后疫情時代，更多人將愛上中國跑鞋

對中國馬拉松來說，2022年是笑中帶淚的一年：

北馬、上馬強勢回歸，釋放強勁市場復(fù)蘇信號;

高水平運動員“內(nèi)卷”加劇，塵封多年的全國紀錄作古;

部分地方賽事延期或取消留下遺憾;

馬拉松國際旅行市場峰回路轉(zhuǎn)，國人有望在六大滿貫賽事書寫新的輝煌……

在路跑強勢復(fù)蘇的背后，少不了品牌從商業(yè)維度賦能。若要評選2022路跑賽季表現(xiàn)最為突出的運動品牌，相信特步會得到許多跑友力薦。

這一年，特步與十余萬跑者共同感受回歸賽場的狂喜，用速度與堅持完成與自己的博弈;也見證了數(shù)十位冠軍登上領(lǐng)獎臺的高光時刻。特步冠軍跑鞋以雙破紀錄并斬獲高勢能馬拉松冠軍頭銜之勢，再次締造中國馬拉松神話，用實力奏響勝利號角。

冠軍跑鞋打響冠軍名號

特步展現(xiàn)路跑賽道絕對領(lǐng)導(dǎo)力

在過去很長一段時間里，中國馬拉松冠軍跑鞋由國外品牌壟斷，這讓國產(chǎn)跑鞋制造商們“特不服”。

在中國路跑市場復(fù)蘇的當(dāng)下，各大國產(chǎn)品牌正鉚足干勁，以性能過硬的實戰(zhàn)產(chǎn)品打破國際品牌壟斷，助力更多運動員跑出中國新速度。

近期，愛拼敢贏的特步更是刷出一波“五連勝”，宣告中國馬拉松全面迎來中國跑鞋新時代。

12月18日，在2022廈門環(huán)東半程馬拉松賽場上，腳踏特步160X 3.0 PRO的彭建華以1小時02分30秒的成績奪得冠軍，一舉打破塵封13年的國家男子半馬紀錄，并將門檻提升足足21秒。在他身后沖線的董國建穿著同款戰(zhàn)靴，亦超越了自己保持的國家紀錄，創(chuàng)造“中國新速度”。

除此之外，在11月6日舉行的北京馬拉松以及11月27日的上海、廈門馬拉松雙城大戰(zhàn)中，男子冠軍所穿跑鞋均被特步“包攬”。

賽場見真章。無論是在廈馬充分發(fā)揮主場優(yōu)勢還是在北京、上海“反客為主”，特步均展現(xiàn)出其在中國路跑賽道的絕對領(lǐng)導(dǎo)力，成為2022馬拉松賽季當(dāng)仁不讓的最大贏家。

從近幾年的賽事數(shù)據(jù)上能夠看出，國產(chǎn)實力派競速跑鞋在路跑賽道的統(tǒng)治力與日俱增，已成為名副其實的“獎牌收割機”。這其中，中國跑鞋“一哥”特步不負眾望，挑起路跑賽道大梁：

2018-2022賽季，特步160X 系列跑鞋已助力49位中國運動員豪取228枚冠軍獎牌;

98跑數(shù)據(jù)顯示，在中國馬拉松男子百強榜單中，特步跑鞋已連續(xù)四年位居國產(chǎn)第一;2022賽季特步更是超越耐克，成為男子百強占比第一品牌，足見其實力之強勁。

天選之子的誕生絕非偶然

是科技賦能、生態(tài)建設(shè)、品牌力的交匯

《基業(yè)長青》一書指出，高瞻遠矚公司在進行持續(xù)的自我改造，公司內(nèi)部形成了一種永不滿足的機制，使得公司在明天比今天更強大。

特步無疑正是該書所描述的那類“永不滿足”的企業(yè)。在過去的幾年中，特步對于競速跑鞋的技術(shù)攻堅和迭代升級未曾停歇，堪比一場曠日持久的馬拉松。

特步跑鞋核心科技均來自旗下X-lab科學(xué)運動實驗室，這里誕生了動力巢、減震旋等專利技術(shù)。本次將冠軍名號打響的特步冠軍版160X 3.0 PRO跑鞋，其搭載的中底新科技——特步XTEP ACE緩震科技平臺亦是該實驗室研究成果。

特步160X 3.0 PRO力求在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上比肩乃至超越國際頂級跑鞋。在緩震回彈上進一步提升，既能為專業(yè)跑者提供更好的回彈與推進，又能為大眾跑者提供膝蓋保護，避免受傷，同時重量變得更輕。

而從實戰(zhàn)體驗看，160X 3.0 PRO保持了高速推進下的穩(wěn)定性，全馬后程能力出眾的同時適應(yīng)短距離高配速訓(xùn)練。此外，在穿著體驗方面，其透氣度與舒適性也等同于國際品牌。

如果從縱向維度來看，特步跑鞋在垂直路跑板塊的專業(yè)度不斷加深，可從冠軍背書、跑鞋科技、趕超國際品牌等方面理解，那么除了產(chǎn)品不斷精進，特步最為可貴的便是積極布局跑步生態(tài)，從多維度詮釋品牌對于中國路跑事業(yè)的堅實承諾。

從夸父逐日到國人競速，世代炎黃子孫的血液里流淌著奔跑的基因。特步從路跑這一細分賽道嗅到了機會，做出了前所未有的變革。公司通過賽事贊助與創(chuàng)辦XRC特步跑步俱樂部、特跑族、321跑步節(jié)等組織與IP，構(gòu)建起以跑者體驗為核心，集“賽事、產(chǎn)品、社交與服務(wù)”于一體的跑步生態(tài)系統(tǒng)。

機會總是留給有準備的人。隨著國民跑步熱情與日俱增，國內(nèi)馬拉松賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為展示各地形象和社會經(jīng)濟發(fā)展成果的靚麗名片，中國路跑事業(yè)進入“高倍速”發(fā)展期。特步也由此享受到了市場井噴期紅利，特步品牌跑圈認可度快速提升，特步跑鞋市場份額大幅提升，成功實現(xiàn)彎道超車。

即使在萬馬齊喑的至暗時刻，特步也未曾中斷對于中國路跑事業(yè)的支持。截至目前，特步主品牌已累計贊助上千場城市路跑活動，穩(wěn)居大中華區(qū)馬拉松賽事贊助榜榜首，在跑步市場獨樹一幟。每一次完賽，跑者都對特步品牌有了更具體的感知。

在城市路跑活動的帶動下，城市路跑運動慢慢成為中國人追求美好生活的重要載體。2016-2020年間，中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)從4.1億上升至4.4億。三年大疫加深了人們對健康的認知，“運動是良藥”成為普遍共識，新跑者不斷涌現(xiàn)。

后疫情時代，跑步將成為促進全民健康最有力的方式之一，特步也將迎來新的發(fā)展機遇期。針對于此，特步將在未來10年投入50億人民幣助力中國路跑事業(yè)發(fā)展，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持等，持續(xù)打造跑步生態(tài)，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

一直以來，特步在不斷創(chuàng)新融合，開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略，積極探索出屬于自己的品牌之道。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國人均運動消費達到4709元。預(yù)計到2025年，國人體育消費規(guī)模將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超13%。

在新國潮消費快速增長的當(dāng)下，年輕代際的民族自信，也直接體現(xiàn)在運動消費選擇上。年輕消費者對本土品牌的偏好與日俱增，有助于特步強化差異競爭力。

民族品牌崛起，中國跑鞋的世界級想象空間

在全球，每五雙運動鞋中就有一雙是“福建造”，國產(chǎn)運動品牌通過自主創(chuàng)新提高技術(shù)含量，掌握了體育用品業(yè)國際分工主導(dǎo)權(quán)�！爸袊�體育制造”無處不在，體育用品行業(yè)亦迎來新的黃金十年。

不過，我國絕大多數(shù)自主研發(fā)的跑鞋仍未與國外消費者“謀面”。這也意味著，未來中國跑鞋擁有廣闊的市場空間。

不久前，特步打響“世界級中國跑鞋”戰(zhàn)略，旨在推動中國路跑行業(yè)走向世界，讓世界看見中國新速度。

“世界級”的定位，不止是特步品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標，更是彰顯了品牌對自身產(chǎn)品的強大底氣與自信。

馬拉松賽場是運動品牌競相追逐的“黃金賽道”。當(dāng)前，參與國際馬拉松賽事也早已不再是“洋品牌”的特權(quán)，在頂級賽事領(lǐng)獎臺上也有了國產(chǎn)品牌的身影，頂尖運動員穿著國產(chǎn)跑鞋競速愈發(fā)普遍。

在2022尤金田徑世錦賽上，特步代表中國跑鞋打破女子馬拉松賽會紀錄，突破國際品牌的壟斷地位，讓國人看到了中國跑鞋的無限可能。

中國跑鞋在國際賽場上取得的成績，無疑是一張頗具說服力的名片，讓特步“世界級中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位更加堅實。

如今，國產(chǎn)運動品牌已形成一批具備沖擊全球市場，并能在國際范圍內(nèi)形成號召力的跑鞋矩陣。站在新的起點上，跑步作為一門世界語言，其全球化程度高、文化差異小，在打開新市場方面具備天然優(yōu)勢。

從中國跑鞋“揚帆出�！保�再到國產(chǎn)運動品牌帶著世界級定位“走出去”的階梯遞進，中國跑鞋走出去的層次沿“價值鏈”上升，國產(chǎn)運動品牌將參與到更高水平的競爭當(dāng)中，進而引領(lǐng)超越。品牌在全世界亮出“中國速度”新形象、展示中國體育實力與水平的過程中，也將會激發(fā)出海外華人消費者的民族自豪感。

下一個賽場已在召喚。在群雄逐鹿的全球運動市場，本土運動品牌與國際龍頭的競爭日益加劇，一場正面博弈勢不可擋。以特步為代表的國產(chǎn)運動品牌將承擔(dān)起新一輪科技變革和品牌強國的責(zé)任，在國際化進程中打響名號，成為世界舞臺上民族品牌的耀眼代表。