時隔四年，KT攜魯尼的亞洲行有點不同

這個夏天，克萊·湯普森也許是廣大上班族最想見到的球星。

8月26日，湯普森閃現(xiàn)安踏廈門總部，在參觀辦公區(qū)域的過程中，他一邊大喊“go home”，一邊頑皮地將幾個周六仍舊加班的員工“驅(qū)逐”出了工位。經(jīng)過四樓走廊，湯普森見一位女生正在整理幾大箱籃球和球衣，他二話不說便扛起其中一個箱子，幫忙送到了物料間。

亞洲行的第一站，湯普森和魯尼沒有急著出席商業(yè)活動，沒有扎進盛大的粉絲歡呼場面，而是低調(diào)來到安踏廈門總部，參加安踏家庭日，和集團的年輕員工們進行互動。這是湯普森時隔四年后再次來到中國，也是魯尼第一次來到中國，同為安踏簽約球星，這對“安踏兄弟”千里迢迢趕來，立馬融入了一場別開生面的“公司團建”。

▲湯普森和安踏員工一起參加“擲箭”游戲

在安踏總部六樓的公共區(qū)域，百來名安踏員工席地而坐，聽湯普森和魯尼聊著自己與安踏過往的合作趣事。聊到球鞋時，一個男生將一只自己的KT1遞給湯普森，他接過鞋后，把鞋口對準(zhǔn)鼻子用力一聞，引發(fā)全場哄笑;被問及誰會跳舞時，魯尼瞬間指向湯普森，在眾人一番起哄后，湯普森秀了一段freestyle。此時，一位女生表演了太空步讓湯普森模仿，他指了指自己膝蓋，說沒法弄。沉浸在歡樂氣氛中的大家突然反應(yīng)過來，眼前這位“說學(xué)逗跳”的大高個并非真正的身邊同事，而是經(jīng)歷過重傷的NBA巨星;今天也不是什么團建，其實是湯普森和魯尼亞洲行的首次亮相。

毋庸置疑，對于任何上班族來說，這都是一次值得在朋友圈發(fā)九宮格、用動態(tài)進行直播的特殊員工福利。對于安踏而言，這卻是體現(xiàn)企業(yè)對員工的充分尊重，鼓舞員工士氣，宣導(dǎo)企業(yè)文化的又一別出心裁的案例。

Keep Moving，球星到家里打卡

事實上，安踏旗下簽約運動員到總部和員工互動，已經(jīng)是一套近乎傳承的保留節(jié)目。

2019年，海沃德和斯科拉就曾相繼戴上安踏工牌，走進其廈門總部。海沃德到訪期間正值七夕，他不僅親手為現(xiàn)場的女性員工送上鮮花，還準(zhǔn)備了生日蛋糕，與安踏員工一起慶生，展現(xiàn)出親和的一面;作為簽約時間最長的代言人之一，斯科拉則帶著家人參加了安踏集團大講壇，和員工分享自己的生涯體會甚至家庭趣事。

回顧安踏的發(fā)展歷程，不管是早年間通過“體育明星+央視”的營銷模式打開大眾知名度;還是后來通過“奧運策略”與簽約NBA球星提升品牌形象——頂級代言資源一直是安踏在外部市場摧城拔寨的重要依托。這些頂級資源的重要性不僅局限于此，作為品牌文化傳播的紐帶，他們在安踏的互動與體驗，還能向公司內(nèi)部乃至更多消費者傳達安踏的文化。

2012年，以內(nèi)外部標(biāo)桿案例分享為主的安踏集團大講壇設(shè)立，延續(xù)至今已開辦100余期。通過大講壇，分享經(jīng)驗，高效學(xué)習(xí)提升自我，是安踏集團高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)文化的一種踐行。因此球星們來總部后也會循此慣例。

▲湯普森分享自己的趣事

在“安踏兄弟”回家活動的分享環(huán)節(jié)中，湯普森特意提到安踏為自己打造的第一雙球鞋“KT fire”，因為他正是穿著“KT fire”拿到了職業(yè)生涯第一個總冠軍。海沃德曾在分享中談及遭遇重傷后，有段時間無比懷疑人生，但他感召于安踏的口號——Keep Moving，他從來沒有停下自己的腳步。

品牌代言人對數(shù)年前的一款產(chǎn)品念念不忘，無疑可以大大增加員工自豪感和成就感;而當(dāng)日常反復(fù)言說的口號從NBA球星口中娓娓道來，則更加能激發(fā)共鳴。2021年，安踏推出自行研發(fā)的中底氮科技，某種程度上，球星亞洲行行至員工身邊，就像安踏為員工注入的加速氮氣，而這還只是安踏企業(yè)福利的一小部分。

據(jù)了解，安踏每年在員工餐飲上的開支達到千萬量級，有自己管理的綠色農(nóng)場。2017年，公司還面向全體員工發(fā)布“安居計劃”，為工作滿5年的員工提供不同額度的無息購房貸款。安踏集團董事局主席丁世忠曾對下屬說，“吃到員工嘴巴里邊的那都不是虧的錢，那都是賺到的”。歸根結(jié)底，無論讓球星與員工親密互動，還是在衣食住行等日常生活上提供便捷，為員工謀福利，其實也是在為企業(yè)發(fā)展和人才儲備賦能。

品牌向上，人才向上

從晉江的小鞋廠，借助奧運策略完成品牌化轉(zhuǎn)型，一步步成長為中國最大的體育用品集團，再超越阿迪趕追耐克，安踏一直是家目標(biāo)明確的企業(yè)。2021年，安踏集團發(fā)布新十年戰(zhàn)略就提到，要“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團”，在市場份額、品牌價值、科技創(chuàng)新、社會責(zé)任、員工發(fā)展五個維度上做到世界領(lǐng)先。

宏大企業(yè)目標(biāo)的完成，離不開人才支撐。上市以來，安踏集團員工數(shù)量增長了16倍，達到5.9萬人。問題在于，讓數(shù)量龐大的員工體驗到企業(yè)關(guān)懷、享受優(yōu)渥福利，也許還只是萬里長征第一步，如何讓他們認(rèn)同企業(yè)目標(biāo)，朝著同一個目標(biāo)去努力，才是企業(yè)能夠朝前發(fā)展的動力源泉。

2022年，服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的盛正正通過校招進入安踏，作為一名設(shè)計師，她入職沒多久就開始產(chǎn)生強烈的茫然感。“我不能夠理解畫個款還要考慮背多少生意，這讓我的概念沒辦法很好輸出�！笔⒄�正告訴懶熊體育，她意識到自己的設(shè)計生涯也許要背離預(yù)期了，但最終，盛正正完全認(rèn)可了安踏的理念。

幫她度過茫然期的重要角色，是她的管培生帶教導(dǎo)師。通過和導(dǎo)師經(jīng)常交流，她理解到安踏特別以消費者為導(dǎo)向，設(shè)計需要讓產(chǎn)品更有生意價值，產(chǎn)出具體市場份額。在盛正正看來，安踏的帶教培養(yǎng)制度可以在業(yè)務(wù)中切實幫助新員工答疑解惑，同時，這個以老帶新的過程，也是通過具體工作傳達企業(yè)價值的過程。

激勵制度同樣可以作為理念傳達的工具。安踏主張“以創(chuàng)新為生存之本”，計劃到2030年累計投入超200億元強化科技自主研發(fā)�！笆裁词虑槎家�求你創(chuàng)新，有各種各樣的政策激勵你創(chuàng)新”，創(chuàng)新成了盛正正感受最強烈的企業(yè)文化之一。作為前端綜訓(xùn)產(chǎn)品的設(shè)計師，創(chuàng)新被設(shè)計進她的KPI當(dāng)中。除了擔(dān)負(fù)業(yè)績，利于工作評優(yōu)，她們所做的創(chuàng)新嘗試，還可以通過內(nèi)部設(shè)立的創(chuàng)新獎項提報獎金。

工作之外，員工日常生活也是安踏企業(yè)文化微妙抵達的陣地�！拔覐臎]想過一個公司的運動文化可以那么濃，如果不去做運動，在部門里甚至?xí)�不好意思�！边M入安踏后，盛正正不僅改變了工作的理念，也改變了運動理念，以前幾乎不會運動的她，采訪當(dāng)天正準(zhǔn)備參加整個樓層的環(huán)島騎行活動。

從不運動180度扭轉(zhuǎn)成“不運動便不好意思”后，盛正正發(fā)現(xiàn)，運動習(xí)慣對工作產(chǎn)生了幫助。泡健身房、跑步、打羽毛球的她，能夠更確切地理解運動消費者的具體需求，進而服務(wù)于下一步的服裝改進策略。經(jīng)常一起運動，還使得同事之間形成了更密切的關(guān)系。

曾經(jīng)以鐵軍文化著稱的安踏，進入新的十年后重新詮釋企業(yè)使命，強調(diào)“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”。在“超越自我”真正能融入每個人生活之前，它需要先融入安踏集團數(shù)萬名員工的生活。經(jīng)由入職時的培訓(xùn)、工作中的制度激勵、生活里的運動氛圍等等舉措，安踏的企業(yè)文化和使命，以無孔不入的姿態(tài)在員工的思維里安家，最終得以凝聚出一群志同道合的人。

個人與組織，彼此成就

雖然強調(diào)統(tǒng)一的目標(biāo)和愿景，安踏并沒有固守成規(guī)的文化，反而是一家注重創(chuàng)新、策略多變的企業(yè)。近些年來，上至企業(yè)戰(zhàn)略，下至項目運作，各個環(huán)節(jié)調(diào)整頻仍。最為典型的自然是2019年收購亞瑪芬體育，撬開戶外運動品類的同時，堅定了安踏“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略。

具體案例而言，8月26-27日，2023年安踏要瘋淘金聯(lián)賽全國總決賽在成都鳴鑼開戰(zhàn)。這個運營到第7年的線下賽事IP在今年進一步升級，推出全新視覺和產(chǎn)品，將賽制變更為聯(lián)賽形式，繼而有底氣喊出“打造中國第一的大眾籃球聯(lián)賽和中國第一的外場籃球IP”口號。

▲安踏要瘋淘金聯(lián)賽全國總決賽現(xiàn)場

多變過程中，如何保證員工順利成長，跟上企業(yè)調(diào)整提升的要求，也是對企業(yè)人事制度和企業(yè)文化的考驗。對于安踏總部人力資源部門的陳佳微來說，自己的成長是靠自我超越+同事信任實現(xiàn)的。2018年，剛進入安踏一年多的她，萌生了自己統(tǒng)籌一條校招線路的想法。盡管此前她參與過一些校招，但都是輔助角色。她直接向上級提出了請求，沒成想對方不僅不質(zhì)疑她，還替她在大領(lǐng)導(dǎo)面前爭取，最終獲得了機會。

“我覺得是領(lǐng)導(dǎo)對下屬的信任、同事之間的協(xié)同，最終支撐了我�！标惣盐⑾驊行荏w育表示：“其實在日常工作當(dāng)中，公司會給到我們很多挑戰(zhàn)跟機會，只要你自己想，完全可以通過不斷的項目實踐去提升自己�！�

和陳佳微在同一崗位上不斷挑戰(zhàn)自己相比，康程熙有著截然不同的經(jīng)歷——經(jīng)歷了被動調(diào)崗。進入安踏后，康程熙的崗位偏向技術(shù)工種，但她是營銷專業(yè)出身，談不上多擅長。不過，英國留學(xué)歸來的她，溝通能力和大膽直接的表達風(fēng)格給領(lǐng)導(dǎo)留下了印象，于是領(lǐng)導(dǎo)找上她，將她換到了服配采購統(tǒng)籌規(guī)劃部�！拔矣X得現(xiàn)在可以發(fā)揮我的價值，算是比較達到預(yù)期了�！�

企業(yè)人才匱乏，也許可以從內(nèi)外部找到諸多原因，人才成長凝滯，卻標(biāo)志著企業(yè)文化的失格。安踏集團堅持“以消費者為導(dǎo)向、高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)、干部做榜樣”三大文化核心，希望基于行業(yè)領(lǐng)先的就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和工作環(huán)境，促進員工與公司的共同成長。在此基礎(chǔ)上，公司計劃到2030年吸納超10萬名高校畢業(yè)生和年輕人才加入，并推出“青年人才培養(yǎng)計劃”等措施。

找回工作重心后，康程熙最近在準(zhǔn)備“奧運星”的申請，這正是“青年人才培養(yǎng)計劃”的一部分�？党涛跸驊行荏w育介紹，員工一旦成為“奧運星”，可以獲得更多工作資源、學(xué)習(xí)機會和晉升可能性。即便還沒有申請成功，但“奧運星”已經(jīng)潛移默化在改變她：一方面，她開始有意識地用管理者思維要求自己;另一方面，因為申請期間和領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)生了更多交流，她會更清楚上級對她的定位和看法。

康程熙提到，和通常認(rèn)為新人就應(yīng)該多悶頭干活不同，自己領(lǐng)導(dǎo)相信年輕員工需要了解更多宏觀層面的東西，一頭扎在繁雜的日常工作里，很可能就把一個小孩的熱情磨滅了。而所謂宏觀層面的思維啟發(fā)，也許就是安踏重視企業(yè)文化宣導(dǎo)的原因之一。

對于安踏員工而言，在辦公室見到NBA巨星，和湯普森互動交流，是足以疏解工作緊張節(jié)奏的特殊福利。更重要的是，在這樣一家企業(yè)，能夠感受到明確的目標(biāo)與發(fā)展方向，有清晰的成長和學(xué)習(xí)路徑，才是員工能安居在廈門這樣的非一線城市，和國產(chǎn)第一體育鞋服品牌繼續(xù)邁向更宏大目標(biāo)的根本動力。