抖音618運(yùn)動(dòng)童鞋占據(jù)半壁江山，Kappa Kids、安踏兒童、吉普強(qiáng)勢(shì)登榜

這屆“618”大促活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，盡管熱鬧程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及往昔，但依然承載著每個(gè)品牌拉新擴(kuò)客的期許，以及承載著品牌們?nèi)��?kù)存的重?fù)?dān)，處在“冰火兩重天”的服飾行業(yè)更是如此。截止5月31日-6月11日，2023年抖音618童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品牌銷售額排行新鮮出爐。其中，618童裝/嬰兒裝/親子裝品牌TOP1-TOP5分別辰辰媽、巴拉巴拉、迪士尼、悠悠童話、特步兒童；618童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品牌TOP1-TOP10分別為Kappa Kids、安踏兒童、吉普、貴人鳥(niǎo)、FILAKIDS、喬丹、巴布豆、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、小米步。

以下為詳細(xì)童鞋榜單：

1運(yùn)動(dòng)童鞋占據(jù)半壁江山，Kappa Kids、安踏兒童、吉普排名前三

在抖音童鞋榜單中排在首位的是Kappa Kids，而在天貓童鞋榜單中排在首位的往往是耐克兒童，不過(guò)在抖音平臺(tái)中，只有耐克官方旗艦店，并未單獨(dú)開(kāi)始獨(dú)立的耐克兒童官方店鋪。搜索耐克兒童童裝、童鞋，其產(chǎn)品由TOPSPORTS滔博童裝專賣(mài)旗艦店、ROOKIE童裝旗艦店等店鋪銷售，前者TOPSPORTS即滔博運(yùn)動(dòng)是nike國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)銷商，后者屬于兒童服飾集團(tuán)永興東潤(rùn)，以ROOKIE多品牌集合店為基礎(chǔ)，代理著Nike、Jordan、Converse、Levi’s和Hurley等多個(gè)全球知名品牌。從中也可以看到，耐克兒童板塊線上渠道重心依然還是以淘系為主。

先看排名TOP1的Kappa Kids，官網(wǎng)旗艦店中產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋類、配件等大類，但從銷量來(lái)看，童鞋賣(mài)的更好，目標(biāo)消費(fèi)群體以中大童為主。從品類來(lái)看，板鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋這三類銷量更高，熱銷板鞋售價(jià)159元，熱銷運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)169元。從評(píng)價(jià)來(lái)看，產(chǎn)品物美價(jià)廉，時(shí)尚潮流，而且種類繁多，受到消費(fèi)者的青睞。

關(guān)于Kappa Kids的歸屬，2022年1月，Kappa品牌的母公司中國(guó)動(dòng)向?qū)⒆约浩煜翶appa kids商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給了泉州平步（泉州平步鞋業(yè)有限公司）。這項(xiàng)協(xié)議自2022年7月開(kāi)始，有效期十年。而在此之前，為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，中國(guó)動(dòng)向曾多次出售或出租品牌商標(biāo)，比如2020年，中國(guó)動(dòng)向相繼出售Kappa日本商標(biāo)、Phenix各地運(yùn)營(yíng)權(quán)。

排名第二的安踏兒童，其店鋪中跑鞋、籃球鞋等運(yùn)動(dòng)鞋、板鞋、涼鞋均在熱銷。公司曾表示，安踏兒童的優(yōu)勢(shì)主要在鞋子上，且科技含量高，性價(jià)比高。線上持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，線下也在不斷擴(kuò)大品牌影響力。不久之前，安踏連開(kāi)兩家少年旗艦店，在安踏少年長(zhǎng)沙IFS店中，產(chǎn)品包括跑步、籃球、戶外等專業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)裝備之外，還有滑雪、藝術(shù)體操、花滑、擊劍等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的裝備。在中高檔市場(chǎng)中，安踏旗下FILAKIDS承接這部分市場(chǎng)份額，在此次618童鞋榜單中FILAKIDS排名第五。

排名TOP3的JEEP吉普，去年隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興盛，成功出圈。其店鋪中，熱銷鞋類為運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)169元到194元之間。除了抖音平臺(tái)，該品牌還布局了天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、社交電商等平臺(tái)。據(jù)悉，Jeep童鞋線上獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商為泉州縱浪科技有限公司，主要從事Jeep童鞋的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售及線上品牌運(yùn)營(yíng)管理，該公司位于福建省泉州市晉江市。值得一提的是，被稱為“中國(guó)鞋都”的晉江，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋超10億雙，并且在這里分布著超3000多家鞋企，包括安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、喬丹等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌。

2卡特兔、巴布豆表現(xiàn)不錯(cuò)

提起“巴布豆”這個(gè)品牌大家一定不陌生，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，產(chǎn)品極高性價(jià)比，價(jià)格在60元到70元之間，以及高質(zhì)量、高顏值，深受家長(zhǎng)和小朋友的喜愛(ài)。目前巴布豆(BOBDOG)為知名IP專業(yè)運(yùn)營(yíng)商琪爾特集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，除了巴布豆，公司還代理運(yùn)營(yíng)大嘴猴(paulfrank)、波波泰迪(poppleteddy)等。電商平臺(tái)作為近年來(lái)巴布豆童鞋銷售的重要渠道，在618抖音童鞋榜單中排名TOP7。

排名TOP17的卡特兔，從細(xì)分類目學(xué)步鞋這一賽道切入，擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、帆布鞋、板鞋、寶寶用品等品類。從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，或許在未來(lái)將俘獲一批追溯品牌成長(zhǎng)的忠實(shí)用戶。據(jù)悉，卡特兔產(chǎn)自江西省，是卡特兔嬰童用品有限公司旗下的童鞋品牌，目前，在江西和廣東均設(shè)有自建工廠。

觀察抖音線上店鋪發(fā)現(xiàn)，與其他品牌直接按照鞋子品類劃分不同的是，卡特兔實(shí)行了“分齡”、“分季節(jié)”的布局玩法，比如按照年齡段選購(gòu)劃分了嬰童專區(qū)學(xué)步鞋、中童專區(qū)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、帆布鞋等品類，按照季節(jié)段選購(gòu)分為春秋款專區(qū)、夏季款專區(qū)。此外，針對(duì)寶媽對(duì)學(xué)步鞋的功能性提出更高的需求，卡特兔還聯(lián)合陜西科技大學(xué)成立足部研究中心，并聘請(qǐng)骨科醫(yī)生做研發(fā)總監(jiān)，堅(jiān)持從醫(yī)學(xué)和力學(xué)角度出發(fā)精進(jìn)產(chǎn)品力。

值得關(guān)注的是，在學(xué)步鞋這一細(xì)分賽道，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，比如安踏兒童也專研寶寶鞋底科技。而排名TOP20的巴拉巴拉也在發(fā)力學(xué)步鞋，比如推出小蝸牛學(xué)步鞋主打回彈大底、魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，更舒適更容易穿脫；小章魚(yú)學(xué)步?jīng)鲂�，幫助寶寶培養(yǎng)正確步姿。從巴拉巴拉近年來(lái)動(dòng)作來(lái)看，一方面瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)口上，加速布局產(chǎn)品品類，另一面在年齡層上往前擴(kuò)展，去承接幼童的生意。

綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)近年來(lái)國(guó)貨化趨勢(shì)明顯，且**運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，品牌力強(qiáng)，性價(jià)比高的童裝品牌排名更為靠前。在下沉市場(chǎng)，本土頭部品牌安踏、特步、李寧持續(xù)精進(jìn)，中高檔市場(chǎng)，耐克、阿迪、斐樂(lè)、斯凱奇等品牌已占據(jù)較大的市場(chǎng)空間，新銳品牌想要崛起并不容易。而對(duì)于學(xué)步鞋品牌商家而，專業(yè)功能性是接下來(lái)各家發(fā)力的重點(diǎn)。