特步上市15周年 中國運(yùn)動(dòng)品牌加速“買遍”世界

北京時(shí)間2023年6月3日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌品牌特步迎來上市15周年。

品牌官方數(shù)據(jù)顯示，特步上市15年來，營收從13億元升至130億元，增長10倍。累計(jì)派息近60億元人民幣，歷年來派息比例均保持在50%以上。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波告訴界面新聞，2008年特步在中國香港上市時(shí)，市值89億，15年后，市值已經(jīng)穩(wěn)定在200億以上。

去年9月，特步發(fā)布了“世界級(jí)中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，并宣布未來10年集團(tuán)將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、跑步群體運(yùn)營支持等。

丁水波向界面新聞介紹道：“跑鞋一定是特步的絕對(duì)核心產(chǎn)品，如果要選一個(gè)品類代表特步，那一定是跑步。我們今年下半年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產(chǎn)品，聚焦跑步領(lǐng)域�！�

同時(shí)，丁水波提到，“多品牌戰(zhàn)略”也將是特步未來努力的重要方向之一。

事實(shí)上，收購海外品牌、推行多品牌戰(zhàn)略是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近幾年的“常規(guī)動(dòng)作”。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外，已經(jīng)開始培養(yǎng)第三增長曲線：2022年，迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON SPORT)等品牌所在的“其他品牌”板塊實(shí)現(xiàn)高增長，收益44.1億元人民幣。

去年收購了英國百年鞋履品牌Clarks的非凡領(lǐng)越(前“非凡中國”)一季度收入大漲684.6%，為堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”策略的李寧再添助力。

深陷侵權(quán)風(fēng)波的中喬體育也申請(qǐng)了“外援”。2020年8月，中喬體育宣布旗下全資子公司香港喬丹投資有限公司完成對(duì)美國品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(艾康尼斯)手中茵寶中國股份的收購，交易額為6250萬美元。

特步則在2019年與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個(gè)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營銷及分銷。除了邁樂和索康尼，特步還以2.6億美元(約合人民幣16.42億元)的價(jià)格收購了韓國時(shí)尚零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)。

特步集團(tuán)目前的品牌矩陣細(xì)分明確：特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，蓋世威和帕拉丁針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

整體來看，除了FILA，國貨運(yùn)動(dòng)品牌旗下一眾新品牌的體量還較小，仍處于快速增長期。以特步為例，去年，蓋世威和帕拉丁所在的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部收入14.03億元，占集團(tuán)總收入的10.8%。索康尼和邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊收入4億元人民幣，占比更小。

根據(jù)特步的第五個(gè)五年規(guī)劃(2021年-2025年)，公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達(dá)到人民幣200億元，年復(fù)合增長率超過23%;而包括索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億，年復(fù)合增長率超過30%。

今年以來，丁水波已經(jīng)帶領(lǐng)特步的團(tuán)隊(duì)去到美國、英國等多個(gè)國家考察，“過去3年，幾個(gè)新品牌在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不錯(cuò)。不過我認(rèn)為，這些品牌在全球市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。”