打破外資壟斷到全面超越，特步引領(lǐng)專業(yè)跑鞋“中國速度”

在距“世界級中國跑鞋”戰(zhàn)略發(fā)布不到一年的時間里，特步升級成果喜人：助力打破塵封逾15年的中國馬拉松紀(jì)錄，引領(lǐng)中國馬拉松邁入207時代，2023年上半年中國馬拉松男子百強選手裝備穿著率第一，實現(xiàn)從專業(yè)賽事到產(chǎn)品覆蓋的全面領(lǐng)先。以特步為代表的中國跑鞋正持續(xù)領(lǐng)跑。

原中國田徑協(xié)會主席段世杰、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉、中國田徑協(xié)會副秘書長高山、中國載人航天工程專家王一、奧運冠軍王軍霞、馬拉松冠軍跑團(tuán)以及特步品牌代言人王鶴棣等各領(lǐng)域大咖共同見證。

讓國家馬拉松紀(jì)錄歸屬中國跑鞋

2 小時 07分 30 秒穿著國產(chǎn)跑鞋的何杰在 2023 年的春天打破了塵封逾15年的中國馬拉松記錄，腳上穿著被譽為“冠軍版跑鞋”的 160X 系列，這距離去年特步在水立方的發(fā)布會僅僅過去不到半年。自此，創(chuàng)造中國人自己馬拉松紀(jì)錄的跑鞋正式從“洋”品牌更改為“中國跑鞋”。

“從2007到2023，中國馬拉松紀(jì)錄邁入207時代用了逾 15年，而特步助力中國馬拉松運動突破，打造趕超世界的頂級跑鞋裝備，也正好陪伴了超過 15年”，而特步敢于扛起“世界級中國跑鞋”的大旗，不僅來自于打破馬拉松紀(jì)錄，更來自于過去16年勇立潮頭，引領(lǐng)中國路跑品牌在國際馬拉松賽事、國際跑鞋大獎等世界競技場上攻下的斐然戰(zhàn)績。截止到2023年5月31日，特步已經(jīng)助力60位中國運動員斬獲292個馬拉松冠軍，僅在過去的一年，特步就斬獲了17個世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事冠軍。

從銷量領(lǐng)先到百強穿著第一

專業(yè)運動員的認(rèn)可氛圍，也讓特步輻射更廣泛的客群。據(jù)歐睿咨詢認(rèn)證，特步是2022年全球跑鞋銷量領(lǐng)先的中國品牌。2023年上半年，特步延續(xù)優(yōu)勢，在中國馬拉松男子百強中，有 42 名選手是穿著特步跑鞋完賽的，再次超越國際品牌，在所有品牌中排名第一。從空白到突破，從超越到領(lǐng)跑，特步跑出了馬拉松賽場的“中國速度”。中國田協(xié)協(xié)會副秘書長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長高山在評價特步時說道：中國馬拉松已進(jìn)入“黃金時代”，而中國體育產(chǎn)業(yè)需要有特步這樣的企業(yè)，以“中國速度”跑向世界。

中國載人航天工程專家、航天教官王一在聽完特步發(fā)展歷程及戰(zhàn)略成果后，亦感嘆中國特步是國貨之光，和中國航天有很多共性。兩者以各自領(lǐng)域的“中國速度”之姿，實現(xiàn)加速領(lǐng)跑。

新一代“冠軍版跑鞋”成競速跑鞋天花板

兩位打破中國馬拉松紀(jì)錄“新王者”腳下的跑鞋，承載著特步對于跑步這件事的執(zhí)念。馬拉松賽場上的“中國速度”背后，是特步精耕賽道、創(chuàng)新產(chǎn)研的縮影。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級成果取得的原因時，提到了兩個詞——長期主義和差異化�；厮萏夭�，聚焦自身深耕的專業(yè)領(lǐng)域，16年前就布局了跑步賽道，并快速成為世界級跑鞋，建立專業(yè)跑鞋心智。同時堅持以極致專業(yè)打造差異化，在2015年斥巨資建設(shè)了世界級跑步實驗室X-Lab，旨在將世界前沿的運動科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實用的跑步科技，成為品牌在跑步事業(yè)方面專業(yè)性的技術(shù)底盤。

冠軍版跑鞋160X系列的橫空出世更是挑戰(zhàn)競速跑鞋的性能極限，此后不斷更新迭代，在實戰(zhàn)中不斷打磨，一步步升級并屢屢刷新國產(chǎn)跑鞋測評紀(jì)錄，最終成就世界級中國跑鞋。本次發(fā)布會上，特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋特步160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品采用特步XTEP ACE中底科技，在經(jīng)過全新調(diào)校后，推進(jìn)性比上一代提升9.8%，而T700全掌碳板，帶來更強勁推進(jìn)與流暢滾動，穩(wěn)定性更強;其次，特步全新的幫面科技「輕韌科技」持久透氣，穿著更舒適;重量相比上一代也減輕11克，減負(fù)效果明顯。中國載人航天工程專家、航天教官王一在穿上全新冠軍版跑鞋后，感嘆“像是登上了月球，非常輕盈愉悅”。多重升級，讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到澎湃的推進(jìn)力。馬拉松冠軍吳向東、楊定宏、彭建華等在實測過程中，更是評價其為競速跑鞋天花板。

據(jù)艾瑞咨詢測算，未來中國有接近3億大眾跑者，1億核心跑者。僅僅是跑鞋，在未來也有著千億的市場規(guī)模。面對如此廣闊的前景，對如何找準(zhǔn)并深耕企業(yè)自身的發(fā)展賽道，國務(wù)院特殊津貼專家、北京體育大學(xué)中國政策研究院院長鮑明曉博士給出了答案：特步為整個國產(chǎn)體育用品行業(yè)提供了發(fā)展范本，以專業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展之路，實現(xiàn)硬實力登陸。

全球逐日跑讓更多人跑起來

跑步是中國人首選的運動項目，伴隨中國跑者日益專業(yè)，裝備升級空間充足而迎來加速發(fā)展期，因此，中國體育產(chǎn)業(yè)也被譽為“黃金賽道”。身處賽道之上的特步對于中國路跑事業(yè)的陪伴，從跑鞋延展，并在生態(tài)上共生。

自入局路跑賽道以來，特步即從賽事、專業(yè)裝備、社交等維度，不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。2019年，特步與中國田徑協(xié)會共同發(fā)起的“國人競速 全民暢跑”計劃，累計獎勵運動員超800萬元的現(xiàn)金及裝備。同時，特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1000場。在助力中國選手"快起來"的同時，特步也持續(xù)鼓勵更多國人"跑起來"。據(jù)悉，特步已建立中國最大、最活躍的品牌跑團(tuán)“特跑族”，吸納會員超190萬人，并設(shè)立了49家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者，被譽為“中國跑者自己的節(jié)日”的“321跑步節(jié)”也已連續(xù)舉辦8年。前不久，特步代表中國品牌，致敬馬拉松起源地雅典，由特步品牌代言人王鶴棣作為全球領(lǐng)跑員發(fā)起了一場自西向東接力的全球逐日跑，這其中既有馬拉松紀(jì)錄保持者何杰、也有古絲綢之路五國的冠軍運動員、以及近百位全球知名跑者和全國特跑族成員接力向東奔跑，從雅典歷時七天，最終在 8月 18 日將象征速度與激情、勇氣與拼搏的馬拉松火炬交由特步品牌CEO 和特步品牌代言人王鶴棣，傳遞至北京司馬臺共同點亮長城。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在在發(fā)布會上承諾，未來將啟動特步跑步生態(tài)圈“十百千萬億計劃”，即幾十家超級跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬名跑步教練、帶動一億人跑起來。

中國馬拉松賽道，一直有著關(guān)于馬拉松的三問：中國馬拉松紀(jì)錄何時再被打破?中國馬拉松何時能夠打破亞洲紀(jì)錄?中國馬拉松運動員何時能夠再次站上奧運領(lǐng)獎臺?在這三問提出的四年后，第一個問題由特步給出了答案。

用產(chǎn)品實力夯實專業(yè)認(rèn)知、國人競速為紀(jì)錄破速、全民暢跑構(gòu)筑第二增長曲線，迎來發(fā)展新周期的特步，充滿期待。未來，特步將跑出中國速度、跑出中國規(guī)模，交出剩下兩問的答卷，讓中國跑鞋領(lǐng)跑世界賽場。