斯凱奇2022年銷售增長18%,中國市場到2026年要再開3000家門店
近日,舒適科技公司斯凱奇SKECHERS發(fā)布了2022年第四季度及年度財報, 2022年全年銷售額達(dá)74億美元,較2021年增長18%,斯凱奇稱這開創(chuàng)了他們歷史最佳銷售紀(jì)錄 。
其中, 品牌2022年第四季度銷售額達(dá)18.8億美元,較2021年同期增長13.5%。批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長15.7%,直接面向消費者業(yè)務(wù)(DTC業(yè)務(wù))銷售增長10.8%。業(yè)務(wù)細(xì)分上,品牌全年批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長23.2%,DTC業(yè)務(wù)銷售增長10.2% 。
截至2022年12月31日凈利潤3.73億美元,同比減少49.69%;總營收35.15億美元,同比增長12.51%。對于凈利潤下降,公司稱是由于成本上漲和促銷活動增加所致 。
斯凱奇在春節(jié)期間線下整體銷售額同比去年增長12%,客流量恢復(fù)至22年春節(jié)同期水平;在渠道端上,新興市場門店增長迅速,對比去年同期增長122% ,**、兒童奧萊渠道同比去年均有增長勢頭良好。縱觀整個一月,線下銷售額創(chuàng)歷史新高,同比增長達(dá)10%。在產(chǎn)品表現(xiàn)上,春節(jié)期間,服裝帶動整體增長,鞋類產(chǎn)品中Comfort Technology表現(xiàn)亮眼,GOWALK產(chǎn)品更是由于Slip-ins閃穿科技的加持,漲勢明顯;專為中國消費者推出的兔年限定舒適鞋履產(chǎn)品,對比22年同期整體銷售實現(xiàn)雙位數(shù)增長,為新年加滿活力。
斯凱奇官方表示, 中國市場一直是斯凱奇最為重視的海外市場之一。目前已開設(shè)3000家線下門店 。公開資料顯示,2007年10月,斯凱奇中國公司CEO陳偉利和美國的SKECHERS公司正式合作,成立斯凱奇中國有限公司。由陳偉利負(fù)責(zé)斯凱奇品牌在中國、韓國及東南亞三地的品牌經(jīng)營。2008年在中國大陸開設(shè)首家門店,正式進駐中國市場。2013年斯凱奇上市,并首先在韓國市場取得成功。
2019年后斯凱奇一直主打下沉市場 ,陳偉利在媒體采訪中曾表示,2019年之前斯凱奇一直在重視渠道和產(chǎn)品,研發(fā)設(shè)計超3000款鞋。2019年之后將更加重視下沉市場的開拓,確實如陳偉利所說,之后幾年里斯凱奇在三四線城市的超級大店遍地開花。
2023年,斯凱奇將在中國新開700家門店。預(yù)計到2026年,斯凱奇的中國門店將再新增近3000家 。
斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示:“我非常高興看到斯凱奇2022年創(chuàng)造了74億美元的歷史最好成績,這為我們開始第四個十年業(yè)務(wù)打下了良好開端。在新的十年中,斯凱奇必定會取得新的突破, 向2026年實現(xiàn)100億美元的銷售目標(biāo)邁進! 這個目標(biāo)雖然非常高,但我相信并非無法企及。我們的舒適科技產(chǎn)品正比以往任何時候都布局更廣且更具吸引力,我們還會在今年推出很多極具影響力的聯(lián)名項目!
供應(yīng)鏈方面 ,2022年,斯凱奇中國投資16.5億擴建太倉物流中心二期,加大供應(yīng)鏈運營布局。并加速亞太產(chǎn)品研發(fā)中心及數(shù)字影棚的革新。
產(chǎn)品方面 ,斯凱奇對ArchFit足弓支撐、Hyper Burst發(fā)泡科技、Slip-ins閃穿科技等多項王牌舒適科技進行了升級迭代,并將其拓寬運用到不同年齡層、不同風(fēng)格的鞋款之中,
全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS在近日的分析報道中表示,行業(yè)對斯凱奇在2023年增長持積極態(tài)度。Williams Trading的分析師Sam Poser表示斯凱奇在2023年第二季度有望獲得更大增長,他提及市場對于Slip-ins閃穿系列及兒童鞋服品類具有積極反饋,斯凱奇在運動、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績。與此同時,中國疫情放開政策、美元外匯變動和其他國際市場好轉(zhuǎn)也為斯凱奇全球業(yè)務(wù)帶來利好因素。
在受新冠疫情影響的2022年,大環(huán)境復(fù)雜多變,服鞋領(lǐng)域普遍遭遇困境,而斯凱奇仍取得較好成績的原因,或與阿迪達(dá)斯、耐克等同品類品牌相比,性價比更高,同時其3000+鞋款中,強調(diào)“舒適科技”,覆蓋銀發(fā)群體鞋型,占領(lǐng)了部分份額。
在消費者心中,斯凱奇曾等于熊貓鞋,陳偉利也曾說:“斯凱奇最好賣的就是熊貓鞋。”而在2019年之后,斯凱奇開設(shè)重新定義品牌,以運動休閑品牌為導(dǎo)向,靠近消費者需求,每年會設(shè)計3000多種鞋款,SKU已數(shù)量達(dá)10000+。
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