業(yè)績領跑的安踏,要帶領3億消費者踐行可持續(xù)
安踏業(yè)績領跑,公司的可持續(xù)發(fā)展工作也收獲豐碩成果。
耐克、阿迪達斯等國際巨頭在中國市場仍未擺脫寒潮,本土運動鞋服公司安踏則交出了一份亮眼答卷。
截至2022年12月31日,安踏營收同比增長8.8%達536.5億元,這一規(guī)模超過了國際巨頭耐克中國71.65億美元(約合人民幣514.22億元),并且是阿迪達斯中國的兩倍有余。
業(yè)績發(fā)布同時,安踏公布集團自2016年來第8份ESG可持續(xù)發(fā)展報告。
“未來高碳的產(chǎn)品,將越來越失去國際一線市場競爭力!2021年,安踏集團曾提出公司“創(chuàng)造共生價值”的新主張。與消費者共生、與伙伴共生、與員工共生、與環(huán)境和社會共生,成為支撐安踏未來可持續(xù)增長與發(fā)展的重要核心價值觀。2022年的兩會上,安踏集團董事局主席丁世忠也進一步提出要強化推動可持續(xù)消費與生產(chǎn)的戰(zhàn)略意義。
在全球零售市場可持續(xù)發(fā)展大浪潮下,安踏集團作為中國本土企業(yè),同時也是面向國際市場的先鋒梯隊成員,在2022年是如何用一雙鞋、一件衣服、一種面料的創(chuàng)新帶動3億消費者參與其中?又是如何讓外部環(huán)境、社會問題“內生化”為品牌價值的一部分?
10年累計研發(fā)投入60億元,帶動3億消費者踐行可持續(xù)消費
根據(jù)安踏集團2022年提出的“1+3+5”環(huán)境共生戰(zhàn)略目標,要在2050年前實現(xiàn)碳中和;在2030年前實現(xiàn)自有生產(chǎn)廢棄物零填埋,自有營運設施原生塑料零使用及零碳排放,把營運對環(huán)境的影響降到最低;2030年前將可持續(xù)產(chǎn)品的比例提高到50%;戰(zhàn)略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代;50%的產(chǎn)品使用可持續(xù)包裝;自有運輸設備能耗的50%采用清潔能源替代;產(chǎn)品中使用50%可持續(xù)原材料。
一位時尚可持續(xù)行業(yè)資深人士對時代財經(jīng)透露,相比國外零售企業(yè)更關注人權和多樣性,中國企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展道路上,則更關注碳排放目標與技術創(chuàng)新的關系,“對于鞋服企業(yè)來說,可持續(xù)發(fā)展的底層邏輯是通過研發(fā)創(chuàng)新,生產(chǎn)更安全和更優(yōu)質的產(chǎn)品,為消費者賦能!
安踏集團最新的ESG報告顯示,在陸續(xù)推出Sorona®環(huán)保纖維面料服裝、無氟防水面料服裝、有機棉面料服裝等環(huán)保面料服裝的基礎上,2022年環(huán)保面料應用占比進一步提升。
例如,安踏國家隊系列冰絲短袖上衣就使用了Sorona®纖維。相較于尼龍6(一種價格更低、在服飾類產(chǎn)品應用更廣的尼龍纖維),等量生產(chǎn)過程中能耗最多可降低30%,溫室氣體排放量則可降低63%。
另一款國家隊系列榮耀夾克則采用了環(huán)保再生尼龍材料REPREVE®再生錦綸絲。該材料在制造過程中能源節(jié)省約44%,且生產(chǎn)一噸REPREVE®再生錦綸排放的二氧化碳當量僅約為普通錦綸的50%。
時代財經(jīng)了解到,相較服裝品類,鞋類的可持續(xù)利用與回收一直是行業(yè)痛點。早在2020年,安踏就推出“霸道環(huán)保鞋”;2022年,安踏小千禧運動鞋的鞋面也開始應用全球回收標準(GRS)的太空革料,該材料由再生PET塑料制成,其生產(chǎn)過程比生產(chǎn)等量原生PET塑料減少了59%的二氧化碳排放。
此外,安踏集團旗下FILA ORIGINALE還發(fā)布了“世界公民”再生環(huán)保系列,采用廢棄塑料瓶回收再利用制成面料;DESCENTE則推出由舊衣服制成的服裝系列;KOLON SPORT POLARTEC長袖上衣運用了再生滌綸面料。
值得一提的是,可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新應用背后,是集團對于研發(fā)投入的持續(xù)加碼。此前有管理層指出,到2030年安踏將累計投入超200億元強化科技自主研發(fā),這其中就包括可持續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)。
以Sorona®材料的開發(fā)應用為例。早在2012年,安踏就與紡織原材料巨頭杜邦公司展開合作;2020年安踏被杜邦授予全球創(chuàng)新合作伙伴,持續(xù)在運動領域探索Sorona®材料的廣泛應用。
根據(jù)報告,2018年-2022年安踏集團的研發(fā)活動成本從5.99億元增至12.79億元,近10年累計投入研發(fā)費用超60億元。
安踏在產(chǎn)品生產(chǎn)與供應鏈可持續(xù)方面的努力,為消費端的增長提供了長足動能。貝恩咨詢《亞太區(qū)可持續(xù)消費趨勢洞察》顯示,亞太地區(qū)消費者對ESG領域的關注度持續(xù)上漲,“環(huán)!币殉蔀槿笞钪匾馁徺I標準之一。福布斯中國認為,安踏在產(chǎn)品上的可持續(xù)動作,則成為該集團在市場上贏得更多消費者的關鍵。
安踏集團在綠色產(chǎn)品及供應鏈的可持續(xù)目標遠不止于此。根據(jù)安踏此前發(fā)布的新十年戰(zhàn)略,到2030年,安踏集團不僅要戰(zhàn)略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代,影響上下游3000家企業(yè)提升可持續(xù)發(fā)展水平,還要帶動3億消費者踐行可持續(xù)性消費。
全資建國家級三甲公立醫(yī)院,安踏與社會共生
安踏認為,“一個真正全球領先的企業(yè),要能為社會創(chuàng)造更多的價值”。為此,創(chuàng)始人家族2021年底宣布成立和敏基金會,將捐贈100億元現(xiàn)金和股票,用于社會發(fā)展及公益慈善事業(yè),為促進社會進步及共同富裕貢獻力量。
然而,早在和敏基金會成立之前,2005年左右,安踏就開始關注社會弱勢群體,關注欠發(fā)達地區(qū)青少年的體育興趣發(fā)展。2017年,安踏集團進一步發(fā)起“茁壯成長公益計劃”。
最新數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,該計劃累計捐建166家“安踏夢想中心”,培訓了4468名一線鄉(xiāng)村體育教師,捐贈裝備價值(以吊牌價值計)超過6.5億元,11711間學校超過490萬名學生受惠。
目前,隨著和敏基金會的正式成立,安踏集團已搭建出獨有的 “五個一”公益體系。
這“五個一”分別為一項全資興建國家級三甲公立醫(yī)院的醫(yī)療救助計劃;一項籌劃捐贈助力國家專業(yè)運動員發(fā)展的助力中國體育計劃:一項助力青少年體育公益,推動體教融合鄉(xiāng)村振興的體育教育公益計劃;一項與國際環(huán)保組織合作,助力生物多樣性保護的環(huán)境保護計劃:以及一項圍繞和敏助學、健康援助計劃、社區(qū)關愛等慈善項目開展的扶危助困計劃。
隨著各項計劃的有序推進,2022年度安踏集團向不同慈善機構現(xiàn)金捐贈合計2300萬元,以吊牌價計算,捐贈運動產(chǎn)品價值超2億元。
在2022年胡潤慈善榜中,創(chuàng)始人家族也以101億元的捐贈額位于慈善榜第四位,而前三名均來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),分別是京東的劉強東,美團的王興和小米的雷軍。
值得一提的是,今年3月,由和敏基金會全資捐贈20億元建設的上海市第六人民醫(yī)院福建醫(yī)院(福建和敏醫(yī)院)在泉州晉江正式開工。公開資料顯示,該項目建筑面積約24萬平方米,計劃總床位1000張,預計2025年底竣工,2026年上半年投入使用。
不難看出,這家誕生于中國晉江的傳統(tǒng)民營企業(yè),正轉型為具有現(xiàn)代化治理結構和國際競爭能力的全球化公司。為此,集團董事及董事會重要成員還共同組成了可持續(xù)發(fā)展委員會,為各部門、各環(huán)節(jié)的考核制定詳細KPI,助力ESG戰(zhàn)略實際落地與實施。
值得欣喜的是,安踏的ESG戰(zhàn)略也正受到國際市場的廣泛認可。根據(jù)標準普爾全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展評估結果,安踏集團評分在約160家全球紡織品、服飾和奢侈品品牌公司中,排名超過87%的全球同業(yè)。安踏集團還榮獲Global ESG Monitor 2022全球最具透明度ESG報告第八位,在香港藍籌上市公司中居首。
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