賣(mài)數(shù)百元一雙的運(yùn)動(dòng)康復(fù)拖鞋，獲770萬(wàn)美元融資 | 創(chuàng)業(yè)熊

鞋子對(duì)于運(yùn)動(dòng)究竟有多重要，不言而喻，尤其在運(yùn)動(dòng)后或者腳部受傷后，一雙能緩解雙腳壓力的鞋子，無(wú)疑能夠帶來(lái)身心的恢復(fù)。

疫情以來(lái)，人們對(duì)于健康的重視程度越來(lái)越高，垂直細(xì)分領(lǐng)域也愈發(fā)活躍。美國(guó)康復(fù)鞋品牌OOFOS最近就拿到了新一輪融資，由NFL新奧爾良圣徒隊(duì)球員德里克·卡爾、退役的NFL四分衛(wèi)亞歷克斯·史密斯以及由WNBA明星轉(zhuǎn)為籃球教練的道恩·斯塔利領(lǐng)投。

OOFOS沒(méi)有公開(kāi)具體的融資金額，但公司向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交的文件顯示，他們最近從20名投資者那里籌集到近770萬(wàn)美元，總發(fā)行額為800萬(wàn)美元。

截至2023年1月，OOFOS在2022年實(shí)現(xiàn)了82%的營(yíng)收增長(zhǎng)，已經(jīng)與健身公司Exos、Dynamic Universal Pickleball Rating(DUPR)、拉斯維加斯突襲者隊(duì)、美國(guó)體操隊(duì)和美國(guó)滑雪與單板滑雪協(xié)會(huì)建立起了合作。

OOFOS創(chuàng)立于2010年，是最早的康復(fù)鞋品牌之一，從最初的OOriginal系列拓展到現(xiàn)在包括OOlala、OOahh、OOahh Sport Flex、OOcloog、OOcandoo在內(nèi)的六個(gè)產(chǎn)品系列，官網(wǎng)售價(jià)50英鎊-135英鎊。創(chuàng)始人Lou Panaccione、Paul Brown、Juan Diaz和Steve Gallo此前曾就職于耐克、銳步等運(yùn)動(dòng)品牌，找到了市場(chǎng)對(duì)于具有額外減震功能的運(yùn)動(dòng)后鞋類的需求，并且基于對(duì)高性能泡沫的熟悉與對(duì)腳踝的研究設(shè)計(jì)研發(fā)出了針對(duì)性產(chǎn)品。

在一位韓國(guó)化學(xué)家的幫助下，經(jīng)過(guò)兩年半的測(cè)試，他們研究出了OOfoam，不過(guò)最初在與多個(gè)品牌進(jìn)行銷(xiāo)售和授權(quán)方案的合作討論后，沒(méi)有品牌滿足他們的要求，于是幾個(gè)人決定成立自己的公司，在加利福尼亞開(kāi)設(shè)了倉(cāng)庫(kù)。

據(jù)雅虎2019年的報(bào)道，OOFOS在36個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，其美國(guó)分銷(xiāo)戰(zhàn)略集中在2200家戶外跑步和專業(yè)零售商，包括Jack Rabbit連鎖店和紐約的Paragon Sports。

不過(guò)目前OOFOS在中國(guó)市場(chǎng)僅有官方網(wǎng)站在銷(xiāo)售產(chǎn)品，售價(jià)在398元-998元，并且部份產(chǎn)品顯示已售完，其他國(guó)內(nèi)購(gòu)物平臺(tái)暫時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)官方店鋪。

OOFOS之所以能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)，很大程度依靠口碑傳播，品牌會(huì)通過(guò)公司的大使團(tuán)隊(duì)OOficials，包括瑜伽教練、按摩治療師以及跑步者等，與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。

奧運(yùn)金牌得主阿什莉·考德威爾、波士頓芭蕾舞團(tuán)首席舞蹈家奇爾斯廷·芬特洛伊、艾美獎(jiǎng)提名編曲家克洛伊·阿諾德等，都將OOFOS作為康復(fù)的工具之一。

此輪投資者之一的道恩·斯塔利說(shuō)：“作為球員和教練，我一直都在更衣室和球場(chǎng)上，這兩方面都需要持續(xù)的投入。我現(xiàn)在仍然每天都在保持鍛煉，如果沒(méi)有OOFOS，我不可能在這么多年里保持規(guī)律的運(yùn)動(dòng)水平。它們對(duì)于任何級(jí)別的人來(lái)說(shuō)都是能夠改變生活的�！�

根據(jù)品牌官方介紹，OOFOS康復(fù)鞋采用的是專有的OOfoam技術(shù)，這種技術(shù)能讓OOFOS比傳統(tǒng)泡沫鞋的材料多吸收37%的沖擊，進(jìn)而提供更好的穩(wěn)定和緩沖;其次，OOFOS使用的鞋墊能夠?qū)ψ愎�提供支撐，讓腳踝的能量消耗見(jiàn)少高達(dá)20%，從而減輕負(fù)荷和壓力。

為了保護(hù)專利，OOFOS聯(lián)合創(chuàng)始人盧·潘納喬內(nèi)曾表示：“我們已經(jīng)花了數(shù)年時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)我們的沖擊吸收泡沫化合物OOfoam。然而，我們沒(méi)有專利，因?yàn)檫@需要公開(kāi)所有的成分。相反，我們將其視為商業(yè)秘密，就像可口可樂(lè)保護(hù)其配方一樣。該配方被鎖在一個(gè)地下室里，只有在精心制定的法律協(xié)議的監(jiān)督下，外人才能進(jìn)入�！�

值得一提的是，品牌負(fù)責(zé)人兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Duncan不幸死于癌癥，OOFOS為其成立了“粉紅項(xiàng)目”，通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，品牌每年都會(huì)將OOFOS.com上銷(xiāo)售額的2%捐贈(zèng)給Dana-Farber癌癥研究所。

對(duì)于OOFOS來(lái)說(shuō)，如何讓更多年輕群體成為消費(fèi)者是他們未來(lái)所關(guān)注的。聯(lián)合創(chuàng)始人Gallo在接受FN采訪時(shí)候表示，品牌現(xiàn)在的客戶群體偏向于老年人，他們希望通過(guò)與教練等合作來(lái)接觸到更多的高中和大學(xué)的運(yùn)動(dòng)員們。