紅蜻蜓鞋履文化空間亮相鞋都 華流與科技打造產(chǎn)品特色

8月18日，紅蜻蜓(603116.SH)鞋履文化空間在中國鞋都溫州的城市地標(biāo)五馬街正式亮相。當(dāng)日，紅蜻蜓品牌代言人Angelababy及眾多潮流先鋒齊聚五馬街，沉浸式探店并空降直播間，聯(lián)動線上下點燃一場鞋履文化狂歡。

紅蜻蜓鞋履文化空間利用蜻蜓翅膀肌理與品牌特性相結(jié)合，呈現(xiàn)科技感十足的鐳射效果，打造自然與先鋒感十足的外立面。鞋履文化空間內(nèi)部共三樓，是時尚與科技的融合、東方美學(xué)與時尚潮流的交織。

一樓門店突破傳統(tǒng)店面限制，著重產(chǎn)品與場景，新品品類也與以往大不相同。門店設(shè)計有盈門裂變墻，陳列有秋冬時尚單品馬丁靴品類，更有挑空鞋墻成磅磷大勢，陳列紅蜻蜒輕戶外產(chǎn)品。廳內(nèi)的“蜻蜓之尾”令人眼前一亮，它以紅蓮姿態(tài)盤旋而上連接一二樓。二樓特設(shè)AI實驗室和高級手工定制坊，致敬時代匠心精神。三樓為多元文化空間，現(xiàn)有鞋文化博物館IP文創(chuàng)展，將在未來以文化藝術(shù)展覽延展東方生活方式，致華流騰飛。

圖注：鞋履文化空間

紅蜻蜓總裁錢帆表示，鞋履文化空間是為了讓每一位顧客都能親身感受到紅蜻蜓品牌的獨特魅力而打造的，也是品牌新主張“自由熱愛紅蜻蜓”的一個體現(xiàn)。公司將以“自由、熱愛——紅蜻蜓”的初心，圍繞消費者不同的需求場景，加大原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)，持續(xù)打造爆品，向其提供功能性更強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐厚的時尚特色鞋履，積極推進(jìn)多品牌多品類新增長。

走進(jìn)紅蜻蜓鞋履文化空間，除了時尚新潮的裝修以外，吸引消費者的更多是非皮鞋品類的展示，一位消費者情不自禁地說：“一下子都找不到皮鞋，而各類板鞋、帆布、老爹等品類鞋讓我都不敢相信這是紅蜻蜓的門店�！闭�是這些全新的品類和時尚的設(shè)計，讓眾多年輕消費者爭相購買，甚至收銀臺前都排起了長龍。

圖注：開業(yè)當(dāng)天收銀臺前排起長龍的年輕消費者

原創(chuàng)滿足消費者情況需求 文化認(rèn)同讓品牌迸發(fā)新活力

紅蜻蜓鞋履文化空間與鞋文化博物館的合作也正式啟動，這一合作旨在詮釋鞋履華流風(fēng)尚。設(shè)計師從鞋文化博物館IP圖庫中提取靈感，二創(chuàng)現(xiàn)代時尚元素，融合歷史印記和當(dāng)代工藝，展現(xiàn)中國新“華流”。紅蜻蜓希望將鮮明的品牌個性與東方文化的獨特韻味結(jié)合，進(jìn)一步推動鞋履文化的傳承與發(fā)展，讓更多人感受東方鞋履之美。

當(dāng)下年輕消費群體更加注重自身和品牌的連接，身份的認(rèn)同、文化認(rèn)可和情感共鳴能讓品牌與產(chǎn)品迸發(fā)出新的活力。原創(chuàng)是讓品牌快速轉(zhuǎn)變自身定位、滿足消費者在產(chǎn)品基礎(chǔ)價值之外情感需求最直接和有效的方法。

在本次合作中，消費者可以根據(jù)自身喜好選擇博物館“神秘東方”、“風(fēng)華靈韻”IP圖庫元素點綴鞋履，還能定制文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計屬于自己的馬克杯、抱枕等生活用品。消費者亦可在各個打卡點拍照、上傳社交媒體，讓更多人關(guān)注到頗具東方審美和個性化的新潮鞋履。

圖注：鞋文化博物館IP文創(chuàng)展

科技賦能產(chǎn)品設(shè)計 生產(chǎn)消費雙端受益

紅蜻蜓打破傳統(tǒng)零售空間界限，讓科技觸手可及，打造了面向所有消費群體的AI實驗室，實現(xiàn)消費者設(shè)計自由，滿足消費者更多個性化設(shè)計和情感訴求。

作為紅蜻蜓鞋履文化空間獨家特色，AI設(shè)計平臺可滿足人們增添個性化和表達(dá)創(chuàng)意的需求。上傳鞋類款式圖，選擇喜歡的材質(zhì)、顏色和圖案，輸入風(fēng)格描述，僅10秒左右，屏幕上就出現(xiàn)了可見、可產(chǎn)的鞋履效果圖，消費者可以親手打造專屬單品。

紅蜻蜓在其半年報中表示，公司嘗試著將AI大模型應(yīng)用到業(yè)務(wù)中，公司搭建自有的鞋履設(shè)計AI平臺，將設(shè)計效率提升百倍，精準(zhǔn)輸出智能企劃，降低人力成本。

而在消費端，紅蜻蜓AI實驗室打造了零距離互動的沉浸式消費體驗，讓消費者直接參與產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，實現(xiàn)趣味消費，提升了品牌粘性。

圖注：消費者體驗紅蜻蜓AI實驗室

鞋靴產(chǎn)品量價齊漲 品牌轉(zhuǎn)型初見成效

全景網(wǎng)注意到，上周，紅蜻蜓發(fā)布了其23年上半年業(yè)績，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長10.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤3748萬元，同比增長78.16%。值得一提的是，公司產(chǎn)品力的提升助力鞋靴產(chǎn)品的毛利率逐年抬升，2023上半年，毛利率為39.86%，同比提升3.72個百分點。

從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，2023年上半年公司鞋靴產(chǎn)品銷量和價格均有所有上漲。占公司整體營收近八成的鞋靴產(chǎn)品收入同比增長11.99%，其中銷量同比增長7.78%，通過測算，鞋靴產(chǎn)品平均單價上升近4%。

23年上半年，紅蜻蜓營收和凈利雙雙增長，對近5年來業(yè)績具有里程碑意義，公司品牌年輕化轉(zhuǎn)型和多品牌多品類策略初現(xiàn)成效。紅蜻蜓表示，將積極推進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計和全域營銷，打造新品牌新品類，聚焦年輕消費者的時尚需求，推進(jìn)公司品牌持續(xù)自我更新，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。(全景網(wǎng))