將打響，這項賽事也將首次迎來32支球隊參賽，與本屆男足世界杯持平。作為女子足球國家隊賽事的最高舞臺，女足世界杯同樣應(yīng)該獲得球迷的關(guān)注。

對此，圍繞世界杯用球，阿迪達(dá)斯也在用實際行動支持著女子足球的發(fā)展。在本屆世界杯中，他們與慈善組織Common Goal合作，把世界杯用球凈銷售額的1%捐贈給后者，助其在世界各地推廣“Global Goal 5 Accelerator”計劃，支持女子足球事業(yè)的發(fā)展。具體來說，這一項計劃將致力于打造優(yōu)質(zhì)足球社群，吸引更多女性足球愛好者加入其中，提升社群中女子足球教練和足球領(lǐng)導(dǎo)者的比例，讓每位女性參與者都有可供學(xué)習(xí)和模仿的社群榜樣。

其實從自去年歐洲杯起，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)與Common Goal開始了圍繞女子足球的合作：從2021年7月至2023年，阿迪達(dá)斯都會將足球品類的1%全球凈銷售額用于支持Common Goal。

迄今為止，阿迪達(dá)斯和Common Goal已經(jīng)幫助300個個人或組織在他們的社區(qū)作出改變，在足球領(lǐng)域為全球超過13萬人提供了平等的機(jī)會。

其中，阿迪達(dá)斯旗下的球員與教練，如男足方面的克洛普、格納布里、保羅·迪巴拉等人，來自女足的代表佩妮爾·哈德以及凱西·司多妮等人都發(fā)揮了重要的作用，積極參與增加包容性的各項活動。除了與Common Goal的合作，阿迪達(dá)斯此次在卡塔爾974球場外，也制作了三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫，以呼吁男女足球均衡發(fā)展、共同發(fā)展。

▲974球場外，三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫

阿迪達(dá)斯對于女子足球發(fā)展的推動，不僅僅停留在足球大賽期間。利用自身影響力，他們在中國也在不斷推動著女子足球的發(fā)展。2021年歐洲杯期間，阿迪達(dá)斯就走進(jìn)大山，去到貴州畢節(jié)市的元寶小學(xué) ，為學(xué)校的女子足球隊員們進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)，提供阿迪達(dá)斯的優(yōu)良裝備以及其他一系列的支持，并攜手德國國家隊為小球員送上祝福。

到了今年春天，阿迪達(dá)斯也再次邀請這群小球員，來到廣州市青少年足球訓(xùn)練基地，在國足名宿范志毅以及女足國家隊成員沈夢雨的指導(dǎo)下，開啟歷時3天的“足球逐夢之旅”。兩位職業(yè)球員為她們帶來的不僅僅有技術(shù)的提升，還向她們分享自己的足球經(jīng)驗，鼓勵她們堅持自己對足球的熱愛，最重要的，是呼吁更多的人關(guān)注女足。

▲元寶小學(xué)女足在阿迪達(dá)斯“足球逐夢之旅”期間

女子足球在近年已經(jīng)取得了明顯的發(fā)展，并且仍然擁有巨大的增長潛力。光是今年在巴塞羅那的諾坎普球場，職業(yè)女足比賽的上座紀(jì)錄就被連著刷新兩次，91648人涌進(jìn)球場觀看比賽。而在中國，女足在亞洲杯久違的奪冠也再次激發(fā)國人對女足的關(guān)注，更多的社會力量加入到女足的后援部隊中來。

在這個過程中可以看到，從世界杯的最高舞臺到最基層的青少年足球，從歐洲、卡塔爾再到中國，在足球的每一個層面、世界的每一個角落，阿迪達(dá)斯都在通過自身擅長的方式向世人努力講述著女子足球運(yùn)動的故事。足球的未來，另一半人的參與不可或缺。

阿迪達(dá)斯的足球，著眼未來

其實長期以來，阿迪達(dá)斯都善于在足球領(lǐng)域?qū)ξ磥磉M(jìn)行“投資”。

剛剛拿到大力神杯的梅西毫無疑問是本世紀(jì)到目前為止最為成功的足球乃至體育巨星。而從梅西初出茅廬，于世界杯首秀的2006年之前就與他簽約的阿迪達(dá)斯，如今更顯高瞻遠(yuǎn)矚。從2010年世界杯始，此后每屆世界杯，乃至每個賽季，阿迪達(dá)斯都會在自身最新產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，與梅西共同探討，研發(fā)能夠提高其運(yùn)動表現(xiàn)的新球鞋。此后，阿迪達(dá)斯也與梅西推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，乃至最終幫助梅西建立了以他的姓氏命名的個人子品牌系列。而如今立于足壇巔峰的梅西，作為阿迪達(dá)斯最為耀眼的明星，與阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和品牌上可謂互相成就。

這樣的眼光和投入也體現(xiàn)在很多其他領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯正是通過這樣的“投資未來”不斷推動著足球運(yùn)動的全方位發(fā)展。

其一是阿迪達(dá)斯對環(huán)保等新技術(shù)的投資。阿迪達(dá)斯近年在產(chǎn)品的推陳出新上加入了很多可持續(xù)發(fā)展的社會考量，其中一個主要舉措就是應(yīng)用更多新技術(shù)與環(huán)保材料，包括運(yùn)用3D打印技術(shù)的球鞋、展示由回收材料打造的藝術(shù)品、攜手品牌代言人博格巴推出的環(huán)保球鞋等等。而在產(chǎn)品之外，2023年，阿迪達(dá)斯還將在成都開放以回收運(yùn)動鞋為原料的環(huán)保球場。這些動作都共同指向了阿迪達(dá)斯對“未來”的一種新的構(gòu)想以及為之的付出和投入。

其二可以從阿迪達(dá)斯對中國足球所做的投入說起，為了助推中國足球的發(fā)展，阿迪達(dá)斯落實了一系列足球發(fā)展計劃，其中一大重點在于人才培養(yǎng)。今年8月，阿迪達(dá)斯在上海舉辦了“快樂體育教師培訓(xùn)計劃”，邀請范志毅、資深青訓(xùn)教練千葉康博，為來自各省的基層體育教師提供指導(dǎo)，并共同探討中國校園足球。而對初露鋒芒的潛力股，阿迪達(dá)斯也在助力他們的成長。據(jù)懶熊體育了解，效力于拜仁慕尼黑、目前租借在外的中國年輕小將劉邵子洋，已與阿迪達(dá)斯簽約，對于這位中國的未來之星，阿迪達(dá)斯將從裝備、成長指導(dǎo)等方面給予自己的幫助。

▲2022阿迪達(dá)斯足球教師培訓(xùn)計劃

其三，在注重拔尖的同時也不忘足球發(fā)展的均衡性。在過去很長一段時間，阿迪達(dá)斯為青少年足球的場地和設(shè)備提供了巨大的幫助。前文提到的“快樂體育”項目還為學(xué)校及社區(qū)建設(shè)了運(yùn)動場。而在過去7年，阿迪達(dá)斯培訓(xùn)了超過1.7萬名體育教師，向全國3000多所學(xué)校捐贈了18萬個足球。僅在今年，阿迪達(dá)斯就資助了6個省市的11所學(xué)校建設(shè)足球場，為20所學(xué)校配置了足球訓(xùn)練器材，向各學(xué)校捐贈的足球以及訓(xùn)練服達(dá)到4.8萬余件，幫助更多的孩子實現(xiàn)自己的足球夢想。

這些事例都印證了，阿迪達(dá)斯在保持產(chǎn)品和玩法的推陳出新，融入更多消費(fèi)者的生活的同時，也通過不斷整合自身資源，有效資助以讓更多人實現(xiàn)夢想、找到自身價值。

某種意義上，梅西在本屆世界杯上終于實現(xiàn)夙愿捧得金杯，正是阿迪達(dá)斯長期以來對于足球這種投入態(tài)度的體現(xiàn)和回報。而如今，當(dāng)阿迪達(dá)斯開啟新的5年計劃，尋求品牌形象重塑和各方面增長突破之際，他們也不會忘記這些成功的經(jīng)驗，以及通過運(yùn)動幫助更多人改變命運(yùn)的初心，并且會將它們用到更廣闊的領(lǐng)域，女子足球、青少年足球乃至中國足球，更多的足球愛好者們，都將受益于這種著眼未來的投入。