飚向跑步新Future，361°開(kāi)啟賽道夢(mèng)想計(jì)劃

9月3日，杭州亞運(yùn)會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)20天。蕭山機(jī)場(chǎng)的大型宣傳燈牌、進(jìn)入市區(qū)的公路上的刀旗、商業(yè)中心的閃亮屏幕……鋪滿城市的大賽宣傳物料仿佛構(gòu)筑了一條條“亞運(yùn)沖刺大道”，沖向9月23日在杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行的盛大開(kāi)幕式。

杭州亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴、中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌361°，也在杭州宣布鋪開(kāi)一條“夢(mèng)想賽道”。9月3日，“361°飛飚Future新品暨賽道夢(mèng)想計(jì)劃發(fā)布會(huì)”盛大舉行。正如杭州亞運(yùn)會(huì)將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展帶來(lái)推進(jìn)作用 ，361°“賽道夢(mèng)想計(jì)劃”為中國(guó)跑者鋪就全新的追夢(mèng)之路。

“賽道夢(mèng)想計(jì)劃”是361°在跑步策略方面的全新升級(jí)。通過(guò)為不同配速的跑者人群匹配全矩陣的跑步裝備支持，提供全方位跑步專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，361°將助力跑者追夢(mèng)，不斷完善361°跑步生態(tài)圈的建設(shè)，從而在跑步領(lǐng)域樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象，深化品牌在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

2021年，361°推出首款碳板競(jìng)速跑鞋，標(biāo)志著品牌深耕跑步領(lǐng)域、尤其加強(qiáng)精英運(yùn)動(dòng)員服務(wù)能力的決心。經(jīng)過(guò)兩年沉淀，361°在2023年迎來(lái)品牌創(chuàng)立二十周年之際發(fā)布跑步新策略�！百惖缐�(mèng)想計(jì)劃”將是一場(chǎng)覆蓋跑圈所有層級(jí)的全方位出擊。上至專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、“大神”，下至“小白”、青少年學(xué)生，都從中受惠。

飛飚Future，361°跑步的頂層建筑

發(fā)布會(huì)上，361°最新旗艦級(jí)跑鞋“飛飚Future”盛大亮相。

自2021年發(fā)行首款碳板競(jìng)速跑鞋以來(lái)，361°的跑鞋“碳板家族”不斷壯大，擁有飛燃、飛飚等多個(gè)系列的代表性產(chǎn)品。全新發(fā)布的飛飚Future由飛飚“進(jìn)化”而來(lái)，定位為361°專(zhuān)業(yè)精英馬拉松競(jìng)速跑鞋，處于361°跑鞋矩陣的頂層生態(tài)位，專(zhuān)門(mén)針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和精英跑者爭(zhēng)奪賽事名次、刷新個(gè)人佳績(jī)或挑戰(zhàn)長(zhǎng)距離之用，被譽(yù)為“極速怪獸”“賽道硬漢”。

飛飚Future延續(xù)了361°首創(chuàng)的分離式中底，通過(guò)充分形變釋出壓力、為跑者提供更大助推力。中底同時(shí)采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝，能量回饋增至90%+。飛飚Future碳板總面積比飛飚一代增加5%，成為361°史上最大碳板。

飛飚Future首發(fā)推出四種配色

更強(qiáng)的動(dòng)力、更輕的鞋重，配以深度優(yōu)化的回彈反應(yīng)、提升跑者落地穩(wěn)定性，飛飚Future成為精英跑者極速狂飆的新利器。此外，還有鞋舌枕、后跟高回彈記憶棉、針織襪套鞋面等細(xì)節(jié)增加穿著舒適性，跑者進(jìn)一步可在飛飚Future護(hù)航下全速推進(jìn)。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，眾多杭州本地的高水平跑者首次試穿飛飚Future，出戰(zhàn)三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽杭州亞運(yùn)專(zhuān)場(chǎng)。“三號(hào)賽道”是361°自2021年起打造的自有跑步品牌IP，至今已形成10KM競(jìng)速系列賽、城市跑、俱樂(lè)部、訓(xùn)練營(yíng)等多個(gè)子分支。其中10KM競(jìng)速系列賽以專(zhuān)業(yè)田徑場(chǎng)為場(chǎng)地，全國(guó)巡回舉行，專(zhuān)業(yè)組關(guān)門(mén)時(shí)間40分鐘、精英組關(guān)門(mén)時(shí)間45分鐘，是361°針對(duì)精英跑者速度追求而設(shè)的高水平賽事。在這個(gè)過(guò)程中，361°可以獲得更多高水平跑者的反饋，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的產(chǎn)品升級(jí)完善。

杭州精英跑者實(shí)戰(zhàn)飛飚Future

與所有跑者起跑，賽道夢(mèng)想計(jì)劃設(shè)置四層獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

隨著旗艦新品發(fā)布，361°針對(duì)跑步領(lǐng)域的全新策略“賽道夢(mèng)想計(jì)劃”也浮出水面。該計(jì)劃將繼續(xù)支持精英跑者刷新上限，同時(shí)又將覆蓋到更多不同層次的跑者群體。

賽道夢(mèng)想計(jì)劃主要為跑者的自我提升設(shè)立四大激勵(lì)機(jī)制。最頂層為“馬拉松激勵(lì)機(jī)制”，覆蓋在馬拉松賽事中名列前茅的優(yōu)秀業(yè)余跑者。未來(lái)三年，使用361°全套裝備以指定時(shí)間完成指定馬拉松賽事的非體制內(nèi)跑者，可獲得“草根大神激勵(lì)”，起步獎(jiǎng)金10萬(wàn)元。男子跑進(jìn)2小時(shí)10分、女子跑進(jìn)2小時(shí)29分，更將獲得100萬(wàn)元巨獎(jiǎng)。另外三小時(shí)內(nèi)完賽的跑者也可獲獎(jiǎng)勵(lì)。豐厚的獎(jiǎng)金額度有望鼓勵(lì)更多業(yè)余精英在更多賽事上奮力出擊，有助于中國(guó)馬拉松賽事的整體競(jìng)技水平。

馬拉松激勵(lì)機(jī)制細(xì)則

四大激勵(lì)的第二層為“三號(hào)賽道10KM激勵(lì)機(jī)制”，針對(duì)在10KM競(jìng)速系列賽中創(chuàng)造佳績(jī)的選手。具體獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目包括現(xiàn)有的名次獎(jiǎng)金、升級(jí)的百萬(wàn)總獎(jiǎng)金池，以及新增的全國(guó)紀(jì)錄獎(jiǎng)、賽會(huì)紀(jì)錄獎(jiǎng)。賽事還將新增青少年特別組，激勵(lì)青少年跑者中的佼佼者。

“馬拉松激勵(lì)機(jī)制”和“三號(hào)賽道激勵(lì)機(jī)制”均主要面向精英跑者，同時(shí)361°對(duì)精英競(jìng)速場(chǎng)景做了細(xì)分，實(shí)現(xiàn)多路徑品牌理念呈現(xiàn)。既響應(yīng)到長(zhǎng)距離的全馬耐力挑戰(zhàn)，又覆蓋了短距離的10KM極速飛奔;既在大型城市馬拉松賽事展示了“361°戰(zhàn)隊(duì)”的面貌，又通過(guò)自有IP賽事傳遞出361°的競(jìng)速追求。賽道夢(mèng)想計(jì)劃對(duì)精英跑者的激勵(lì)兼具強(qiáng)針對(duì)性和大覆蓋面。

另外兩項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制則滲透到更廣大的跑者群體�！俺鞘信軋F(tuán)激勵(lì)機(jī)制”圍繞361°在各城市的合作跑團(tuán)展開(kāi)。361°每年為各合作跑團(tuán)提供價(jià)值萬(wàn)元的裝備以及團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等福利;另有萬(wàn)元基金支持合作跑團(tuán)舉行活動(dòng)，以及與第三方機(jī)構(gòu)合作的系統(tǒng)訓(xùn)練課程。目前361°規(guī)劃每年啟動(dòng)30家優(yōu)質(zhì)跑團(tuán)的合作。

“城市跑團(tuán)激勵(lì)機(jī)制”中也包括針對(duì)跑團(tuán)精英跑者的激勵(lì)條款，如簽約為“361°城市推廣大使”、破三獎(jiǎng)金(可與馬拉松激勵(lì)獎(jiǎng)金疊加)、馬拉松賽事參賽名額等等。因此，“城市跑團(tuán)激勵(lì)機(jī)制”實(shí)現(xiàn)了從激勵(lì)精英跑者到支持大眾跑者的過(guò)渡，體現(xiàn)出賽道夢(mèng)想計(jì)劃對(duì)跑者團(tuán)體的更全面鼓勵(lì)。

賽道夢(mèng)想計(jì)劃聚合跑者圈層

最基層的激勵(lì)是“青少年俱樂(lè)部激勵(lì)機(jī)制”，包括設(shè)置三號(hào)賽道青少年組別、為戰(zhàn)略合作的青少年田徑俱樂(lè)部舉辦青少年跑步訓(xùn)練營(yíng)，以及為合作俱樂(lè)部每年提供價(jià)值30萬(wàn)元的裝備支持。361°研創(chuàng)中心還會(huì)定期收集數(shù)據(jù)和測(cè)試反饋，開(kāi)發(fā)適用青少年特點(diǎn)的跑鞋。這意味著賽道夢(mèng)想計(jì)劃從大眾跑者延伸到青少年跑者，擴(kuò)大了服務(wù)年齡層，并且為中國(guó)下一代跑步力量的培養(yǎng)提供支持。目前361°規(guī)劃每年開(kāi)放10個(gè)青少年俱樂(lè)部合作名額。

完善產(chǎn)品矩陣，為中國(guó)馬拉松市場(chǎng)回歸再上賽道

通過(guò)四大激勵(lì)機(jī)制，361°賽道夢(mèng)想計(jì)劃展示了自上而下的跑者服務(wù)體系，同時(shí)又為跑者規(guī)劃出逐層超越的跑步生涯追夢(mèng)通道。計(jì)劃最根本的目的在于讓處于不同發(fā)展階段的跑者都能獲得服務(wù)、獲得追夢(mèng)的幫助�！百惖涝谀隳_下”，在這言簡(jiǎn)意賅的口號(hào)號(hào)召下，從小白到黑馬，從少年到老練，從大眾到專(zhuān)業(yè)，從精英到大神，只要熱愛(ài)跑步，都會(huì)得到361°的鼓勵(lì)站上賽道。

361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣發(fā)布賽道夢(mèng)想計(jì)劃

近期已看到，361°專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品贏得越來(lái)越多精英跑者的青睞，在各大賽事不斷創(chuàng)造佳績(jī)。2022年廈門(mén)馬拉松上，穿著361°戰(zhàn)靴的破三跑者占所有破三跑者之比達(dá)到8.5%，在所有亮相廈馬的品牌中排名第四;同時(shí)相比2021年破三穿著率增加7.6%，居所有品牌之首。2023年，鄭開(kāi)馬拉松全馬男子組前三、半馬男子組冠軍及季軍、全馬女子組季軍、半馬女子組亞軍均為361°支持的精英跑者。剛在8月底結(jié)束的哈爾濱馬拉松，361°精英跑者提前穿上飛飚Future斬獲全馬男子組亞軍和殿軍，361°跑步代言人李波獲得全馬國(guó)內(nèi)男子組冠軍。

在頂層競(jìng)技領(lǐng)域扎實(shí)積累后，隨著賽道夢(mèng)想計(jì)劃的提出，361°鋪開(kāi)了一幅更宏大的全層級(jí)跑者服務(wù)藍(lán)圖。

361°鞋產(chǎn)品中心副總經(jīng)理蘇暢介紹飛飚Future

首先是產(chǎn)品技術(shù)下放。譬如從飛燃II開(kāi)始搭載的“CQT碳臨界科技”，應(yīng)用到碳速、飚速等等適配日常訓(xùn)練需求的產(chǎn)品。技術(shù)下放完善了361°跑鞋陣容矩陣，貼合競(jìng)速、訓(xùn)練等不同需要，適配精英跑者、大眾跑者、初學(xué)者、青少年跑者等群體，讓賽道夢(mèng)想計(jì)劃“賽道屬于每個(gè)熱愛(ài)奔跑的人”的宣言落到實(shí)處。

其次是品牌與跑者之間的層級(jí)互動(dòng)機(jī)制。自有IP“三號(hào)賽道”在其中扮演橋梁角色。跑者可在三號(hào)賽道俱樂(lè)部活動(dòng)中與“大神”級(jí)別的361°跑步代言人對(duì)話，獲得其提點(diǎn)乃至實(shí)踐指導(dǎo)，此乃頂部層級(jí)指向大眾層級(jí)鋪開(kāi)的向下互動(dòng)。而10KM競(jìng)速賽又通過(guò)專(zhuān)業(yè)性和競(jìng)技性，發(fā)掘各地優(yōu)秀業(yè)余選手，成為361°精英跑者陣容的一員。此乃大眾層級(jí)指向頂部層級(jí)聚攏的向上互動(dòng)。

三號(hào)賽道成為品牌與跑者互動(dòng)的橋梁

產(chǎn)品技術(shù)下放形成全面產(chǎn)品矩陣、多層互動(dòng)機(jī)制助力品牌與跑者對(duì)話，賽道夢(mèng)想計(jì)劃呼吁更多跑者為自我超越而站上賽道。這種得到扎實(shí)產(chǎn)品與服務(wù)支持的號(hào)召，在馬拉松市場(chǎng)全面復(fù)蘇的今天將更有熱烈反響。隨著全國(guó)各地跑步賽事大規(guī)�；貧w，跑者的裝備需求旺盛，361°將迎來(lái)開(kāi)拓跑步市場(chǎng)的新機(jī)遇。

2023年361°中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，361°收益同比升18.0%至43.12億元;受業(yè)績(jī)上升帶動(dòng)，經(jīng)營(yíng)溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。隨著下半年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還有“金九銀十”等利好的支持，361°將向全年業(yè)績(jī)發(fā)起“飛飚”沖刺。在跑步市場(chǎng)方面，多場(chǎng)有旗艦意義或大賽成色的馬拉松比賽均將在秋冬時(shí)節(jié)舉行。屆時(shí)361°不但會(huì)繼續(xù)組織精英跑者沖擊佳績(jī)，也有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)口碑至銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，在跑步品類(lèi)業(yè)績(jī)方面創(chuàng)新高。

杭州亞運(yùn)會(huì)的口號(hào)為“心心相融，@未來(lái)”，與飛飚Future的名稱(chēng)巧合成為對(duì)應(yīng)。離亞運(yùn)打響的日子越來(lái)越近，大賽籌備好比也進(jìn)入到馬拉松沖刺階段。而作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的361°，也正在將一種沖刺中的活躍生機(jī)，釋放到整個(gè)跑者圈子，與跑者共同追夢(mèng)更精彩的跑步生涯“Future”。在飛飚Future橫空出世的一刻飚向更高成就，在賽道夢(mèng)想計(jì)劃發(fā)布中展示品牌理想，361°帶領(lǐng)跑者跑在一條屬于自己的“三號(hào)賽道”上，風(fēng)馳電掣，乘勢(shì)而上。