鞋都溫州，從中國(guó)走向世界

現(xiàn)場(chǎng)33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋類(lèi)頂尖設(shè)計(jì)師因溫州迸發(fā)靈感，5000多名全球鞋類(lèi)采購(gòu)商齊聚溫州盡情采購(gòu)。

《瞭望東方周刊》記者駱曉昀 編輯高雪梅

中國(guó)鞋都(溫州)首屆鞋文化周

2023年6月23日至27日，“2023中國(guó)鞋都(溫州)首屆鞋文化周”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)文化周)在溫州市舉辦。其間，大型鞋類(lèi)交易會(huì)、踢踏舞快閃、網(wǎng)紅直播大賽、品牌奧特萊斯閃購(gòu)會(huì)等活動(dòng)接連“上線”。

現(xiàn)場(chǎng)33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋類(lèi)頂尖設(shè)計(jì)師因溫州迸發(fā)靈感，5000多名全球鞋類(lèi)采購(gòu)商齊聚溫州盡情采購(gòu)。鞋老板們感嘆溫州鞋產(chǎn)業(yè)好久沒(méi)有這么熱鬧了。全球“人、貨、場(chǎng)”齊聚的新模式，為溫州鞋業(yè)這個(gè)“老產(chǎn)業(yè)”打開(kāi)了發(fā)展的穹頂。

2001年9月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，授予溫州市“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào);2023年1月，創(chuàng)建世界級(jí)制鞋產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目暨“中國(guó)鞋都·溫州”復(fù)評(píng)工作在溫州舉行，溫州通過(guò)復(fù)評(píng)。

為加快打造世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，助推“中國(guó)鞋都”向“世界鞋都”邁進(jìn)，溫州提出：2025年實(shí)現(xiàn)“雙千”目標(biāo)——鞋業(yè)銷(xiāo)售收入超千億元、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋業(yè)供應(yīng)鏈中心。

點(diǎn)燃“三把火”

走過(guò)20多年風(fēng)雨的“中國(guó)鞋都”，記錄了一代溫州人“敢為人先、吃苦耐勞”的創(chuàng)業(yè)歷程�！叭�把火”的點(diǎn)燃，更為溫州制鞋產(chǎn)業(yè)燒出一段坦途。

1987年8月8日，在杭州市武林廣場(chǎng)，下城區(qū)工商局一把火將一批產(chǎn)自溫州的假冒偽劣鞋付之一炬。

1999年，奧康集團(tuán)總裁王振滔在杭州點(diǎn)燃第二把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。

2007年，武林廣場(chǎng)火燒“溫州鞋”20周年，溫州康奈等10多家擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的制鞋廠，又一次來(lái)到杭州，燒起第三把火——“誠(chéng)信之火”，向千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者發(fā)出了誠(chéng)信宣言。

此后，溫州大力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以制鞋產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)鹿城為核心，構(gòu)建“中國(guó)鞋都”新發(fā)展格局，打造出國(guó)字號(hào)金名片7張、中國(guó)名牌7個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)82個(gè)。2022年，溫州鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)422.4億元、比上年增長(zhǎng)7%，年銷(xiāo)售收入超億元的鞋企達(dá)82家。

隨著全球產(chǎn)業(yè)格局改變，溫州鞋業(yè)開(kāi)始面臨“內(nèi)憂外患”。一方面以晉江為代表的沿海地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，另一方面東南亞國(guó)家紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。溫州“中國(guó)鞋都”這張金字招牌，獨(dú)占鰲頭之勢(shì)漸弱。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年全球及中國(guó)鞋類(lèi)行業(yè)發(fā)展分析》：東南亞、印度以及我國(guó)溫州、東莞、晉江等沿海地區(qū)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)主要以O(shè)EM(委托制造)形式生產(chǎn)，憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力、豐富的原輔材料占據(jù)市場(chǎng)。然而，隨著我國(guó)沿海地區(qū)勞動(dòng)力成本不斷上漲，生產(chǎn)制造進(jìn)一步向我國(guó)中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，或向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。印度、巴西、越南以及印度尼西亞等國(guó)家在中低端鞋類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

國(guó)際化路線

2001年1月18日，康奈首家海外專(zhuān)賣(mài)店在法國(guó)巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開(kāi)業(yè)。這是中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)第一次在海外開(kāi)設(shè)自主品牌專(zhuān)賣(mài)店。

鹿城鞋業(yè)發(fā)展之初，“前店后廠”的作坊式鞋廠在鹿城大量涌現(xiàn);現(xiàn)在，集制鞋產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、社區(qū)服務(wù)等功能為一體的鹿城鞋藝小鎮(zhèn)屹立在中國(guó)鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心區(qū)。創(chuàng)辦于1980年的康奈集團(tuán)，就是其中的典型代表。

落地巴黎后，康奈皮鞋海外專(zhuān)賣(mài)店陸續(xù)布局意大利、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等20多個(gè)國(guó)家的重要城市。歐美市場(chǎng)的康奈專(zhuān)賣(mài)店里，每雙康奈皮鞋的平均零售價(jià)達(dá)70美元。“我們?cè)谝獯罄�開(kāi)店，意大利媒體取的標(biāo)題是《康奈挺進(jìn)亞平寧》�！笨的渭瘓F(tuán)黨委書(shū)記、副總經(jīng)理蔡發(fā)榮告訴《瞭望東方周刊》。

2010年，康奈皮鞋在越南的第11家專(zhuān)賣(mài)店在河內(nèi)市朗廈街108號(hào)開(kāi)業(yè)，這也是康奈集團(tuán)在國(guó)外開(kāi)出的第267家皮鞋專(zhuān)賣(mài)店。

2017年3月，奧康在科威特首都科威特城開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，撬動(dòng)中東市場(chǎng)。2018年4月，奧康入駐印度最大商場(chǎng)MGFMetropolitanMall。同年，溫州鞋革行業(yè)產(chǎn)值突破千億元，成為繼電氣之后第二大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。如今，世界每七雙女鞋中就有一雙來(lái)自溫州鹿城——“溫州鞋”已在世界占有一席之地。

2023年5月2日，康奈“走路不累的高跟鞋2.0全國(guó)首發(fā)暨中亞戰(zhàn)略發(fā)展啟動(dòng)儀式”在烏魯木齊舉行，標(biāo)志著企業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路將迎來(lái)嶄新藍(lán)圖：打造全球第一舒適鞋履品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展中亞市場(chǎng)。

“企業(yè)發(fā)展要主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略，新疆毗鄰中亞，是康奈最重要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中亞五國(guó)市場(chǎng)是近幾年康奈國(guó)際化戰(zhàn)略的重點(diǎn)�！辈贪l(fā)榮說(shuō)。

溫州“鞋二代”泮玉祥說(shuō)自己是當(dāng)?shù)刈钤缱鲞\(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)。

從最初的家庭作坊，到開(kāi)辦工廠，內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型做貿(mào)易;從對(duì)標(biāo)臺(tái)資廠建廠，到在越南、緬甸等地設(shè)立工廠;從鞋類(lèi)加工，到和外國(guó)企業(yè)合作做研發(fā)，籌備自主品牌，溫州市瑞星鞋業(yè)有限公司已成長(zhǎng)20年。

最近，泮玉祥發(fā)現(xiàn)，戶外、露營(yíng)、登山等生活方式正在流行，在產(chǎn)品研發(fā)方面，他想結(jié)合時(shí)下流行的審美取向，在時(shí)尚度和舒適性上探索�！耙郧笆歉�著歐美大牌的風(fēng)向，現(xiàn)在是自己去打造產(chǎn)品，去創(chuàng)造流行�！�

2023年5月，全球知名管理咨詢(xún)公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023全球體育用品行業(yè)報(bào)告：在混亂的世界中恢復(fù)元?dú)狻分赋觯?023年運(yùn)動(dòng)鞋服品牌迎來(lái)了行業(yè)景氣期。無(wú)論是內(nèi)部自我發(fā)展的逐步完善，還是外部環(huán)境的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌都迎來(lái)了快速發(fā)展和出海建立影響力的好時(shí)機(jī)。

智能化改造

2019年末新冠疫情席卷全球，國(guó)際貿(mào)易受阻。對(duì)于溫州鞋企來(lái)說(shuō)，可謂“新老問(wèn)題”雙重疊加，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已然激烈背景下，出口渠道又遇阻。

如何讓同質(zhì)化嚴(yán)重的制鞋產(chǎn)業(yè)適應(yīng)全世界越來(lái)越個(gè)性化的需求?

溫州市鹿城區(qū)以鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體和鞋革產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)為載體，整合政府、高校、社會(huì)三方資源，攻克了近百項(xiàng)技術(shù)難題，用科技的力量為溫州邁進(jìn)“世界鞋都”提供強(qiáng)大助力。

日前，巨一集團(tuán)智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投用，園區(qū)集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)設(shè)計(jì)、AI數(shù)據(jù)化物流等于一體，謀求從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，跑出發(fā)展加速度。

巨一集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)巨一)始創(chuàng)于1988年，作為溫州最早“走出去”的鞋企之一，在20世紀(jì)90年代就跨出國(guó)門(mén)承接訂單。從開(kāi)始尋求合作方到合作方找尋巨一，再到巨一精選合作方——現(xiàn)在的巨一，國(guó)外客戶從50多家精簡(jiǎn)到8家，與德國(guó)DHM、西班牙ZARA等世界知名企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

巨一集團(tuán)有限公司管理者代表兼企管部經(jīng)理祝恒林告訴《瞭望東方周刊》：“集團(tuán)累計(jì)投資1.8億元進(jìn)行智能化改造，節(jié)省人力30%，綜合效率提升15%�！�

據(jù)悉，巨一集團(tuán)主持的激光應(yīng)用項(xiàng)目列入“國(guó)家火炬計(jì)劃”項(xiàng)目，主導(dǎo)起草了1項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、2項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)和1項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擁有46項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。

雕刻、打孔、切割、畫(huà)線、打碼……巨一集團(tuán)的智能化生產(chǎn)車(chē)間里，機(jī)械手在不斷舞動(dòng)，每10秒就有一雙成品鞋成功下線，成品合格率高達(dá)98%。

從高端制造智能機(jī)器人，到鏈接全球的時(shí)尚設(shè)計(jì)鏈;從基于5G技術(shù)的“透明車(chē)間”，到數(shù)字化“未來(lái)工廠”……如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)選擇、國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的浮沉中發(fā)展起來(lái)的溫州傳統(tǒng)制造企業(yè)已逐漸孕育出新景象。

爭(zhēng)奪制高點(diǎn)

鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的高附加值主要集中在樣式設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)處于價(jià)值鏈低端。意大利、西班牙、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家憑借現(xiàn)代化、個(gè)性化、柔性生產(chǎn)體系和強(qiáng)大的銷(xiāo)售系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)高端環(huán)節(jié)。

在溫州，僅鹿城區(qū)就集聚了2000多家鞋類(lèi)企業(yè)，其中相當(dāng)部分企業(yè)缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，僅靠代工賺取微薄利潤(rùn)。

為了解決溫州制鞋產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)能力弱，品牌企業(yè)訂單落地不穩(wěn)等難題，溫州壹創(chuàng)科技發(fā)展有限公司與四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院姚云鶴團(tuán)隊(duì)積極對(duì)接，共同開(kāi)發(fā)了“基于溫州文化與當(dāng)?shù)刂菩�產(chǎn)業(yè)格局的個(gè)性化時(shí)尚鞋履產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究系統(tǒng)”。

目前，該系統(tǒng)已上線品牌企業(yè)近50家，訂貨效率提升了近30%，場(chǎng)租等線下費(fèi)用節(jié)省近50%，生產(chǎn)成本下降近10%。

在2023年6月24日晚舉行的首屆“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委常委、副會(huì)長(zhǎng)李玉中說(shuō)：“希望廣大企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)設(shè)計(jì)大賽這個(gè)平臺(tái)，充分感受?chē)?guó)內(nèi)外頂尖的設(shè)計(jì)力量和創(chuàng)意魅力�！�

據(jù)悉，首屆“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)設(shè)計(jì)大賽共吸引了1249名選手，來(lái)自33個(gè)國(guó)家的85名外籍設(shè)計(jì)師、國(guó)內(nèi)45所院校的859名學(xué)生，以及國(guó)內(nèi)外眾多知名鞋企設(shè)計(jì)師參與投稿，累計(jì)接收作品2021組。

在2023中國(guó)鞋都(溫州)首屆文化周啟動(dòng)儀式上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)指標(biāo)體系。該體系由5類(lèi)一級(jí)指標(biāo)、11類(lèi)二級(jí)指標(biāo)和25類(lèi)三級(jí)指標(biāo)組成。其中，5類(lèi)一級(jí)指標(biāo)包含產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。

在李玉中看來(lái)，建設(shè)世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，不僅要適應(yīng)本地化的全球價(jià)值鏈重構(gòu)趨勢(shì)，更好應(yīng)對(duì)外部沖擊對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，而且要整合全球最好的產(chǎn)品、技術(shù)、人才等中間投入和生產(chǎn)要素服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，溫州制定了創(chuàng)建“世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”行動(dòng)方案，圍繞“溫州SHOES，行世界”，實(shí)施S—H—O—E—S五大行動(dòng)：聚焦全球領(lǐng)先的Smart制造中心，實(shí)施“智造行世界”行動(dòng);聚焦鏈接全球的Hall營(yíng)商生態(tài)，實(shí)施“服務(wù)行世界”行動(dòng);聚焦面向行業(yè)的Open研發(fā)設(shè)計(jì)中心，實(shí)施“設(shè)計(jì)行世界”行動(dòng);聚焦合作共贏的Excellent卓越之路，實(shí)施“合作行世界”行動(dòng);聚焦彰顯溫州魅力的品牌SHOW，實(shí)施“名品行世界”行動(dòng)。