理性消費成主流，回力多產品線驅動再掀國貨熱潮

2023年，中國經濟迅速復蘇，各大城市商圈人氣旺盛，線下消費熱度高漲，線上消費也不斷創(chuàng)新。理性消費和國貨升級成為主流趨勢，注重質量和價格的“質價比”受到年輕消費者青睞。在這樣的背景下，回力和飛躍以始終如一的高品質、超值的價格優(yōu)勢以及日益增加的原創(chuàng)設計，在眾多選擇中脫穎而出。

理性消費成主流，高質優(yōu)價戰(zhàn)略彰顯品牌初心

近幾年來，“新國潮”成為了當下最熱門的消費主流。回力和飛躍依托其百年品牌初心，在國貨崛起、更理性的新生代年輕人逐漸扛起消費大旗等因素推動下快速更新產品款式，并打造出高品質、優(yōu)惠價格戰(zhàn)略。例如祥云升級款小白鞋就是其中之一，它簡潔時尚且兼具現代復古風格元素，并用全包鞋邊祥云紋路體現工藝與品質實力。

原創(chuàng)設計再升級，多產品線驅動再掀國潮時尚

用「中國元素」打造出新時尚，多產品線驅動品牌發(fā)展，是回力和飛躍近些年的經典標簽。2016年，回力再次啟動品牌升級戰(zhàn)略，賦予新內涵，將產品向中高端消費者延伸。并啟動“終端直供平臺+電商平臺”的模式，走線上線下結合，推出三大系列12款新品和經典產品紅白鞋系列的升級換代，讓回力搭上了品牌轉型的快車，并被賦予“國潮代表”的新身份，重新進入年輕一代的視野。

回力與飛躍不斷拓寬產品線，開啟“回力DESIGN”計劃，推出“回力1927”，以“時代”為主題，經典、潮流、先鋒為核心，結合當代潮流和深厚歷史沉淀，與國內多名優(yōu)秀藝術家和獨立設計師攜手，全力打造全新的設計潮流，詮釋更多的新時代潮流文化，一展老牌國貨的魅力。在產品上，則采用潮牌設計，不斷跨界合作推出新品，從“回力x同道大叔”、“回力x穿越火線”、“回力x荒野行動”等等，打造無數爆款，成功推出新潮、時尚的回力鞋。

如今，作為“經典國貨”，回力和飛躍正在重新成為新一代人的“時尚選擇”。而定位平價時尚潮牌的回力和飛躍，不管在品牌形象、產品設計，還是品類擴張上，都有了全新的改變，但不變的是，堅守平價戰(zhàn)略，品質卻在迭代升級，回力和飛躍要成為讓每一個消費者們都穿得起的，既好看又好穿的平價鞋服品牌。