洞洞鞋成風(fēng)，Yeezy系設(shè)計師打造爆款的秘訣·

在大家人腳一雙洞洞鞋之前，品牌先做到了人手一雙。

▲阿迪達斯、Jordan Brand、巴黎世家和LV推出的洞洞鞋。

洞洞鞋到底是美還是丑，依然是個“各花入各眼”的問題，但可以肯定的是，洞洞鞋現(xiàn)在既可以是平價的休閑鞋款，也可以是身價百倍的潮流單品。除了阿迪達斯、Jordan Brand、New Balance等運動品牌，巴黎世家、LV、迪奧等奢侈品牌也都有跟進，推出相關(guān)單品的同時，還將其帶上了秀場。

如果說不少品牌都是看到洞洞鞋流行后，才想著跟風(fēng)做產(chǎn)品收割消費者的話，那在做洞洞鞋方面稱得上是元老級的Crocs，則是堅守行業(yè)后等到了又一輪發(fā)展契機，在這一輪洞洞鞋走紅的“文藝復(fù)興”潮流中掙了個盆滿缽滿。

據(jù)Morning Consult統(tǒng)計，過去一年，消費者購買意愿提升最大的品牌前三名分別是Meta、Crocs和Beats。這樣的好成績直接反映在Crocs的業(yè)績里，根據(jù)Crocs發(fā)布的第三季度財報，公司本季度收入達9.85億美元，同比增長57.4%。財報成績?nèi)绱肆裂圩孋rocs信心大增，對公司本年度的總收入更加樂觀，預(yù)計會在34.55億至35.2億美元之間，與去年相比增長49-52%。

洞洞鞋受追捧，Crocs與明星、設(shè)計師們合作打造的不少聯(lián)名洞洞鞋更是成為爆款，一鞋難求。根據(jù)StockX最新發(fā)布的Big Facts報告，在2021年11月1日至2022年10月31日的一年時間內(nèi)，Crocs繼續(xù)入圍平臺年度十大鞋履品牌，其產(chǎn)品的平均溢價高達98%，高于其他主流的鞋履品牌。

此外，Crocs與著名球鞋設(shè)計師薩利�！け静祭�(Salehe Bembury)在去年12月聯(lián)手打造的Pollex Clog洞洞鞋系列備受追捧，單是StockX的用戶們就在這個系列的產(chǎn)品上花費超300萬美元。而在得物平臺上，相關(guān)系列的部分配色也炒到了兩三千元的高價，但成交量相對較少。

這樣的場景可能完全出乎了Crocs的意料，畢竟在2010年的時候，品牌還被《時代》雜志評為“50大糟糕發(fā)明”之一，之后的發(fā)展之路也是磕磕絆絆。但在2019年，阿迪達斯與侃耶·韋斯特(Kanye West，后改名為Ye)合作打造的Yeezy系列推出Foam Runner洞洞鞋，憑借著主理人的話題度和產(chǎn)品設(shè)計的奇特程度，成功激起市場對于洞洞鞋的新一輪關(guān)注浪潮。不少人認(rèn)為，洞洞鞋近年來越來越流行，緣起就是Foam Runner的推出。

而為Crocs打造爆款聯(lián)名洞洞鞋的本布里，與韋斯特、Yeezy也有著不少淵源。

1990年代，本布里在紐約翠貝卡區(qū)長大，因為家庭內(nèi)強調(diào)創(chuàng)造力和個性表達的氛圍，他從小迷上了球鞋，不只想收藏球鞋，還想親自設(shè)計。本布里夢想著成為耐克設(shè)計師團隊里的一員，所以在錫拉丘茲大學(xué)讀書時就選擇了工業(yè)設(shè)計專業(yè)。

大學(xué)畢業(yè)后，2009年，本布里在Payless開始自己的鞋履設(shè)計生涯，后來輾轉(zhuǎn)在Greats、Yeezy等品牌工作過，這段經(jīng)歷對他的鞋履設(shè)計理念和思路都有著重要影響。在此之后，本布里通過領(lǐng)英給范思哲的設(shè)計總監(jiān)發(fā)郵件，闡述品牌開創(chuàng)鞋履產(chǎn)品線的商機，最終為自己贏得了一份工作，他在范思哲從零開始，經(jīng)營鞋履生意。

通過這些工作有了足夠的積累后，2020年12月，本布里決定離開范思哲，創(chuàng)辦個人項目Spunge，做服裝、配件等產(chǎn)品，還與Crocs、New Balance、Moncler、安踏等品牌有過合作。在與Fasht Company的交流中，本布里透露，Spunge在2021年的年收入已經(jīng)達到400萬美元，而這當(dāng)中，Pollex Clog必然是代表作之一。

在打造Pollex Clog系列時，Crocs首次允許設(shè)計師改動洞洞鞋的表面輪廓，所以本布里就利用自己的指紋，塑造了全新的、獨一無二的鞋面花紋，以奇特的外觀吸引消費者眼球。除了造型獨特外，Pollex Clog系列的各個配色都采取了純色的設(shè)計，這也是Yeezy系列其中一種重要的設(shè)計語言，很好地提升了產(chǎn)品的時尚感。從這個角度來看，造型特別再加上純色設(shè)計，或許能成為鞋服產(chǎn)品的爆款秘訣。

在小有成就后，Spunge計劃開啟成立以來的首場招聘，準(zhǔn)備增加五個人。隨著規(guī)模的擴張，本布里和Spunge的下一個爆款應(yīng)該已經(jīng)在路上了。