安踏、斯凱奇、Keep入局！城市漫游運(yùn)動(dòng)接棒飛盤

2022年，經(jīng)歷了疫情的居家生活的人們，開始向往豐富的戶外**活動(dòng)，隨即飛盤、腰旗橄欖球、陸沖板等一眾戶外運(yùn)動(dòng)迅速出圈火爆全網(wǎng)，成為了當(dāng)代年輕人的心頭愛。

2023年隨著飛盤等運(yùn)動(dòng)的降溫，當(dāng)代年輕人又尋找到了又一項(xiàng)“潮流”運(yùn)動(dòng)——city walk。city walk可以翻譯成城市漫游，網(wǎng)友們也有一些接地氣的翻譯，比如“壓馬路”等。城市漫游已經(jīng)成為了2023年社交平臺(tái)上最流行的城市運(yùn)動(dòng)之一。

2022年，城市漫游就位列小紅書《2022年十大生活趨勢(shì)》第五名。無可否認(rèn)的是在“城市漫游”爆火的過程中，短視頻平臺(tái)的積極作用。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，'citywalk'、'上海citywalk'以及'武漢citywalk'這三個(gè)話題分別創(chuàng)造了1.9億次、1324萬次以及506萬次播放量。

城市漫游是一項(xiàng)不枯燥且心情愉悅的運(yùn)動(dòng)

城市漫游這項(xiàng)城市運(yùn)動(dòng)的起源要追溯到英國倫敦，人們會(huì)跟隨專業(yè)的講解員在城市中漫步穿梭，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，用自己的雙腳來測量整個(gè)城市。今年突然爆火全網(wǎng)，率先在北京、上海、深圳等城市流行，人們穿著輕便的運(yùn)動(dòng)裝備，漫步每一條胡同、每一條弄堂。

城市漫游的時(shí)候能夠領(lǐng)略一座城市的歷史、人文等，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相對(duì)于在荒無人煙的大自然中越野徒步，城市漫游的成本、入門門檻和危險(xiǎn)性都低很多。

并且在欣賞美景的同時(shí)，城市漫游也是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的輕度有氧運(yùn)動(dòng)，雖然這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度并不是很高，但根據(jù)美國心臟協(xié)會(huì)表示，每周只要進(jìn)行3-4次，每次時(shí)間保持在30-60分鐘且每分鐘保持在100步以上的城市漫游，可以有效的起到運(yùn)動(dòng)作用。并且，在城市漫游中還可以加入給自身增加難度，比如在某個(gè)時(shí)段進(jìn)行快步走，或是找有長階梯的路段等方法來有效提高這趟城市漫游的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。

根據(jù)我國疾病預(yù)防控制中心的數(shù)據(jù)顯示，在2022年我國男性肥胖率為20.5%，女性肥胖率為17.9%，未來肥胖的人群還會(huì)越來越壯大。而且根據(jù)美國的一項(xiàng)研究表示，只有1.5%的肥胖女性能夠完成中等強(qiáng)度之上體育活動(dòng)。再加上都市人的生活壓力大，能夠在休息時(shí)間去往健身房完成枯燥訓(xùn)練的人就更少之又少了。因此一種學(xué)者都在尋找一種在身體活動(dòng)的同時(shí)還能帶來快樂、更高的運(yùn)動(dòng)耐受性和更低的主觀疲勞程度。

所以城市漫游這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)可以在保證一定訓(xùn)練強(qiáng)度的同時(shí)還不會(huì)枯燥。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)比研究顯示，在跑步機(jī)上和進(jìn)行一次城市漫游步行對(duì)于肥胖女性的即心率、攝氧量、即情感反應(yīng)等反應(yīng)的影響。結(jié)果顯示跑步機(jī)上和進(jìn)行城市漫游反映在攝氧量和心率上的數(shù)據(jù)基本相似。而在城市漫游中，參與者表現(xiàn)出了更多的外部集中注意力，主觀疲勞程度也相對(duì)降低并在更加愉悅的狀態(tài)下完成了本次運(yùn)動(dòng)。

在人們無法堅(jiān)持枯燥的健身房訓(xùn)練時(shí)，城市漫游也能成為一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇。在欣賞城市光的同時(shí)進(jìn)行這一定強(qiáng)度的體育鍛煉何樂而不為。

斯凱奇、安踏入局 城市漫游促進(jìn)防曬服賣爆

現(xiàn)在城市漫游運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了十分成熟的產(chǎn)品。城市漫游過程中十分需要一雙合腳的運(yùn)動(dòng)鞋，還要做好防曬工作。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的爆火將會(huì)吸引鞋履、防曬、運(yùn)動(dòng)、健身等品牌的青睞。

2023年4月，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇SKECHERS在上海外灘舉辦了一場主題城市漫游活動(dòng)。本次活動(dòng)也將作為斯凱奇行走社群Walking+的首場城市漫游活動(dòng)。參與者們將腳穿斯凱奇的新款健步鞋進(jìn)行活動(dòng)，開啟城市漫游打卡之旅。

斯凱奇的本次活動(dòng)通過爆火的城市漫游活動(dòng)，讓人們用最直觀的方法體驗(yàn)品牌最新款的健步鞋，也能很好地宣傳斯凱奇的“行走文化”，進(jìn)一步增加品牌影響力。

安踏也在今年抓住了這個(gè)“爆款”運(yùn)動(dòng)，推出了city walk運(yùn)動(dòng)風(fēng)的安踏街頑lite板鞋。

作為國內(nèi)頭部的健身平臺(tái)Keep，曾上線《劇情跑·城市漫游系列》課程，圍繞北京、上海、廣州、杭州、鄭州等8大城市。Keep為用戶在這8條各具特色的城市漫游路線中準(zhǔn)備了城市元素滿滿的語音包，該課程上線首日就有超20萬次打卡。Keep通過城市漫游跑的課程進(jìn)一步吸引用戶使用自家的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。

此外，隨著溫度的升高以及城市漫游的爆火，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2023年防曬服品牌已接近100個(gè)，防曬服的單價(jià)也是越來越高，一件薄薄的防曬服甚至標(biāo)價(jià)上萬元。今年天貓618期間，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分類別都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長，其中戶外服飾增長294%，防曬服是這一細(xì)分類別中最暢銷的產(chǎn)品之一。(延伸閱讀：燒烤天防曬服賣爆，“一度效應(yīng)”讓戶外大賺“熱”錢)

武漢、紹興紛紛推出城市漫游活動(dòng) 促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著城市漫游這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參加人數(shù)越來越多，城市漫游一定會(huì)帶動(dòng)了各大城市的文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，比如當(dāng)?shù)氐牟惋�、文旅周邊、酒店住宿等產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2023旅游調(diào)研報(bào)告》顯示，在就地旅游、跟老年團(tuán)旅游、特種兵式旅游等幾種新型旅游方式中，82%的人選擇了城市漫游，走街串巷，在漫步中了解城市。在各個(gè)城市中的民宿老板也十分看重城市漫步這一新興運(yùn)動(dòng)，將城市漫游的參與們也納入到了自己的客戶群中，他們也會(huì)定期舉辦城市漫步的活動(dòng)作為自家品牌的一大特點(diǎn)來吸引住客。比如酒店民宿瓦當(dāng)瓦舍就曾在重慶、成都等各大旅游城市舉辦城市漫游的活動(dòng)。

與此同時(shí)，城市漫游也會(huì)有效地促進(jìn)城市景區(qū)的消費(fèi)升級(jí)，用來滿足城市漫游參與者們的需求。目前城市中的“復(fù)古街巷”“特色街區(qū)”等讓許多老地標(biāo)、老字號(hào)成為城市漫游的重要打卡地，比如北京的故宮、前門大街以及各個(gè)胡同。

武漢文旅志愿者組織曾推出過一項(xiàng)城市漫游活動(dòng)并進(jìn)行了6小時(shí)的接力直播。網(wǎng)友們可以跟隨著直播的角度或是親自下場，打卡武漢各大著名文化地標(biāo)，尋找武漢這座城市獨(dú)有的煙火氣，這次活動(dòng)直播累計(jì)吸引了632.2萬人次參與觀看互動(dòng)，點(diǎn)贊總數(shù)也達(dá)到75.6萬次。今年6月，紹興體彩也推出了迎亞運(yùn)紹興古城城市漫游的活動(dòng)，一大批體育愛好者們?cè)诮B興巷弄中穿梭。紹興體彩也打造了一些潮流打卡地，增加了古城中城市漫游的樂趣。

火爆全網(wǎng)的城市漫游，不僅可以為廣大減肥人士提供一項(xiàng)不枯燥且體驗(yàn)感拉滿的運(yùn)動(dòng)方式，也成為了各大體育品牌增加曝光率的手段，并且也為各個(gè)城市的文旅產(chǎn)業(yè)增色。