擁抱“Z世代”!百麗時尚重構“鞋王DNA”,釋放年輕新活力

現(xiàn)如今，時尚鞋服集團不僅要通過產(chǎn)品服務好當下消費人群的需求，更應聚焦Z世代的消費需求變化，做好產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，為品牌未來的發(fā)展提前布局。

作為中國大型時尚鞋服集團，百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)近些年基于對年輕人內(nèi)心需求的洞察與思考，以具有開拓性的進取精神，不斷重構“鞋王DNA”，加速推進品牌的年輕化發(fā)展進程。

01多元化產(chǎn)品研發(fā)，走好品牌年輕化第一步

消費的不斷升級，使國民在消費鞋服時，從單一的遮體避寒的溫飽型需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，行業(yè)需求呈現(xiàn)快速變化的特征。尤其隨著“Z世代”的崛起，潮流趨勢更加多變、多元、多維，消費者對鞋服商品有了更加個性化、細分化、差異化的需求。

為適應這一市場變化趨勢，百麗不斷加碼研發(fā)實力，建設了專有的鞋履研發(fā)平臺，包括鞋楦、鞋款、材料、工藝和產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)庫。設計師能夠快速將想法轉(zhuǎn)化為設計，再配合可視化工具及3D打印技術的應用，可進一步縮短時間，帶來更快的市場響應速度。在強勁研發(fā)力的加持下，百麗時尚旗下品牌推出了不少熱銷的創(chuàng)意作品：

BELLE呼呼鞋突破時尚和運動壁壘，一經(jīng)上新便在全網(wǎng)迅速俘獲消費者，成為新一屆網(wǎng)紅爆品;BASTO以舞蹈形式作為輕時尚語言，將原有的暢銷款模塊化運動鞋升級為「舞者輕運動系列」;JOY&PEACE特邀加拿大設計師品牌 Laurence & Chico推出聯(lián)名系列，在頭部主播直播間首次發(fā)售便秒空售罄，多位明星博主上身種草，成為年度熱款之一;73Hours PVC鉆跟涼鞋“Hot Summer”發(fā)售當周便成為天貓涼鞋品類銷量Top1，2個月銷售近5000雙，并在多個平臺收獲眾多關注……

02 敏銳營銷嗅覺加持，鞏固品牌優(yōu)勢地位

互聯(lián)網(wǎng)信息量豐富到浩瀚無邊，活躍在其中的年輕人更是被“養(yǎng)叼”了口味，熱衷于追求多樣化、新穎化、潮流化的新事物。他們既能hold住人間煙火，又玩得轉(zhuǎn)熱點潮流，想要摸透他們，著實要狠下一番功夫。

如何與年輕人玩到一起，成為百麗時尚的重要課題。為此，其特地成立品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(“BIC”)團隊，建立數(shù)字化營銷評估體系，統(tǒng)籌明星、跨界聯(lián)名等資源，研究試點新型營銷策略，鞏固品牌優(yōu)勢地位。其中，一些營銷活動不僅獲得巨大的曝光率，還迅速實現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，彰顯出百麗時尚過硬的營銷實力。

例如2022年9月開學季，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX便攜手年輕人非常熟悉的著名IP——哈利·波特，打造了一場“魔法入學之旅”。通過創(chuàng)新產(chǎn)品+創(chuàng)意營銷的結(jié)合，兼顧線上、線下全場景，以魔法巴士、明星/KOL種草、H5趣味游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開銷售通路，為年輕人打造了一場沉浸式的購物體驗。與此同時，聯(lián)名新品金色飛賊樂福鞋、魔樣方頭學院鞋也是一經(jīng)上線便銷售火爆，成為當時開學季的爆款。據(jù)悉，此次營銷活動還順利入選了“2022CCFA金百合時尚零售與消費品牌最佳實踐案例”，倍受行業(yè)贊譽。

“三十而立”的百麗時尚正值當打之年，集團發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)無不展現(xiàn)出旺盛的活力。未來，隨著市場持續(xù)更新變化，能夠不斷自我進化的百麗時尚或?qū)⒂瓉砀�大的發(fā)展機遇期。