始祖鳥回歸高山演繹“向上致美”，詮釋品牌四大核心價(jià)值觀

誕生于1989年的溫哥華海岸山脈，ARC’TERYX始祖鳥以高山為靈感所在，始終以群山峻嶺為背景，專業(yè)戶外屬性為核心，秉持精益求精的理念，堅(jiān)持與戶外的緊密聯(lián)系，專注與自然共生的可持續(xù)發(fā)展。山脈遠(yuǎn)景，與自然之美共途。ARC’TERYX始祖鳥再度置身云南香格里拉的高山秘境間，拉開“向上致美”的帷幕。以戶外為始，開闊、挑戰(zhàn);入高山為端，乘峰、造極。

ARC’TERYX始祖鳥“向上致美”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

乘峰造極，傍山致美

云南香格里拉因其豐富的山脈資源逐漸成為了戶外人心目中的一方凈土。徒步其間，立于山巔眺望遠(yuǎn)方，沉醉在祥和寧靜的綠意之中，對(duì)戶外的向往油然而生，人與自然的和諧共生在此地似乎不再難以實(shí)現(xiàn)，體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)順理成章的成為了一件極為享受的妙事。

香格里拉林卡始祖鳥山地課堂香格里拉會(huì)員中心

秉持ARC'TERYX始祖鳥源于高山的戶外基因，夯實(shí)品牌對(duì)于山脈的熱忱，本次“向上致美”活動(dòng)設(shè)立在了香格里拉這片世外桃源中，活動(dòng)主要由兩部分組成：戶外大秀與徒步體驗(yàn)。

從活動(dòng)當(dāng)天的戶外帳篷空間中熱絡(luò)的產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)就不難看出，嘉賓已被獨(dú)屬于ARC'TERYX始祖鳥的產(chǎn)品魅力所吸引。隨后舉辦的戶外大秀，將秀場(chǎng)設(shè)立于群山環(huán)繞的廣闊空間，從自然光影間拉開帷幕，探尋品牌堅(jiān)守的專業(yè)戶外精神，帶來多元震撼的視覺體驗(yàn)。連綿不絕的天地景色之下，模特身著ARC'TERYX始祖鳥最深入人心的標(biāo)志性產(chǎn)品——ASCENT攀登與WHITELINE滑雪，ENDORPHIN輕快與TRAVERSE徒步系列產(chǎn)品，通過戶外裝備、道具的互動(dòng)，演繹品牌極致的專業(yè)屬性與強(qiáng)大的功能特性。

ARC'TERYX始祖鳥“向上致美”大秀

步履未停，向山啟行。在戶外徒步體驗(yàn)環(huán)節(jié)，ARC'TERYX始祖鳥帶領(lǐng)嘉賓穿越叢林，自由拓域，徒步穿行于廣袤的戶外群山。在最接近天堂的地方體驗(yàn)一場(chǎng)心靈之旅，感受始祖鳥卓越產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的同時(shí)，發(fā)自內(nèi)心感受人與自然共處的真實(shí)世界。

ARC'TERYX始祖鳥“向上致美”徒步體驗(yàn)

秘境朝圣，心馭廣闊。ARC'TERYX始祖鳥以“乘峰，造極”的文化形態(tài)和力量感打造專業(yè)戶外屬性，演繹“向上致美”

追求卓越，恪守本心

ARC'TERYX始祖鳥一直秉持四大核心價(jià)值觀：進(jìn)化(EVOLVE)、承諾(COMMIT)、踐行(LIVE IT)、做正確的事(DO RIGHT)，這也使得ARC'TERYX始祖鳥以恒久不衰的品質(zhì)、獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)、精益求精的工藝，在戶外環(huán)境的測(cè)試下，打造出安全可靠的防護(hù)裝備，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)戶外的無限可能性。

進(jìn)化(EVOLVE)：ARC'TERYX始祖鳥一直執(zhí)著地向目標(biāo)邁進(jìn)，始終追尋變革，不斷創(chuàng)新突破，堅(jiān)持為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供高性能的戶外穿著選擇。Evolution in design，始祖鳥以設(shè)計(jì)為本，在設(shè)計(jì)中尋求創(chuàng)新與升級(jí)。許多經(jīng)典產(chǎn)品都經(jīng)歷過多次升級(jí)，在歷經(jīng)突破性技術(shù)革新后，找到屬于它們最合適的解決方案，Alpha SV硬殼夾克就是最好的例子。作為始祖鳥的王牌產(chǎn)品，Alpha SV硬殼夾克的每一細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都經(jīng)過不斷改進(jìn)和革新，在惡劣高山環(huán)境中久經(jīng)考驗(yàn)，顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為領(lǐng)先，持久立于行業(yè)最前端，經(jīng)久不衰。

ARC'TERYX始祖鳥Alpha SV Jacket

承諾(COMMIT)：ARC'TERYX始祖鳥承諾始終秉承對(duì)設(shè)計(jì)和工藝孜孜以求的準(zhǔn)則，作為服裝品牌中唯一擁有自己工廠的品牌，離設(shè)計(jì)中心不遠(yuǎn)的Arc'One工廠就是創(chuàng)新制造技術(shù)的場(chǎng)所，在這一用于制造的游樂場(chǎng)，產(chǎn)品的制造歷經(jīng)數(shù)個(gè)小時(shí)、數(shù)百個(gè)操作步驟。正是這種承擔(dān)大膽的目標(biāo)并將其完成的決心，促使始祖鳥積極越過不可避免的障礙和挫折，不斷提高目標(biāo)，打造獨(dú)一無二的產(chǎn)品。

ARC'TERYX始祖鳥Arc'One工廠

踐行(LIVE IT)：ARC'TERYX始祖鳥通過實(shí)踐運(yùn)用去測(cè)試產(chǎn)品，其總部、設(shè)計(jì)室以及主要的生產(chǎn)車間均設(shè)立在溫哥華，倚靠著延綿不絕的山脈，孕育出品牌無窮的靈感與創(chuàng)意。與生俱來的戶外基因和對(duì)于極致戶外精神的追求，促使其從未懈怠過對(duì)于人們所生存的社會(huì)和所依存的自然環(huán)境之間關(guān)系的思索，依托這份深刻的思考，ARC'TERYX始祖鳥希望通過穿著的陪伴，鼓勵(lì)更多人向山而行，激發(fā)對(duì)于探索戶外無窮魅力的斗志和熱情。坐落于香格里拉秘境中的松贊，依山傍水，周圍層巒疊嶂，是探索戶外的絕好去處，這也正是本次“向上致美”活動(dòng)選擇松贊的原因。

ARC'TERYX始祖鳥溫哥華實(shí)驗(yàn)室

做正確的事(DO RIGHT): ARC'TERYX始祖鳥的可持續(xù)發(fā)展理念

始于產(chǎn)品理念及負(fù)責(zé)任的制造，以BUILD TO LAST作為設(shè)計(jì)初衷，堅(jiān)持設(shè)計(jì)出世界上最好的裝備，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，實(shí)現(xiàn)一件即巔峰，充分使用直至產(chǎn)品生命的最后一刻。這種對(duì)于產(chǎn)品所遵循的可持續(xù)精神，也正反映出品牌對(duì)于社會(huì)和環(huán)境處理的責(zé)任。本著「倡導(dǎo)循環(huán)，尊重自然」的初心，ARC'TERYX始祖鳥在2021年推出全新環(huán)保概念——ReBIRD™計(jì)劃，旨在推動(dòng)循環(huán)再生，從產(chǎn)品出發(fā)尊重自然.，以實(shí)踐品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)著與對(duì)環(huán)保的追求，該計(jì)劃賦予面料新生，充分貫徹環(huán)保原則，促進(jìn)面料和生產(chǎn)的再循環(huán)。 整個(gè)ReBIRD™ 計(jì)劃包括減少排放 REDUCE、回收利用 REUSE、維修保養(yǎng) REPAIR、尊重自然 RESPECT 等四個(gè)部分，用行動(dòng)真正意義上實(shí)踐環(huán)保的精神。

ARC'TERYX始祖鳥在2021年推出全新環(huán)保概念——ReBIRD™計(jì)劃

連珠合璧，共翊山巒

本次始祖鳥“向上致美”活動(dòng)在松贊香格里拉林卡舉辦，很大程度上是由其遺世獨(dú)立的地理位置及文化底蘊(yùn)與始祖鳥高山基因相所契合而決定，始祖鳥品牌于2022年在此地開設(shè)了品牌的首家“目的地門店”，獲得了“最美鳥店”的稱號(hào)， 并履行了品牌將門店的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋到消費(fèi)者的戶外目的地的初衷，為核心客群帶來極致的服務(wù)體驗(yàn)。在與之遙遙相對(duì)的中國(guó)北方，始祖鳥在北大湖開設(shè)了以滑雪為主題的“目的地門店”——始祖鳥北大湖山地課堂店。憑借店鋪的創(chuàng)新建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)和卓越戶外山地美學(xué)，為鳥粉提供賓至如歸的服務(wù)，和能和同好交流的場(chǎng)地，也滿足城市人群對(duì)大自然和戶外體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求。

ARC'TERYX始祖鳥林卡山地課堂店、北大湖山地課堂店

2022年，始祖鳥與松贊集團(tuán)開啟5年戰(zhàn)略合作。松贊位處于高山隱秘、自然、超勝之處，以 “慢工出細(xì)活” 的方式為追求極致體驗(yàn)的游客帶來完美體驗(yàn)，這與始祖鳥的高山基因和不斷打磨品牌內(nèi)涵、提升用戶體驗(yàn)的品牌精神一脈相承。除了品牌理念的共鳴，始祖鳥和松贊酒店的受眾人群也極為重疊，熱愛自然，享受戶外，追求別樣且豐富生活方式的消費(fèi)者是雙方客群的共同追求。此次合作融合了高山哲學(xué)的自然精神，標(biāo)志著戶外領(lǐng)域中兩座山峰的相遇， 為消費(fèi)者打造一個(gè)戶外的 “家” 。

基于這一戰(zhàn)略合作，始祖鳥與松贊首次推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，并計(jì)劃將以每年一季的頻次為熱愛戶外和忠實(shí)的鳥粉帶來驚喜。與往年在不同節(jié)點(diǎn)推出的聯(lián)名系列一樣，始祖鳥以其一貫的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的風(fēng)格，從獨(dú)有的在地文化中擷取色彩靈感，使用銅砂黃(代表土地)、波爾多紅(代表人)及深藍(lán)(代表天空)為主要色彩，將獨(dú)特的戶外美學(xué)在與本土文化聯(lián)結(jié)，用品牌一貫的工匠精神打造出呈現(xiàn)硬核且兼具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。

ARC'TERYX始祖鳥 X 松贊聯(lián)名系列產(chǎn)品

從本次ARC’TEYX始祖鳥“向上致美”活動(dòng)不難看出，多年來的品牌策略布局始終圍繞著“服務(wù)消費(fèi)者”這一思路展開。不論是與擁有高重合度人群受眾和高契合度品牌理念的松贊達(dá)成戰(zhàn)略合作。亦或是開設(shè)“目的地店”，將品牌的專業(yè)產(chǎn)品和極致服務(wù)覆蓋到戶外目的地。這無不標(biāo)志著從制造世界上最好的、關(guān)乎生死的登山安全帶起家的始祖鳥，在決定進(jìn)軍服行業(yè)之后依舊秉持著誕生于高山的戶外基因，帶領(lǐng)越來越多的人攀高凌云，以徒步丈量高山，認(rèn)識(shí)高山美學(xué)，探尋始祖鳥之路，回歸高山，向上致美。